一邊看一場沒有舞臺的劇，一邊看一場沒有T臺的秀，是什么體驗(yàn)？

最近，Valentino 華倫天奴跨界浸入式戲劇《不眠之夜》，以一場浸沒式秀場新銳破圈。這場以“夢入新生”為主題的大秀，將秀場搬進(jìn)劇場，將服裝表演融入戲劇表演，對2021秋冬ACT系列服飾展開了超現(xiàn)實(shí)的夢幻演繹。

一場對日常秀場空間的顛覆創(chuàng)新，讓Valentino的先鋒感、藝術(shù)感、人文感躍然眼前。而這一成熟時尚品牌的顛覆之舉，也讓我們得以看到Valentino強(qiáng)大的品牌文化包容力與情感溝通力。

劇場×秀場，打造僅此一場的夢幻大秀

哪怕你不怎么關(guān)注戲劇，對《不眠之夜》這個現(xiàn)象級的浸入式劇場，一定也有所耳聞。

由Punchdrunk劇團(tuán)創(chuàng)作的《不眠之夜》，以沉浸式劇場取代鏡框式的舞臺，一改傳統(tǒng)戲劇的舞臺限制和敘事模式。這種嶄新的觀劇體驗(yàn)，讓其自引進(jìn)中國以來，戲票就長期處于售罄狀態(tài)。

而與之相對應(yīng)的是，承載著時裝設(shè)計的儀式感、奢侈體驗(yàn)的傳統(tǒng)時裝秀，雖然耀眼華麗，卻不免讓品牌的朋友們認(rèn)為：時尚，離我們好像很遙遠(yuǎn)。

這次，Valentino聯(lián)手《不眠之夜》創(chuàng)新秀場模式，以時裝與戲劇的大膽融合，在這個展現(xiàn)品牌實(shí)力和創(chuàng)意的競技場，為2021秋冬ACT系列服飾打造了一場象征“顛覆”與“重生”的不眠夢境。

1. 具有詩意的全新敘事，回應(yīng)當(dāng)下的時代情緒

兩種不同表演體系的融合，并非易事。它需要做到既保留《不眠之夜》神秘感、審美力的原始調(diào)性，又要為Valentino的服裝系列賦予生命、呈現(xiàn)它深藏不露的美麗。

為此，Valentino特意邀請《不眠之夜》駐場導(dǎo)演Hope Youngblood Heck，在原作的基礎(chǔ)上，為這次合作創(chuàng)作一版全新故事。雙方經(jīng)過多輪構(gòu)思之后，才敲定一對愛人重逢的核心故事線。

活動在隱秘的“麥金儂酒店”拉開帷幕，受邀觀眾被引導(dǎo)穿過?個昏暗的迷宮，從現(xiàn)實(shí)中抽離，進(jìn)入一場綺麗的夢境，?證?場時裝、戲劇與藝術(shù)的共創(chuàng)。

在迷宮之中，三個平行時空發(fā)生的故事情境，于咫尺之間在觀眾眼前上演：在房間中彳亍踱步的女郎、獨(dú)自吟唱的歌者、形單影只的男人……相互隔絕的空間中，各自孑然獨(dú)處的主角，也指向時代下每一個孤寂與落寞的個體。

接著，不同的場景與時空開始交匯，愛人重聚、歡聲再起，觀眾也得以跟隨演員的步伐，參與到人與人之間的觸碰與交往之中。

最后，所有平行世界的角色，穿過層層疊疊的布景裝置，匯聚于劇場中央的舞會大堂。在觀感強(qiáng)烈的歌聲與舞蹈中，演員們完成了Valentino 2021秋冬ACT系列服飾的整體亮相，也實(shí)現(xiàn)了劇場與觀眾的正式相聚。

從一個人的獨(dú)演、到兩個人的重聚、再到一群人的狂歡，一條完整的故事線，隱喻著當(dāng)今時代下孤獨(dú)的個體之間逐漸恢復(fù)的聯(lián)結(jié)與交往。Valentino也借回應(yīng)時代情緒的故事，展現(xiàn)了品牌對于當(dāng)下社會與文化的關(guān)注，對于大眾精神情感的關(guān)懷。

