柳夜熙何以爆紅？四個(gè)維度全面解析百萬粉絲的來由……

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舉報(bào) 2021-11-05

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這是IP蛋炒飯開伙的第133篇文章，

全文約3100字。

就在10月31日萬圣鬼節(jié)之夜，一個(gè)虛擬人橫空出世：

只憑一條短視頻、只用了一天時(shí)間，抖音粉絲量從0直沖到118萬人（截止至11月1日晚上21點(diǎn)33分），這是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破了之前虛擬人所有紀(jì)錄的驕人成績(jī)。

讓我們先來看看這條視頻到底是什么樣的？

上圖是她的樣子，

古風(fēng)、漢服，

既不是小家碧玉也不是大家閨秀，

更像是上門來幫你捉妖的女捕手。

從造型到人設(shè)，柳夜熙都透著一股凜冽的驚竦之氣，和現(xiàn)在虛擬人流行的二次元善舞歌姬、或時(shí)尚酷感達(dá)人完全不在一個(gè)頻道。

爆紅的原因并不僅僅在片子本身，還與現(xiàn)在虛擬人的勢(shì)頭、元宇宙的熱潮密切相關(guān)，并且，這條短片成功打破了虛擬人過往的一些局限。

下面老小格會(huì)從多個(gè)方面和維度，講講這部柳夜熙小短片能夠爆紅的底層原因。

1虛擬人維度

就在不久之前，一條清華大學(xué)虛擬人華智冰彈吉他唱歌的視頻迅速走紅又迅速下架，因?yàn)楸话l(fā)現(xiàn)其實(shí)只是AI換頭，其他部分都是真人的而且就是網(wǎng)上的一條彈唱視頻搬過來的，弄得有些灰頭土臉甚至名聲受損。

華智冰翻車被指假唱

而在二次元圈大受歡迎的A-SOUL組合、星瞳、七海等等，其實(shí)都是非仿真的動(dòng)漫次元風(fēng)形象，最近播出的江蘇衛(wèi)視《2060》節(jié)目，大部分參加的虛擬選手也都是次元風(fēng)格的。

還有成功出圈、廣受好評(píng)的時(shí)尚虛擬人AYAYI、翎、等等，雖然已成為天貓大使，仍然是以靜態(tài)圖片為主，動(dòng)態(tài)視頻很少、即使有表情也并不豐富。

介乎于高仿真和動(dòng)漫次元間的集原美，有不少小短片，但面部表情的豐富變化不夠多。

成為鐘薜高代言的虛擬人阿喜，形象可愛大方，短片做得已經(jīng)相當(dāng)好，仍然主要以氣氛取勝，人物的表情也仍然較為單薄。

網(wǎng)民還是識(shí)貨的，看出來這當(dāng)中不一樣的非凡之處，才能取得如此高的好評(píng)，

所以不夸張地說，柳夜熙打破了國(guó)產(chǎn)虛擬人的天花板，一舉將虛擬人帶入到故事宇宙當(dāng)中，而不再只是紙片人的唱歌跳舞、或時(shí)尚人的拽酷。讓人們看到了更大的內(nèi)容宇宙可能，和后續(xù)的內(nèi)容潛力。

2亞文化維度
柳夜熙將做到的是：打破了原本二次元亞文化虛擬人和時(shí)尚亞文化虛擬人雙雄并立的局面……
雖然國(guó)風(fēng)在國(guó)產(chǎn)IP動(dòng)畫劇上已經(jīng)大獲成功，但在虛擬人的賽場(chǎng)上，一直沒有唱主調(diào)，主流的虛擬偶像仍然是二次元為主，而高仿真虛擬人則是以西方時(shí)尚為主。

盡管有不少二次元虛擬人和時(shí)尚虛擬人，也注重了中國(guó)元素和國(guó)風(fēng)，但還是在相對(duì)次要和配角的位置。
這使得虛擬人的破圈力其實(shí)不足。
而柳夜熙則是一個(gè)徹底的國(guó)風(fēng)虛擬人，她身上的國(guó)風(fēng)元素絕不只是裝飾，而是進(jìn)入骨髓之中，這也正是其短片極大受歡迎的文化心理底層原因，畢竟大多數(shù)國(guó)人的審美愛好，仍然是很東方傳統(tǒng)的。

從此之后的虛擬人，將是國(guó)風(fēng)、二次元、時(shí)尚達(dá)人三足鼎立的格局。

3短劇維度

這條柳夜熙的短片完全可以視為一部無限發(fā)展的短劇開始，而不只是一個(gè)虛擬人的亮相，這使得她有可能同時(shí)跨兩個(gè)領(lǐng)域：虛擬人賽道，和短劇故事賽道。

