小眾公益難破圈？看阿里 “綠網(wǎng)計(jì)劃”與《謊言真探》“詐”裂合體
“我是反詐宣傳的警官老陳，請(qǐng)問你是什么主播？”
憑借在各大平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)主播連麥， “反詐警官老陳”徹底火了！
國(guó)家反詐中心APP也直接躍升至諸多手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)下載排行榜第一。
為了給反詐App沖業(yè)績(jī)，警察蜀黍們也是絞盡腦汁，操碎了心?！皰叽a摸狗”、“反詐蛋”、“美男計(jì)”了解一下？
土味情話也是信手拈來……
今天我們就一起聊聊。
阿里安全“綠網(wǎng)計(jì)劃”聯(lián)合湖南衛(wèi)視《謊言真探》推出首個(gè)線上真人實(shí)景反詐劇本殺——“誰在說謊”，內(nèi)容安全與影視圈跨界上演了一出驚心動(dòng)魄的反詐大戲，堪稱今年反詐創(chuàng)意賽道的最大黑馬。
掃描二維碼，一起揭秘真相！
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創(chuàng)造體驗(yàn)，化被動(dòng)為主動(dòng)
沉浸式反詐打破行業(yè)怪圈
說起反詐宣傳，長(zhǎng)期存在“擴(kuò)散影響小、互動(dòng)理解難”的現(xiàn)象。喊口號(hào)式反詐宣傳，大眾屬于“被動(dòng)輸入”。受眾少體感，所以很難理解。要想打破怪圈，就須讓受眾身臨其境參與其中，“創(chuàng)造體驗(yàn)”讓反詐意識(shí)直達(dá)用戶內(nèi)心——化被動(dòng)為主動(dòng)。
1、劇本殺創(chuàng)新運(yùn)用
比起一味說教，大家更喜歡聽故事。而故事，也是很多詐騙案例的“精髓”所在——詐騙者通過精心編制的劇本故事，讓受害者一步步掉入預(yù)設(shè)的圈套。
在這一創(chuàng)作思路下，阿里安全選擇了今年大火、備受Z世代年輕人追捧的“劇本殺”形式。時(shí)值暑期檔，在國(guó)家反詐中心、工信部的鼎力支持下，以真實(shí)案例為基礎(chǔ)改編出一個(gè)荒誕離奇卻又合乎現(xiàn)實(shí)邏輯的劇本，融入“殺豬盤”、理財(cái)詐騙等典型手法，并請(qǐng)來專業(yè)的劇本殺團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拆解、加工，前期劇本殺的籌備工作就頗費(fèi)心思，游戲體驗(yàn)感拉滿，讓人拍案叫絕的同時(shí)又巧妙避免了自嗨式創(chuàng)作。
2、熱播劇集IP加持
今年夏天，由真實(shí)案例改編、余男、邢佳棟等擔(dān)綱主演的刑偵劇《謊言真探》在湖南衛(wèi)視正式開播，真實(shí)可觸的現(xiàn)實(shí)案件、尖銳的社會(huì)話題一經(jīng)播出便引起廣泛關(guān)注和討論。劇中測(cè)謊師凌然和警官陳虎過硬的測(cè)謊本領(lǐng)和縝密的偵查邏輯給觀眾留下了深刻印象，自然成為反詐聯(lián)動(dòng)的不二人選。
阿里安全與熱播劇集深度聯(lián)動(dòng)，通過影視IP加持一方面實(shí)現(xiàn)了面向刑偵劇迷的個(gè)性化營(yíng)銷和人氣導(dǎo)流，同時(shí)也為后續(xù)的跨界宣發(fā)打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。
3、沉浸式反詐體驗(yàn)
真人演繹、充滿交互的沉浸式體驗(yàn)是《誰在說謊》劇本殺的最大特色。一進(jìn)入游戲便是測(cè)謊師凌然視頻通話派發(fā)破案任務(wù)，瞬間將用戶帶入情景之中。其他角色如海外富商、綁架者等均由影視演員擔(dān)當(dāng)，審訊室語音測(cè)謊、回到案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)尋找線索等也全是深度還原、實(shí)景拍攝，讓用戶“一秒入戲”。
在這種沉浸式體驗(yàn)中，用戶通過自我反詐意識(shí)來找出真相，感受真實(shí)而強(qiáng)烈。阿里安全AI反詐師作為NPC全程貫穿破案環(huán)節(jié)，不僅巧妙展露業(yè)務(wù)價(jià)值，更幫助用戶深度融入，讓安全業(yè)務(wù)略顯冷門的技術(shù)能力在互動(dòng)體驗(yàn)中軟著陸。
