為了Z世代的輕松養(yǎng)寵，素力高操碎了心！

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舉報 2021-10-01

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想必家有毛娃的家長們，一定對“素力高”這個名字并不陌生。今年，擁有47年歷史的進口寵糧——素力高，正式被健合集團收購，以品牌身份在中國區(qū)登陸。

這個大家曾費勁尋找代購幫帶的國際大牌好糧，終于在國內(nèi)開設(shè)官方旗艦店與官方平臺賬號。眾多自來水與萌新粉如開閘般迅速涌入，但對素力高來說，想要讓名氣與人氣轉(zhuǎn)化為實實在在的品效，還必須得真正地“格局打開”。

寵糧賽道尚新、過往經(jīng)銷粗獷

素力高中國急需重新發(fā)育

在寵糧賽道上看，素力高面對的關(guān)卡堪稱“困難”模式。在國內(nèi)，寵物主糧雖熱門但欠完善,比較缺乏基礎(chǔ)消費者教育與品類教育，行業(yè)內(nèi)標(biāo)準及規(guī)范缺失，寵糧品質(zhì)良莠不齊、事故頻出，導(dǎo)致毛娃家長們對寵物糧也缺少信心。

在品牌自身層面上看，素力高中國也并非神裝齊備。品牌未正式登陸前，主要由線下經(jīng)銷商進行運營，模式較為粗獷，讓素力高持續(xù)缺乏品牌營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌形象陳舊單一，面臨老化危機。

健合集團收購素力高，拿下品牌主導(dǎo)權(quán)后，遵循集團PPAE模式（Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動）進行經(jīng)營與品牌打造，想要讓極具潛力的素力高重新快速發(fā)育，登頂當(dāng)代養(yǎng)寵人的ONE PICK寵糧。

深度洞察Z世代

素力高把95后的養(yǎng)寵心態(tài)拿捏了

面對廣大的毛娃家長群體，素力高首先思考的是，要先與哪些人發(fā)起擴列。品牌發(fā)現(xiàn)在內(nèi)卷、躺平、996之下，越來越多資深SOLO打工人愿意選擇與毛娃相伴。養(yǎng)寵市場與比例不斷擴大，養(yǎng)寵本身更成為了一種流行趨勢，Z世代悄然占位成寵物消費的主力軍。

他們雖懶但精致，熱愛小紅書抄作業(yè)，想給毛娃子最好的對待；他們享樂至上，期待秒解養(yǎng)寵問題，剩下的時間都留給毛娃；他們更樂意為愛氪金，畢竟再苦不能苦孩子，省吃儉用也要拿下“寵糧中的愛馬仕”！

這樣的養(yǎng)寵心態(tài)，也剛好被素力高狠狠拿捏了。當(dāng)毛娃狀態(tài)不好時，年輕的新手家長也很容易束手無策，情緒變down。素力高深知，80%的寵物健康問題都源于腸道，原裝進口的素力高不僅含有高蛋白，還獨創(chuàng)黃金營養(yǎng)素，讓毛娃腸道健康問題迎刃而解，保護毛娃健康狀態(tài)，家長秒Get輕松喂養(yǎng)的生活?；谶@樣的洞察與產(chǎn)品支持，“喂養(yǎng)就該如此輕松”的品牌主張一提出就俘獲眾多毛娃家長的心，全方位搶占年輕家長們的心智。

拒絕明星內(nèi)卷，素力高三大操作出擊

“輕松喂養(yǎng)”破圈，秒變吸粉體質(zhì)

誠然，與Z世代進行交流，流量明星無疑是最適配的對話者。素力高緊密觀察著寵圈內(nèi)的風(fēng)向，發(fā)現(xiàn)了寵糧品牌明星代言內(nèi)卷的現(xiàn)狀。當(dāng)各大品牌為了溝通年輕消費群體都在邀請明星代言，為流量營銷而進行鋪天蓋地的投放battle時，素力高決定尋求多條破圈之路，以創(chuàng)意IP角色為內(nèi)核，重塑品牌形象與口碑，拒絕不可持續(xù)的“一把子收割”套路。

