2018上半年移動(dòng)媒介概覽，前瞻移動(dòng)媒介市場(chǎng)趨勢(shì)

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舉報(bào) 2018-08-08

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群邑移動(dòng)近日發(fā)布了《2018上半年移動(dòng)媒介概覽》報(bào)告，從基本概況、移動(dòng)媒介花費(fèi)、用戶偏好和未來(lái)趨勢(shì)觀察等不同維度，對(duì)中國(guó)的移動(dòng)媒介市場(chǎng)進(jìn)行了詳盡分析。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入“下半場(chǎng)”

2017年移動(dòng)網(wǎng)民已達(dá)到7.5億，占整體網(wǎng)民比例已達(dá)到95.1%，增長(zhǎng)率為5.3%，預(yù)計(jì)在2018年增長(zhǎng)率將下降至3.7%。經(jīng)過(guò)多年快速增長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量趨于穩(wěn)定。在移動(dòng)用戶的地域分布上，城市化進(jìn)程促使四五線用戶向二三線匯聚。在手機(jī)硬件的選擇方面，國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)跑智能手機(jī)出貨量和保有量。

移動(dòng)媒介花費(fèi)比例和刊例進(jìn)一步增加

2018年，媒介花費(fèi)主預(yù)算將繼續(xù)向移動(dòng)廣告傾斜，將上升2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到23%。移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模2019年預(yù)計(jì)將占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的74%。與此同時(shí)，移動(dòng)媒介凈價(jià)漲幅依然保持強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，2017年漲幅為20%，2018年預(yù)計(jì)仍有18%的增長(zhǎng)，其中新媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的漲幅在細(xì)分媒介中最為明顯。

媒體紅利期已到，新興APP表現(xiàn)亮眼

截止至2018年6月，視頻服務(wù)、通訊聊天、實(shí)用工具是滲透率最高的三大APP類別，滲透率高達(dá)90%以上。電子商務(wù)、游戲服務(wù)、金融理財(cái)兼具高速增長(zhǎng)率和龐大的規(guī)模量，而短視頻是2017年6月到2018年6月間增長(zhǎng)率最高的APP類別，漲幅高達(dá)173%。除此之外，新興社交電商顯示出極大的發(fā)展空間和潛力；在線視頻中依舊“三家獨(dú)大”，中小量級(jí)洗牌明顯；手機(jī)游戲類別中，王者榮光逐漸退去，絕地求生全面出擊。

2018年上半年趨勢(shì)觀察

隨著中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已由單體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟；細(xì)分、品質(zhì)、科技賦能移動(dòng)電商蓬勃發(fā)力，新零售風(fēng)潮助力電商零售發(fā)展；5G流量的變化帶來(lái)新的廣告形式的創(chuàng)新，未來(lái)無(wú)限想象。