國慶長假過后，人們紛紛回歸工作，營銷活動(dòng)也逐漸鋪展開來，十月也涌現(xiàn)出了一眾優(yōu)秀營銷案例。

后疫情時(shí)代，人們更加重視健康，國人健康意識(shí)迅速提升，F(xiàn)ITURE魔鏡通過全新TVC推介新品，傳遞自在健身品牌觀。剛剛發(fā)布了iPhone13的Apple也再度回歸，搭載全新M1 Pro/Max芯片的MacBook Pro于10月19日上市，“劉海屏”入侵Mac震驚一眾果粉。在Apple引領(lǐng)科技的同時(shí)，另一邊，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭摩托羅拉也發(fā)布了極具年代感的全新TVC，以70、80后熟悉的“大哥大”掀起了一波回憶殺。

而今年因深挖傳統(tǒng)文化頻上熱搜的河南衛(wèi)視，本月與1688合作推出廣告片《天工開萬物》，以中國舞蹈之美帶出“萬物皆可找工廠”的品牌主張。親近自然的農(nóng)夫山泉?jiǎng)t通過一場空間營銷，在杭州市民中心地鐵站上演了一場沉浸式的長白雪奇遇記。同時(shí)，一則《賈樟柯的個(gè)人聲明》火遍朋友圈，吐槽式廣告新思路也助三頓半出圈。

隨著雙十一預(yù)售提前開啟，預(yù)售直播battle李佳琪暫勝，復(fù)雜滿減規(guī)則也引發(fā)新奇“EXCEL營銷”。燕京啤酒則與哈根達(dá)斯合作，推出酒瓶造型燕京U8雪糕，“對(duì)瓶啃”動(dòng)作引爆社交傳播。品牌100周年之計(jì)，Gucci攜手NOWNESS，與四位披荊斬棘的哥哥一起，找尋音樂密碼。

近日，新銳家庭科技健身品牌FITURE魔鏡推出全新品牌TVC，并展示新品FITURE魔鏡mini ，成功在健身人群中掀起話題討論，讓鍛煉健身這件苦差事變得更加輕松愉快。

TVC以“怎么練，照你的來”為主題，通過不同角色主人翁居家運(yùn)動(dòng)場景的具體呈現(xiàn)，將FITURE魔鏡專業(yè)豐富、無限接近于健身房教練的功能體驗(yàn)展現(xiàn)給大眾，幫助人們實(shí)現(xiàn)真正的健身自由。

這樣一條TVC，也將品牌自在健身、樂享生活的價(jià)值觀傳遞給了觀看者。對(duì)運(yùn)動(dòng)有興趣卻又有畏難情緒的人們，也能夠享受健身的自在。而FITURE魔鏡在這個(gè)過程中，既是人們的運(yùn)動(dòng)教練，也是耐心的陪伴者，在快節(jié)奏的當(dāng)下，讓忙碌的個(gè)體也能擁有自己的自在健身時(shí)光。

2019年創(chuàng)立以來，F(xiàn)ITURE魔鏡始終致力于將前沿智能科技融入運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，以更具創(chuàng)新和個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)每一位消費(fèi)者。今年4月14日，F(xiàn)ITURE更是宣布完成3億美元B輪融資。此前其已進(jìn)行3次累計(jì)9100萬美元融資的FITURE，在未來也將成為運(yùn)動(dòng)健康賽道的有力競逐者。

剛剛把9月工資貢獻(xiàn)給iPhone13，10月份，Apple又帶著第三代AirPods 和搭載全新M1 Pro/Max芯片的MacBook Pro氣勢洶洶的來了！

本次發(fā)布會(huì)上的明星，其實(shí)是M1的升級(jí)版——M1 Pro 與 M1 Max，基于 M1 的架構(gòu)，兩款升級(jí)版芯片都進(jìn)行了拓展，雖還是 5nm的制程，但 CPU 核心數(shù)、GPU 核心數(shù)、統(tǒng)一內(nèi)存、內(nèi)存帶寬、封裝晶體管數(shù)均成倍增加。總結(jié)來說，就是比同功耗的性能高、比同性能的功耗低，在筆記本電腦極其看重的功耗和性能方面做到了極致平衡。對(duì)于“既要又要還要”的強(qiáng)迫癥患者們，M1 Pro和M1 Max簡直能夠滿足你對(duì)高性能輕薄本的所有幻想。

