天貓京東雙11創(chuàng)意大PK：京東一個能打的都沒有？
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先說結論。
雙11畢竟是天貓的主場，截止目前，整體上來說天貓的營銷內容無論是從豐富性還是有效性，都優(yōu)于京東。
但就創(chuàng)意的新鮮度而言，天貓并沒有超過我的預期，京東局部創(chuàng)意玩出了些許新意。
接下來展開說說。
先說天貓。
從策略上來說天貓的思路還是很清晰的，整體注重實效和實用。
10月17號，隨著固定曲目天貓貓頭的釋放，乘著“天貓雙11樂園”列車，帶著全新的溝通主題“美好生活，共同向往”，正式拉開了雙11的傳播序幕。
2021年雙11貓頭合集
除了品牌貓頭創(chuàng)意外，天貓還制作了一支更多品牌的動畫視頻。雖然內容制作很精良，品牌與品牌之前的轉換也很自然，但說實話沒太明白天貓為什么不把這些品牌與貓頭創(chuàng)意合成一個，而是多制作一支？
雖然不能說完全沒用，但從傳播的性價比上來說肯定不是最大化的一種方式。
雙11樂園品牌合集視頻
而接下來天貓則以“好消息”為概念，貫穿了接來下的創(chuàng)意內容，不斷釋放核心信息——告訴消費者如何快捷的去薅羊毛。
創(chuàng)意一《好消息好消息》
采用了魔性諧音梗的方式，傳遞天貓雙11折扣及免息利益點。雖說目的達到了，但不得不吐槽兩句這支廣告。
且不論這個創(chuàng)意是否抄襲了騰訊秋招的創(chuàng)意形式。
騰訊秋招視頻
單就諧音梗玩得實在是太水，同樣是天貓系的天貓超市，在上個月也出了一支諧音梗創(chuàng)意，但感覺完全不一樣。大家可以比一比，感受一目了然。
天貓超市《加量不加價》
創(chuàng)意二《好消息聯(lián)播》
采用“新聞聯(lián)播”的形式，播放各大預售品牌的優(yōu)惠，創(chuàng)意雖然不新鮮，但值得一提的是，這支廣告邀請了香港著名的配音演員葉清老師。
創(chuàng)意三《好消息快報》
創(chuàng)意四《雙11薅羊毛學院》
通過李佳琦把往年雙11大家關注的問題，做了統(tǒng)一的解答?？赐甏_實可以非常清楚地知道到底怎么買怎么用券最劃算。
除此之外，天貓?zhí)詫氝€在站內推出了《喵糖總動員》贏20億紅包互動游戲，并打造一支又萌又有質感的形象動畫視頻，吸引更多消費者持續(xù)關注雙11，實現(xiàn)全民狂歡。
此外，除了一些常規(guī)的品牌海報購物清單，天貓還在線下也做了一部分動作，比如聯(lián)動百所高校，線下打造巨型貓頭、百人拼圖、光影秀…多場貓頭創(chuàng)意快閃秀。
甚至還舉辦了一場正兒八經(jīng)將近兩個小時的天貓雙11消費者發(fā)布會。
與此線上還有一個2分鐘的“廢話版發(fā)布會”。
整體看下來，還是相當豐富的。
再說京東。
相比天貓而言，京東就簡單多了。
往往的1111海報合集今年并沒有出現(xiàn)，怎么著也能分點貓頭的流量，不知道怎么想的，著實有點可惜。
溝通上，京東依然圍繞“熱愛”展開，大主題為——有熱愛，有生活。
雖然“熱愛”是個平庸的主題，京東也演繹了這么多年，但有1說1，這支廣告跳出了京東往年要么空喊口號表達態(tài)度，要么玩數(shù)字梗的雙11宣傳套路。
創(chuàng)意以“蝴蝶效應”為切入點，但不同于以往我們見到的，一件小事引發(fā)了一個難以挽回的結果，而是反過來說，買對了一件好物，會引發(fā)一連串美好故事。
合情合理，在創(chuàng)意的表達上不過分渲染，有一種恰好的舒適感，讓人耳目一新。
另外，京東還制作了一支預售提前4小時的動畫短片。
在站內，京東針對天貓也推出了瓜分20億游戲——熱愛環(huán)游記。
但沒有物料輔助宣傳，游戲的趣味互動性，個人認為天貓的會略勝一籌。
此外，京東還發(fā)起了一個天貓沒有的線上活動——京東全民種草大會，發(fā)布種草秀還有機會贏每日1000京豆！
我認為這一波其實還不錯，接地氣，門檻低，而且種草是當下最讓人信服的口碑營銷，可以幫助刺激消費。
再就是一些標準化的內容了。整體下來，會發(fā)現(xiàn)京東在今年雙11上，在宣傳上似乎沒有太過投入，不知道是戰(zhàn)略上的有意回避，還是迫于現(xiàn)實的有心無力。
以上就是我對今年雙11，天貓和京東傳播創(chuàng)意的看法，不知你們怎么看？歡迎留言討論。
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