1024程序員節(jié)，脈脈營銷是怎么玩的？
一年一度的“1024程序員節(jié)”，原本是針對程序員群體的一個(gè)戲謔式玩笑，卻被眾多嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者捕捉到訊號(hào)，煞有介事地做起了花樣營銷，成為了又一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)“人造節(jié)”。
被“玩壞”的程序員節(jié)
還能有什么營銷新姿勢？
自媒體大V往往站在旁觀者的角度，極力烘托出這個(gè)職業(yè)的“獵奇性”，他們給程序員貼上若干標(biāo)簽：愛穿格子襯衫、沖鋒衣、登山鞋三件套，只注重衣著的舒適性，豪不在意時(shí)尚流行的變遷。電商平臺(tái)也恰如其分地出現(xiàn)，努力向程序員推銷熱門單品：防脫洗發(fā)水、熬夜神器，再加上幾只二次元萌妹子的人形抱枕。
從歷屆的程序員節(jié)營銷案例中可以看出，媒體和公眾往往將程序員群體視作“他者”，努力強(qiáng)化著對他們的刻板印象，最初爆笑段子頻出，但經(jīng)歷了一波又一波的營銷洗禮，不管是程序員本身，還是圍觀的公眾，似乎都對這些老生常談的話題漸漸失去了興趣。
如果想要將1024程序員節(jié)玩出新花樣，獲得程序員群體的好感度，又能讓公眾產(chǎn)生情感共鳴，是營銷方面的艱難課題?；蛟S唯有真正走近了解這個(gè)群體，切身體會(huì)他們的所知、所想、所感，才能切中目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)，進(jìn)而開拓出程序員節(jié)的營銷新可能。
脈脈1024程序員節(jié)
解鎖營銷新姿勢
脈脈，不妨說是“最懂程序員”的社交平臺(tái)。根據(jù)脈脈數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查，我國程序員群體偏愛關(guān)注求職招聘類媒體，有一半以上的程序員手機(jī)里平時(shí)就安裝著求職招聘App，而脈脈就是備受青睞的頭部職場社交平臺(tái)。大、中、小廠的程序員們，在脈脈上暢聊職場得失和日常生活，也在這里拓展人脈、跳槽求職。憑借著海量的真實(shí)UGC內(nèi)容，脈脈得以獲知了程序員群體的全貌，所以在籌劃自己的1024程序員節(jié)時(shí)，就顯得更有底氣，玩法也更游刃有余。
節(jié)日前兩周，為了能讓更多的目標(biāo)人群了解到這個(gè)活動(dòng)，脈脈在站內(nèi)開啟預(yù)熱，打造出“1024許愿池”，邀請用戶在話題頁發(fā)布自己的心愿，有趣有梗的真實(shí)內(nèi)容可以獲得游戲機(jī)、機(jī)械鍵盤、電商卡等福利。許愿池沒有局限在程序員群體中，而是邀請所有用戶共同參與。
在熱門評論中，既能看到“不要996”、“跳槽不跳坑”、“不再脫發(fā)”、“收獲大廠offer”這樣的職場心愿，也有“享受閑暇時(shí)光”、“早日脫單”、“找到快樂源泉”這樣的生活夢想。這些真實(shí)互動(dòng)，讓其他職業(yè)人群也能近距離了解程序員群體的心愿和夢想，以內(nèi)容影響內(nèi)容，以用戶UGC來重塑人群特征和公眾認(rèn)知。
如果說預(yù)熱階段的關(guān)鍵詞是“夢想成真”，那么脈脈程序員節(jié)第二階段的活動(dòng)主題則是“成長”。