而搭載全新芯片的MacBook Pro也表現(xiàn)亮眼，在屏幕素質(zhì)、接口設(shè)置和邊框控制上都表現(xiàn)不俗。唯一讓人摸不著頭腦的，是一直在iPhone系列被吐槽的屏幕“劉海”，居然出現(xiàn)在了新版的MacBook Pro上！許多“閉眼沖”的果粉，期待的打開包裝盒時(shí)，會(huì)被這塊屏幕震驚吧。

此外，被“放鴿子”許久的人們，也終于在此次發(fā)布會(huì)等來了第三代AirPods，除了外觀設(shè)計(jì)的升級(jí)，在音質(zhì)、續(xù)航、力度反應(yīng)等方面它也大幅提升，剁手黨的吃土清單，看來又要加長了。

在智能手機(jī)還未發(fā)明的90年代，手持一部大哥大可是極其拉風(fēng)的事。而在“大哥大”時(shí)代，說起手機(jī)品牌，無法跳過的就是摩托羅拉。

近期，摩托羅拉這一消失在大眾視野許久的品牌帶著他們的新機(jī)回歸了，并為大家奉上了一條復(fù)古TVC，帶我們“穿越”回90年代的重慶、上海和沈陽。

1990年的重慶，人們在排隊(duì)等待使用公共電話，前面的人煲著電話粥，輪到自己時(shí)還沒摸到電話就被插隊(duì)大媽截胡。這時(shí)，手持大哥大的青年一出現(xiàn)，就是最拉風(fēng)的存在。最后搞怪的rap、魔性的舞蹈，也讓大哥大和摩托羅拉的記憶涌入了人們的腦海。

另兩個(gè)故事分別發(fā)生在1990年代上海的一家服裝店，以及沈陽的拍賣會(huì)。通過富有年代感的場景和濾鏡，以及與大哥大關(guān)聯(lián)的拉風(fēng)故事，摩托羅拉當(dāng)年的輝煌也以詼諧幽默的方式呈現(xiàn)了出來。

衰落的王者如何重回大眾視野？單純的情懷牌，可能會(huì)讓人們唏噓遺憾品牌的輝煌不在，而摩托羅拉此次卻溝通過復(fù)古的場景和詼諧的故事，重現(xiàn)了品牌的輝煌時(shí)代，也喚起了人們的品牌記憶。但是對(duì)于手機(jī)這樣的重決策產(chǎn)品，消費(fèi)者不會(huì)僅僅因?yàn)橐粭l廣告而對(duì)一個(gè)品牌改觀，摩托羅拉的再次崛起之路，還有很長要走。

幾塊錢的蔬菜水果，上萬元的奢侈品，風(fēng)馬牛不相及的“極與極”，Prada居然把她們?nèi)诤显诹艘黄穑?/p>

此次為期14天的快閃菜市場，Prada將地點(diǎn)選擇在了魔都的烏中市集。這里自2019年底改造完畢后就成為“上海網(wǎng)紅菜場”，墨綠的復(fù)古色調(diào)，金字市集招牌的特色元素及其獨(dú)特的生活氣息，讓它與普通菜市場劃開了界限。

在經(jīng)過換裝的烏中市集上，Prada的元素隨處可見。原本被膠帶纏著、隨意裝在塑料袋里的蔬菜，在Prada的集市上像鮮花和禮物一樣被精致的包裝了起來。包裝紙上，大而顯眼的logo和復(fù)古花紋，瞬間人感覺買不起了！

而更吸引人的，是購物滿20元就可以免費(fèi)獲得的限量供應(yīng)的Prada 2021秋冬印花手提紙袋，雖然是紙袋，但是20元的Prada哪里找！還不買它！因此，活動(dòng)期間也引來了眾多打卡者，在社交媒體上掀起了一波菜市場“探店”風(fēng)。

Prada和烏中市集的聯(lián)手，通過奢侈品與煙火人間“極與極”的反差，收攏了一眾年輕消費(fèi)者的喜愛。在奢侈品行業(yè)面臨危機(jī)的當(dāng)下，能夠放下身段又不失優(yōu)雅的與消費(fèi)者溝通，通過重塑城市街景融入年輕人的生活，這不失為一種品牌智慧。

