預(yù)測：未來5年最火的戶外廣告是什么？這幾個趨勢你要知道
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“元宇宙”廣告你聽說過嗎？未來，什么樣的戶外廣告最能吸引品牌主？
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文丨戶外廣告內(nèi)參
封面圖丨攝圖網(wǎng)
不知道各位戶外廣告人在做營銷的時候，是否會特別注意到年輕人的喜好？尤其是Z世代的興趣愛好。興趣，往往是品牌洞察消費者的第一要素。
今年9月，DT財經(jīng)聯(lián)合愛奇藝發(fā)起了《2021當代年輕人興趣愛好大調(diào)查》。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，00后的興趣愛好排前三的是游戲、閱讀和音樂。
△來源：DT財經(jīng)
從這三大興趣愛好，我們延伸一下，會發(fā)現(xiàn)當下的年輕人都喜歡在虛擬世界暢游。這讓筆者不禁聯(lián)想到今年8月最近上線的電影《失控玩家》，這部電影的主角是一個銀行出納員，但他并非真實的人物，只是開放世界電子游戲中的背景角色，我們簡單理解為游戲中的NPC（non-player character，非玩家角色）。
這部電影有網(wǎng)友稱之為“楚門的世界2.0”，在豆瓣上的評分也達到了7.7分，可見Z世代對此類虛擬世界是非常的熱愛。當“元宇宙”逐漸成為Z世代的流行詞，品牌營銷就必須抓住年輕人的興趣投其所好，才能吸引Z世代的目光。
而戶外廣告人需要作出哪些升級才能俘獲受眾的注意力呢？今天，我們就來講講未來5年最火的戶外廣告。
01
Z世代熱愛虛擬
品牌營銷搭乘快車可出圈
俗話說，得Z世代者得天下。阿里巴巴集團副總裁家洛在阿里媽媽M營銷峰會上公布數(shù)據(jù)，54%的Z世代年輕人為喜好愿意花更多錢，90后已成為電商主流消費人群，抓住年輕人是當下品牌增長的關(guān)鍵點。
那么Z世代的喜好到底是什么呢？其中虛擬互動游戲是其中之一。
2021年1月，金融界的不老“玩”童——平安銀行，在世界第四的深圳平安金融中心PAFC，以全樓實景建模為基礎(chǔ)，打造史無前例的“VR+AR”跨屏交互游戲「云端挑戰(zhàn)AI CAN UP」，帶年輕朋友抵達云端俯瞰整個深圳，感受一把“一覽眾山小”的獨家奇趣體驗。
從平安銀行的這個互動廣告案例來看，Z世代標簽鮮明，他們喜歡有強烈的參與感和娛樂感。平安銀行通過“VR+AR”跨屏交互游戲，成功俘獲了年輕人的情感共鳴。在平安銀行來看，品牌在選圈過程中最重要的是“玩在一起”，了解Z世代的話語體系、行為方式和偏好。
內(nèi)參君認為，Z世代是最講究儀式感的一群人，他們不愿意被當做推廣的對象，更愿意和品牌主之間產(chǎn)生某種精神鏈接，例如品牌所傳達的精神、品牌所表達的態(tài)度，只有打動了Z世代的內(nèi)心，他們對品牌的認知度和信任度會更高，也更容易買單。
對于品牌而言，如何占領(lǐng)消費者的心智，普通的廣告營銷已經(jīng)不足以打動人心，虛擬游戲+互動廣告的發(fā)揮空間更為遼闊，但究其核心還是要品牌主找到與年輕人的相處之道，才能與Z世代建立有溫度和有信任的強鏈接。
隨著5G、VR、AR、AI......等技術(shù)不斷應(yīng)用在戶外廣告營銷，新型的戶外廣告將顛覆傳統(tǒng)的戶外廣告，并且未來也將成為戶外廣告營銷的一大優(yōu)勢，因為現(xiàn)實空間的廣告營銷是線上廣告無法媲美的，對于Z世代來說，親身感受并體驗是絕佳的營銷方式。
02