相比于過往的虛擬人短片，柳夜熙的短片確實(shí)是打破了過往的一些樊籬，成功地將虛擬人的人設(shè)表情與故事性融為一體，這是過往沒有的。

短片最后的夜鬼現(xiàn)身和極為炫麗的特效，其實(shí)是讓這部片子提升了一個(gè)內(nèi)容價(jià)值維度，一個(gè)宏大的世界觀隱隱閃現(xiàn)出來，在這一刻起，已經(jīng)不只是一個(gè)虛擬人的氣氛短片，而是一部連續(xù)短劇的開場(chǎng)……

正如她在劇中所說：““現(xiàn)在，我看到的世界，你也能看到了”，這是一個(gè)非常強(qiáng)的世界觀設(shè)計(jì)的短劇。
短劇又恰恰是抖音快手等短視頻網(wǎng)站下一步要發(fā)力的重點(diǎn)，在未來幾年，會(huì)有大量?jī)?yōu)秀的、一至兩分鐘的優(yōu)秀連續(xù)短劇涌現(xiàn)出來，并將得到平臺(tái)的流量大力扶持。
所以，只要能繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)作下去，繼續(xù)保持水準(zhǔn)，“柳夜熙捉妖系列”（我給的暫定名）的發(fā)展，會(huì)得到巨大的勢(shì)能支持。
當(dāng)然，創(chuàng)作永遠(yuǎn)是一件最艱難的事。據(jù)了解，柳夜熙的幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、策劃、制片、三維、運(yùn)營(yíng)等各種人員，其中編劇出自另一個(gè)爆款“慧慧周”團(tuán)隊(duì)，曾打造出6條播放量破億的短視頻，最高點(diǎn)贊量達(dá)到727萬。
而這第一條短片，據(jù)說花費(fèi)了2-3個(gè)月的時(shí)間，這已經(jīng)是相當(dāng)驚人的速度了，前提是幕后的制作公司：創(chuàng)壹視頻已經(jīng)搭建出一個(gè)穩(wěn)定的中臺(tái)系統(tǒng)，才有可能做到，而后續(xù)的創(chuàng)作，預(yù)計(jì)柳夜熙的每期視頻創(chuàng)作周期仍然會(huì)需要一個(gè)月左右，是屬于精品級(jí)的制作水準(zhǔn)和時(shí)間。

據(jù)最新消息，在柳夜熙之外，創(chuàng)壹視頻還會(huì)在今年底至明年推出10個(gè)虛擬人賬號(hào)，都是以1-10分鐘短劇內(nèi)容為主，充分搶占短劇+虛擬人的賽道，這顯然需要一個(gè)系統(tǒng)化的支持和非常完備的創(chuàng)作方法論，才可以實(shí)現(xiàn)。

圖片來源：創(chuàng)壹視頻

4產(chǎn)業(yè)維度

對(duì)IP的發(fā)展來說，缺少收入和怎么穩(wěn)定有收入，永遠(yuǎn)是要優(yōu)先考慮的問題。

IP的早期發(fā)展，一定不要把自己當(dāng)成超級(jí)IP無所不能，最穩(wěn)妥的方式，就是在源設(shè)定上，能夠清晰鎖定某個(gè)行業(yè)賽道，這樣特別有助于早期發(fā)展的收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。

柳夜熙還有一個(gè)非常重要的設(shè)定：美妝達(dá)人。

千萬不要小看這一點(diǎn)，這意味著她有非常鮮明的商業(yè)化賽道準(zhǔn)備，并能在未來的發(fā)展中有穩(wěn)定的行業(yè)定位。

比如同樣在抖音上發(fā)展迅速、風(fēng)生水起的動(dòng)漫IP不白吃，就是因?yàn)榍逦i定了美食賽道，讓內(nèi)容與行業(yè)高度結(jié)合，所以實(shí)現(xiàn)了很出色的超速發(fā)展。

這個(gè)美妝的設(shè)定，迅速引起了美妝界的高度注意，并吸引了一些知名美妝博主的吐槽：“你干美妝博主吧我不干了！”還有潘長(zhǎng)江的女兒潘陽問起了口紅色號(hào)，也迅速出現(xiàn)了同款仿妝。

如果柳夜熙還能在美妝交互上繼續(xù)進(jìn)行技術(shù)拓展，做到線上試妝換妝的話，就能將虛擬人的特殊優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

綜述四點(diǎn)，無論是虛擬人表現(xiàn)力維度、故事內(nèi)容維度、亞文化維度、還是產(chǎn)業(yè)應(yīng)用維度，這部片子都具有更強(qiáng)的大眾好感度，天然更容易破圈。

寫到最后，又看了看最新數(shù)據(jù)，現(xiàn)在是11月2日早晨7點(diǎn)半，柳夜熙的抖音帳號(hào)已經(jīng)漲粉至151萬，點(diǎn)贊量也達(dá)到了309萬，顯然，離破千萬也不會(huì)相隔太遠(yuǎn)了。

虛擬人步入了形象+故事+產(chǎn)業(yè)的新里程。