品牌與IP高速融合的覺醒年代來臨？
IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例
IP數據庫，查你想知道的IP全網數據
加微信SXSZZZ，進IP蛋炒飯社群
這是IP蛋炒飯開伙的第128篇文章，
全文約3400字。
我曾在一篇文章里說過，品牌和IP是一對好基友，彼此相輔相成，是數字化時代的基本配置，IP化品牌在數字化碎片化傳播時代，會有遠超尋常的競爭力。
如何將品牌和IP結合起來？IP蛋炒飯曾介紹過兩種基本的模式。
第一種是品牌和IP混然一體，品牌即IP，IP即品牌——
比如M&M巧克力豆，品牌形象即IP角色，打造出萌系的IP化品牌。
又比如江小白，品牌名、品牌形象與IP角色合一，打造出青春生活系的IP化品牌。
花西子新推的虛擬人，也是和品牌形象高度合一，形成東方美學系IP化品牌。
還有張君雅小妹妹、單身狗糧、海爾兄弟、京東小狗、等等。
李子柒也是代表，而且是從IP發(fā)展為品牌，雖然目前遇到了IP方和資本方的糾紛，但只要能跨過去，妥善解決，李子柒作為IP化品牌的價值，仍然是巨大的。
樊登讀書也同樣如此，從IP到品牌高度一體化。
第二種，則是品牌和IP有所分開，品牌成為IP的平臺，不斷與各種IP進行聯名賦能——
優(yōu)衣庫的UT就是代表，成為IP聯名的平臺，不斷推出激起人們多巴胺的產品。
李寧也是這樣，以“國潮”為中心不斷進行各種IP聯名。
還有喜茶，在保持基本形象的高格調基礎上，不斷推出各種有趣的聯名活動。
其他還有亞朵酒店、RIO雞尾酒、氣味圖書館、衛(wèi)龍辣條等，都是不斷推出IP聯名的產品，讓品牌不只是品牌，而是文化的平臺。
以上兩種模式，已經廣泛為眾多大品牌所采用。
而最近，我又遇到一個全新的案例，它同時將上述兩種模式結合在一起，非常有趣，也更加高效。
簡單來說，它既是一個人格化的IP化品牌，品牌與IP合體；同時，品牌又是IP的平臺和容器，能不斷容納文化IP加入。
這顯然是一種融合模式：既打造“新消費品牌”的IP化勢能，又快速與優(yōu)質IP結合，充分借助IP的文化力量，快速起飛。
也就是說——
品牌與IP的高速
融合時代來臨了
待我將此案例詳細說來。
這是我的一位老朋友最近新創(chuàng)的品牌，品牌名叫“小北de朋友”。
這是一個非常親切、有情感溫度的品牌名，也很人格化，有趣的是，其人格化情感力量，不僅在于是“人”，還在于“有朋友”，這樣一來，就為做各種IP聯名，留下了巨大的空間，和品牌形成的關系是——
小北的好朋友，
是很多的好IP…
作為新品牌，知名度一定是很有限的，也不會有現成的市場認可，怎么辦呢？那就通過優(yōu)秀的IP來解決。
還記得在今年6月初，我在IP蛋炒飯寫的一篇文章嗎？這篇文章名叫：《覺醒年代：燃系的多元英雄》，我在文章中提到，“覺醒年代”結合了紅色革命精神和燃系青春文化，劇中的各個角色都性格鮮明，極具感染力和共情力，非常適合發(fā)展成IP，極具潛力。
我的這位朋友就快速行動起來，獲得了北京市部門的相關授權，迅速開發(fā)出《覺醒年代》系列文創(chuàng)產品，與自身品牌“小北de朋友”相結合，將開發(fā)重點放在了零食上，這是一個最能形成高復購率的行業(yè)賽道。
以下就是品牌-IP的產品系列——
它們的首次登場，是在2021年9月的中國國際服務貿易會上?！靶”眃e朋友”品牌管理開發(fā)的《覺醒年代》系列文創(chuàng)產品，在此次展會上一經亮相，就引發(fā)了觀眾的巨大熱情，兩款紅磚冰激凌更是在服貿會開展半日即售罄。
包裝既很正能量，又很萌很親切，突破了同類IP產品往往偏生硬的不足。
整套品牌-IP產品系列，都保持著正能量+幽默的風格，角色設計也很可愛，碩大有趣的包裝文字，既很抓眼球，又能充分傳遞IP的文化，以年輕人喜歡的方式傳遞了紅色文化。
我的朋友對我說，充分汲取了我的書和文章中反復提及的、要強化情感屬性的思想，也就是，好的IP產品，一定要和消費者形成強情感連接。
國家和北京政府相關領導在參觀后也給予了充分的贊譽與肯定，對小北de朋友所出品的《覺醒年代》零食系列產品提出表揚，希望能將《覺醒年代》IP繼續(xù)開發(fā)出更多年輕人喜歡的產品，讓年輕人通過有趣產品觸達更多厚重歷史和正能量文化。
我的朋友告訴IP蛋炒飯：“因為《覺醒年代》是一部涉及到眾多革命先烈的紅色正劇，我們打造這個紅色IP文創(chuàng)產品，每一步都非常用心謹慎。小北de朋友從獲得《覺醒年代》IP授權、經過二次創(chuàng)作設計，到真正進入生產線，耗費了三個月有余，其中近兩個月都是在做原創(chuàng)設計?！?/p>
整套“覺醒年代”聯名產品的設計理念是——
1.我們源于革命先烈先苦后甜，苦盡甘來的寓意，用艱苦奮斗的精神創(chuàng)造了偉大的共產黨和新中國，我們結合IP元素打造了有苦有甜的巧克力系列。