借勢(shì)傳播，多層聯(lián)動(dòng)
圍繞目標(biāo)用戶精準(zhǔn)圈層
在傳播打法上，《誰在說謊》反詐劇本殺H5借助熱門IP+有趣形式的雙重BUFF加持，一方面依托熱播劇集借勢(shì)傳播；另一方面圍繞目標(biāo)用戶重點(diǎn)營(yíng)銷，極大提升傳播勢(shì)能。
1、高度同頻聯(lián)合反詐
6月21日《謊言真探》在湖南衛(wèi)視首播，阿里安全“綠網(wǎng)計(jì)劃”迅速“搭車”，與其合作推出#謊言真探全員測(cè)謊#等微博熱搜榜話題，阿里安全首發(fā)微博進(jìn)入#謊言真探全員測(cè)謊#、#謊言真探開播#雙話題詞廣場(chǎng)熱門，雙話題閱讀量達(dá)7400萬+。
《誰在說謊》劇本殺上線之時(shí)，湖南衛(wèi)視、芒果TV、謊言真探等10+芒果矩陣官微發(fā)布劇本殺聯(lián)名海報(bào)，主演余男、邢佳棟、王薇發(fā)布應(yīng)援VCR，此后阿里安全“綠網(wǎng)計(jì)劃”始終與劇集傳播高度同頻，反詐內(nèi)容傳播與劇情發(fā)展緊密接軌。
2、廣泛觸達(dá)重點(diǎn)引流
面向劇本殺發(fā)燒友和大學(xué)生等年輕群體，阿里安全策劃的創(chuàng)意反詐內(nèi)容在豆瓣、粉絲社區(qū)、朋友圈、社群等進(jìn)行了垂直圈層觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)人群引流。有的放矢讓《謊言真探》反詐劇本殺吸引到大量“自來水”。最終#這屆反詐宣傳有多拼#成功登陸微博熱議話題榜，并得到了國(guó)家反詐中心等公安矩陣、安全媒體的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)或報(bào)道。
3、話題梗引發(fā)更多共鳴
除常規(guī)傳播，“淘寶掃碼算命”、“走騙子的路，讓騙子無路可走”等出其不意的話題梗也引發(fā)了眾多網(wǎng)友共鳴，打破公眾對(duì)安全業(yè)務(wù)的刻板印象，收獲網(wǎng)友一致好評(píng)。
什么命？被騙的命。
充滿巧思的反詐劇本殺推廣，成功誘發(fā)了#這屆反詐宣傳有多拼#的熱搜討論，同時(shí)也成為了廣告媒體圈津津樂道的話題，《廣告文案圈》、《H5案例分享》、《橙子馬克廳》等自媒體大V主動(dòng)轉(zhuǎn)載進(jìn)行優(yōu)秀案例分享和精選案例收錄。
綠網(wǎng)計(jì)劃再度出圈
好公益×好劇集碰撞火花
作為反詐宣傳的重要陣地之一，阿里別出心裁策劃反詐宣傳、引爆話題的借勢(shì)傳播，讓《誰在說謊》劇本殺實(shí)現(xiàn)了反詐宣傳與互動(dòng)營(yíng)銷的完美結(jié)合，也讓幕后的阿里安全“綠網(wǎng)計(jì)劃”再度出圈。
2020年11月28日，在浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)下，阿里安全、阿里巴巴公益基金會(huì)、百度安全聯(lián)合發(fā)起“綠網(wǎng)計(jì)劃”公益項(xiàng)目，將458億次非正常搜索轉(zhuǎn)化為積極的公益宣導(dǎo)教育。2021年6月1日，阿里安全、阿里公益與抖音安全中心聯(lián)合發(fā)起綠網(wǎng)計(jì)劃2.0。重點(diǎn)關(guān)注守護(hù)生命健康、野生動(dòng)植物保護(hù)、未成年人保護(hù)、人身公共安全、個(gè)人信息安全5大領(lǐng)域。以溫暖的公益宣導(dǎo)、政策法規(guī)和科普知識(shí)代替冰冷的屏蔽和攔截，并提供對(duì)應(yīng)的援助措施等解決方案，化堵為疏，引導(dǎo)用戶停止非正常搜索行為并建立正確的認(rèn)知，為網(wǎng)絡(luò)治理帶來了前瞻性思考。
阿里也希望聚合更多力量一起反詐，不斷延伸項(xiàng)目公益范疇并拓展平臺(tái)治理責(zé)任。在《謊言真探》劇集開播之初，并借由真實(shí)劇情圍繞未成年保護(hù)跨界發(fā)聲。
2021年6月1日，新修訂的《未成年人保護(hù)法》正式實(shí)施?；谖闯赡耆说木W(wǎng)絡(luò)安全公益宣傳意義重大，但敏感內(nèi)容和話題如何實(shí)現(xiàn)正向落地？又如何引導(dǎo)社會(huì)各方積極關(guān)注并協(xié)同解決？破題仍在“內(nèi)容”二字。
