虛擬人的八種流派……

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舉報 2021-11-05

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這是IP蛋炒飯開伙的第134篇文章，

全文約5300字。

虛擬人越來越熱火，各行各業(yè)都在入場，正在初步形成八種不同的流派。

下面，IP蛋炒飯將這八種不同流派逐一介紹，方便每一個新入場者、選擇最適合自己的方式——

1時尚流

時尚流，就是走時尚達(dá)人路線的虛擬人，有3個顯著特點：1?相貌如模特，著裝潮流；2?高仿真，仿如真人；3?以圖片為主，主要出現(xiàn)在時尚社交平臺，如國外的INS、國內(nèi)的小紅書。

下圖就是最具代表性的4位時尚流虛擬人：

左1是來自日本的IMMA，左2是國內(nèi)的AYAYI，左3是國內(nèi)的LING翎，左4是美國的Miquela Sousa。

花西子的虛擬人花西子、屈臣氏的虛擬人屈晨曦，也是走時尚路線的。

還有走少女風(fēng)時尚的集原美、走甜美時尚的阿喜、等等。

備受矚目、湖南衛(wèi)視新推出的虛擬人小漾，也是這一流派，時尚風(fēng)格更通俗大眾化一些。

顯然，時尚流是最受大眾、社會關(guān)注的虛擬人流派，在當(dāng)下的時刻，由于其高仿真又時尚的特質(zhì)，比較容易形成社會影響力。

所以，時尚流虛擬人最受品牌方的青睞，一旦火起來，通過品牌合作也很快實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，帶來的收入。

比如IMMA出現(xiàn)在屈臣氏飲料上，據(jù)終端市場消息，反響很好，直接拉動了產(chǎn)品的銷量上升——

而翎的國風(fēng)時尚、AYAYI的國際感未來時尚，更是代表了國內(nèi)虛擬人兩大翹楚，獲得了眾多品牌的青睞……

虛擬偶像翎 Ling（左）、Ayayi（右）

AYAYI被阿里聘請為頭號數(shù)字人員工，并發(fā)行了中秋元宇宙的NFT。

而翎則相繼與天梭表、100年潤發(fā)、奈雪的茶、特斯拉進(jìn)行各種合作。

Miquela Sousa也合作各種奢侈品、潮牌和電子產(chǎn)品，如CHANEL、Burberry、CK、PRADA、巴黎世家、三星等等。

集原美也與吃雞手游PUBGM、喜茶等品牌進(jìn)行形象合作。

阿喜則與德國名表NOMOS、鐘薜高等進(jìn)行了合作。

時尚流也得到了大平臺的明確支持，比如小紅書發(fā)起了“潮流數(shù)字時代”計劃，站內(nèi)虛擬人博主將完成GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首發(fā)上身合作。

雖然時尚流看起來非常風(fēng)光，也容易通過品牌方合作變現(xiàn)，但是，其背后的坑也是很大的，一不小心就會掉進(jìn)坑里。

因為，時尚流有很多不足和風(fēng)險，新入局者想走時尚流路線必須知道——

1?時尚流極依賴形象，大多數(shù)人做不到位。

你其實是要憑空創(chuàng)造一個超級模特，這是非常難做到的。只有當(dāng)虛擬人的美感、時尚感、性格特征足夠拔尖、超脫眾生，才有可能成功。而實際上大部分想走這個路線的，由于主創(chuàng)作的審美不到位，是做不到的。

2?圖片容易、視頻極難。

尤其是超模型虛擬人，國內(nèi)外都是以圖片為主，這是因為視頻極難控制，視頻制作成本也極其高昂。而像集原美、阿喜這種能不斷出短視頻的，都往往極短，因為目前只能到這一地步。

3?目前做不到高質(zhì)量直播。

有沒有發(fā)現(xiàn)，但凡是時尚流的虛擬人，都沒有做直播，因為目前的技術(shù)水平，還無法達(dá)到讓高仿真、高逼格、高時尚范兒的虛擬人，在直播時能達(dá)到足夠好的效果。

以上三點是時尚流虛擬人的現(xiàn)實問題，尤其是后兩點，目前就是很難做到。我曾經(jīng)看過一些走時尚流的虛擬人進(jìn)行直播帶貨，說實話，效果相當(dāng)一般，表情僵硬、動作穿梆，BUG不斷，效果很是欠佳，相當(dāng)打擊時尚達(dá)人的觀感。

