撰文：Wull，責(zé)編：吳小寶

天與空創(chuàng)意節(jié)走到了第三屆，天與空創(chuàng)始人楊燁炘也從第一位嘉賓變成了最后一位。

2021年的天與空創(chuàng)意節(jié)具有了更加鮮明的態(tài)度，在天與空微信公眾號(hào)的推送中，「創(chuàng)作者的最后盛宴」成為了2021的新Title。誠然，2021依舊是廣告營銷行業(yè)提心吊膽的一年，大到整個(gè)社會(huì)態(tài)勢(shì)，小到每一個(gè)具體的項(xiàng)目。疫情的常態(tài)化，時(shí)刻籠罩下的緊張環(huán)境為每一位創(chuàng)意人、營銷人制造著或大或小的困難。

立足于生存，還是竭力突破自我？時(shí)代變革，廣告是否具有新的使命？大眾文化向哪里去？如何與Z世代相處？向世界發(fā)問是每個(gè)創(chuàng)意人的本能，一些問題的答案也在2021年天與空創(chuàng)意節(jié)的三天內(nèi)集中爆發(fā)。無論是藝術(shù)家、創(chuàng)意人，還是品牌方和營銷者，都在這三天聚焦天與空創(chuàng)意節(jié)。是的，我們都急需要一場(chǎng)盛會(huì)犒賞又一年智慧與汗水的付出，也需要那些毫無保留的真知灼見照亮未來的創(chuàng)意之路。

今年數(shù)英再次來到天與空創(chuàng)意節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，將三日的精彩紛呈，記錄下來分享給大家，話不多說，五幕大戲這就開場(chǎng)！

第一幕：矛盾

——矛盾是創(chuàng)意人用智慧與世界碰撞的日常，是內(nèi)容的泉眼

所有做創(chuàng)意的人都無比同意自己的工作是“帶著鐐銬跳舞”，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，商業(yè)目的和內(nèi)容接受有著天然的矛盾；而對(duì)于創(chuàng)意內(nèi)容來說，有無數(shù)新的發(fā)現(xiàn)就有無數(shù)蘊(yùn)藏在其中的一對(duì)對(duì)矛盾。身為創(chuàng)意人，我們對(duì)于矛盾的理解一定要高出大眾一點(diǎn)點(diǎn)，“雞湯”一定是不好的嗎？我們要認(rèn)為“網(wǎng)紅”是一個(gè)貶義詞嗎？并不盡然。

前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的老版主，另辟蹊徑躋身創(chuàng)意屆，說得可全都是大實(shí)話：“夢(mèng)想需要堅(jiān)持嗎，都?jí)粝肓诉€需要堅(jiān)持？那就別夢(mèng)想了?！保皠?chuàng)意就是為了變現(xiàn)”，“我就是要取個(gè)不乙方的公司名字，因?yàn)椴幌朐佼?dāng)乙方了”?？粗豢孔V卻真實(shí)有料，介紹了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”最初提出是在工業(yè)革命來之前保護(hù)依靠個(gè)人智慧生存的失業(yè)人群。

BBDO馬吐蘭果然具有名不虛傳的美麗。她回顧了廣告行業(yè)曾經(jīng)的輝煌與現(xiàn)在的落寞，正式就廣告人如今的地位提出了反思。從羅斯福曾經(jīng)說“不做總統(tǒng)就做廣告人”，到大眾認(rèn)為廣告都是不好的東西。中間到底發(fā)生了什么。是信息的奔涌嗎？

而勝加華sir的眼里則看到了創(chuàng)意與其他相關(guān)元素之間的矛盾，他認(rèn)為讓創(chuàng)意走出局限的方式正是弱化創(chuàng)意本身，改變身為“創(chuàng)意人”的角度。有時(shí)候這個(gè)身份除了壓力之外，并不能帶來真正的好東西。所以，還是講故事吧。未來，創(chuàng)意人應(yīng)該成為社交敘事大師。