與新手家長直接發(fā)起群聊，哪兒有GenZ，哪兒就有素力高！

誰說與新手家長的溝通，只有流量明星一條路？既然已入“毛孩坑”，他們又怎么會不喜歡毛絨可愛又自帶戲精天分的毛孩子呢？因此，素力高依據(jù)自身品牌的設(shè)計風(fēng)格，首先打造了萌力拉滿的專屬品牌IP形象——Lili與高高，向毛娃家長們賣萌耍寶求好感，輕松收獲眾多熱愛串門云擼娃的鐵粉。

可愛的萌寵一“出生”，素力高便有了與萬千新手家長們進行對話的NPC。素力高依據(jù)各大社交平臺的特性，面向受眾持續(xù)輸出各具特色的品牌內(nèi)容，包圍了Z世代毛娃家長生活的方方面面。

在微博，素力高儼然成了平平無奇的追星能手，不僅以5G網(wǎng)速一線沖浪，還自成產(chǎn)出大大，產(chǎn)糧造梗一個不落，吸粉與曝光自然不愁；回到微信，素力高則依據(jù)公眾號用戶的閱讀習(xí)慣，化身新手家長們的養(yǎng)寵管家，生動有趣的長圖文漫畫在線掃盲，為新手家長解決一個又一個毛孩子成長的煩惱；轉(zhuǎn)場小紅書，素力高則召喚精致家長，進行具有素力高特色的養(yǎng)寵分享，滿足熱愛抄作業(yè)的家長們對于養(yǎng)寵的無限期待，成功打造對于“輕松喂養(yǎng)”的向往；針對抖音龐大的信息流，素力高則用趣味小視頻，在分秒之間精準抓住新手家長們的目光，種草與賣糧便成了自然而然的結(jié)果。

腦洞大開的創(chuàng)意跨界，素力高也輕松玩得轉(zhuǎn)，與眾多新世代家長鐘愛的生活方式品牌進行夢幻聯(lián)動，為新手家長們打造更具象更全方位的輕松生活。

各具特色的內(nèi)容、統(tǒng)一的品牌形象輸出，素力高成功向各位毛娃家長刷足存在感，在各大平臺都收獲熱烈反響，“喂養(yǎng)就該如此輕松”的品牌主張也被更多家長記入了內(nèi)心的小本本里。

邀知名毛孩家長劉雨昕代言，聯(lián)動粉絲關(guān)愛生命、踐行公益

有人說素力高在你家裝了攝像頭？不，只是養(yǎng)寵人的生活被我們洞察得明明白白！素力高聯(lián)合新一代當(dāng)紅年輕偶像與愛寵家長劉雨昕，發(fā)布品牌視頻“新手家長養(yǎng)寵指南”，用多個生動幽默的片段，還原各位毛娃家長的養(yǎng)寵生活，并再度重申“喂養(yǎng)就該如此輕松”的品牌主張，引發(fā)眾多家長的靈魂共鳴！

同時作為寵糧品牌，素力高更深知生命的重量與意義，借助代言人劉雨昕的強大號召力，不斷踐行公益。在618「微綜藝」直播中，素力高邀請劉雨昕所關(guān)注的流浪貓關(guān)愛人夏阿姨到場，一同呼吁大家關(guān)注流浪動物救助，并向其捐贈一年口糧。還帶動粉絲長期運營公益計劃，關(guān)注社會時事、救助流浪毛娃，積極承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任。

不僅確保自身質(zhì)量，更推動建立行業(yè)高標(biāo)準

想要得到家長們的認可，素力高知道毛娃的“食品安全”一定是首要考慮目標(biāo)。因此，素力高力邀各專業(yè)KOL、專業(yè)機構(gòu)渠道進行測評，借助其專業(yè)性為產(chǎn)品安全背書，重塑產(chǎn)品口碑，打造有質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)糧形象，讓家長買得放心、毛娃吃得開心。

面對國內(nèi)寵糧賽道欠完善的現(xiàn)狀，素力高還與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)動物科學(xué)學(xué)院達成戰(zhàn)略合作，共同成立SolidGold素力高寵物營養(yǎng)研究中心。在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，攜手專業(yè)的科研機構(gòu)，加強在科研領(lǐng)域?qū)櫸餇I養(yǎng)方向的關(guān)注和投入，持續(xù)推動建立寵糧行業(yè)新標(biāo)準，勢必將給予毛娃家長更多對寵物糧的信心！