3年而立，巨量引擎超級IP“抖inCity”再進階
踩在白沙灘上，獨屬于熱帶的浪漫風(fēng)情撲面而來。一座座包含三亞特色的場館，一場場夢幻閃耀的舞臺，還有星光熠熠的數(shù)百位明星嘉賓、抖音紅人....
在三亞蜈支洲島，一場似幻還真的“白日夢”正在上演。
這是巨量引擎抖inCity 舉辦的第三年，此次三亞站作為抖inCity 的升級站，以“白日夢想家”為主題，把整個蜈支洲島變成了巨型游樂場，助力美好城市生活走進現(xiàn)實。截至目前，活動主話題#讓夢想曬曬太陽 播放量達9.7億，直播累計觀看人次達374.3萬+，抖音站內(nèi)話題更是獲超18.3億的總播放量。
一、以體驗為錨，
抖inCity三亞站成功“造夢”
提及“白日夢”，心頭往往浮現(xiàn)的是一種美好的不真切感，尤其進入營銷語境中時，若沒有極致的氛圍感和體驗用以“造夢”，就容易顯得不夠真誠。作為巨量引擎的重磅城市營銷IP，此次抖inCity 三亞站，以不斷升級的豐富玩法開啟真實的夢幻體驗，在城市中持續(xù)制造流行。
1、趣味內(nèi)容，塑造“白日夢想家”心智
明星云集是抖inCity 的常規(guī)操作，此次活動的嘉賓陣容也一如既往，當(dāng)紅明星、抖音頭部達人皆在其列。但不同的是，此次抖inCity 三亞站還結(jié)合各嘉賓的個人特質(zhì)，產(chǎn)出了多元的趣味內(nèi)容。利用明星、達人的影響力和趣味內(nèi)容的感染力，抖inCity 三亞站成功塑造了“白日夢想家”的心智，并以此喚醒了用戶對美好城市生活的感知，同時也讓更多用戶了解到了抖inCity 助力城市發(fā)展和實現(xiàn)個人美好生活的愿望。
2、6大夢想主題夢境，12小時直播逛島
在互動上，此次抖inCity 聯(lián)合三亞站戰(zhàn)略合作伙伴林肯汽車帶來了一場“闖關(guān)-解鎖-拆盲盒”的新奇冒險。6大夢想主題夢境和50個隱秘線索，每個主題夢境都有著不同的探索體驗，極大地提高了可玩性和探索感。
此外，此次活動還采用了深海+陸地雙視角12小時不間斷直播，線上線下多維度“造夢”，對蜈支洲島的風(fēng)貌進行了全方位展現(xiàn)。抖音頭部達人@優(yōu)拉Yola、@張?萌、@陳哇噻 、@安喬 通過直播帶領(lǐng)用戶開啟探險之旅，并暢玩充滿未來感的pico?VR互動裝置、沙灘K歌舞臺等項目。抖inCity 三亞站以達人為引導(dǎo)，充分展現(xiàn)了其多場景、強互動的狂歡屬性，也讓無法到場的用戶身臨其境地感受到了蜈支洲島的奇幻魅力。
3、超強視聽體驗，銀河方舟音樂節(jié)高燃開唱
銀河方舟音樂節(jié)是抖inCity 三亞站最受關(guān)注的活動之一，通過極致的氛圍營造，抖inCity 三亞站成功地將歡快的情緒推向頂點。例如，在表演陣容上，此次銀河方舟音樂節(jié)云集了小鬼-王琳凱、馬思唯、白舉綱等實力歌手；而在舞臺呈現(xiàn)上，抖inCity 三亞站還以炫?的AR舞美技術(shù)打造超強的視聽體驗，再搭配?燃的舞臺表演，可謂嗨翻全場。
沉浸的音樂節(jié)氛圍，讓用戶的想象力和感知力充分地被打開，而音樂間隙的達?專場表演、抖inCity 品牌主題曲《有光》等內(nèi)容則進一步點燃了線上用戶互動的熱情，讓@抖inCity美好生活節(jié) 官方直播間成為了他們表達心聲的最佳場地。
二、落地城市營銷夢工廠，
抖inCity 三亞站的進階之路
通過以上三方面，此次抖inCity 三亞站成功地為用戶“造夢”，并給到了一場城市IP營銷的優(yōu)秀示范。
