2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單發(fā)布：消費電子行業(yè)上榜最多、泛娛樂行業(yè)得分高

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舉報 2021-11-02

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2021年第三季度，出海品牌的社媒影響力較上一季度持續(xù)提升。

據(jù)OneSight發(fā)布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡稱“榜單”）顯示，上榜品牌的BrandOS評分較上一季度皆有明顯上漲，入榜門檻分數(shù)較上一季度環(huán)比增長128%，榜首分數(shù)較上一季度增長13.6%。

同時，隨著社交媒體平臺政策的變化，出海品牌的營銷思維模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，充分運用短視頻素材、與創(chuàng)作者合作、促進互動和病毒傳播等方式將推動出海企業(yè)的社交媒體營銷向新趨勢轉(zhuǎn)變。

012021Q3哪些行業(yè)在海外社媒影響力上更勝一籌？
從此次榜單的細分行業(yè)組成來看，消費電子行業(yè)占比達28%，在細分行業(yè)中占比最高。游戲（包含游戲產(chǎn)品品牌與游戲公司品牌）、電子商務(wù)和工業(yè)制造均占17%，并列第二。泛娛樂和旅游服務(wù)類品牌在Top 100中各占8%。其他分類下的行業(yè)包括金融科技、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)服務(wù)等細分行業(yè)，共計5個品牌。

持續(xù)憑借于制造、硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢，并在各個國際市場進行深入的本地化營銷和極具針對性的產(chǎn)品升級，在2021年第三季度的榜單中，中國消費電子品牌以小米、OPPO、一加、華為（終端）及vivo為第一梯隊，通過社媒營銷在海外持續(xù)提升其影響力，是TOP100中上榜品牌最多的行業(yè)。
同時我們看到，作為新增的上榜行業(yè)類型——游戲類品牌憑借極強的賬號活躍度、高度的用戶粘性和豐富的社媒內(nèi)容成為與電子商務(wù)和工業(yè)制造行業(yè)上榜占比相同的一大類別。不止如此，在總榜排名前10的品牌中，來自米哈游的“原神”、沐瞳科技的“無盡對決”、以及網(wǎng)易游戲的“第五人格”和騰訊旗下的“絕地求生：刺激戰(zhàn)場”占據(jù)了4席，也是榜單頭部占比最多的行業(yè)。

從細分行業(yè)平均分來看，TOP 100榜單中各品牌評分平均分為204.2分，其中泛娛樂類平均分為245.4分，是平均分最高的分類。游戲、消費電子平均分在216分至219分之間。電子商務(wù)、工業(yè)制造、旅游服務(wù)分類平均評分均在190分以下，與泛娛樂、游戲和消費電子類品牌存在明顯的差距。

由于BrandOS的評分從粉絲數(shù)、發(fā)帖數(shù)、互動量等多方面對品牌社媒影響力進行綜合評估，因此，相較于發(fā)布內(nèi)容頻次更高、更廣泛的用戶群體參與互動的B2C品牌而言，B2B品牌在內(nèi)容發(fā)布頻次與目標影響人群范圍上都更為垂直。

但在2021Q3的BrandOS TOP 100榜單中，我們也可以看到如廣交會、天合光能等B2B品牌通過社媒積極拓展影響人群范圍，并與目標影響受眾積極互動，為持續(xù)強化自身專業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)品牌構(gòu)筑起社媒基礎(chǔ)。

022021Q3細分行業(yè)有哪些值得關(guān)注的趨勢？

本次榜單對覆蓋行業(yè)和品牌進行了全面升級，共覆蓋十余個行業(yè)大類和近萬個中國出海品牌，細分行業(yè)榜單共分為消費電子類、電子商務(wù)類、工業(yè)制造類、游戲類和旅游服務(wù)類五大類，其中游戲類出海品牌首次作為細分行業(yè)大類進入榜單。
在榜單中，我們對每個細分行業(yè)榜單進行了得分分析，各行業(yè)的得分情況呈現(xiàn)以下趨勢：