《謊言真探》劇情中涉及女童被繼父性侵的情節(jié)，一經(jīng)開播便引發(fā)了關(guān)于兒童保護(hù)、兒童性教育的思考和討論。原生內(nèi)容高度契合，秉承著公益與劇情內(nèi)容深度融合的構(gòu)思原則，“綠網(wǎng)計(jì)劃”在淘寶、閑魚APP端部署未成年人保護(hù)專題頁(yè)，科普兒童保護(hù)知識(shí)。
同時(shí)阿里安全還圍繞劇情，聯(lián)動(dòng)杭州市西湖區(qū)檢察院進(jìn)行#父母善意的謊言真的能保護(hù)孩子嗎#話題討論，登陸微博熱議話題榜，吸引了全國(guó)29個(gè)省市縣區(qū)，240多家公檢法、共青團(tuán)、紅十字會(huì)等官博轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，相關(guān)話題#杭州檢察官普法青少年拒絕沉默#登陸杭州同城熱榜第3名。
截止目前，阿里與《謊言真探》的跨界合作，全平臺(tái)曝光量達(dá)1.7億+，相關(guān)話題詞屢登微博熱搜榜、熱議榜，并獲得來自公檢法部門、媒體圈、廣告圈及公益圈的廣泛贊譽(yù)。從今年6月公益互動(dòng)功能上線至今，“綠網(wǎng)計(jì)劃”已向2100萬+用戶進(jìn)行積極的公益宣導(dǎo)，并挽救了4400余名因抑郁癥等產(chǎn)生輕生傾向或行為的人，超過50萬人自發(fā)成為公益守護(hù)官，公益轉(zhuǎn)化率可見一斑。高效多維的傳播矩陣、溫暖細(xì)致的公益洞察，好公益×好劇集，碰撞出了遠(yuǎn)超預(yù)期的火花。
小結(jié)
商業(yè)推廣風(fēng)生水起，公益事業(yè)默默無聞似乎已成慣例。但“綠網(wǎng)計(jì)劃”這樣一場(chǎng)無關(guān)盈利、無關(guān)KPI的純公益投入，甚至與平臺(tái)商業(yè)模式形成一定沖突，阿里卻做得足夠認(rèn)真。
通過與《謊言真探》的夢(mèng)幻跨界，“綠網(wǎng)計(jì)劃”這個(gè)原本小眾、不易宣推的內(nèi)容安全公益，極大提振了品牌聲量，也收獲了廣泛認(rèn)可與好評(píng)。成功既得益于項(xiàng)目和劇集的天然契合，更在于基于主題進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)意化、深度化、柔性化再造，讓受眾自然而然地接受并主動(dòng)成為宣傳鏈條上的一環(huán)。
在這場(chǎng)合作中，我們看到了跨界營(yíng)銷的更多可能，也看到了阿里致力于科技公益、踐行社會(huì)責(zé)任的決心。截止目前，“綠網(wǎng)計(jì)劃”已向全網(wǎng)做了2100多萬次正向的科普宣導(dǎo)，覆蓋淘寶、閑魚等14個(gè)APP，9家公益合作機(jī)構(gòu)加入，覆蓋包括15000多組非正常搜索詞的跳轉(zhuǎn)引導(dǎo)，同時(shí)形成了包括阿里、百度、抖音等在內(nèi)的內(nèi)容安全治理聯(lián)盟。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的定義者之一，阿里在不斷壯大的同時(shí)也越來越關(guān)注科技與人性的連接，關(guān)注如何用科技為公益拓寬渠道、拉近與普通人的距離。
甚至借由“綠網(wǎng)計(jì)劃”，阿里安全為社會(huì)和平臺(tái)協(xié)同治理也帶來了一次有效示范和思路啟迪。每一次求助都應(yīng)該得到回應(yīng)，而不應(yīng)該只是冰冷的報(bào)錯(cuò)，這是“綠網(wǎng)計(jì)劃”發(fā)起的初衷。對(duì)所有平臺(tái)而言，除了對(duì)“黃、賭、毒”和作惡者的非正常搜索行為做堅(jiān)決管控，還需厘清到底哪些用戶“請(qǐng)求”需要引導(dǎo)和幫助。
同時(shí)，“綠網(wǎng)計(jì)劃”也向更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)和倡議，希望更多平臺(tái)和公益組織加入“綠網(wǎng)計(jì)劃”，通過科技創(chuàng)新為不能戰(zhàn)的人而戰(zhàn)。淘寶、閑魚搜索“綠網(wǎng)計(jì)劃”，成為公益守護(hù)官，益起做好事！
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