抖inCity 一直以來就是“造夢”的高手，自2019年成立以來，定位于“城市美好生活節(jié)”，已圍繞城市潮流生活、城市文化、城市風(fēng)光、城市科技智慧等方向，為用戶、品牌、城市呈現(xiàn)了多種美好生活。而對于當(dāng)下復(fù)雜多變的營銷環(huán)境而言，其價值不止于此。此次抖inCity 三亞站打造城市營銷夢工廠，給品牌進行城市營銷、為城市煥發(fā)新生機也提供了新的思路。
1、刷新感官體驗，以“興趣”擴展內(nèi)容邊界
用戶是城市和營銷共同的主體，即城市營銷夢工廠的主體，其重要性不言而喻。作為巨量引擎鏈接生活場和生意場的創(chuàng)新營銷IP，抖inCity 三亞站自我升級的背后，正是基于對用戶越來越精細化的需求的洞察。
快節(jié)奏生活常態(tài)下，當(dāng)代年輕人正承擔(dān)著越來越重的壓力。抖inCity 三亞站以“白日夢想家”為主題打造夢幻嘉年華，正是抓住了他們渴望擺脫現(xiàn)實的束縛，追求更美好生活的愿望。同時抖inCity 三亞又以6大主題夢境、50個奇幻驚喜等富有個性的潮流體驗切中他們的興趣爽點，向年輕人精準(zhǔn)地傳遞出了“我懂你”的信號。
內(nèi)容是溝通的基礎(chǔ)，集探險、音樂、科技等元素于一體的沉浸式內(nèi)容以“興趣”為抓手，在現(xiàn)實與理想之間充分調(diào)動了用戶情緒和活力。同時，在嘉年華活動外，抖inCity 三亞站也借助“對味”的內(nèi)容，如#趣玩海島計劃?抖音挑戰(zhàn)賽等，在“我懂你”之外發(fā)出了“我們一起”的聲音，和用戶達成了有效且深入的溝通，成為了他們實現(xiàn)美好城市生活的助力者。
2、深度資源聯(lián)動，以“矩陣式布局”打造品牌共振
此次抖inCity 三亞站在為用戶帶來全新體驗的同時，也圍繞場景體驗，卷動了多家品牌參與其中。
通過多方位資源整合，構(gòu)建沉浸式的原生營銷場景，抖inCity 三亞站為品牌和用戶營造【記憶-認(rèn)知-了解】的深度溝通場，高效地形成品牌效應(yīng)。例如，在線下，抖inCity 不僅在主題街區(qū)互動環(huán)節(jié)增設(shè)品牌站臺，在黑科技體驗中也巧妙植入了品牌信息，為品牌與用戶打造了沉浸式交互的契機，共同為用戶的美好生活助力。
其中，林肯汽車作為抖inCity 三亞站的戰(zhàn)略合作伙伴，就選擇和用戶一起開啟冒險之旅，并在嘉年華入口處設(shè)置了品牌館，以“刷新自我，時刻高能”的態(tài)度，為每一位到場的玩家和在線的觀眾注入高燃能量，鼓勵他們迎接更好的自己。
而在滿足玩家的“購物夢”方面，全球最大單體免稅店——三亞國際免稅城也亮相活動現(xiàn)場，以“離島免稅就選中免，一站式購齊免稅好物”的理念，為用戶帶來離島免稅的一站式極致購物體驗。
而作為承辦地，蜈支洲島攜手抖inCity 整合了包括前兩者在內(nèi)的許多品牌、產(chǎn)品，以豐富的游玩體驗和絕美的自然風(fēng)光滿足了用戶愉悅身心的需求。此番嘉年華的形式不僅讓夢境般的美好生活落地，也向用戶傳遞了這座城市的溫暖。
線下多方整合“造夢”，在線上，抖inCity 三亞站也以巨量引擎多種資源打造聲量場，全方位覆蓋目標(biāo)群體，為品牌帶來了億量級曝光。通過聯(lián)動巨量星圖的達人內(nèi)容、DOU+流量扶持以及抖音企業(yè)號功能等，抖inCity 三亞站真正做到了從流量、內(nèi)容到互動玩法的全方位助力品牌增長，實現(xiàn)了快速提升品牌曝光并縮短了用戶沉淀路徑。
