向綠色環(huán)保喊話，談?wù)勀切┉h(huán)保營(yíng)銷的破題之路
綠色環(huán)保怎么玩。
近來(lái)環(huán)保公益呈現(xiàn)出百花齊放、各顯神通之局面，我們?cè)诖嘶A(chǔ)上，觀察了一些企業(yè)品牌在環(huán)保營(yíng)銷上做的一些“新花樣”，引發(fā)我們對(duì)綠色環(huán)保出圈的思考。
有的品牌從一根小小的塑料吸管率先做出改變，十分影響口感不說(shuō)，還有種吃紙的感覺(jué)，但這種敢于自我犧牲產(chǎn)品體驗(yàn)，肩負(fù)起綠色環(huán)保的責(zé)任，正一點(diǎn)一滴的潛移默化的改變著社會(huì)大眾的飲食習(xí)慣。雖然紙質(zhì)吸管因難用被消費(fèi)者把品牌一遍又一遍的“噴”上熱搜，但還是要為這樣有情懷的社會(huì)企業(yè)點(diǎn)贊。綠色環(huán)保，從企業(yè)培養(yǎng)新的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始。
來(lái)自臺(tái)灣國(guó)立聯(lián)合大學(xué)的建筑系的D&A Lab師生設(shè)計(jì)的主題：每插下一次吸管，同時(shí)也是在傷害一只生物，很有警示與教育意義。
有的品牌本身就是尾氣污染大戶，但作為國(guó)際大品牌，為了給自己品牌加分，也為了彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任，不管怎么說(shuō)也要搞出點(diǎn)名堂，可以標(biāo)榜自己在綠色環(huán)保上的努力，自己的產(chǎn)品搞不了，那就搞點(diǎn)有噱頭的周邊，比如立個(gè)海洋項(xiàng)目搞過(guò)濾污染物，竟也引發(fā)了社會(huì)大眾的喝彩。其實(shí)，如果能在自己的產(chǎn)品上多使使勁減少污染氣體排放，又何必博人眼球呢。
（英國(guó)搞出的海洋垃圾桶，別又成為了污染源....）
當(dāng)然，環(huán)保不是一筆糊涂賬，企業(yè)還是要追求盈利與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的，所以，他們也只能打打擦邊球，這也能夠理解，只是希望他們一直在鉚足了勁干，別勁搞些虛的，把可行性的技術(shù)推廣開(kāi)來(lái)造福生命，要真環(huán)保，才能對(duì)得起社會(huì)對(duì)他們的偏愛(ài)。這是從參與社會(huì)公益打擦邊球的方式，推廣企業(yè)一直在踐行綠色環(huán)保的承諾。
當(dāng)然，在綠色環(huán)保上，還是要說(shuō)一下一直走在前列的服裝行業(yè)，最不可思議的就是垃圾回收利用，尤其是潮牌，一件垃圾做的潮物，竟然也能買到上萬(wàn)元，雖然簡(jiǎn)直匪夷所思，但由蘇黎世設(shè)計(jì)師兄弟Daniel 與 Markus 創(chuàng)立的Freitag卻結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的做到了。
他們采用回收過(guò)來(lái)的舊卡車防水布、被丟棄的自行車胎以及汽車安全帶這類“破舊”的材料，通過(guò)他們天馬行空的環(huán)保理念設(shè)計(jì)，做出了紅遍全球的各種包款，簡(jiǎn)直是匪夷所思，即酷酷的把錢賺了，也賺到了社會(huì)名聲，成為最牛叉叉的環(huán)保營(yíng)銷手段。
對(duì)現(xiàn)階段的綠色環(huán)保而言，干這件事情的本身，或許就是一件具備高溢價(jià)又是一件非?？岬氖?，除了給自己帶出身量銷量外，是一種探索，其本身的象征意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際意義，屬于小眾圈層。雖然我想說(shuō)，如果未來(lái)成為一種生活的日常那就好了。
當(dāng)然對(duì)一些科技巨頭而言，綠色環(huán)保就是先進(jìn)的技術(shù)，他們對(duì)綠色環(huán)保的定義或許就是清潔的能源消耗與再生資源的重復(fù)利用，換句話說(shuō)是一邊污染一邊自我治理。說(shuō)的有點(diǎn)直了。
但你說(shuō)對(duì)一家百年企業(yè)「日立」而言，綠色環(huán)保是什么呢，是未來(lái)。
因?yàn)榄h(huán)保是未來(lái)，而對(duì)未來(lái)，人們又很難達(dá)成共識(shí)。也許，很多人對(duì)綠色環(huán)保公益的想象仍停留在多植樹(shù)造林、少用塑料制品、減少尾氣排放、碳中和...但也正因?yàn)槲磥?lái)，卻也充滿了許多的想象空間。
這是環(huán)保營(yíng)銷的另外一種新的思維模式，不是從改變消費(fèi)習(xí)慣、也不是自我標(biāo)榜、也不是個(gè)別人的生活理念，而是從策略端口提出的一個(gè)新的問(wèn)題，綠色環(huán)保的最終結(jié)果是什么。因?yàn)榻Y(jié)果才是我們堅(jiān)持前行的動(dòng)力。我們堅(jiān)信綠色環(huán)保的未來(lái)一定是美好的，但具體是什么樣的，其實(shí)我們并不清楚，如果你不描繪出來(lái)，也很難得到他人的認(rèn)同。
這也許就是百年企業(yè)的魅力所在，但他的沉淀所積攢的智慧與思考，描繪出來(lái)的未來(lái)景象，會(huì)引發(fā)社會(huì)探討環(huán)保的終極意義是什么。
通過(guò)上古神獸夢(mèng)貘吸食空氣中不好的東西，然后再吐出一個(gè)五彩斑斕而又炫麗多姿的未來(lái)世界，這個(gè)世界不僅僅是只有綠色，而是眾多色彩與生靈的和諧相處，也是夢(mèng)貘運(yùn)用金木水火風(fēng)勾勒出的奇幻世界。
萬(wàn)物和諧，用行動(dòng)創(chuàng)造。
火眼金睛，創(chuàng)萬(wàn)物和諧
落地生根，創(chuàng)萬(wàn)物和諧
風(fēng)和日麗，創(chuàng)萬(wàn)物和諧
飲水思源，創(chuàng)萬(wàn)物和諧
日歷100年現(xiàn)場(chǎng) 萬(wàn)物和諧引發(fā)對(duì)環(huán)保未來(lái)的熱議
綠色環(huán)保的營(yíng)銷之路、創(chuàng)意之路，因?yàn)檎镜母叨炔煌?，帶?lái)的對(duì)當(dāng)下及未來(lái)的思考也呈現(xiàn)出多樣化的探索。
沒(méi)有唯一的答案，也許才是綠色環(huán)保真正的答案。也期待，會(huì)擁有更多的答案能出圈。
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