2. 在打破常規(guī)的浸入式劇場，造一場屬于Valentino的全新夢境

• 以深入肌理的觀劇體驗(yàn)，讓品牌移情悄然發(fā)生

在這場特殊的“時裝秀”，Valentino將T臺化身成場景化的舞臺，而演員成為更具情感張力的模特，觀眾則被鼓勵走進(jìn)舞臺自由探索劇情甚至參與故事的展開。

突破傳統(tǒng)的浸入式表演，打破戲劇的“第四面墻”，觀眾不再是“隔岸觀火”、“旁觀一切”的局外人，而是成為劇情與故事的一部分角色。

在打破觀眾與演員界限，深入肌理的浸入式體驗(yàn)營造中，觀者對品牌價值、符號的思考與自身關(guān)照相互聯(lián)結(jié)，潛移默化地促成觀眾對Valentino的文化認(rèn)同感。

• 在符號的隱喻下，打造品牌儀式觀

作為品牌的經(jīng)典元素，那抹張揚(yáng)而神秘的“華倫天奴紅”，在第一幕就展露出來。當(dāng)如罌粟花般純正熱烈的紅色，融入劇情之中，盡情潑灑強(qiáng)烈地沖擊著觀眾的感官，經(jīng)典Valentino女郎熱情、強(qiáng)勢而獨(dú)立融合的本質(zhì)模樣隨之躍然。

而產(chǎn)品作為品牌符號的集大成者，更構(gòu)成這一沉浸式大秀的核心。當(dāng)品牌服飾成為劇中的戲服，觀眾也得以在與演員的近距離接觸中，更清晰地感受Valentino 2021秋冬系列華美、浪漫與敢于冒險的精神特質(zhì)。而融入劇情的服飾語法，也伴隨演員的肢體動作、情緒流露，為產(chǎn)品賦予一種藝術(shù)的光輝、人性的美感，無形中勾起潛意識的品牌好感。

不僅如此，層疊的布藝裝置、華麗的燈飾、鮮艷的玫瑰等，也成為具有強(qiáng)大隱喻的象征性符號，并成為觀眾浸入式體驗(yàn)的一部分。在符號的渲染下，品牌的儀式觀也由此塑造，在劇情的張力表達(dá)中，將劇場文化與品牌精神深度扭合，深化為華麗夢幻又親切可感的品牌形象。

• 以浪漫的詩意場景，深化品牌形象感知

時尚與戲劇、身體與服飾、光影與虛幻，懸疑與抒情，莎翁與希區(qū)柯克……充滿情緒與儀式感的藝術(shù)裝置與場景設(shè)置、極具氛圍感的音樂和燈光，乃至具有史詩感的全新劇情，都在編織一場光怪陸離、如夢似幻的“不眠”夢境。

夢境對現(xiàn)實(shí)的“仿同”、“集錦”，在超現(xiàn)實(shí)的意象重構(gòu)中，讓置身其中的觀眾，思維如流水般跟隨情節(jié)的生發(fā)而流淌。當(dāng)觀眾沉浸于夢境之中，發(fā)現(xiàn)、探索、領(lǐng)悟破立之間、得失之中的意趣，對品牌的好感與忠誠，也自然流露。

與此同時，具有史詩感的戲劇敘事，不僅建立起一個更深邃的品牌想象空間，為品牌及產(chǎn)品帶來極富魅力而又優(yōu)雅浪漫的特質(zhì)，也以夢抒情，在這種意識流的表達(dá)中，讓品牌價值的抽象隱義變得更加具象：感性，浪漫，且極具包容性、同理心。

3. 顛覆秀場模式，塑造Valentino不同凡響的先鋒氣質(zhì)

浸入式劇場是時下先鋒藝術(shù)的象征，而這場與《不眠之夜》攜手打造的浸入式秀場，區(qū)別于以往只在秀場空間上做文章的服裝表演形式，開創(chuàng)了一種全新的時裝秀模式。走進(jìn)劇場、走近觀眾的顛覆性演出，讓Valentino的前瞻性與先鋒氣質(zhì)顯露無疑。