聽完覺得很有道理，創(chuàng)意人得有四驅(qū)精神，才算達(dá)到豪華境界。

分享主題是《變與不變》的好旺角創(chuàng)始人張超，給我們帶來了一場(chǎng)當(dāng)下最矛盾的熱點(diǎn)探討，元宇宙。廣告人喜歡造詞更喜歡詮釋詞，但不得不說，沒有這些新概念，你也真的到不了新大陸。

第二幕：情緒

——我們面對(duì)面共聚一堂的意義，不只在于一些道理，更在于一些情緒

情緒既是創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)最能從各個(gè)大咖身上直接感受到的，也是藍(lán)色光標(biāo)CCO吳凡的演講主題。吳凡上臺(tái)包得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，講到一半發(fā)現(xiàn)內(nèi)里別有洞天，一身連衣裙？？？這視覺沖擊，現(xiàn)場(chǎng)直接emo了。

盡管分享很性情，但聽完確實(shí)才知道幾個(gè)藍(lán)標(biāo)的經(jīng)典case都是以人最根本的情緒為出發(fā)點(diǎn)的。

李瑋老師是真正的行為藝術(shù)家，用一生貫穿了“飛”這一主題，其實(shí)不用聽他說了什么，當(dāng)你看到李瑋一頭【撞】進(jìn)路邊的水坑、汽車擋風(fēng)玻璃；懸浮在各種想象不到的空中時(shí)，你會(huì)發(fā)自內(nèi)心地感到：創(chuàng)意人們還是太保守了！

電通臺(tái)北出過很多臺(tái)灣風(fēng)格鮮明的，長情動(dòng)人的好創(chuàng)意。周麗君老師因?yàn)橐咔樵谂_(tái)灣連線現(xiàn)場(chǎng)。聽著周老師的分享，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種風(fēng)格原來真的已經(jīng)深入到每一句表達(dá)當(dāng)中，你會(huì)感受到她是具有無比信念的廣告人。

勇敢是一種情緒，是一種貫穿創(chuàng)意始終的，與優(yōu)秀相關(guān)的，不可或缺的情緒。相信在場(chǎng)創(chuàng)意人看到bangX創(chuàng)始人分享的這句話，都會(huì)在臺(tái)下內(nèi)心激蕩。

現(xiàn)實(shí)中的情緒屏蔽或縮小，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)上的放大或放肆。無二創(chuàng)始人陳雄亮在創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)提出了一個(gè)關(guān)于品牌的新概念，評(píng)牌。如何兜住大眾的情緒，往好的方向引導(dǎo)也是商業(yè)品牌在塑造營銷話題時(shí)需重點(diǎn)考慮的問題。

第三幕：身份

——說起自己是創(chuàng)意人，我常常會(huì)想我們應(yīng)該怎樣做，做什么

有門合伙人童軍一上臺(tái)就用腦袋頂在了屏幕上，他表示自己“壓力很大”，這個(gè)動(dòng)作希望大家可以“頂”住壓力，也是“頂”禮致敬。隨后就cue了“黃金大米”頂住壓力的楊燁炘老師（太有名就不科普了）。童軍將這個(gè)動(dòng)作做到了更多美術(shù)館里，并分享了將這個(gè)動(dòng)作逐步完善的每一個(gè)過程。

于是我們就在現(xiàn)場(chǎng)看到了很“頂”的童老師。他具有兩棲身份，既是行為藝術(shù)家，也是優(yōu)秀創(chuàng)意人。另外，他也分享了商業(yè)廣告理應(yīng)不忘真善美的底色，這也是很多人為了廣告前赴后繼的初衷。

因賽集團(tuán)劉總是真的很逗，調(diào)侃藝術(shù)家和廣告人最大的區(qū)別在于藝術(shù)家把幾十噸的巨石吊在空中，廣告人P一下就完事兒了。緊接著又調(diào)侃楊燁炘從前沒灑黃金大米，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)既“沒錢”也“沒病”。

歡笑之外，劉總把更多地真誠，放在了【作品】、【長期主義】這幾個(gè)關(guān)鍵詞下。創(chuàng)意已死，廣告業(yè)衰敗的話題近些年總是反復(fù)被提及，創(chuàng)意人呢，繼續(xù)逐夢(mèng)，繼續(xù)逐夢(mèng)，繼續(xù)逐夢(mèng)。

