百度地圖X沈騰：王炸組合再次出擊，「含騰量」穩(wěn)定輸出！
趕著國慶黃金周的出行高峰，百度地圖×沈騰王炸組合再次出擊，發(fā)布了“準(zhǔn)沒問題”系列的第二部品牌TVC。
結(jié)合沈騰喜劇天花板的人設(shè)，這次的TVC以小品舞臺劇的形式呈現(xiàn)，講述了一位小老板（沈騰飾）開車去參加同學(xué)會，卻因?yàn)闆]有使用百度地圖而頻頻社死的故事，笑料十足，看完不笑你打我！
高開更要炸走！TVC發(fā)布后，瀚海承擔(dān)起本次營銷的Social傳播任務(wù)，通過打透TVC、事件打造、沈騰語音包二創(chuàng)等一系列操作，把百度地圖和沈騰打造成一輛開足馬力的流量收割機(jī)！
第一波：打透TVC
沈騰「TVC+過往作品」混剪批量發(fā)酵，引起#沈騰簡直是我本人#共鳴
TVC中沈騰各種社死瞬間讓人直接產(chǎn)生“這不就是我嘛”的一種感覺！
基于這種共鳴，我們打造#沈騰簡直是我本人#話題，將4支TVC與沈騰過往影視、綜藝作品進(jìn)行混剪，放大沈騰的社死瞬間，在微博批量產(chǎn)出惡搞短視頻持續(xù)發(fā)酵，使TVC滲透到方方面面。
與此同時(shí)聯(lián)合抖音@會火、@我的偶像巨頑皮等14個(gè)博主結(jié)合沈騰TVC創(chuàng)作混剪作品，持續(xù)炒作抖音話題#沈騰像極了我本人，激發(fā)大量KOL自發(fā)參與轉(zhuǎn)發(fā)及創(chuàng)作。
第二波：事件打造
沈騰“走”上街頭，上演一場吸睛廣告牌事件： #如果沈騰在道路執(zhí)勤#
沈騰導(dǎo)航語音包總能用幽默搞笑的文案，逗你一笑！索性，我們就讓沈騰“走”上街頭，為更多人指路！
因此，我們從素人的角度打造了一場“沈騰廣告牌事件”——選擇全國各大城市里的奇葩道路、網(wǎng)紅店鋪的必經(jīng)之路等場所，用詼諧幽默的沈騰導(dǎo)航文案和特殊的廣告牌動作，讓沈騰為用戶指路，從趣味角度植入百度地圖：
并延伸出微博話題#如果沈騰在道路執(zhí)勤#，登上微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)榜，吸引大量網(wǎng)友主動參與話題討論及二次創(chuàng)作。
廣告牌事件視頻化，在抖音取得高光傳播：
廣告牌事件在微博引發(fā)積極討論和廣泛傳播后，我們又將廣告牌物料制作成視頻形式，在抖音平臺做二次發(fā)酵。我們聯(lián)合娛樂綜合類抖音博主“我的偶像巨頑皮”，以同名話題#如果沈騰在道路執(zhí)勤 發(fā)布視頻，在視頻明顯展示百度地圖及代言人形象的情況下，仍然取得了單條100.2w次的點(diǎn)贊量和1.6w+的評論互動量，并吸引一眾博主主動轉(zhuǎn)載發(fā)布。
第三波：沈騰語音包場景化
#沈騰導(dǎo)航報(bào)站#成公交車名場面，一起來聽沈騰吱吱吱
除了來勢洶洶的TVC，此次百度地圖還更新了沈騰導(dǎo)航語音包，其中增加了公共交通語音包，更加趣味且上頭！
所以我們聚焦公交使用場景，并聯(lián)合紅星新聞、封面新聞、瀟湘晨報(bào)、一切為了群眾等賬號炒作話題#沈騰導(dǎo)航報(bào)站#，讓沈騰“吱吱吱”的導(dǎo)航報(bào)站聲傳遍全網(wǎng)。
廣告的創(chuàng)作和傳播從來都是一套不可分割的組合拳，在網(wǎng)絡(luò)快餐文化盛行的時(shí)代，如何以巧妙的傳播方式達(dá)到“吸眼球，博好感，打心智”的目的，是值得每一位廣告人不斷思考和探索的問題。
在此次與百度地圖的合作中，我們圍繞其策略精準(zhǔn)的TVC內(nèi)容和趣味十足的沈騰導(dǎo)航語音包，延展出大量令人捧腹的視頻、海報(bào)物料，進(jìn)行多次引發(fā)共鳴的話題及事件炒作，在微博、抖音、快手等渠道為百度地圖帶來了一場有笑也有效的品牌傳播。
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