以此同時，戲劇情境化的創(chuàng)造，又讓Valentino滲透出來的價值信息和獨(dú)特氣質(zhì)對受眾形成高感知，并在場景氛圍之下自然生出一種別致的高級感。而這一具有話題性時尚秀，也在從現(xiàn)場到場外的傳播發(fā)散中，形成廣泛的事件傳播，帶給更多用戶更深的體感。

和劇場文化攜手歸來、深度共創(chuàng)的Valentino，借這場不同尋常的大秀，讓人們看到了這一生來就具有藝術(shù)基因的時尚品牌，強(qiáng)大的文化藝術(shù)張力。

抓住時代語境下的情緒共振，Valentino這樣走進(jìn)人心

其實(shí)，回看近兩年Valentino的一系列品牌動作，你會發(fā)現(xiàn)，這種擁抱文化、回應(yīng)時代的國際化姿態(tài)，已然成為Valentino品牌精神的一部分。

1. Valentino 2021秋冬系列，優(yōu)雅詮釋劇場魅力

事實(shí)上，與劇場文化的跨界，首先就和Valentino秋冬系列所要呈現(xiàn)的劇場精神、藝術(shù)風(fēng)格密不可分。Valentino 2021秋冬系列以黑白為主色調(diào)，加上視覺效果強(qiáng)烈的鏤空、刺繡、格紋、蕾絲、波點(diǎn)、流蘇……將鮮明的朋克精神和優(yōu)雅的劇場精神融為一體，彰顯著品牌引領(lǐng)時尚的無限魅力。

在今年三月米蘭時裝周的最后一天，Valentino 2021秋冬系列的亮相，以一場無觀眾的時裝秀，在歷史悠久的米蘭小劇院展開，并向全球網(wǎng)絡(luò)直播。這場大秀將現(xiàn)場音樂和時裝秀結(jié)合，在時尚之都的文化圣地，Valentino以清脆利落的腳步，向米蘭及意大利的創(chuàng)新精神和多元文化致敬。

從品牌的廣角去看，從米蘭無觀眾的空蕩劇場，到上海浸入式的繁鬧秀場，時裝秀對現(xiàn)場的回歸、與觀眾的重逢，在某種程度上宣示著時尚、藝術(shù)以及文化生活對于大眾的回歸，也體現(xiàn)了Valentino在全球視野下的人文關(guān)懷。

2. Re-Signify《再·詮釋》，融合當(dāng)代藝術(shù)再現(xiàn)Valentino的浪漫歷程

Valentino與大眾對話的姿態(tài)，從去年年底的一場融合品牌文化、時尚美學(xué)、藝術(shù)精神的《再·詮釋》品牌展中，早已顯露其冰山一角。

2020年12月，在創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli 的主導(dǎo)下，Valentino 華倫天奴《再·詮釋》品牌展上海首展，為大眾帶來了獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)。展覽結(jié)合品牌歷史回顧和品牌遺產(chǎn)陳列，并兼容了近年大熱的互動藝術(shù)新式與沉浸式觀展方式，完整展現(xiàn)了Valentino品牌美學(xué)的浪漫之夢。

充滿沉浸式體驗(yàn)的觀賞互動，在對Valentino的“再詮釋”中，向大眾再次定義Valentino品牌的當(dāng)下和未來。而在品牌的靈魂元素與當(dāng)代藝術(shù)思維的交融中，與當(dāng)代年輕消費(fèi)群體深度兌現(xiàn)，讓這個歷史悠久的奢侈品牌文化的包容性、當(dāng)代的先鋒性更深入人心。

值得一提的是，《再·詮釋》第二季，今年又將在北京煥新開展。據(jù)悉，這場展覽仍然由Pierpaolo Piccioli傾心策劃，并聯(lián)手曹斐、徐震、喬萊爾·阿馬羅、羅比·穆勒等十多位知名藝術(shù)家共同打造。屆時，在一個流態(tài)動感的展廳，Valentino的當(dāng)代美學(xué)感與包容力將傾瀉而出。

在這里，藝術(shù)作品和服飾之間的界限被模糊，Valentino近代、當(dāng)代的經(jīng)典服飾和最新的高定和成衣系列，將與先鋒藝術(shù)家們肆意碰撞的靈感火花交匯，上演服飾藝術(shù)與繪畫、雕塑、攝影、光影現(xiàn)代藝術(shù)的和諧共創(chuàng)。而人體或是以雕塑、繪畫的形式被重構(gòu)、夸張和異化，或是在低保真的膠片上、數(shù)字化算法下出被抽象化，展現(xiàn)品牌對當(dāng)下與未來、服飾與身體、人與自然無限哲思。

