騰格爾、董寶石唱響長隆DISCO，創(chuàng)意搖擺暑期長隆
01項目背景
扎根廣東的度假品牌——長隆，因硬核的產(chǎn)品力備受大眾青睞。
在多元卻各有特性的產(chǎn)品服務(wù)板塊下，缺乏一個全面整合的品牌記憶標簽，尤其廣東省外受眾，對長隆品牌印象不全，全國市場仍有待拓展。
后疫情時期，線上體驗需求加速。正值暑期出游旺季，長隆希望就此契機迎擊現(xiàn)狀，借勢打出強記憶的品牌專屬標簽。
02營銷目標
1、品牌
全貌展現(xiàn)品牌風采，打造品牌專屬標簽，強化品牌認知度，讓“長隆”從“目的地必選出游項目”，向“出游必選目的地” 升維。
2、市場
緊握旅游旺季市場，挖掘潛在增量市場，為暑期旅游的全國市場競爭賦能。
3、用戶
平臺體驗賦能線下產(chǎn)品認知，強化消費群體對產(chǎn)品項目的全面認知，創(chuàng)造多樣多元的暑期消費需求。
03策略&創(chuàng)意
1、洞察
音樂是情緒的反照是場景的再現(xiàn)！洗腦神曲可以為品牌構(gòu)建直接地品牌反射，模擬場景情緒，推動決策！
2、創(chuàng)意
改編國民級神曲《野狼DISCO》，推出長隆魔性歡樂神曲《長隆DISCO》，以傳唱與舞蹈為符號，賦予長隆契合品牌調(diào)性的專屬“歡樂動感”標簽，并提煉金句“得閑長隆、歡樂無窮”強化品牌定調(diào)。
3、策略
（1）線上社媒矩陣資源整合，打入立體品牌標簽。
國民級神曲《野狼DISCO》IP X 明星影響力 X 社媒泛化傳播 X 抖音挑戰(zhàn)賽互動，將品牌感知從線下聯(lián)通線上，內(nèi)容反哺產(chǎn)品。
（2）讓消費者在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與在線互動的帶動下，滿足對暑期娛樂的參與感。
全民線上狂歡，打入具象可感的長隆“動感歡樂”的屬性標簽，刷新品牌全貌印象。
（3）社交+消費平臺內(nèi)容打通，共贏收割暑期市場美團售票平臺承接社媒高爆熱度。
打通硬廣資源包與線下活動，共贏流量最大價值，完成轉(zhuǎn)化及銷售閉環(huán)。
04執(zhí)行&媒介
Part 1
（1）改編洗腦神曲《野狼DISCO》，推出《長隆DISCO》單曲+MV，觸發(fā)Social熱點。
7月11日 官方發(fā)布懸念海報
懸念標簽圈定多飯圈流量，預(yù)告旅游推薦官，并發(fā)起互動競猜，狂攬路人、粉絲關(guān)注度
7月13日 推出全新洗腦神曲《長隆DISCO》
創(chuàng)造長隆專屬洗腦口播“得閑長隆，歡樂無窮”，
與品牌全線關(guān)聯(lián)，打造全新品牌標簽
7月17日發(fā)布《長隆DISCO》超魔性MV
寶石Gem父子傾情合體營業(yè)，長隆繽紛場景搭配動感DISCO旋律，點燃暑期歡樂氛圍，迅速推高熱度
（2）《長隆DISCO》單曲、MV發(fā)布后，多平臺KOL魔改共創(chuàng)，嗨玩造勢！總曝光2970萬+。
Part 2
（1）借力明星&KOL流量，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎。
（2）明星&KOL粉絲效應(yīng)+硬廣資源，破圈引爆抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎，總曝光2.75億+。
Part 3
（1）美團攜騰格爾入場，撬動龐大粉絲流量，話題曝光量3億+。
（2）朋友圈硬廣引流加持，美團收割流量轉(zhuǎn)化。
（3）B站KOL魔改共創(chuàng)騰格爾版《長隆DISCO》MV內(nèi)容，接力傳播熱度。
（4）明星互動泛化傳播，引流線下電音節(jié)，美團持續(xù)收割暑期流量。
主線內(nèi)容
寶石Gem父子版本《長隆DISCO》單曲
掃一掃收聽完整版
寶石Gem父子版本《長隆DISCO》MV
騰格爾版本《長隆DISCO》MV
05效果&反饋
1、營銷數(shù)據(jù)
覆蓋粉絲數(shù)：1億+，傳播總曝光/閱讀量：8億+，總互動量：193w+，
抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎，總曝光：2.79億+，
微博話題#騰格爾又對disco下手了#沖上全國熱搜榜，總曝光量：3億+。
2、市場反饋
（1）品牌動感歡樂的形象成功打入消費者心智，成為長隆專屬記憶標簽，讓消費者產(chǎn)生更強烈的產(chǎn)品感知，品牌傳播力飆升。
（2）在暑假高峰出游期，吸引更多省內(nèi)外受眾，有望挖掘全國范圍內(nèi)潛在的增量市場。
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