不僅如此，品牌與抖inCity 的深度攜手，相當(dāng)于打開了城市營銷的入口。以“城市生活方式”的角色入場，從長遠來看也更能幫助品牌深耕區(qū)域市場，實現(xiàn)了市場滲透和生意新增長。
3、鏈接城市基因，以“文化感知”激活區(qū)域影響力
認(rèn)識一座城市，往往從生活方式和文化開始。此次抖inCity 三亞站基于城市的性格、聚焦當(dāng)?shù)鼐用竦纳钇?，通過整合平臺、品牌資源打造葆有城市文化特性的溝通場，也是一樣的道理。
一方面，三亞這座城市天然地有著歡快、浪漫的特質(zhì)，“白日夢想家”的主題與其再契合不過。而蜈支洲島作為海南旅游必玩榜之首，能同時滿足“海、陸、空、水下”四棲游玩享受，非常具有區(qū)域代表性。抖inCity 以其特色游玩項目為基礎(chǔ)，加碼了新奇潮流的玩法既加深了其原本的特色，深化了讓用戶對其的認(rèn)知標(biāo)簽。
另一方面，明星、頭部達人線上線下的實力互動，讓更多用戶能通過抖音感受到了城市的魅力。富有生活氣息的內(nèi)容輸出，在增添城市娛樂屬性的同時，也進一步推動了蜈支洲島成為三亞旅游市場的“流量”擔(dān)當(dāng)，進而反哺城市IP。
不僅如此，在抖inCity 三亞站的場景和互動設(shè)計中，IP自帶的時尚、潮流個性也與城市基因深度鏈接，以極具沉浸感和感染力的體驗，打通了用戶-品牌-城市的商業(yè)鏈，進而推動整座城市的經(jīng)濟發(fā)展。
三、抖inCity 的思考：
用戶+商業(yè)+城市多方共贏的良性生態(tài)
好的IP是長線布局、不斷自我進化的結(jié)果，從此次抖inCity 三亞站不難看出其重新詮釋城市營銷夢工廠的思路，即將自身升級為了用戶+商業(yè)+城市多方共贏的良性生態(tài)。這個良性生態(tài)中，參與到活動中的品牌越多，用戶能獲得的體驗就更好，城市的魅力就能借助商業(yè)的力量放大。
到目前為止，抖inCity 已在三亞、西安、長沙等數(shù)十個城市落地了70多場活動、集結(jié)了超百家品牌，累計引流破百億，在全國區(qū)域已擁有越來越大的影響力，成為了集用戶玩樂體驗、城市文化感知、品牌價值輸出等多種功能為一體的超級IP。
l 對于用戶來說：抖inCity 是實現(xiàn)夢想城市生活的助力者，也是新鮮生活挖掘機，既可以了解最前沿的消費趨勢，又能體驗各城市的潮流生活的方式；
l 對于品牌來說：抖inCity 雙線多場景的營銷特色，幫助品牌打通了與用戶的溝通，快速積累了品牌資產(chǎn)，與城市綁定也強化了其在區(qū)域市場的布局，延伸了營銷半徑；
l 對于城市來說：城市獨一無二的特色需要不斷被發(fā)現(xiàn)、塑造和傳播。牽手抖inCity 不僅可以打造城市新名片，還可以強化城市品牌文化輸出，反哺城市發(fā)展。
用戶+商業(yè)+城市的良性生態(tài)的建立，背后也少不了巨量引擎在全國區(qū)域的不斷下探。
目前，巨量引擎的營銷場景已覆蓋了短視頻、直播、電商、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域，能通過整合優(yōu)勢產(chǎn)品資源形成內(nèi)容聚合效應(yīng)。其城市營銷IP，在優(yōu)勢資源的加持下促進了更多城市區(qū)域品牌與城市商家、達人的聯(lián)動，讓注意力在IP和品牌之間高效流通。而作為巨量引擎的城市營銷IP抖inCity，伴隨著3年不間斷的進階，相信未來也將帶來更多精彩！
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