2.我們通過沉淀幸福是熬出來的這句真理，選擇同樣是熬出來的一款飲品，來自革命老區(qū)的一款杏皮茶，聯合打造了熬出來的幸福系列杏皮果茶，主要健康與傳承。
3.我們今年打造了眾多的文創(chuàng)冰淇凌產品，又是年輕人喜歡的一個單品，我們就結合著“我是革命的一塊磚，哪里需要哪里搬”和“新青年奮斗去”兩個方向打造了紅磚冰淇凌產品，引導當今的新青年對老一輩的青年人革命精神進行一份傳承。后續(xù)我們將紅磚冰淇凌打造成為公司一款常態(tài)化產品，繼續(xù)開發(fā)和延展，通過這一個載體將更多正能量傳遞給大眾。
4.我們把文案作為切入點，選擇了劇中很多知名的、非常受到年輕人喜愛的金句印在包裝上。比如：“苦中作樂，才是士的本質，這同樣是巧克力的本質吧”“地球即成白首，吾人尚在青春，新青年的味道”“凡是不勞動、吃干飯的人，都是強盜”“我是革命的一塊磚，哪里需要往哪里搬”……這些又燃又有趣的“語錄”配上李大釗、chen獨秀等人的二次創(chuàng)作形象，創(chuàng)意十足。很多人都是看了包裝和文案，直接一個包裝買一個。
總之，產品既要吸引年輕人，又不能過度娛樂化；把劇里的人物做成卡通形象，也不能侵犯演員的肖像權。所以團隊想到依托人物特點進行二次創(chuàng)作，從二創(chuàng)到選品我們都依托著IP的紅色屬性打造一份情感的維系。
在展會現場，一個媽媽說，自己的孩子非常喜歡魯迅和chen獨秀，所以帶有他們形象的產品都要買。
當然，“覺醒年代”其受眾當然遠遠不只是老一輩人和家庭，還有大量的年輕人“自來水粉絲”，在網絡上，這部劇中90后、95后發(fā)彈幕的數量是其他同題材劇目的1.6倍，年輕的粉絲人群對于正能量的傳遞，是小北de朋友做大做強《覺醒年代》文創(chuàng)產品的信心來源。
《建黨偉業(yè)》chen獨秀扮演者馮遠征老師
服貿會上，《覺醒年代》的文創(chuàng)產品，吸引了包括《人民日報》《中國日報》《北京日報》等各大國家級、市級主流媒體爭相報道。《北京日報》將其評為服貿會人氣最旺的十處展點之一，更列為首鋼園區(qū)的七個打卡點之首?！度嗣袢請蟆吩谖⒉┥习l(fā)布的“服貿會有覺醒年代周邊”登上了9月5日的微博熱搜，當日閱讀量近2800萬。
這只是覺醒年代IP開發(fā)運營之始，在接下來的時間里，小北的朋友還將對文化內涵做進一步發(fā)掘，將《覺醒年代》做成一個長期的文化IP，與更多企業(yè)在更廣泛的領域開展合作，讓《覺醒年代》持續(xù)傳播正能量，延續(xù)年輕人學習和了解中國共產黨歷史的熱情。
進入各商超貨架的覺醒年代文創(chuàng)食品
以下是IP蛋炒飯了解到的發(fā)展近況——
在3個月內，總計3個大類、27款“小北de朋友”+“覺醒年代”的文創(chuàng)系列食品已經上市，并開始在全國鋪開。
第一批打造的2萬套巧克力系列產品進入金帝全國渠道銷售，同時還打造了覺醒年代零食大禮盒，成為眾多機構和企業(yè)新黨建體系的搶購禮物產品，已經預定出5萬盒。
紅磚冰淇凌，在冰淇凌的淡季，巧克力和芒果兩款口味一經亮相就接到華東全家15萬只訂單，同時進入7-11全國渠道銷售，更入駐盒馬平臺，實現半小時送達。接下來與可米酷布局全國大流通渠道，開啟文創(chuàng)產品的戰(zhàn)略合作，依托強大的供應鏈體系與IP創(chuàng)意強強結合，在可米酷全國40多萬臺終端冰柜渠道上線更多口味的紅磚冰淇凌。
杏皮茶第一批制作了5萬箱，75萬瓶，在全國的經銷渠道上架銷售。
現在，“小北de朋友”零食鋪子實體店也在緊鑼密鼓的推進中，品牌方希望可以穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步打造出自己的渠道陣地。
同時，“小北de朋友”的自身品牌建設，也在進行IP化內容打造……
最后，附上創(chuàng)始人小北的原話：“選擇大消費領域的零食品類，我們會專注打造產品。堅守，通過IP+零食的思路，您的一個觀點影響我很大，情感維系這個緯度，我們這次選擇治愈系去通過酸甜苦辣咸融合年輕人情感，打造好吃高顏值的零食產品?！?br/>
總之，這是一個品牌與IP高速融合的時代，品牌建設=IP化建設，品牌價值=內容營銷+文化建設+情感連接，如何及時地抓住優(yōu)質IP、巧妙地借用IP的賦能力量，助力自己的品牌騰飛，是擺在每一個新時代品牌的必備功課。
作者：陳格雷（老小格）及團隊
《超級IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
記得點一下“在看”
參考文章：
已有超過20多家頂級IP和品牌將此書作為案頭工具
每一本都有作者親筆簽名，歡迎點擊下圖掃碼購買
「小圓桌」實戰(zhàn)型IP研習會IP咨詢、IP營銷培訓、品牌IP開發(fā)咨詢通道：微信SXSZZZ或致電15910881406
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）