京東極速版X快手探索品牌營(yíng)銷(xiāo) “國(guó)慶分千萬(wàn)”活動(dòng)獲15.79億曝光

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舉報(bào) 2021-10-15

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國(guó)慶節(jié)的七天假期，為人們提供了大塊閑暇時(shí)間，節(jié)日氛圍的加持進(jìn)一步激發(fā)了大眾消費(fèi)需求的集中釋放。為了滿足大家的休閑娛樂(lè)需求和消費(fèi)需求，今年國(guó)慶期間，快手?jǐn)y手京東極速版打造了“國(guó)慶分千萬(wàn)”強(qiáng)參與感沉浸式交互游戲，為品牌營(yíng)銷(xiāo)解鎖新場(chǎng)景。

作為該項(xiàng)目的總冠名商，京東極速版的各項(xiàng)權(quán)益貫穿整個(gè)十一假期，與快手一起引爆節(jié)日互動(dòng)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)目京東極速版品牌曝光高達(dá)15.79億，卡券發(fā)放量超1950萬(wàn)。在快手強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能助力下，京東極速版在獲得品牌高曝光的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了沉浸式營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

玩轉(zhuǎn)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，依托國(guó)慶氛圍賦能營(yíng)銷(xiāo)提效

作為除春節(jié)以外的唯一長(zhǎng)假，十一黃金周一直被視為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，國(guó)慶節(jié)也自然成為眾多品牌節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)陣地?？焓衷趪?guó)慶前后共9天、216小時(shí)的超長(zhǎng)周期內(nèi)營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，以陪伴式營(yíng)銷(xiāo)的方式，和京東極速版一同創(chuàng)造用戶全新經(jīng)歷。

不同于傳統(tǒng)國(guó)慶節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，此次快手“國(guó)慶分千萬(wàn)”項(xiàng)目充分發(fā)揮短視頻和直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造了海邊度假、野外探險(xiǎn)和宅家聚會(huì)三大線上假日主題場(chǎng)景，讓用戶足不出戶就能享受假期。

同時(shí)，快手以高互動(dòng)性和豐厚獎(jiǎng)勵(lì)刺激更多用戶參與，借勢(shì)國(guó)慶賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)。在活動(dòng)中，用戶有機(jī)會(huì)獲得限時(shí)紅包、主題紅包、翻倍紅包、早鳥(niǎo)紅包、主會(huì)場(chǎng)終極通關(guān)紅包和投骰子分會(huì)場(chǎng)榜單紅包等多種形式、共千萬(wàn)現(xiàn)金的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，幫助京東極速版提升品牌好感度，完成品牌私域流量?jī)r(jià)值沉淀。

基于國(guó)慶節(jié)日熱度，快手平臺(tái)還以上億流量聚勢(shì)宣推，借助開(kāi)屏、搜索banner等全域優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢(shì)引流，同時(shí)聯(lián)動(dòng)多位明星和20位快手達(dá)人參與，全面提升活動(dòng)影響力，助力京東極速版加大卡券曝光。最終卡券總曝光量高達(dá)6300萬(wàn)+，卡券點(diǎn)擊量超250萬(wàn)，卡券點(diǎn)擊率為3.97%，成功實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)提效。

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首次共建卡券類(lèi)項(xiàng)目，三大會(huì)場(chǎng)多重玩法搶占用戶心智

事實(shí)上，此次“國(guó)慶分千萬(wàn)”活動(dòng)是京東極速版首次與快手平臺(tái)進(jìn)行卡券類(lèi)項(xiàng)目共建，整個(gè)活動(dòng)由主會(huì)場(chǎng)“開(kāi)寶箱分千萬(wàn)”和分會(huì)場(chǎng)“幸運(yùn)骰子贏現(xiàn)金”“1分錢(qián)全場(chǎng)搶好物”組成，三大互動(dòng)玩法搭建了豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，有效幫助品牌提升用戶情感認(rèn)同。

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三大會(huì)場(chǎng)以“道具”為媒介巧妙串聯(lián)。用戶在主會(huì)場(chǎng)中通過(guò)邀請(qǐng)新用戶、好友助力、每日簽到、觀看視頻等方式獲得鑰匙，積累一定數(shù)量的鑰匙即可開(kāi)寶箱分紅包，前10000名通關(guān)可獲得666元紅包獎(jiǎng)勵(lì)。 “1分錢(qián)全場(chǎng)搶好物”分會(huì)場(chǎng)則采用了砍價(jià)的玩法，讓用戶有機(jī)會(huì)贏得價(jià)值數(shù)千元的優(yōu)質(zhì)好物。

同時(shí)，這次活動(dòng)中快手還積極探索互動(dòng)游戲玩法，在三大會(huì)場(chǎng)活動(dòng)中送出紅包和優(yōu)惠券，惠及平臺(tái)新老用戶，讓用戶享受趣味游戲的同時(shí)還能收獲滿滿福利。

此外，“國(guó)慶分千萬(wàn)”活動(dòng)還引入京東極速版商家合作，不僅以多重獎(jiǎng)勵(lì)刺激消費(fèi)，為眾多品牌提供更多收益，還通過(guò)百億補(bǔ)貼的促銷(xiāo)形式，為用戶提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的極具性價(jià)比商品，提升了平臺(tái)用戶的粘性。據(jù)悉，京東極速版將于10月20日晚8點(diǎn)啟動(dòng)的雙11活動(dòng)，用戶可享受“打折無(wú)套路，返現(xiàn)再省錢(qián)”的超值優(yōu)惠。

此次快手“國(guó)慶分千萬(wàn)”活動(dòng)的沉浸式交互游戲玩法，充分借助了快手堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，發(fā)揮強(qiáng)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，從而釋放平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，并幫助品牌輕松實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)裂變，進(jìn)一步擴(kuò)大聲量和提升銷(xiāo)量，為京東極速版發(fā)力互動(dòng)游戲和預(yù)熱雙十一提供了平臺(tái)助力。

通過(guò)打造“國(guó)慶分千萬(wàn)”活動(dòng)，快手聯(lián)合京東極速版借勢(shì)國(guó)慶引爆互動(dòng)熱潮，共同探索了短視頻平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的可能性，也彰顯了強(qiáng)勢(shì)品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。未來(lái)，快手將持續(xù)為品牌打造更廣闊的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景以及更多樣化的營(yíng)銷(xiāo)路徑，探索品銷(xiāo)合一的營(yíng)銷(xiāo)新方式。

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