從牛年春晚的《唐宮夜宴》為始，河南衛(wèi)視憑借一系列科技感十足又深度貼合傳統(tǒng)文化的晚會(huì)頻頻登上熱搜，并以一己之力，讓中國傳統(tǒng)晚會(huì)走出了舒適圈，更有網(wǎng)友手動(dòng)艾特各大衛(wèi)視前來抄作業(yè)。

10月18日晚，河南衛(wèi)視就以“天工開萬物”為新起點(diǎn)，融合了不同朝代的審美，從中國傳統(tǒng)制造工藝角度，講述有關(guān)中國工匠與手工藝的故事。

舞者“裹”上了“大地色”，踏著泥漿翩然起舞；染坊中高飽和度的顏色碰撞、“瓷”瓶乍破水漿迸，以及對(duì)金飾的微距抓拍，在向觀眾傳遞極致中國美學(xué)的同時(shí)，也又一次展現(xiàn)了河南衛(wèi)視鏡頭語言的功底。

陶瓷、染坊和銀飾，以及不同風(fēng)格的審美拼搭，藏著“天工開萬物”的流量密碼。此次河南衛(wèi)視與1688的合作，致敬手藝人的同時(shí)，也是為中國工廠“打call”，這背后折射了更深層次的意義。

在大眾的認(rèn)知中，工廠是后端供應(yīng)鏈的問題，品牌往往把它歸類于To B的范疇，而1688卻能將它運(yùn)用到To C的傳播中，通過“天工開萬物”讓工廠與制造融入到大眾化傳播語境，讓工廠走上臺(tái)前，強(qiáng)化1688“萬物皆可找工廠”的大眾化心智占位。

2021，疫情和災(zāi)害，讓人們重新認(rèn)識(shí)了大自然，保護(hù)環(huán)境的理念也日漸深入人心。而作為環(huán)保理念的長期踐行者，農(nóng)夫山泉在國慶假期過后，將長白山自然生態(tài)圈的神奇物種們“邀請”到了杭州地鐵站。使行色匆匆川流在都市的白領(lǐng)們，在通勤路上也能夠感受到了大自然的魅力。

地鐵站變身透白的冰雪世界，神奇動(dòng)物逐個(gè)登場，搭配的科普知識(shí)介紹，引得人們紛紛駐足。除了換乘站廳，4號(hào)線「物種專列」也發(fā)車了，帶著一整列神奇動(dòng)物，穿梭在杭州地下。車廂里的花栗鼠、長尾林鸮、小紫貂和中華秋沙鴨栩栩如生地環(huán)繞在座椅、車身上，讓人仿佛置身于長白山的神奇動(dòng)物之中。

顯然，在農(nóng)夫山泉這里，大自然是最好的IP。從中華秋沙鴨到花栗鼠，從長尾林鸮到小紫貂，自然界的IP數(shù)不勝數(shù)。透過動(dòng)物的眼睛看見長白山的天然雪山水，在故事的基礎(chǔ)之上，農(nóng)夫山泉也建立了更廣闊的品牌傳播空間。從這一點(diǎn)上來說，大自然生態(tài)便是農(nóng)夫山泉不竭的文化內(nèi)容富礦。

近日，作為中國第六代導(dǎo)演的代表人物，賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的三頓半廣告片，成功實(shí)現(xiàn)了刷屏傳播。不同于以往賈導(dǎo)的文藝風(fēng)格，這次只廣告片顯得讓人有些摸不著頭腦，不僅在內(nèi)容上獨(dú)樹一幟，形式上也足夠創(chuàng)新。

故事的核心圍繞“賈導(dǎo)拍廣告過程”，戲劇化地展現(xiàn)了廣告創(chuàng)意形成的全過程。面對(duì)甲方需求的不斷增加，賈樟柯導(dǎo)演秒變乙方，不僅完美展現(xiàn)了乙方的卑微與苦楚，引發(fā)觀看者共鳴。同時(shí)，更是將產(chǎn)品的優(yōu)惠信息精準(zhǔn)傳遞。視頻結(jié)束時(shí)，人們只記住了三頓半這一品牌，和賈導(dǎo)吐槽的一眾品牌信息點(diǎn)。

廣告片采取朋友圈廣告的形式，以賈樟柯為宣傳主體，營造賈導(dǎo)和三頓半在合作間的矛盾，成功激發(fā)了用戶的好奇心。短片結(jié)尾為用戶提供了兩個(gè)選擇：“贈(zèng)品到底有多少”“來幫我拍完廣告”，巧妙的設(shè)計(jì)令生硬的產(chǎn)品介紹變得充滿趣味性。

