魷魚游戲魔力解碼：極致共情的符號宇宙
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這是IP蛋炒飯開伙的第132篇文章，
全文約4600字。
導(dǎo)語：任何依靠連鎖反應(yīng)產(chǎn)生的內(nèi)容大爆炸，往往需要三個必要條件：1?相對封閉的盒子式環(huán)境；2?能讓完全不同的人都產(chǎn)生強烈的普適共情；3、極其簡單易復(fù)制傳播的文化符號設(shè)計。
《魷魚游戲》是最快速全球大爆發(fā)的、極其符號化IP的影視劇。
它不僅打破了NETFLIX的觀看率記錄，是全球有史以來最快沖破億人觀看的新劇，拿下了190多個國家和地區(qū)的熱度冠軍。同時以最快的速度、在全球不同的國家出現(xiàn)了魷魚游戲的IP衍生品、IP店鋪、IP活動、甚至IP化的街頭示威，這些都發(fā)生在短短不到一個月之內(nèi)，風(fēng)暴式?jīng)_擊仍在不斷擴散中。
雖然任何大爆款都是偶然，魷魚游戲當(dāng)然也是一次偶然，但即使不是魷魚游戲、在當(dāng)下的時機也會有另一部劇作能爆發(fā)，因為背后的底層邏輯卻絕不偶然。
下面，老小格將剖開魷魚游戲貌似膚淺粗暴的表皮，看看其爆發(fā)背后的底層邏輯。
魷魚游戲的
魔力解碼
1前世
《魷魚游戲》不是一個新穎的題材，20年來已經(jīng)有眾多同類作品不斷演繹；也被很多人指出，很多關(guān)卡和前作有很多高相似度。
早在公元2000年底，一部極具創(chuàng)新、非常殘酷的封閉式殺戮作品已經(jīng)橫空出世，這就是日本電影《大逃殺》，之后20年，類似作品源源不絕。
比如14年前日本的《詐欺游戲》、8年前開始的美國《饑餓游戲》系列、還有《移動迷宮》三部曲、被稱之為“血腥版跑男”的《誠如神之所說》、《狂賭之淵》、《人類清除計劃》系列、《人狼游戲》系列、加拿大的《心慌方》系列、美國電影《密室逃生》，等等。
與魷魚游戲的劇情、人物設(shè)定最相似的，是14年前的26集日本動漫《賭博默示錄》，也是窮困潦倒的社會邊緣人進入富豪們的殺戮游戲，豆瓣評分高達9.2，在國內(nèi)有版權(quán)引進的翻拍版電影《動物世界》。
就在去年的2020年，NETFLIX推出了同樣類型的《彌留之際的愛麗絲》，在豆瓣的得分是8.0。
相比之下，魷魚游戲的得分不高，在豆瓣是7.6，在IMDB的評分也就是8.1，顯然資深并苛刻的電影愛好者、文藝青年們對它的評價并不高。
2今生
NETFLIX的新流媒體平臺特質(zhì)，是魷魚游戲大爆發(fā)的關(guān)鍵依托。
因為流媒體平臺讓內(nèi)容變得更加全球化、全場景化和可即時爆發(fā)化。
NETFLIX會將所有集數(shù)同一時間上線釋放，這提供了可快速爆發(fā)的場景——同時將一部劇集的全部集數(shù)一起釋出的播放方式，讓觀眾能夠快速吸引大量內(nèi)容和快速傳播，確實更需要超級爆品，來快速增加大量訂閱用戶。
這種做法，改變了影視業(yè)的關(guān)鍵游戲規(guī)則：比如不一定要拍很多集數(shù)的劇集，少量集數(shù)爆發(fā)強的劇集，帶來的訂閱戶爆長的效應(yīng)會更好，像這次《魷魚游戲》就只有9集，就能在NETFLIX已經(jīng)超巨大的訂戶基礎(chǔ)上，還能帶來巨額的新增訂戶。
