創(chuàng)意關(guān)鍵詞之sketch，如何創(chuàng)作創(chuàng)意視頻里的爽片？
首發(fā)：廣告百貨
視頻創(chuàng)意的方法有很多種，有純從內(nèi)容去引發(fā)共鳴或制造反轉(zhuǎn)打動(dòng)觀眾的，有靠結(jié)構(gòu)和形式讓呈現(xiàn)有新意的，也有內(nèi)容和形式相輔相成制作驚喜的，也有靠純良的視覺畫面去吸睛的，也有靠風(fēng)格化的視覺和語言去表達(dá)呈現(xiàn)的……
在這些大的基礎(chǔ)之下，結(jié)合一些洞察和核心信息，再利用一些手法和技巧，便可使得視頻創(chuàng)意千變?nèi)f化。
細(xì)節(jié)咱找機(jī)會(huì)用具體的案例慢慢分享給大家，這期給大家分享一個(gè)最近我在一檔叫《一年一度喜劇大賽》里新學(xué)到的視頻創(chuàng)意方法。
而且我認(rèn)為這種方法至少在近段時(shí)間給客戶提案，能起到加分，甚至能給客戶帶來新鮮感。
“喜劇大賽”讓我第一次知道這樣一個(gè)概念，叫——sketch，翻譯過來叫素描喜劇。
它不像傳統(tǒng)的小品那么長(zhǎng)，需要故事鋪墊，也不像相聲脫口秀需要不停地抖包袱，最大的特點(diǎn)是短小精悍，貼近生活，看完不費(fèi)腦，且好笑。
最為關(guān)鍵的是sketch有成熟的結(jié)構(gòu)，完整的方法，來指導(dǎo)完成一部作品。
其創(chuàng)作核心是，在日常生活中找到一個(gè)單一游戲點(diǎn)，然后反復(fù)升級(jí)。
其有兩個(gè)最大的特征，第一，專注一個(gè)游戲點(diǎn)。
第二，游戲點(diǎn)花式升級(jí)。
具體的操作方法是，首先得找到生活中那些讓你感到奇怪，讓你情緒波動(dòng)，想吐槽的人和事，這便是所謂的游戲點(diǎn)，然后以此為靈感設(shè)計(jì)故事情節(jié)，通常需要三次升級(jí)，讓其一次比一次更夸張。
比如“喜劇大賽”有一個(gè)叫《互聯(lián)網(wǎng)體檢》的作品，就是典型的sketch。
它里面的游戲點(diǎn)就是，令人討厭的互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)行為。
然后它將這一游戲點(diǎn)，嫁接到了互聯(lián)網(wǎng)體檢上，然后進(jìn)行升級(jí)，最開始需要充會(huì)員才能見醫(yī)生，升級(jí)為需要付費(fèi)才能加速抽血，最后再升級(jí)需要買超前點(diǎn)播才能獲得完整胸片。
聚焦點(diǎn)明確，邏輯清晰，而且這種諷刺和吐槽，讓人看得很爽。
笑完之余，很快我便意識(shí)到，完全可以把這種思路和方法，套用到視頻創(chuàng)意里來，因?yàn)?strong>只要想出了一個(gè)精準(zhǔn)的“游戲點(diǎn)”（我認(rèn)為也可以說是“情緒點(diǎn)”），想辦法把要傳達(dá)的品牌或者產(chǎn)品核心信息植入到升級(jí)的情節(jié)里，絕對(duì)是一個(gè)讓人愿意看完且傳播的廣告片啊！
當(dāng)然了，sketch是人做喜劇的方法，用作視頻創(chuàng)意，得包裝一下，我愿將此視頻創(chuàng)意的方法叫做——
Small Sketch Video
且不說具體的創(chuàng)意內(nèi)容是什么，光憑這放大標(biāo)黃加粗的三個(gè)單詞，在提案時(shí)呈現(xiàn)給客戶就已經(jīng)裝逼成功一半。
相信我，如果內(nèi)容OK，客戶沒有理由不買單。
廣告百貨id：storead（個(gè)人微信號(hào)：p2gift）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）