莊健老師因疫情在臺(tái)灣沒有到場(chǎng)，一開始就吐槽起生活中各個(gè)領(lǐng)域的審美掉線和風(fēng)格抄襲，提醒創(chuàng)意后輩提高自身的品味和審美。莊健老師比稿時(shí)喜歡先把現(xiàn)實(shí)擺在客戶面前，汽車廣告和酸奶廣告看上去竟然一模一樣，創(chuàng)意的價(jià)值又應(yīng)該體現(xiàn)在哪里呢？在分享中，莊老師身體力行地證明了什么才是好廣告人（真的真的真的很兇很嚴(yán)格，像老師訓(xùn)小孩子）。

莫康孫，在廣告業(yè)一定會(huì)被濃墨重彩的名字。他告訴我們，名字之所以重要，是因?yàn)樗休d著這個(gè)人的人生故事。天與空創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，莫老師就分享了17歲的老莫的故事?！拔矣袝r(shí)候可以為了畫畫幾天不睡覺，真的是很興奮啊。” 說到自己喜歡的事，現(xiàn)在的莫康孫和17歲的老莫沒有任何區(qū)別，他興奮、真誠毫無保留地和我們分享，幾十年前的手繪稿現(xiàn)在看來依然滾燙，那種瘋狂的熱愛無形中也滋養(yǎng)著他，讓他保持活力和青春。

在創(chuàng)意節(jié)間隙，我們也采訪了莫康孫，問到創(chuàng)意信仰是否被科學(xué)的進(jìn)步所禁錮時(shí)，他卻表示對(duì)年輕人充滿信心，“既然你問出了這個(gè)問題，說明年輕人都知道，只是暫時(shí)還未放下一些現(xiàn)實(shí)的禁錮。時(shí)代在往前走，思想的喚醒終有時(shí)，我們無需過多擔(dān)心。一代人自有一代人的解題方式?！?/p>

“人類的共性，也不會(huì)改變?！?現(xiàn)在的莫康孫依舊保持著17歲莫康孫的心態(tài)，甚至還要更年輕。他告訴我們，“我覺得我現(xiàn)在只有幾歲?！皠?chuàng)意人有時(shí)候也需要丟掉技術(shù)，回顧最初的童真?！?/p>

又回到BBDO馬吐蘭的分享，聽到這句話的時(shí)候其實(shí)有些emo，“造夢(mèng)”和“廣告”這兩個(gè)詞語，已經(jīng)多久沒有在你心中產(chǎn)生聯(lián)系了？

愿我們都繼續(xù)做廣告夢(mèng)。等到真正被喚醒的那一天。

天與空的陳偉玲老師整場(chǎng)演講都很透露著情緒的力量，她每個(gè)觀點(diǎn)都與情感相關(guān)。這正透傳天與空創(chuàng)意節(jié)的意義，當(dāng)創(chuàng)意人真的站在臺(tái)上，講述”創(chuàng)意就是創(chuàng)造美好回憶“、“品牌就是消費(fèi)者腦海當(dāng)中的記憶”，你能感受到分享的真誠。在天與空創(chuàng)意節(jié)的三天，也正是情緒的交換，是美好的記憶。

郭莉是學(xué)者出身，卻也發(fā)出了振聾發(fā)聵的呼吁啊?。。∥覀冞@代人理應(yīng)揣著使命，去做一些事。在多元價(jià)值盛行的時(shí)代，給到一些真正可以深度思考的命題。

不是美術(shù)館的創(chuàng)始人，以無聊為出發(fā)點(diǎn)，分享了更無聊的藝術(shù)。菜市場(chǎng)藝術(shù)展、國際發(fā)呆大賽等.....商業(yè)之外，該有怎么樣的公共藝術(shù)呈現(xiàn)，大眾需要怎么樣的藝術(shù)？刁勇告訴我們答案就在我們工作之外的探索中。所以少加班，多生活。畢竟，創(chuàng)意，來源于生活。

