前方大批小動物出沒，杭州地下驚現(xiàn)冰雪森林
前不久，Apple TV+ 推出了特輯紀(jì)錄片《地球改變之年》。
本片由被稱為“世界自然紀(jì)錄片之父”的大衛(wèi)·愛登堡擔(dān)任旁白，記錄了全球疫情爆發(fā)一年多時(shí)間里，自然界發(fā)生的奇妙變化：
全球路面交通噪音減少了70%，舊金山跨海大橋的交通量達(dá)到了自1950年以來最低水平。人們發(fā)現(xiàn)，白冠麻雀發(fā)出了一種人類從未聽過的新叫聲，因?yàn)樗鼜那耙恢北黄囋胍粞蜎]。
那些我們平時(shí)叫不出名字的小動物，在遠(yuǎn)離人類的自然環(huán)境中自由生長，只是我們不知道。
國慶假期剛剛過去，農(nóng)夫山泉將長白山自然生態(tài)圈的神奇物種們，“邀請”到了杭州地鐵站。
比如我們很少見過的珍稀動物——長尾林鸮。
長尾林鸮：長白山生態(tài)圈的暗夜使者
鸮[xiāo]，是古人對“貓頭鷹”的統(tǒng)一稱呼。古詩文里這樣描述：“此鳥名鸮，晝不見泰山，夜能察秋毫，明于細(xì)而暗于大也。”[1]
貓頭鷹對人類來說一直很神秘。一方面，它的身型比一般鳥類大很多，有的展翅臂長近1米，令人生畏[2]。另一方面，貓頭鷹是名副其實(shí)的“夜貓子”，深夜兩眼放光，站在枝頭270度地轉(zhuǎn)頭腦袋[3]，尋找獵物，隱藏在人跡罕至的森林中，飛行時(shí)毫無聲響，偶爾幾聲鳴叫劃破長空，就驚得人一哆嗦。
不過，隨著人類越來越崇尚科學(xué)，貓頭鷹在人們心目中已經(jīng)不是恐怖的動物，反而有些萌。
它被魯迅放在小說集《墳》的扉頁上[4]；也是《哈利波特》魔法世界的送信使者，甚至可以是經(jīng)典游戲《憤怒的小鳥》中角色的靈感來源[5]。
圖片來自于：pixabay.com/zh/
而遠(yuǎn)在中國東北的長白山原始森林里，十月伊始，白雪簌簌落下，一小時(shí)內(nèi)蓋滿枝頭。作為貓頭鷹家族的一員——長尾林鸮，眨著眼睛站在樹梢，雪花凝結(jié)成一簇冰，黏在它的睫毛上，身體的顏色與樹冠就要融為一體，成為天然的保護(hù)色。
長白山哺育之下的原始森林，如一塊葉狀寶石鑲嵌在中國版圖的雞冠之上。萬千物種，在遠(yuǎn)離人類喧囂的自然深處展示著生命的活力。
靜謐地棲息著包括長尾林鸮在內(nèi)的上千種野生動物。它們喝著清澈泉水，跨過草地與落葉，繁衍、嬉鬧，時(shí)間在這片純粹美景中靜止。
神奇動物在哪里？長白雪帶你一鏡到底
杭州市民中心地鐵站上演了一場沉浸式的長白雪奇遇記。
這是農(nóng)夫山泉打造的自然盛宴。
地鐵站變身透白的冰雪世界，神奇動物逐個(gè)登場，搭配的科普知識介紹，是農(nóng)夫山泉給人熟悉的味道。除了換乘站廳，4號線「物種專列」也發(fā)車了，帶著一整列神奇動物，穿梭在杭州地下。車廂里的花栗鼠、長尾林鸮、小紫貂和中華秋沙鴨栩栩如生地環(huán)繞在座椅、車身上，引人駐足觀賞。
隱秘的自然生態(tài)與城市現(xiàn)實(shí)時(shí)空遙相呼應(yīng)，出行路過的市民更是在繁忙的都市生活中體驗(yàn)了一把天然雪山和動物生態(tài)的自然文化。
《體驗(yàn)思維》一書中提到，商業(yè)價(jià)值的傳承與遞進(jìn)是企業(yè)面對未來復(fù)雜性時(shí)的錨點(diǎn)。在經(jīng)歷消費(fèi)升級后的當(dāng)下，人們對于水的需求，不僅是止渴了，更能引起消費(fèi)者關(guān)心的是它背后的故事，以及接受這種故事的方式和感受。
具體而言，商業(yè)環(huán)境中發(fā)生了三組重要的關(guān)系變化：人從消費(fèi)者變成了共情者；價(jià)值從產(chǎn)品交易變成了品牌服務(wù)；關(guān)系從供需關(guān)系變成了共生系統(tǒng)。
因此，再回過頭去看農(nóng)夫山泉的體驗(yàn)式文化打造，就更能意識到企業(yè)的商業(yè)文化態(tài)度。一方面，自面世以來，農(nóng)夫山泉都堅(jiān)持著“什么樣的水源 孕育什么樣的生命”的水源地營銷哲學(xué)。另一方面，如何讓消費(fèi)者近距離感受水源地氣息和文化，并產(chǎn)生與大自然的共情，是農(nóng)夫山泉始終服務(wù)的主旨目標(biāo)。