這就導(dǎo)致、但凡是形象突出、初建江湖地位的時尚流虛擬人，她們?yōu)榱吮ＷC形象，只敢出圖片和超短小短片，而不敢貿(mào)然進(jìn)入作為虛擬人最重要應(yīng)用場景之一的直播。

請有興趣做時尚流的蛋炒飯讀者，一定要考慮清楚這幾點后，再三思而后行。

2歌舞流

歌舞流，就是走唱歌跳舞路線的虛擬人，也就是成為虛擬歌姬或虛擬偶像。

國內(nèi)最代表的范例，就是QQ炫舞的虛擬代言人星瞳：

星瞳已經(jīng)出道幾年，是可以和洛天依并列國內(nèi)最成熟的游戲向虛擬偶像IP，積累了相當(dāng)多的人氣。

其技術(shù)上下了極大的功夫，目前已經(jīng)可以做到像真人舞臺一樣，一切表演和互動都是實時發(fā)生的。但不同的地方在于，虛擬形象的表演自帶特效更加絢麗，比如星瞳在舞臺上表演時，會有游戲標(biāo)志性的按鍵符號特效伴隨著舞蹈動作，在每一次大招時增加表演的感染力。

下圖是星瞳在剛剛推出的、江蘇衛(wèi)視《2060》節(jié)目上的演出——

為了達(dá)到歌舞流的效果，星瞳有非常多套的演出服裝，不斷在演出中更換，還有非常優(yōu)秀的舞蹈團隊在背后支持。

說到歌舞流，就必須介紹洛天依，洛天依在歌舞上做了大量技術(shù)、創(chuàng)作和表現(xiàn)上的發(fā)展優(yōu)化和儲備，目前仍高居國內(nèi)的翹楚。

虛擬偶像洛天依登上 2021 年春節(jié)聯(lián)歡晚會。

這股從日本初音未來、絆愛等興起的歌舞流虛擬偶像浪潮，正在國內(nèi)快速發(fā)展和演變，也開始出現(xiàn)很有國風(fēng)韻味的虛擬偶像。

江蘇衛(wèi)視《2060》上的國風(fēng)虛偶：無限少女

歌舞流虛擬人既前途遠(yuǎn)大，又陷阱重重，想走這一路線的新入局者要知道幾個必備條件——

1?歌舞流投入巨大，極其考驗綜合能力。

這就好比你是要憑空創(chuàng)造一個歌舞巨星，這既需要優(yōu)質(zhì)的形象、一流的技術(shù)，還需要優(yōu)秀的、長期配置的歌舞編導(dǎo)團隊在后面強力支持，以及舞臺、美術(shù)、化妝、道具的綜合設(shè)計?？傊?，這是需要大資金投入和大廠支持的。

2?歌舞流是次元圈的。

這是很多新入局者忽略或漠視的問題，就是歌舞流首先其實是必須在二次元圈打響名望，先以二次元圈的愛好者為主要對象，而不是先考慮大眾。這是因為，目前能接受和喜愛歌舞流虛擬人的，主要是次元圈的年輕人。

3?歌舞流不一定能出圈。

換句話說，歌舞流即使在次元圈成功，也不一定能真正出圈，以國內(nèi)目前幾個最代表的歌舞流虛擬偶像為例，即使有廣泛知名度、其真正的粉絲也還是在次元圈里面。

所以，品牌方目前其實更愿意和時尚流虛擬人合作，而不是次元圈的小眾型虛擬人合作，這是做虛擬人必須要考慮的前提。

3次元流
次元流其實和歌舞流有很多重疊之處，之所以要單列出來，是因為還有大量的次元流虛擬人，并不以歌舞見長，或者說主要通過虛擬直播的方式來吸引粉絲和發(fā)展，更加生活化陪伴化。
比如前一段時間爆紅的A-SOUL組合，既有歌舞能力，又花大量時間在B站上進(jìn)行直播，憑著中二風(fēng)格、和背后可愛的中之人性情，吸納了大量粉絲。

A-SOUL的背后是樂華娛樂，由字節(jié)跳動和阿里共同入股，是國內(nèi)躥升速度最快的原創(chuàng)虛擬偶像團體之一。
還有B站的七海，就不以歌舞見長、以直播陪伴為主，是一個典型的可愛、有性格的次元流虛擬人，在B站上擁有76萬粉絲和近2000人的大航海艦隊。

在B站的V-TUBER頻道上，還有成百上千個次元流的虛擬人在進(jìn)行著每天的直播，和粉絲們同呼吸、共分享，逐步積累起人群和影響力，并且，已經(jīng)直接通過打賞和加入艦隊，獲得了收入。