一消費電子類

從消費電子分類榜各品牌得分來看，小米憑借353.9分的Q3評分位列第一，比第二名的OPPO高出42分。上榜品牌分數(shù)均在134分至354分之間，平均分211.1分，最高分與最低分跨度220分。分榜前三名之間分差較大，第三名之后的Q3評分均未出現(xiàn)明顯斷層。

可見在消費電子行業(yè)，頭部品牌小米的海外社媒影響力相較其他品牌要高出很多?？傮w來看，與其他上榜品牌相比，Top 2品牌在社媒上的影響力有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

二電子商務(wù)類
在電子商務(wù)分類榜單中，各品牌Q3評分均在106至328之間，平均分161.7分，上榜品牌評分差為221分。

Top 1品牌SHEIN由于在海外社交媒體上的高影響力，以89分的差距領(lǐng)先于第二名PatPat。電子商務(wù)類Top 2之后的上榜品牌之間尚未形成巨大差異，這些品牌可以通過研究與學(xué)習(xí)頭部品牌在社媒營銷上的優(yōu)秀實踐，提高其在社媒平臺上的影響力。

三工業(yè)制造類
工業(yè)制造類TOP 30分榜上榜品牌評分均在115分至279分之間，上榜品牌Q3評分平均分160.7分，最高分與最低分差距為162分，是平均分倒數(shù)第二低的行業(yè)榜。
其中名爵汽車以278.1分位居榜首，比第二名TCL高39分。

工業(yè)制造榜單榜首品牌已形成較為顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，而Top 5之后的上榜品牌之間尚未形成巨大差異。這意味著，通過研究與學(xué)習(xí)榜首品牌在社媒營銷與品牌影響力構(gòu)建上的實踐案例，其他上榜品牌均有機會和足夠的空間提升在社媒平臺上的影響力與優(yōu)勢地位。

四游戲類
游戲類TOP 30分類榜上榜品牌的Q3評分出現(xiàn)四個明顯梯隊，其中頭部品牌《原神》和《無盡對決》的評分分別為372.3分和361.9分，與以302.9分位居第三的第五人格拉開了59分的差距。游戲榜前五與第六名之后的品牌又出現(xiàn)了68分以上的差距。該分類榜上榜的三十個品牌的Q3評分在97分與373分之間，上榜品牌Q3評分平均分175.3分，最高分與最低分差距為275分，是分類榜中分差最大的。

總體來看，游戲類品牌海外社媒影響力有較大差距，但每個梯隊內(nèi)的分差較小，各品牌想要發(fā)力追趕或超越該梯隊內(nèi)其他品牌在社媒上的影響力存在著較大的機會。

五旅游服務(wù)類
旅游服務(wù)分類榜上榜品牌評分均在83分至206分之間，上榜品牌Q3評分平均分129.2分，最高分與最低分差距為123分，是上榜品牌評分差和平均評分最低的行業(yè)榜?？傮w來看，旅游服務(wù)類各品牌海外社媒影響力低于其他行業(yè)分類，各品牌之間差距較小。

更多細分行業(yè)得分情況分析，可以在公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞【Q3榜單】，獲取完整pdf。

032021H2海外社媒平臺新趨勢及營銷建議

整個Q3中國出海品牌社媒影響力及BrandOS評分的普遍提升，與企業(yè)緊抓社交媒體營銷趨勢并且不斷推出受全球受眾歡迎的營銷內(nèi)容和活動有關(guān)。
以近日由于Twitter重點更新和推薦的新功能——音頻直播功能“Spaces”為例。OneSight建議出海企業(yè)可以選擇通過創(chuàng)建一場Spaces音頻直播，并主動邀請自己的粉絲來旁聽的方式，增加社媒營銷類型的新鮮度并拉近和粉絲之間的距離。

除此之外，在榜單中OneSight結(jié)合2021年下半年各大主流海外社交媒體平臺的新政和動態(tài)，為中國出海企業(yè)和品牌提供了包括社交電商、音頻社交、AR和VR等在內(nèi)的七個營銷趨勢,并提出了相應(yīng)的營銷建議,以期為各出海品牌提升社媒營銷策略與管理能力提供借鑒和參考。

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