問道戶外最強(qiáng)音！戶外廣告內(nèi)參粉絲杭州行圓滿落幕！
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導(dǎo)語：戶外廣告如何發(fā)揮全新的營銷價值？
”
文丨內(nèi)參君
圖丨風(fēng)盛傳媒
11月5日，由廣脈圈、《戶外廣告內(nèi)參》聯(lián)合杭報(bào)集團(tuán)旗下浙江風(fēng)盛傳媒股份有限公司，以“問道戶外最強(qiáng)音”為主題舉辦的《戶外廣告內(nèi)參》粉絲杭州行之“新流量走進(jìn)風(fēng)盛”線下交流會，圓滿落下帷幕。
活動現(xiàn)場，來自上海、福建、安徽和浙江等地近50位戶外媒體行業(yè)精英匯聚一堂，主要圍繞新形勢下戶外廣告行業(yè)如何發(fā)現(xiàn)新流量、玩轉(zhuǎn)新流量，探討如何讓戶外廣告煥發(fā)出新的生命力和新的商業(yè)價值。
活動伊始，浙江風(fēng)盛傳媒股份有限公司總經(jīng)理王峰致歡迎詞。隨后，浙江風(fēng)盛傳媒股份有限公司副總經(jīng)理趙宇劍、金璧獎·中國戶外媒體創(chuàng)新大會組委會秘書長歐陽宇分別上臺做主題演講。
風(fēng)盛傳媒總經(jīng)理王峰
01
潤物細(xì)無聲，
品牌傳播離不開戶外廣告
結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)及實(shí)操案例，浙江風(fēng)盛傳媒股份有限公司副總經(jīng)理趙宇劍分享了《互聯(lián)網(wǎng)時代的戶外廣告價值》。當(dāng)下，我們正處于一個傳播變革的時代，技術(shù)未普及時，傳播一對多，受眾的信息源單一，可謂“渠道為王”的時代。而互聯(lián)網(wǎng)的推廣，渠道壟斷被打斷，信息源多種多樣，每個人都能成為傳播者，受眾認(rèn)知覺醒，進(jìn)入了一個“內(nèi)容為王”的時代。
風(fēng)盛傳媒副總經(jīng)理趙宇劍
人的行為和注意力路徑會形成流量，有流量意味著有生意的土壤。但是如果不能引起關(guān)注共鳴、不能達(dá)到聚合效應(yīng)，流量則是無效的。因此，媒介需要擁有一定量級的流量，進(jìn)行捕捉聚合以長期影響受眾、引發(fā)受眾關(guān)注，從而達(dá)到情境共鳴。在趙宇劍看來，相比互聯(lián)網(wǎng)媒體，戶外媒體具有幾個優(yōu)勢：效果起伏波動小、長期影響心智、有一定的權(quán)威背書性、受眾生活場景沉浸式體驗(yàn)、可視可觸、當(dāng)前流量開發(fā)程度小。隨著線上流量逐漸見頂，未來線下流量的增長值得期待。
據(jù)《2020年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況及未來發(fā)展趨勢分析》數(shù)據(jù)表明，中國戶外廣告因受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時期內(nèi)持續(xù)低迷，從2019年起，線下廣告整體規(guī)模才從負(fù)增長回復(fù)至正增長，且增長率將逐年提升。互聯(lián)網(wǎng)時代，戶外廣告如何重新定位自己，講好新故事？趙宇劍從4個維度進(jìn)行了分析：一是找好原材料，即找到最核心的資源進(jìn)行包裝；二是找準(zhǔn)自身媒體第一性；三是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，線上線下融合，進(jìn)行整合事件營銷；四是傳播獨(dú)特的品牌內(nèi)容。
02
資本化浪潮來襲，
戶外廣告公司如何應(yīng)對？
在互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)拇蟊尘跋?，阿里、百度、京東等頭部線上流量媒體積極向戶外廣告這一傳統(tǒng)線下流量端口快速布局。金璧獎·中國戶外媒體創(chuàng)新大會組委會秘書長歐陽宇在《資本化浪潮中，如何打造優(yōu)質(zhì)戶外媒體公司》演講中指出，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之路也是重組傳統(tǒng)媒體的過程。互聯(lián)網(wǎng)的1.0重組了雜志廣告，互聯(lián)網(wǎng)2.0重組的是報(bào)紙廣告，互聯(lián)網(wǎng)3.0重組了電視電臺廣告，而現(xiàn)在正在進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)4.0將是戶外廣告人的新機(jī)會。
金璧獎·中國戶外媒體創(chuàng)新大會組委會秘書長歐陽宇
歐陽宇分析，資本青睞的戶外廣告公司呈現(xiàn)六大特征：團(tuán)隊(duì)活力、深度垂直、數(shù)字智能、極硬極軟、遠(yuǎn)離權(quán)利、有品牌。因此，戶外廣告公司老板可從以下方面思考：
1、建立長期樸實(shí)的價值觀
2、從預(yù)測判斷轉(zhuǎn)向不斷進(jìn)化
3、致力于不可替代性
4、從固守邊界到伙伴開放
5、構(gòu)建共生態(tài)
6、做好當(dāng)下就是未來
由廣脈圈、戶外廣告內(nèi)參聯(lián)合推出的2021年中國戶外廣告新勢力TOP50評選工作已于日前完成。經(jīng)過專家評審及投票、考察，浙江風(fēng)盛傳媒股份有限公司成功入選。交流會現(xiàn)場，金璧獎·中國戶外媒體創(chuàng)新大會組委會秘書長歐陽宇為浙江風(fēng)盛傳媒股份有限公司頒發(fā)“2021年中國戶外廣告新勢力TOP50”獎牌。
向著數(shù)字化、智慧化方向發(fā)展的戶外廣告線下流量市場正成為各方勢力角逐的重要戰(zhàn)場?；顒幼詈?，找廣網(wǎng)副總裁、廣脈圈聯(lián)合創(chuàng)始人吳彬發(fā)起了《關(guān)于成立“廣脈圈中國戶外媒體創(chuàng)新俱樂部”》的倡議，聯(lián)合有創(chuàng)新理念、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新玩法的戶外廣告公司共同打造業(yè)內(nèi)極具影響力的技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺、內(nèi)容創(chuàng)新服務(wù)平臺、模式創(chuàng)新共享平臺。
找廣網(wǎng)副總裁、廣脈圈聯(lián)合創(chuàng)始人吳彬
參會嘉賓合影
小結(jié)：本次《戶外廣告內(nèi)參》粉絲杭州行之“新流量走進(jìn)風(fēng)盛”線下交流會順利舉辦。現(xiàn)場，行業(yè)人士積極分享討論，氛圍融洽。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及品牌主都在爭奪數(shù)字化戶外廣告等線下流量入口，面對未來，戶外廣告行業(yè)有很多可能性。唯有創(chuàng)新、變革、走出去，行業(yè)才能獲得更大的發(fā)展空間。
作者：曉一丨視覺：深海
初審 ：易寒、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監(jiān)制：歐陽宇
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