這就好比在一個封閉式盒子里，不停往里面猛扔各種鞭炮和炸藥，還是密集的、讓你能一口氣全部看完的，全球共賞的，那超級爆款就更可能發(fā)生。
為此，NETFLIX發(fā)展出年輕人不講武德的變態(tài)制片方式：比如上不封頂?shù)念A(yù)算、給創(chuàng)作人超自由的創(chuàng)作空間、加上流媒體沒有集數(shù)和時間限制，連劇集數(shù)和長度都可由創(chuàng)作者自由決定，只要在全球?qū)ひ挼教觳艅?chuàng)作者和神劇本，只要題材可能爆炸，就可以無限度鼓勵制作。
總之就是要鼓勵極致，更么更簡單粗暴、要么更藝術(shù)，而魷魚游戲走的就是更簡單粗暴的路線，加上足夠多的預(yù)算保證了制作的精良到位，確實更容易產(chǎn)生出大爆品。
更何況現(xiàn)在人類還陷在疫情中，對現(xiàn)實的不安、對未來的慌亂，都加重了封閉式盒子的爆炸效應(yīng)……
這些是魷魚游戲的“天時”和“地利”，而能讓全世界各種不同的人都產(chǎn)生強烈的普適共情，是其內(nèi)容的“人和”力量，靠著普羅觀眾的熱情滾雪球效應(yīng)，成為了全球超級爆品。
3魔力解碼
題材并不新穎，有很多相似前作，專業(yè)評分也不高，魷魚游戲為什么還能超級大火呢？其背后的底層邏輯是什么？
直觀來看，相比于眾多前作，做得更通俗、更極致、也更狂放。
這有點像不換鍋底的重慶火鍋，在鍋底不換的前提下，繼續(xù)加重料，變得更加醇辣。
這款麻辣湯火鍋到底加了什么鮮明重料？
從我的親身觀影感受說起，我是這類型影視的深度愛好者，從21年前第一次看《大逃殺》開始，就很喜歡看這種類型，剛才提到的各種作品，我其實看過大部分，所以，當(dāng)我看這部劇時，能明顯感覺到它和其他同類作品的不一樣的地方，在以下幾點——
1?更加通俗、平民化，激發(fā)全球民眾的屌絲心態(tài)共情。
不同于《大逃殺》、《饑餓游戲》、《移動迷宮》更針對青少年叛逆文化，《彌留之際的愛麗絲》更精致文藝，《密室逃生》有明顯的政治正確，《賭博默示錄》更暗黑頹廢，這些之前的同類作品都會以某種亞文化為依托，往往主角最后也能反殺逆襲……
而魷魚游戲沒有強調(diào)某種亞文化，甚至也沒有什么信仰，在劇中但凡有專門信仰的角色都是被嘲諷的對象。
它就是俗，很徹底的大俗，市井人間煙火的俗、蕓蕓塵世浮生的俗、不帶任何信仰價值觀宗教政治正確的俗。
這種大俗能產(chǎn)生最大程度的共情，跨越全世界各種族、文化、國家和地區(qū)，都能獲得底層的共情。
2?唯一的沖突矛盾，是財富/貧窮的生死對立。
而包裹著這個金錢生死游戲沖突關(guān)系的，是最基本的人情倫理、人情世故、人情冷暖，家人間的、友人間的，每個人都極其純粹，很容易理解，也很容易共情。
這很像另外兩部韓國出品：釜山行和寄生蟲。
釜山行就是在經(jīng)典至俗套的僵尸故事模式，包裹上東方人最擅長的、厚厚的人情倫理，沒有任何多余的其他情感，所以拍出了非常不同于西方的、濃烈的情感力量。如果沒有記錯的話，魷魚游戲第一集里面那位引路的推銷員，就是釜山行里面的主角父親。
在災(zāi)難+情感倫理糾葛的刻劃上，魷魚游戲和釜山行真的是如出一轍。
去年獲得奧斯卡最佳電影的韓片寄生蟲，則是赤裸裸的階級貧富問題，也是極致的掙扎和沖突，情感濃郁，最終的解決辦法，也是沒有辦法的出路。
魷魚游戲也是如此，也是遵從資本游戲下的結(jié)束，這個赤裸裸人間競斗的殘酷游戲，沒有被推翻，順利完成。