虛擬UP主之一：芙莜兒

下面總結(jié)下次元流虛擬人的幾個關(guān)鍵特點，方便想在這一路線出道的新入局者參考——

1?相對投入成本較低，更看重次元風(fēng)格。

由于次元風(fēng)虛擬人的技術(shù)相對成熟、成本低廉，所以這是在眾多流派中，成本最低的進(jìn)入方式，最關(guān)鍵是要建立起自己獨特的次元風(fēng)格，去獲得次元愛好者的喜愛。

2?中之人極為關(guān)鍵。

很多人不理解、這些紙片式的二次元虛擬人，為何能吸引眾多粉絲并獲得喜愛和打賞，其實，這當(dāng)中的關(guān)鍵是背后的中之人。

實際上，粉絲們不只是看中表面的形象，還很在意后面的中之人的性情、才藝和溝通力，換句話說，他們粉的其實一半以上原因是后面的中之人，使得紙片形象真的有生命、有性格。

3?時間和陪伴很重要。

由于是以虛擬直播為主要方式的，所以，直播的時長和陪伴感極為重要，事實上，幾乎所有能成功的，都需要長時間的直插溝通和陪伴。

因此，走次元流的虛擬人路線，是相對成本和投入最低的，也能達(dá)到初步圈內(nèi)效果，當(dāng)然如果要破圈，還需要更多積累后、進(jìn)行更大的突破。

4短劇流

前幾天在抖音爆紅、一天內(nèi)破百萬粉絲的柳夜熙就是這一類虛擬人，通過形象+故事+產(chǎn)業(yè)，開辟了短劇流虛擬人的新賽場。

走短劇流的虛擬人，和之前介紹的時尚流、歌舞流、次元生活流的差異很明顯，更加像是從劇中走出來的角色，所以，她的場景、造型、妝容都更有世界觀的設(shè)計感。

最新數(shù)據(jù)（11月5日早晨11點），柳夜熙的粉絲量已達(dá)到近300萬人，總點贊量近550萬，僅憑兩條視頻。

據(jù)了解，柳夜熙之所以有這么高的數(shù)據(jù)，和抖音官方在幕后的大力扶持、提供充足流量密不可分，這也顯示了抖音希望通過對她的支持，搶占虛擬人的話語權(quán)，走出自己獨特的虛擬人應(yīng)用模式的野心。

未來一定會有更多的虛擬人通過短劇生活流這一方式入局，尤其在已被市場驗證可受歡迎、和有大平臺支持的情況下。

想走短劇流虛擬人的路線，需要以下幾種能力——

1?講好故事的方法。

柳夜熙幕后制作創(chuàng)壹視頻，是一家能頻繁打造短視頻爆款的公司，有一整套方法論支持短視頻的創(chuàng)作。

2?制作技術(shù)的能力。

據(jù)說，其幕后公司的150多人團隊中，有一半的技術(shù)人員。

3?從小故事到元宇宙。

其實柳夜熙之所以被認(rèn)為有巨大潛力，就在于不只是形象和小故事，而是在其中可以看到一個宏大世界觀的可能，并能發(fā)展成未來元宇宙中的子宇宙，這正是虛擬人在未來的必須。

因此，走短劇流的虛擬人路線，需要將上述能力一一具備或補足。

5功能派

功能派，就是走功能實用路線的虛擬人，這也大部分功能平臺、機構(gòu)開發(fā)虛擬人的初心動機。

功能派的應(yīng)用場景很廣，從客服、到新聞導(dǎo)播、天氣預(yù)報、景點導(dǎo)游、知識解說、教學(xué)老師等等都可以。

從入職華為云的虛擬人云笙，再到清華首位虛擬學(xué)生華智冰，OPPO的虛擬助手小布，到央視的導(dǎo)播小C、首位數(shù)字航員小諍，等等。

不同于前面幾種，這類虛擬人往往形象平和、親切，更注重日常功能型溝通。

這是央視的虛擬人小C，用百度智能云開發(fā)，結(jié)合了AI智能技術(shù)。

這是由新華社和騰訊聯(lián)合打造、專門面向航天主題和場景研發(fā)的數(shù)字航天員、數(shù)字記者小諍，帶用戶漫游三大空間站。

這是由全球頂尖數(shù)字科技公司數(shù)字王國的中國合作公司虛谷科技打造的學(xué)習(xí)陪伴者：小艾，定義虛擬少兒閱讀。

次世文化和微軟小冰合作創(chuàng)造的AI虛擬人MERROR，就是虛擬人邁入2.0階段的一次重要產(chǎn)品。據(jù)悉，MERROR采用了小冰框架的核心對話引擎、全雙工、全域超級自然語音等技術(shù)，使人工智能交互主體能夠在交談、演唱等場景中，進(jìn)行高度擬人的實時交互。其文本聲音及面部驅(qū)動等均來源于人工智能的加持。