第四幕：方法

——為了得到這幾句話，我們付出著全部職業(yè)生涯

朱敬一老師是深受年輕人喜歡的“跨界藝術(shù)家”，看完他的演講只覺得，為什么這個(gè)人這么“雞賊”。在《升一維，降一維》的分享中，他將自己的創(chuàng)作理念和如何火起來這兩件事，用自嘲的方式講出來，全程妙語連珠。不過，即便朱老師說自己到處“偷師學(xué)藝”，但能感受到，有更嚴(yán)肅的思考和突破在背后，只是今天他想快樂地講出來。

當(dāng)然方法論的分享總歸是細(xì)致嚴(yán)肅的，如果說創(chuàng)意人和藝術(shù)家開拓著大家的思維方式，那營銷人、策略人們的干貨分享則彰顯著天與空創(chuàng)意節(jié)的質(zhì)量。

劉清琳的出場(chǎng)一下子打破了策略的認(rèn)知邊界，都說創(chuàng)意是門雜學(xué)，尤其創(chuàng)意人需要不斷擴(kuò)容知識(shí)共同體，向外交朋友。廣告圈很小，想要破圈，你的認(rèn)知先得破圈。

看了麥肯中國策略長這句話，策略這東西，想不重視都難！

艾特整合營銷創(chuàng)始人金霞，這一連串的問題，直接讓人蚌埠住了。

我學(xué)還不行嗎？

廣告人不能忘本。而取名字就是創(chuàng)意人的老本行之一。TOPic創(chuàng)始人陳聲雄帶來的取名大法，好聽、好記、好傳、好特別。

知識(shí)的積累，顯然是提升創(chuàng)意的不二法門。但知識(shí)之外的情商，也是不可忽視的行業(yè)秘鑰。華揚(yáng)聯(lián)眾首席創(chuàng)意官從不同的角度，告知行業(yè)的術(shù)與道。你學(xué)廢了嗎？

第五幕：未來

——節(jié)日結(jié)束之后，未來即將到來

趙林娜從咨詢行業(yè)而來，咨詢本就是為未來價(jià)值而生的行業(yè)，而趙老師點(diǎn)出中國文化的實(shí)在性，一定程度阻礙了對(duì)未來的思考。中國是最重時(shí)效營銷和績效營銷的，所以思考未來就更顯得尤為重要?！拔磥碛^”對(duì)于大家來說是一個(gè)陌生的名詞，人類對(duì)未來總是充滿焦慮，然而這并不代表我們真的對(duì)未來一無所知。在思考未來時(shí)，別忘了趙老師提醒的，先設(shè)定好時(shí)間尺度。

接下來兩位針對(duì)未來的觀點(diǎn)盡管各有側(cè)重，但都提到了“大數(shù)據(jù)”這個(gè)點(diǎn)，可謂是大咖所見略同。大數(shù)據(jù)究竟能給創(chuàng)意人帶來怎樣的未來誰也說不好，但討論讓人窺見一絲端倪。

天與空創(chuàng)意節(jié)除了離不開創(chuàng)意二字，更離不開【美】。無論是17歲的老莫，飛行的藝術(shù)家，進(jìn)擊的書法，比丑的建筑，菜市場(chǎng)藝術(shù)，琉璃的光耀等...大家分享的事物之中，總是離不開審美。而無論平臺(tái)、品牌、廣告公司，都更有這個(gè)使命，去發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造詮釋更多的美。一條的合伙人張晴，便從美的角度講述了一條公眾號(hào)的定位和發(fā)展，以及美對(duì)于這個(gè)時(shí)代的未來意義。

這是創(chuàng)意的節(jié)日，這里有創(chuàng)意人的笑與淚

“黃金大米”與“奇裝異服”

要問天與空創(chuàng)意節(jié)最出彩的嘉賓是哪位，實(shí)在各有千秋，但要問誰最快樂，相信到場(chǎng)的大家會(huì)毫不懷疑地想起某位“家喻戶曉”的藝術(shù)家，那楊燁炘老師在干嘛呢？

大咖們的分享干貨滿滿、嚴(yán)肅認(rèn)真，而楊老師是來快樂的，這是我們的節(jié)日，是創(chuàng)意的節(jié)日，節(jié)日，一定要快樂。