Z世代熱衷沉浸式體驗
戶外廣告成最佳營銷場景
品牌要想成為Z世代的朋友，往往在營銷的時候會加強與Z世代的鏈接，而沉浸式體驗往往促使年輕人更愿意為品牌打卡。因此，戶外廣告的場景優(yōu)勢再次被體現(xiàn)。
試想，一場萬人演唱會，你是更愿意在線上感受還是希望能在現(xiàn)場享受呢？毋庸置疑，大家更愿意在線下體驗。
近期，長安福特在重慶就打造了一個超大盲盒營銷活動。福特EVOS通過盲盒的裝置設(shè)計，將新款EVOS的核心特征與亮點進行了解構(gòu)重組，變成了一個“元宇宙”空間，讓用戶可以去直觀感受，并充分想象。就比如福特EVOS在城市里穿梭的3D模擬動畫，都能讓觀眾借助視覺科技，感受到駕駛EVOS的暢快以及置身 EVOS之內(nèi)的新潮體驗。
△來源：4A廣告門
長安福特的這次營銷，就很好的抓住了Z世代的眼球。不僅有沉浸式體驗，還有裸眼3D帶來的視覺沖擊感，通過現(xiàn)場玩AR游戲，根據(jù)步驟掃碼啟動盲盒裝置，抽取盲盒手辦。從“盲盒概念”到裸眼3D，從玩AR游戲到現(xiàn)場抽禮物，長安福特采用了多種新鮮的玩法在短時間內(nèi)與消費者產(chǎn)生了記憶深刻的互動。
讓品牌營銷不再是品牌主一方的事情，通過戶外廣告的現(xiàn)實場景+AR互動游戲體驗，讓消費者也參與進來，讓品牌深深植入消費者心智。
從這個案例分析，我們發(fā)現(xiàn)Z時代更渴望更沉浸式的、不受限制的3D交互世界，過去這代人喜歡沉浸在線上購物、玩游戲，而現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實空間里也能滿足他們對虛擬世界的向往。
在廣告媒體領(lǐng)域，東超科技范超在采訪中認為，未來的戶外廣告很可能以某種全息空中立體成像的形式來呈現(xiàn)。同時，不再局限于物理空間，均能夠呈現(xiàn)出廣告畫面。未來，類似于“軍事沙盤”的三維立體影像以及“美國科幻大片”中經(jīng)常出現(xiàn)的懸浮式操作界面等都將成為可能。
內(nèi)參君認為，未來戶外廣告能實現(xiàn)懸浮式操作界面技術(shù)，那么未來的戶外廣告營銷，勢必會成為品牌主追崇的新方式。在VR/AR等各項技術(shù)的助力下，讓戶外廣告現(xiàn)實空間變成一個可知可感可觸可嗅的虛擬空間。
03
從Z世代營銷需求
看戶外廣告未來趨勢
未來5年，品牌要尋找更多的營銷方式，來獲取Z世代的青睞。以此，我們來簡單分析一下Z世代的營銷需求。
95后、00后都是出生在互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達的時候，他們從小就生活在虛擬世界，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺分享自己的日常，也非常習慣將自己的興趣愛好展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，因此未來最火的戶外廣告一定是結(jié)合了最新的AR、VR、懸浮式操作界面等技術(shù)，讓Z世代這些年輕人能在現(xiàn)實空間感受暢游虛擬世界的樂趣，在體驗的過程中接受品牌。
從這個方面，我們也能憧憬一下未來戶外廣告的發(fā)展趨勢。
第一，戶外廣告行業(yè)將面臨技術(shù)大爆發(fā)
眾所周知，雖然戶外廣告行業(yè)是最傳統(tǒng)的廣告，但是近些年來，資本的入注讓戶外廣告處在一個重新起跑的風口上。其中最大的原因之一，就是技術(shù)革新帶來的翻天覆地的變化。當下，我們?nèi)パ芯棵恳粋€戶外廣告新場景，都會發(fā)現(xiàn)每一個場景的戶外廣告都在技術(shù)革新，例如數(shù)字化、程序化，這都是5G基建下帶來的優(yōu)勢。