它連這類劇情常見的逆襲反殺都沒有，沒有逆襲沒有反殺，臥底的警察也失敗了，246個人最后也就剩下一個246號，結(jié)尾的一點點對拯救的小賭博成功，不過是給全劇貼了一張狗皮膏藥而已，所以很多人對結(jié)局不滿。
3?用兒童式游戲?qū)O度童真和極致殘酷結(jié)合。
很多電影資深愛好者的評論，都不滿于魷魚游戲的游戲闖關(guān)過于簡單、甚至低幼，其實換一個角度看，這正是它最具魔性力量的代碼。
因為，6個闖關(guān)全部是兒童游戲，即使有些國家文化沒有玩過的人，也能秒懂規(guī)則，不必費神思考。
貶義的來說，這其實是反智；褒義的來說，這是Don't let me think的互聯(lián)網(wǎng)式產(chǎn)品思維。
最純真的人性記憶印記，和最虛偽酷烈的死亡游戲結(jié)合在一起，這樣產(chǎn)生的共情力是非常人性底層的，能最大程度撕裂人性中的童年記憶，對觀眾內(nèi)心造成巨大持續(xù)的沖擊。
正如我過往文章和《超級IP孵化原理》一書中所說，能引起廣大喜愛甚至狂熱的IP，往往都是能打穿人性潛意識，激發(fā)集體無意識的作品。
4?極致簡單、反差巨大的文化符號系統(tǒng)。
魷魚游戲和過往同類影視相比，有一個非常突出鮮明的地方，就是全劇都被極致簡單的符號設(shè)計系統(tǒng)包圍，形成強烈的視覺化記憶和情感印象。
一方面，是殺戮者非常冷酷的、游戲化的符號系統(tǒng)。
另一方面，又一直在刻意營造甜美夢幻的感覺：小豬存錢罐、一二三木頭人的娃娃、紅綠色的階梯、彈珠場地的懷舊感等等，兩套文化符號系統(tǒng)形成強烈反差。
我會在下一章“符號宇宙” 中進行更系統(tǒng)完整的闡述。
以上四點，是它成為超級爆品的關(guān)鍵魔力代碼。
一語概之——
魷魚游戲，
用大俗、極致共情、極簡文化符號，
對人性潛意識發(fā)起不斷的沖擊/撕碎/縫合。
4符號宇宙
這一章會詳細介紹魷魚游戲的文化符號系統(tǒng)。
極致簡單、文化記憶、天使魔鬼、巨大反差，是魷魚游戲符號設(shè)計的16字特點，劇中幾乎每一個符號設(shè)計都同時具備。
首先看全劇的第一符號：三角、圓形、方形組成的核心標(biāo)識。
它的前身，來自眾所周知的PS操縱桿，能直接產(chǎn)生游戲的聯(lián)想和集體記憶。
而更前身，是來自日本古代畫家的一張畫。
從基本符號開始，魷魚游戲就非常注重集體記憶的傳承和溯源，并結(jié)合韓文，成為了劇名LOGO，并應(yīng)用到護衛(wèi)、名片等關(guān)鍵的道具上。
在基本符號下，魷魚游戲的文化符號系統(tǒng)分為以下的單元：
1? 守衛(wèi)者單元：以代表血腥和暴力的血紅色連體衣為標(biāo)識，蒙面的符號分為三種：圓形三角和方塊，各司不同的職能，這構(gòu)成了最核心的視覺符號。
2?鐵面者：這是守衛(wèi)者的指揮官，其標(biāo)識有很多文化來源，包括大仲馬的經(jīng)典小說《鐵面人》、星球大戰(zhàn)的黑衣武士、以及V字仇殺隊。
3?大BOSS及5位VIP的動物面具：其實內(nèi)藏的信息量很大，除了大BOSS的面具代表狡黠之外，有人考究出5位VIP的動物其實代表著聯(lián)合國的5常。這就將魷魚游戲的世界觀暗中拓寬、暗喻了整個地球世界的秩序。
