精科掛鐘——總有一面墻，要留給時間
如何才能做到深度洞察消費者對產品的需求？如何才能深度挖掘消費者的心理和情感寄托？如何才能從消費者出發(fā)，改變產品、創(chuàng)造概念？看完這篇文章，相信會給大家?guī)聿灰粯拥乃伎肌?/p>
先看下背景，傳統(tǒng)掛鐘企業(yè)精科掛鐘始，專業(yè)生產、銷售指針式石英鐘，至今已有30多年的生產經(jīng)營歷史。它在石英鐘行業(yè)享有“掛鐘大王”之稱。然而隨著智能時代的沖擊，掛鐘作為計時工具慢慢被手機等產品替代，已屬非生活必需品，如今已是夕陽產業(yè)且受眾基本為50歲以上的老年人。如何把這種過時產品賣給相較年輕的互聯(lián)網(wǎng)人群， 成為需要解決的根本問題。
賦予概念，改變觀念
精科掛鐘智造的新產品——年輪
在產品上，需要徹底顛覆傳統(tǒng)掛鐘老年化的設計格調，設計更符合現(xiàn)代人審美的掛鐘外觀，賦予產品新的生命力。
在品牌層級上，品牌被賦予了新的概念，改變了消費者對時間的認知和理解，喚醒對家和親情的關注與陪伴，于是有了“仰望時光”的核心創(chuàng)意點。
精科掛鐘——傳播超級話語
舊品新生，賦能價值
借鑒網(wǎng)紅收音機“貓王”的成功經(jīng)驗，對行業(yè)競品、消費人群、產品自身進行深度洞察之后，可以確定精科掛鐘在線上的主力目標人群為30-45歲的社會和家庭中堅力量群體。面對這群人，如何賦能一個掛鐘新的概念，并使之讓消費者感知和認可，從而讓過時的掛鐘產品重新煥發(fā)生命力？
貓王收音機——過時產品的再創(chuàng)新標本
這些生于70、80年代的中年人呈現(xiàn)出以下兩個特征：第一，他們上有老、下有小，但往往因為工作事業(yè)等原因無法給予家人更多的時間陪伴；第二，他們有比其他年齡段人群更強的懷舊情懷。基于這些生活和心理洞察，得到這樣的結論——在他們眼中，掛鐘絕不是冰冷機械的計時工具，不是搭配空間風格的裝飾物，也不是個人消遣的玩物，而更應該是一種情感的寄托，是對舊時光的懷念，是對人生的感悟，于是一莎從情懷入手，將產品賦能了全新的情感維度概念——“仰望時光”。
基于“仰望時光”概念的產品智造
精科掛鐘新舊產品對比
圍繞著“仰望時光”的核心主張，在對產品的設計上，融入象征著時間流逝的木頭年輪，同時在產品斜面上做了一個角度，產品掛在墻上，人抬頭仰望的時候是很有場景化和儀式感的。
產品分類上，根據(jù)家庭成員的使用場景區(qū)分做出外形相同、指針和顏色不同的四款產品，分別對應全家、老人、夫妻、小孩，形成了完整的產品體系。
品牌EVI視覺全面升級
在品牌EVI上，體現(xiàn)了核心概念的融入，通過對精科整套VI系統(tǒng)的全面升級，使其呈現(xiàn)出更具情懷、更時尚、更有品質的品牌視覺調性。
情懷貫穿的頁面視覺
在表達與消費者溝通的情感上，通過在頁面視覺上緊緊圍繞“仰望時光”核心創(chuàng)意點，勾勒出了不同年代、不同人群的情感性場景畫面，極具場景代入感。
總結：隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能產品的沖擊，傳統(tǒng)夕陽產業(yè)、過時產品如何重新煥發(fā)生命力與市場力？精科掛鐘的“賦予概念、改變觀念”品牌塑造思維給出了完美答案。唯有深度洞察消費者對產品的需求，深度挖掘消費者的心理和情感寄托，從消費者出發(fā)，才能改變產品、創(chuàng)造概念！
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