內(nèi)參君也發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)在研發(fā)戶外廣告相關(guān)技術(shù)的科技型公司也在不斷冒出，他們想通過各技術(shù)手段使得傳統(tǒng)的戶外廣告變得更具營銷價值。而消費者的群體逐漸朝Z世代轉(zhuǎn)化，戶外廣告不做技術(shù)革新，很難吸引新的消費群體，也無法幫助品牌主達到營銷效果。因此，我們預(yù)測：未來5年是戶外廣告技術(shù)大爆發(fā)的初級階段，尤其5G商業(yè)化運營之后，富含科技技術(shù)的戶外廣告場景式營銷將越來越多。
第二，戶外廣告結(jié)合虛擬游戲做營銷獲取客戶
營銷越來越難做，流量越來越分散，品牌主在選擇營銷方式的同時，也在考慮Z世代的營銷需求。對于Z世代這一代人來說，“悅己”才是最重要的。根據(jù)芒果TV的數(shù)據(jù)顯示，Z世代是第一代“移動”的互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代的上網(wǎng)時間達8.33小時，近七成的Z世代在線消費占比超過40%，他們愿意買，并且認為花錢是為了開心和享受。
△來源：芒果TV
內(nèi)參君查閱資料發(fā)現(xiàn)，近期美國服裝品牌 Ralph Lauren 在一款社交游戲中推出了 50 多件供虛擬形象穿著的服裝，包括品牌經(jīng)典 Polo 衫和當季新品，還創(chuàng)建了旗艦店、咖啡館、紐約公園三個互動場景，用來展示品牌形象。
△來源: ZEPETO
除了美國的這家服裝品牌，Vans也推出了一個以滑板為主題的虛擬游樂園游戲。在這款游戲當中，有很多Vans的品牌植入，通過虛擬游戲的方式來獲取客戶，為用戶打造沉浸式體驗，這無疑是Z世代喜歡的方式。但是目前，這還只是在線上傳遞品牌，我們不妨大膽設(shè)想一下，如果未來戶外廣告在技術(shù)的允許下，將虛擬游戲搬到現(xiàn)實空間的場景，具有新型技術(shù)的戶外廣告結(jié)合虛擬游戲，來吸引Z世代的關(guān)注，這波營銷是不是比線上來的更酣暢淋漓呢？
品牌的距離感、娛樂感、體驗感增強之后，消費者買單的欲望不僅僅存在于線上，甚至在現(xiàn)實空間就能達到品效合一的效果。當然，這需要戶外廣告設(shè)備全線升級，以及在技術(shù)的支持下，戶外廣告幫助品牌主實現(xiàn)這樣的營銷效果也不是不可能。
小結(jié)：隨著Z世代的成長，他們已經(jīng)成為未來消費者的主力軍。他們認可分期消費的理念，他們正向品牌主們展示自己的購買能力，同時他們愿意用互動的方式去認識品牌、了解品牌，并產(chǎn)生情感鏈接，因此品牌主也正在挖掘觸動Z世代的營銷方式。如此，作為戶外廣告人不能坐以待斃，而是應(yīng)該積極擁抱技術(shù)，擁抱物聯(lián)網(wǎng)，革新媒體形式和內(nèi)容創(chuàng)意，契合品牌主的營銷動機，未來才能將戶外廣告這一傳統(tǒng)的媒體形式屹立在不倒的位置。好好掌握Z世代的營銷需求，通過技術(shù)這把鑰匙，開啟未來的營銷之勢！
作者：易寒丨視覺：深海
初審 ：曉一、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監(jiān)制：歐陽宇
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