功能式虛擬人還有非常多，這里就不一一展示了。

想做好功能型虛擬人，除了形象設(shè)計，最重要配備的技術(shù)能力，是人工智能。

因為，不同于次元型虛擬人主要依賴于背后真實的中之人，功能型虛擬人往往要具備和海量用戶對話并解決問題的能力，所以，就必須有強大的AI人工智能。

簡而言之，功能型虛擬人背后是功能和服務(wù)，這需要一整套AI和大數(shù)據(jù)的支持。

6帶貨派

帶貨派，就是承擔(dān)品牌的產(chǎn)品帶貨工作的虛擬人。

由于形象的精度和溝通效率問題，目前虛擬人帶貨仍處于非常初級的階段，大部分都處于輔助作用。比如在淘系及天貓平臺上，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了大量的負(fù)責(zé)直播賣貨的虛擬人，正在進(jìn)行各種帶貨嘗試。

目前最有效實現(xiàn)帶貨的成績的，往往還是在抖音這樣的內(nèi)容化平臺。

不白吃是目前最成功的虛擬帶貨人，通過生動有趣的角色性格，和與食品緊密相關(guān)的人設(shè)，加上積累了上千萬粉絲，使得其帶貨相當(dāng)成功，年銷售額已經(jīng)達(dá)到了過億元。

所以，想做好帶貨型虛擬人，在目前的條件下，考驗的是以下幾點：

1?人設(shè)的商業(yè)性，比形象精度更重要。

也就是虛擬人要有鮮明的帶貨屬性，而精度確實在其次，尤其是虛擬直播技術(shù)目前并不能很好展現(xiàn)高精度虛擬人的情況下。

2?人設(shè)的有趣性，比形象逼格更重要。

從目前的實踐來看，往往是可愛的、萌感的、甚至賤兮兮的感覺，更容易帶貨成功。

7分身派
分身派，就是虛擬人往往是真實明星的分身，讓真人明星獲得了數(shù)字時代的新的數(shù)字生命。
這在國內(nèi)外均出現(xiàn)了著名代表。
比如數(shù)字王國將鄧麗君轉(zhuǎn)化為虛擬人，還舉辦過虛擬鄧麗君演唱會。

又比如在《賽博朋克2077》中的基努里維斯數(shù)字化形象。

美國說唱歌手Niki Minaj的虛擬人形象。

韓國女團aespa的四位真人成員及她們各自的虛擬角色形象。

黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”。

迪麗熱巴及其虛擬形象“迪麗冷巴”。

分身派虛擬人，將始終是虛擬人的一個重要分支，會有更多的藝人、和經(jīng)典的明星，會成為數(shù)字世界的新公民。

8平民派

虛擬人并不只是要重新創(chuàng)造或?qū)儆诿餍牵?strong>每個人都可以擁有自己的虛擬人，分享數(shù)字世界的生活，這將是和元宇宙關(guān)系最緊密的應(yīng)用。

比如在國外的Genies平臺，就是利用人工智能開發(fā)可供用戶自定義虛擬化身的系統(tǒng)，特點是用戶可以基于個性化頭像和裝扮，用于創(chuàng)作大頭娃娃虛擬形象——在外形上類似于仿真的QQ秀和臉萌，但更加開放和自由，具有廣泛的未來場景。

平民派和分身派息息相關(guān)，比如Genies的就與許多明星合作生成了明星虛擬人形象，從而讓虛擬偶像與平民虛擬人之間實現(xiàn)互動。

虛擬人引擎metahuman，通過面部捕捉和DIY捏臉技術(shù)，讓每個人都可以獲得自己的高仿真虛擬人。

幾乎所有的元宇宙應(yīng)用都是平民派虛擬人的天堂都在將虛擬人的領(lǐng)域，擴大到每一個草根用戶當(dāng)中。

總之，平民派虛擬人將是未來的普世級應(yīng)用，讓人人都可以有自己的數(shù)字化身。