這次天與空創(chuàng)意節(jié)玩起了“奇裝異服”，誰穿“奇裝異服”來，誰就能得到楊老師的一?！包S金大米”。話說在轟動(dòng)全國之后，“金米楊”關(guān)于此次行為說得相當(dāng)輕描淡寫：

“這下大家都知道珍惜糧食了吧哈哈哈！”
“你們也可以灑掉，浪費(fèi)黃金也別浪費(fèi)糧食啊哈哈！”

身穿奇裝異服，隨意出入創(chuàng)意節(jié)，還有黃金大米！慕了T.T

當(dāng)然快樂了兩天之后，楊老師終于在最后一天走上了講臺(tái)，去年的題目還是一本正經(jīng)的《社會(huì)大創(chuàng)意》，今年題目卻變成了《如何成為一個(gè)瘋子》！他以天與空精神病院為主題，將自己代入“精神病人”的角色，結(jié)合夸張生動(dòng)幽默的行為藝術(shù)，自導(dǎo)自演的過程中講述了自己20次“發(fā)病”打造出的案例。別問，問就是完全契合主題，問就是全場(chǎng)笑瘋。

這位美女，要是你被綁架了，就眨眨眼！

“琉璃工房”與“世紀(jì)摯愛”

在2021年11月12日上午，天與空創(chuàng)意節(jié)的第一位嘉賓是“琉璃工房”的創(chuàng)始人楊惠姍老師。她既是臺(tái)灣地區(qū)電影界著名表演藝術(shù)家、曾經(jīng)兩屆金馬獎(jiǎng)的最佳女主角；她也是“琉璃工房”的創(chuàng)始人，與丈夫張毅導(dǎo)演燃燒大半生致力于琉璃藝術(shù)。

張毅導(dǎo)演在去年離世了，而這是楊老師第一次離開丈夫獨(dú)自上臺(tái)演講。每一次楊老師提到張毅，有一些情緒就在我們心中加重一分。終于我們?cè)诜窒斫Y(jié)束之后，流淚。這是一個(gè)有關(guān)創(chuàng)造、藝術(shù)、愛情、使命的故事，這是一種人的一生。

數(shù)英在創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)也有幸與楊惠姍老師進(jìn)行了面對(duì)面的采訪，在談及【品牌】兩個(gè)字的時(shí)候，老師的眼里顯露得全是正念?！白銎放坪图兇馍a(chǎn)產(chǎn)品真的不一樣，要花更多的智慧和心力。如果一個(gè)品牌不正，它是走不長遠(yuǎn)的?！?/p>

琉璃工房的產(chǎn)品就是文化，“有文化，才有尊嚴(yán)”是張毅導(dǎo)演給到琉璃工房的品牌生命力，也是給予楊惠姍老師繼續(xù)將琉璃工房，將中國文化帶給世界的無窮力量。在這里，文化、品牌相互交融，這里，真正讀懂了什么叫【文化品牌】。

在天與空的年歷下，新一輪的創(chuàng)意已經(jīng)開始

整整三天創(chuàng)意節(jié)結(jié)束，26位嘉賓將海量的內(nèi)容帶給參與天與空創(chuàng)意節(jié)的數(shù)萬線上線下的觀眾。這三天有太多的case、方法，態(tài)度和回憶。對(duì)于創(chuàng)意人們來說，一次創(chuàng)意節(jié)之后，有無數(shù)的收獲等待著消化吸收，行業(yè)發(fā)展的方向又明晰了一些，新一輪的創(chuàng)意時(shí)節(jié)已經(jīng)開始。

前排是天與空四位創(chuàng)始人：肖坤、鄧斌、楊燁炘、黃海波

以現(xiàn)在為節(jié)點(diǎn)，在下一屆天與空創(chuàng)意節(jié)開始之前，中國廣告營銷界又將發(fā)生許多許多的故事，無數(shù)創(chuàng)意將依舊在中國大地上蓬勃而出。2021終將過去，創(chuàng)意人們也會(huì)再相聚，屆時(shí)又會(huì)是怎樣的光景？一定也會(huì)如今日一般璀璨吧。