2021年的雙十一，比往常來的更早一些。10月20日晚8點(diǎn)，雙十一預(yù)售正式開啟，隨后不久#淘寶崩了#、#雙十一預(yù)售#雙雙登上微博熱搜的前兩位，再次向大家展示了雙十一的“威力”。

同樣引人關(guān)注的，還有李佳琪和薇婭的預(yù)售大戰(zhàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，李佳琦20日直播最終銷售額達(dá)106.53億元，超越薇婭82.52億元的直播銷售額。而在兩人之后，其他主播的預(yù)售額則斷崖式下跌，第三名雪梨僅為9.3億元。

在今年的預(yù)售大戰(zhàn)中，引人注目的不僅僅是帶貨直播，一眾EXCEL的流出，也讓眾多“打工人”一邊痛苦一邊樂此不疲的研究?！稗眿I直播間10月20日爆品排序來了”、“李佳琦雙十一攻略文檔”、“【內(nèi)部搬運(yùn)】天貓雙十一超級(jí)爆款清單持續(xù)更新ing”等一眾文檔在微信群中流傳，Excel也內(nèi)卷了起來。

除了品牌及主播放出的優(yōu)惠信息梳理，更有平臺(tái)直接將宣傳海報(bào)做成了Excel的形式。另一邊，堅(jiān)決不放過任何一根羊毛，也成為一眾“理性”消費(fèi)者的雙十一新動(dòng)力。借助Excel，商品信息和優(yōu)惠被清晰傳達(dá)，起到有效、精準(zhǔn)導(dǎo)流的作用。

優(yōu)秀的品牌聯(lián)名能夠帶來疊乘效應(yīng)，它不僅僅是短時(shí)間內(nèi)的品牌曝光度提高，更是知名度提升、好感度提升，甚至帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化的好方式。近期，燕京啤酒與哈根達(dá)斯聯(lián)合推出燕京U8雪糕，既實(shí)現(xiàn)了品牌聯(lián)名效果的最大化，也在品牌年輕化與高端化上實(shí)現(xiàn)了雙豐收。

與燕京U8產(chǎn)品同款的酒瓶造型，使雪糕在打開的一瞬間，就完成了消費(fèi)者的產(chǎn)品記憶植入。同時(shí)，酒瓶的形狀，也使得許多飲用啤酒時(shí)會(huì)有的“場景”被遷移到了雪糕上來?！皩?duì)瓶啃”、“干杯”等玩法使得雪糕具有了年輕人極為關(guān)注的社交價(jià)值，提前為后續(xù)的線上社交裂變埋梗。

品嘗到雪糕的網(wǎng)友們，因其新奇、有趣的造型自發(fā)擴(kuò)散，并進(jìn)一步通過造型自然轉(zhuǎn)換至對(duì)燕京U8產(chǎn)品的討論和喜愛上，形成傳播的長尾，掀起多平臺(tái)、跨圈層的傳播聲浪。

燕京通過與哈根達(dá)斯的聯(lián)名，將消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉度、好感度及品牌年輕化、高端化的關(guān)聯(lián)認(rèn)知提升到了新高度。10月15日，由北京市文化和旅游局主辦的2021“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品大賽中，燕京U8型哈根達(dá)斯冰淇淋也榮登了“品牌跨界聯(lián)名”主題子榜單。

近日，一串神秘的數(shù)字吸引了不少人的關(guān)注，“22705”，這如同摩斯密碼一樣的數(shù)字其實(shí)是Gucci攜手NOWNESS尋找四個(gè)音樂人的古馳通關(guān)密碼。

搖滾樂手黃貫中 、說唱歌手歐陽靖 、click15成員Ricky 以及黑豹樂隊(duì)主唱張淇這四位披荊斬棘的哥哥，在進(jìn)入“22705”這一神秘空間后，通過演繹不同的音樂為觀眾帶來了視覺與聽覺的雙重沖擊。

這并非Gucci 與音樂的第一次碰撞。從1921年至今，短短100年內(nèi)，引用GUCCI一詞的歌曲數(shù)目已經(jīng)達(dá)到了22705，從流行到嘻哈，從DISCO到搖滾樂，各式各樣的音樂中，我們都能看到GUCCI的影子。GUCCI顯然已經(jīng)成為潮流文化的重要引領(lǐng)者之一。