美團(tuán)外賣更新Logo，袋鼠只露出了腦袋
作者：小標(biāo)，首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：美團(tuán)外賣新LOGO！網(wǎng)友：沒(méi)之前快了，但比之前更可愛(ài)了
昨天上午（11月16日），美團(tuán)外賣iOS 版App更新，在優(yōu)化一些功能細(xì)節(jié)的同時(shí)，另外一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，它的圖標(biāo)看起來(lái)與之前有很大區(qū)別。
雖然還是那只黃色的袋鼠，但這只袋鼠被完全的「拍扁」了，而且只露出了腦袋！
美團(tuán)外賣新舊App圖標(biāo)
首先，原來(lái)圖標(biāo)中露出半身的袋鼠現(xiàn)在只剩下了一個(gè)頭，兩只大大的耳朵豎的更加堅(jiān)挺。簡(jiǎn)化后的袋鼠形象只保留了黃色和黑色兩種純色。
美團(tuán)外賣新舊LOGO
上面的新舊圖文組合標(biāo)志對(duì)比可以明顯看出，只剩下頭部的袋鼠與字標(biāo)組合后，比例也發(fā)生了變化。
右側(cè)的「美團(tuán)外賣」以及品牌口號(hào)占據(jù)了更大的視覺(jué)空間。原先袋鼠俯沖的姿態(tài)沒(méi)有了，速度感下降了。因此被網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱，雖然可愛(ài)了，但速度不快了！
美團(tuán)外賣新LOGO組合
另外，字標(biāo)以及口號(hào)應(yīng)該是沒(méi)有改動(dòng)，依然使用美團(tuán)在今年早些時(shí)候推出的品牌定制字體「美團(tuán)體」。
美團(tuán)品牌字體「美團(tuán)體」
今年4月初，美團(tuán)與方正字庫(kù)合作開(kāi)發(fā)的定制字體「美團(tuán)體」發(fā)布，這套字體是基于原有LOGO的字體造型擴(kuò)展設(shè)計(jì)，構(gòu)建了新的字體規(guī)范。
圖右為最新版的3D袋鼠形象，有點(diǎn)充氣的感覺(jué)
2013年，美團(tuán)外賣上線后使用的第一版LOGO并沒(méi)有袋鼠形象的影子。該圖標(biāo)簡(jiǎn)單直接，圓形的背景塊中展示了一碗熱騰騰的飯。
美團(tuán)外賣LOGO（2013-2015）
2015年11月，美團(tuán)外賣更新品牌形象，首次將袋鼠作為自己的品牌形象。
美團(tuán)外賣表示，袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特點(diǎn)，與美團(tuán)外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)（下圖）。
美團(tuán)外賣LOGO（2015-2019）
大概在2019年前后，美團(tuán)外賣更新了字標(biāo)，也就是后來(lái)推出的「美團(tuán)體」的原型字體（下圖）。
美團(tuán)外賣LOGO（2019-2021）
記得當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友指責(zé)美團(tuán)外賣的袋鼠形象有抄襲英國(guó)送餐服務(wù)企業(yè) Deliveroo（戶戶送）的LOGO，因?yàn)閮烧卟粌H是同一行業(yè)，而且都用了袋鼠做LOGO。
2016年，英國(guó)這家外賣企業(yè)更新了LOGO，設(shè)計(jì)公司 DesignStudio 幫其簡(jiǎn)化了原有的拿著購(gòu)物袋的卡通袋鼠形象，采用了更簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)。
既保留了袋鼠的樣子，同時(shí)還讓新圖標(biāo)成為了跨種族、跨文化的標(biāo)識(shí)。它更像是豎起兩根手指的手勢(shì)，傳遞一種積極的信號(hào)。查看標(biāo)志情報(bào)局當(dāng)時(shí)的報(bào)道。
Deliveroo 新舊LOGO（2016）
有趣的是，美團(tuán)外賣此次的袋鼠形象升級(jí)貌似用了和 Deliveroo 相似的手法，只不過(guò)美團(tuán)的袋鼠頭看起來(lái)更活潑可愛(ài)一些。
還記得之前標(biāo)志情報(bào)局做個(gè)的一期測(cè)試嗎？我們邀請(qǐng)100位設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生在不參考任何資料的前提下畫(huà)出印象中美團(tuán)外賣的圖標(biāo)的樣子，結(jié)果就變成這樣了……
現(xiàn)在看來(lái)，美團(tuán)外賣的新圖標(biāo)畫(huà)起來(lái)是不是容易多了？你只需要記住這個(gè)手勢(shì)即可：
文內(nèi)出現(xiàn)的商標(biāo)及圖像版權(quán)屬于其合法持有人，只供傳遞信息之用，非商務(wù)用途。如無(wú)意侵犯到您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。
作者公眾號(hào)：標(biāo)志情報(bào)局（ID: logonews-wx）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（27條）