4?參賽者單元：以綠色運動衫為基本符號，與紅色的守衛(wèi)形成鮮明對比，我覺得是暗喻韭菜、被資本壓迫的屌絲，其出處淵源，來自東亞地區(qū)的基本運動制服，在中、韓、日皆有類似的服裝，有人還發(fā)現(xiàn)吳京在電影里也穿過。
這是極富識別性的符號化設(shè)計，
也迅速衍生為各種產(chǎn)品。
到后來，最后三名參賽者全部換上了黑色的禮服套裝，明指地位的升級，但最后仍免不了成為資本的玩物。
5?游戲關(guān)卡單元：全部用童年游戲組成，一二三木頭人、糖制椏餅、撥河、彈珠、過獨木橋、魷魚游戲，各自有非常鮮明的標(biāo)識。
一二三木頭人在溫情的藍天白云背景下，是讓觀眾印象無比深刻的巨型木偶娃娃，無辜的樣貌下是極其殘酷的點殺能力。
這一角色在全球廣泛出現(xiàn)在街頭，帶來既天真又驚悚的效果。
上圖是出現(xiàn)在香港街頭的木頭人娃娃，她還出現(xiàn)在菲律賓的街頭，作為要走斑馬線過馬路的警示。
糖制椏餅由于是核心符號當(dāng)中唯一的食品，已經(jīng)在全球大火，到處出現(xiàn)了賣和劇中符號一樣的椏餅的店。
下圖是一家以巴黎街頭的椏餅店。
撥河是一個天秤式的場景，充滿深淵感。
彈珠游戲則是韓國的農(nóng)家街道和小院，充滿溫情感，很容易勾起童年回憶，這里也是最考驗人性的一關(guān)，在各個影視打分平臺都是評價最高。
獨木橋轉(zhuǎn)變?yōu)椴Ａ颍?關(guān)中最酷的一關(guān)。
最后的魷魚游戲關(guān)就是一個操場，也是和童年時游戲操場的映射。
7?最后的殺馬特式紅頭發(fā)：應(yīng)該是主創(chuàng)的一種無厘頭的反諷，也暗示護衛(wèi)的血腥紅色制服，已經(jīng)潛移默化成為了男主角的發(fā)型。
從文化溯源來看，魷魚游戲的文化符號系統(tǒng)，同時有童年、殺手、科幻、歷史、生物淘汰、政治等多種文化母體，共同構(gòu)成了一個簡單、強大、極易入腦和洗腦的文化符號系統(tǒng)。
其最重要的魔力，來自極至的殘暴與極天真的童年形成的反差。
這也是為什么剛推出一個月，其IP就能迅速破圈、形成全球各個地區(qū)快速應(yīng)用的現(xiàn)象級現(xiàn)象，是因為這套IP符號系統(tǒng)，實在是容易識別、容易應(yīng)用和容易復(fù)制，無論在中國還是國外的電商平臺，都出現(xiàn)了大量仿制品。
而NETFLIX也趁熱打鐵，借助其勢能，推出了專門的購物頻道，開始大量魷魚游戲IP產(chǎn)品的銷售。
之所以要詳細介紹文化符號系統(tǒng)，不僅因為這是全劇最突出、鮮明、產(chǎn)生巨大魔力的所在，也因為，文化符號設(shè)計是國內(nèi)影視和動漫內(nèi)容最容易缺失、不足、很需要提升的短板。
無符號不成IP，一個熱門的內(nèi)容要成為IP，就必須設(shè)計好符號系統(tǒng)。
總之，一切火爆背后，都有其深層情感邏輯，和可借鑒、復(fù)制之處。魷魚游戲，就是極至的娛樂工業(yè)和超級想象力的符號化結(jié)合。
作者：陳格雷（老小格）及團隊
《超級IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
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參考文章：
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