那么，于“水”而言，什么是能引發(fā)共情的好故事？
從農(nóng)夫山泉出品的長白雪來看，我們有新的答案。那就是水源地生態(tài)美學(xué)。
從中華秋沙鴨到花栗鼠，從長尾林鸮到小紫貂，自然界的IP數(shù)不勝數(shù)，透過動物的眼睛看見長白山的天然雪山水，是一個(gè)聰明的做法：在故事的基礎(chǔ)之上，建立和探索更廣闊的品牌傳播空間。
顯然，在農(nóng)夫山泉這里，大自然就是最好的IP。這一次，農(nóng)夫山泉把長白山神奇的動物世界搬到了現(xiàn)實(shí)里，伴隨市民通勤出行的專列地鐵，再一次拉升了天然雪山礦泉水的文化聲浪。
口袋裝的長白雪，把大自然帶在身邊
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，看穿長白雪新品的“小心機(jī)”。
松軟雪花味道的長白雪，源自長白山原始森林，經(jīng)過約30-60年火山玄武巖地下深層溶濾，自然凈化，是一款偏硅酸型的天然雪山礦泉水，清冽似雪。除此之外，包裝設(shè)計(jì)上繼續(xù)保留了鏤空透明設(shè)計(jì)，旋轉(zhuǎn)玲瓏通透的白色瓶身，一把將你拉到長白山腳下，仿佛置身在了那原始純粹的自然之境，看到了東北虎、中華秋沙鴨、紫貂和長尾林鸮眼中絕美的家。
不一樣的是，不同于之前535ml的常規(guī)容量，長白雪推出了全新350ml口袋裝，從設(shè)計(jì)上來說，它更好地適應(yīng)出行、學(xué)習(xí)、工作等多種生活場景，滿足白領(lǐng)人群即時(shí)性的快速需求。
同時(shí)，新包裝高顏值不變，長白雪家族再添「長尾林鸮和小紫貂」兩員大將。通過設(shè)計(jì)理念和落地活動，農(nóng)夫山泉讓大眾有機(jī)會近距離了解長白山的生命故事，也將天然雪水和自然水源地的產(chǎn)品心智浸潤進(jìn)消費(fèi)者的印象中。
當(dāng)下的消費(fèi)時(shí)代，我們需要從更長期和整體的視角去審視品牌與人的關(guān)系。
面對增長，大家常常關(guān)注增量和存量的問題。但從長期來看，價(jià)值和內(nèi)容敘事才是品牌長青的法則，品牌與人只有保持不斷的了解和互動，通過融合、鏈接支撐起更為豐富的場景體驗(yàn)，才能建立起一種可持續(xù)的共生系統(tǒng)。
從這一點(diǎn)上來說，大自然生態(tài)便是農(nóng)夫山泉不竭的文化內(nèi)容富礦。因?yàn)闆]有人不為自然而好奇，也沒有人不為自然感動。
尾聲
京東超市大牌風(fēng)暴，長白雪C位出道。
正值#長白雪奇遇記#活動期間，為大家?guī)砹梭@喜福利，有機(jī)會獲得定制的”奇遇禮盒”限量周邊，又是一次新品驚喜體驗(yàn)和視覺享受。
從雪水的漫長沉淀到生命的孕育滋養(yǎng)，秉持著水源地的自然營銷法則，長白雪也將繼續(xù)帶我們看遍自然奇遇，品味松軟雪花的味道。
參考文獻(xiàn)：
[1].明·馮夢龍 《東周列國志》第四回
[2].鸮，百度百科https://baike.baidu.com/item/%E7%8C%AB%E5%A4%B4%E9%B9%B0/74037?fr=aladdin
[ 3].科學(xué)家揭秘貓頭鷹270度轉(zhuǎn)頭卻不損傷脖子原因，搜狐科學(xué)，https://it.sohu.com/20130204/n365471559.shtml
[4].魯迅與貓頭鷹，解放牛網(wǎng)，https://www.sohu.com/a/70640731_148712
[5].現(xiàn)實(shí)中的“憤怒的小鳥”，其實(shí)是貓頭鷹，界面新聞，https://www.jiemian.com/article/207341_qq.html
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