這屆天貓雙11，先讓好消息刷個(gè)屏！
來源：SocialMarketing
原標(biāo)題：好消息！好消息！這幾天被好消息刷屏了！
萬萬沒想到，今年雙11的好消息，竟然是一只猴送到的！
好家伙！你們也來感受一下。
第一遍看完：哈哈哈哈哈哈哈，真是李誕看了會(huì)沉默，王建國(guó)看了很歡樂！“猴休息”、“好稍息”、“好笑戲”這些好消息諧音梗，王建國(guó)都得直呼內(nèi)行！沒忍住又看了兩遍，覺得天貓這波雙11campaign有點(diǎn)意思！
一、搞個(gè)天大好消息
全網(wǎng)征集1111條好消息「先行一步」
人們都說“2020年很魔幻”，去年我們見證了很多歷史性時(shí)刻：奧運(yùn)會(huì)第一次推遲、美股連續(xù)四次熔斷、全國(guó)高考延期......世界各地、各行各業(yè)都因疫情影響而遭遇重創(chuàng)。今年國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制、中國(guó)奧運(yùn)健兒取得佳績(jī)、神州十二號(hào)十三號(hào)相繼發(fā)射成功......越來越多的好消息讓人們對(duì)生活充滿期待。
天貓雙11主題也由去年的“1起挺你”轉(zhuǎn)到了今年的“美好生活，共同向往”，并在雙11前夕發(fā)起“召集1111條好消息，來激活一個(gè)天大的好消息”活動(dòng)，通過好消息傳遞生活的美好與喜悅。
好消息召集令
俗話說：“重賞之下，必有幸運(yùn)鵝”，這實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)看得屬實(shí)讓人心動(dòng)了。
“見證每一個(gè)好消息”
這些曾經(jīng)被我們忽視的小確幸，那些讓人感到溫暖、快樂的瞬間，治愈著每一個(gè)人的心情，喚醒了人們對(duì)美好生活的向往。
天貓通過全網(wǎng)征集好消息將受眾帶入到品牌所制造的情境里，通過1111條好消息激活這屆雙11普天同慶的“天大的好消息”：10月20號(hào)晚8點(diǎn)開始第一波預(yù)售，一直持續(xù)到10月31日。
剁手黨表示喜大普奔！終于不用熬夜拼手速了，時(shí)間提前了也方便購(gòu)買下單付定金，讓本就不富裕的頭發(fā)不會(huì)再雪上加霜，這可真是個(gè)天大的好消息！
二、好消息聯(lián)播「快人一拍」
傳統(tǒng)營(yíng)銷思維模式下，品牌更傾向于向消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品或服務(wù)的促銷點(diǎn)，而忽略了與受眾的溝通和互動(dòng)。天貓順應(yīng)共創(chuàng)導(dǎo)向的營(yíng)銷4.0時(shí)代浪潮，一反以品牌為主語進(jìn)行宣講的傳播形式，借助創(chuàng)意廣告聯(lián)動(dòng)社交傳播矩陣為品牌傳播加持social buff。
不可否認(rèn)的是，無孔不入的魔性廣告是品牌傳播見效最快的方式。通過抓馬的翻轉(zhuǎn)劇情將活動(dòng)心智進(jìn)行表達(dá)和放大，任你頭再鐵也經(jīng)不住“好消息好消息”的魔性洗腦！
除此之外，天貓還特別邀請(qǐng)“梁朝偉”主持了一期好消息聯(lián)播。
商家好消息聯(lián)播動(dòng)畫
這熟悉的聲音一開口就有內(nèi)味兒了！
今年的雙11好消息來得早，天貓的好消息清單來得妙。考慮到每年雙11都會(huì)有一群“到處抄作業(yè)”的姐妹，天貓貼心的整理出“參考答案”方便大家臨時(shí)抱佛腳或者對(duì)照著查缺補(bǔ)漏。（200多個(gè)超長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)雙11大牌好消息，好消息之大、文章里放不下......）
商家好消息超長(zhǎng)圖（部分）
新世代的年輕人消費(fèi)動(dòng)機(jī)更加感性，為社交、為人設(shè)、為悅己......品牌與產(chǎn)品是否能夠帶來參與感和認(rèn)同感，成為人們選擇與否的關(guān)鍵因素。天貓敏銳地捕捉到了目標(biāo)受眾群體的這一特點(diǎn)，將“我有一個(gè)好消息”作為溝通主張，在微博、B站發(fā)起內(nèi)容共創(chuàng)，通過social傳播引發(fā)受眾圍觀互動(dòng)、變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與。
天貓的一系列創(chuàng)意能夠引發(fā)受眾共鳴的關(guān)鍵，在于其找到了社會(huì)話題和平臺(tái)商家之間的共情點(diǎn)。各種劇透、彩蛋、UGC......吸引了人們圍觀討論的同時(shí)，也為天貓雙11積累了大波的傳播聲量。
官方好消息人群海報(bào)
很多人對(duì)廣告有一個(gè)誤解，認(rèn)為“爆紅”才是必殺技。其實(shí)還有一個(gè)神技能被忽略了，那就是“滲透”。天貓此次聚焦#好消息好消息#這一傳播主題，以話題互動(dòng)為溝通介質(zhì)、內(nèi)容共創(chuàng)為聯(lián)結(jié)紐帶，將品牌所要營(yíng)造的快樂氛圍滲透到了傳播的每一步，天貓雙11在受眾的認(rèn)知中也成為了一個(gè)具有情感附加值的品牌標(biāo)識(shí)。
三、溝通策劃「深思一層」
縱觀當(dāng)今行業(yè)領(lǐng)域，品牌運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行整合營(yíng)銷已不是什么特殊技能，如何將傳播效果延續(xù)、最大化地實(shí)現(xiàn)用戶溝通才是品牌傳播的真正目的。
以往大促節(jié)點(diǎn)的廣告營(yíng)銷多數(shù)都是強(qiáng)調(diào)“折扣”，試圖通過千篇一律的“喊話”引起受眾關(guān)注。而天貓雙11此次則出其不意地通過social與消費(fèi)者積極互動(dòng)、用魔性洗腦的創(chuàng)意短片將沉重的情緒一掃而光，讓大家看過、笑過之后以喜氣洋洋的心態(tài)對(duì)美好生活充滿向往。
對(duì)于天貓來說，#好消息好消息#能夠“破圈出道”，源于其一直以來的品牌實(shí)力，是在消費(fèi)者中積淀下的認(rèn)可和口碑占據(jù)了輿論的“C位”。此次social的創(chuàng)新玩法則是品牌采用時(shí)下年輕用戶更樂于接受的方式表達(dá)自己。
通過傳遞好消息、沾喜氣成功拉近了品牌與用戶之間的距離，實(shí)現(xiàn)了在品牌營(yíng)銷語境中與用戶深度互動(dòng)、聯(lián)合共創(chuàng)，更是在同質(zhì)化嚴(yán)重的功利性行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中打造差異化體驗(yàn)。
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