脈脈邀請到不同領(lǐng)域的行業(yè)大咖，以脈脈獨(dú)有的“AMA知無不言”形式與用戶互動(dòng)，大廠CIO尤其是CTO、技術(shù)專家級別紛紛現(xiàn)身會(huì)場，從面試經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)管理、事業(yè)發(fā)展等多個(gè)維度，為程序員提供經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)和答疑解惑，帶來一場知識(shí)交流的盛宴。行業(yè)大咖針對職業(yè)痛點(diǎn)，高效輸出有價(jià)值的答案及觀點(diǎn)。品牌可以通過CIO與目標(biāo)用戶建立信任連接，將職場進(jìn)階知識(shí)作為載體，為目標(biāo)用戶描繪出清晰的事業(yè)成長曲線。脈脈1024程序員節(jié)通過多類CIO進(jìn)行聯(lián)合發(fā)聲，提升內(nèi)容影響力，品牌也可以通過垂類人群CIO進(jìn)行心智建立，深度輻射圈層人群。
經(jīng)過層層鋪墊之后，脈脈聯(lián)手亞馬遜云科技開啟“1024沖頂大會(huì)”，從10月20日0點(diǎn)至10月24日24點(diǎn)，技術(shù)高手齊聚一堂，在線解答趣味技術(shù)難題，讓程序員在愉悅又有競技性的氣氛中進(jìn)行一次技術(shù)性狂歡。對于垂類用戶來說，沖頂大會(huì)是符合這一人群喜好的游戲方式，對于亞馬遜云科技而言，也可以借助這樣的趣味性活動(dòng)普及亞馬遜云科技的云概念和云產(chǎn)品。而雙向互動(dòng)、多維玩法，也讓脈脈的平臺(tái)價(jià)值更加深入人心，達(dá)成有內(nèi)容、有參與、有商業(yè)價(jià)值的多贏局面。這樣的品牌植入方式，兼具可信度和用戶好感度，因此可以持續(xù)放大活動(dòng)聲量。
脈脈還邀請了網(wǎng)易新聞旗下@解釋X-PLAN知識(shí)科普欄目，推出程序員科普視頻。這個(gè)視頻既面向程序員群體，更是向公眾宣導(dǎo)，用程序員的思維和行為方式傾訴垂類群體的真實(shí)心聲，以平臺(tái)的影響力輸出創(chuàng)意內(nèi)容，帶動(dòng)公眾熱議，增強(qiáng)了品牌與程序員群體的情感溝通。后續(xù)內(nèi)容也將持續(xù)發(fā)揮長尾效應(yīng)，引爆全站關(guān)注。
玩轉(zhuǎn)情感營銷
關(guān)愛職場每一個(gè)群體
從預(yù)熱到1024當(dāng)天的活動(dòng)爆發(fā)，脈脈1024程序員節(jié)打造出全網(wǎng)沸騰的程序員出圈話題大事件。脈脈憑借著真實(shí)的用戶UGC內(nèi)容，掌握程序員這一群體的真實(shí)狀況，以創(chuàng)新的定制玩法深度觸達(dá)“三高”程序員群體，也為品牌打造出品效合一的高傳播力營銷體驗(yàn)。
對于程序員而言，脈脈以用戶許愿、職場大咖互動(dòng)、科普視頻等精品內(nèi)容為載體，再以“1024沖頂大會(huì)”的方式，喚起程序員的職業(yè)自豪感，形成完整的情感營銷鏈路。對于公眾而言，對于程序員的解讀，不再是對刻板印象的反復(fù)消費(fèi)，而是放大目標(biāo)人群的魅力，達(dá)成程序員群體的狂歡共鳴，與輻射大眾的現(xiàn)象級出圈，這進(jìn)一步證實(shí)了脈脈在特定人群，尤其是互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)人群營銷方面的特色與優(yōu)勢。
想要獲得目標(biāo)群體的好感和自來水傳播，如果僅依靠“蹭熱度”和“帶貨”，很容易弄巧成拙。真正的高階營銷是站在他們的立場上，體會(huì)目標(biāo)用戶群體的愿望和訴求，從而借助平臺(tái)的為他們提供切實(shí)的關(guān)愛。而脈脈，正是找準(zhǔn)了自己的優(yōu)勢，才能在籌備1024程序員節(jié)日營銷時(shí)，一擊必中。
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