可以想象，在符號的解構(gòu)與潮流的重塑中，“華倫天奴紅”又將再掀觀展熱潮，再現(xiàn)Valentino的文化藝術(shù)張力。

從時裝表演、到戲劇藝術(shù)，再到文化展覽，Valentino正不斷發(fā)揮品牌創(chuàng)造力與想象力，以鮮明、前瞻且意識強(qiáng)烈的姿態(tài)，與當(dāng)代大眾積極對話，并以多樣化的文化包容力，塑造品牌在時尚之外更強(qiáng)而有力的文化內(nèi)核。

著眼文化新生，Valentino再續(xù)品牌神話

后現(xiàn)代主義下，大眾與高雅、神圣與世俗的對立面日益消解，時尚大牌也紛紛放下身段、走下神壇，著力尋求與大眾及大眾文化的共情。Valentino以文化為支點(diǎn)，以長線文化策略為杠桿，得以撬動品牌的又一段商業(yè)神話。

1. 傾聽時代回響，Valentino不負(fù)當(dāng)下

隨著人們審美意識、自我意識的提升，符號的消費(fèi)、藝術(shù)的欣賞，成為當(dāng)代新消費(fèi)的集中體現(xiàn)。服飾所代表的早已不僅是物品本身，更承載著社會關(guān)系和人們對于差異消費(fèi)的愿望。當(dāng)此之時，時尚品牌只有與當(dāng)今世界、當(dāng)代文化深入對話，才能找到打動消費(fèi)者的價值內(nèi)核。

Valentino不僅以先鋒、大膽的服飾理念，引領(lǐng)當(dāng)下的潮流文化，滿足人們個性彰顯的符號消費(fèi)需求；更以靈活的品牌觸角，在充滿不確定性時代環(huán)境下，深入年輕一代觀展、看戲等日益繁盛的文化生活，找到了與年輕消費(fèi)者溝通的在地情境。

把握當(dāng)今時代的文化法則，走進(jìn)大眾文化、融入大眾生活的Valentino，也得以在文化溝通中為品牌帶來更多的用戶忠誠。

2. 延伸文化基因，讓Valentino的浪漫幻想化身永續(xù)的品牌神話

德國社會學(xué)家、哲學(xué)家西美爾認(rèn)為，能成為時尚之物通常具備雙重屬性，一方面它在分享同一審美趣味的群體內(nèi)部受到認(rèn)可和賞識，變成某種共同性的一部分；另一方面它也需要具有某種獨(dú)特性，體現(xiàn)新潮，以和其他群體相區(qū)別。

作為意大利最成熟的時裝品牌之一，Valentino深厚的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大的文化內(nèi)核，是其品牌生命力之所在。

時尚、藝術(shù)向來是Valentino品牌文化基因的重要構(gòu)成，而戲劇、展覽等藝術(shù)形式又是當(dāng)代文化的象征。Valentino在延續(xù)品牌藝術(shù)精神的同時，將多元化的現(xiàn)代文化兼容與并置，將自身打造成一個具有巨大兼容力的文化媒介。

而在品牌文化邊界的延伸中，Valentino也得以實(shí)現(xiàn)品牌基因及品牌價值的繼承與發(fā)展，為品牌沉淀更多足夠溝通當(dāng)下與未來的文化資產(chǎn)，進(jìn)而讓Valentino永恒的品牌“神話”得以流傳。

事實(shí)上，市場也證明了Valentino這一文化策略的成功。據(jù)悉，2021年上半年，Valentino收入同比大漲 64%，與2019年相比幾乎持平。

堅持與當(dāng)代文化對話的Valentino，在文化的長尾效應(yīng)下，還將怎樣創(chuàng)新文化體驗(yàn)、豐富文化內(nèi)核，延續(xù)自己的品牌基因，值得期待。

10月17日-11月7日，VALENTINO 「再·詮釋」第二站——北京已開啟，歡迎掃描二維碼預(yù)約觀展。

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