京品家電品牌升級(jí)首秀直播收官 打造家電平臺(tái)直播帶貨新樣板
6月7日，全新升級(jí)的京品家電攜品牌爆款產(chǎn)品上演了一場家電行業(yè)的IP級(jí)直播購物狂歡，直播觀看人數(shù)最高峰值近140w。作為京東家電618的重點(diǎn)項(xiàng)目，本次活動(dòng)采用了“超強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)人+UP主直播”的超豪華陣容，通過站外打投、現(xiàn)場直播頒獎(jiǎng)等多種形式，花式寵粉、驚喜壕禮，引爆全網(wǎng)關(guān)注。
京品家電作為主流家電平臺(tái)領(lǐng)跑者，一直以來通過持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展保持領(lǐng)先。在2021年進(jìn)行品牌升級(jí)換新，堅(jiān)持“客戶為先”、“與合作伙伴共贏”的經(jīng)營理念，發(fā)布全新Slogan“精心選，省心換”，倡導(dǎo)全新理念“京品家電比你更懂你”。在家電行業(yè)構(gòu)建起平臺(tái)、品牌、用戶三方共贏的良性生態(tài)，打造家電行業(yè)全域營銷時(shí)代。
站內(nèi)外高效聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)曝光
此次直播以“站外打投+現(xiàn)場直播頒獎(jiǎng)＋二次短視頻裂變傳播”的方式，擴(kuò)大傳播影響力。站外依托微博、微信、知乎、B站等社交媒體，通過創(chuàng)建熱度話題、傳播預(yù)熱海報(bào)及視頻、UP主種草推廣、互動(dòng)投票等多種宣傳模式，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。
站內(nèi)上線會(huì)場頁面，實(shí)現(xiàn)從頁面頭圖到直播會(huì)場入口的全面改造升級(jí)，為活動(dòng)形成傳播聲勢。
站內(nèi)外高效聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)曝光。此舉有效提升消費(fèi)者對(duì)京品家電的品牌認(rèn)知，為最終實(shí)現(xiàn)打爆新品/推新賣高/提升流量轉(zhuǎn)化，助力京品家電銷量創(chuàng)新高。
眾星云集直播首秀，打造家電平臺(tái)直播帶貨新樣板
本次直播不僅邀請了京東家電商品與渠道運(yùn)營部總經(jīng)理吳雙喜、京東小家電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人閃碩、京東家電京品家電營銷運(yùn)營負(fù)責(zé)人潘潤田，以及九陽、小米、海爾等多位品牌負(fù)責(zé)人，還特約B站優(yōu)質(zhì)三大圈層up主（電競?cè)印庹f七老爺；美食圈層——花二Strange；測評(píng)圈層——信口開盒）作為嘉賓。通過展示品牌爆款和直播間互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等形式，共同為粉絲打造了一個(gè)頂級(jí)的家電直播購物現(xiàn)場。
精心選、省心換，高品質(zhì)獲多方品牌背書
京東家電線上線下的全渠道能力、對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持和對(duì)合作伙伴的助力，讓國內(nèi)外家電主流品牌廠商認(rèn)可并信賴京東家電。京東618強(qiáng)大的促銷能力，使眾多家電品牌愿意為京東的消費(fèi)者送出更多優(yōu)惠，也使消費(fèi)者更愿意選擇京東，成就平臺(tái)、品牌、客戶三方共贏的局面，實(shí)打?qū)嵉卦忈屃司┢芳译姟熬倪x、省心換”的 slogan Style！
此次京品家電直播聯(lián)手老板、卡薩帝、美的、九陽等眾多品牌，不僅在直播間展示了多種品牌爆款，還發(fā)放了眾多當(dāng)日超值優(yōu)惠券，為當(dāng)天在直播間購買產(chǎn)品的粉絲提供了最大的福利：
九陽破壁機(jī)，解放你的雙手。實(shí)現(xiàn)三維沖洗、高速攪洗、高溫蒸洗。采用4葉進(jìn)口龍牙刀，38000轉(zhuǎn)/分鐘，三重創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從源頭降噪。一機(jī)多能，智能互聯(lián)。擁有10大功能菜單，滿足全家人的味蕾。購買附贈(zèng)干磨杯＋多功能料理杯，滿1499立減200元。
米家掃地機(jī)，一次性高效解決多種清潔需求。55mm的超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，可以在床底、沙發(fā)底穿梭自如。323mm的小巧機(jī)身寬度，比傳統(tǒng)機(jī)型更窄，餐桌椅腿部間都不易卡困。擁有3D避障，靈活躲避不碰撞。下單加贈(zèng)1年京東PLUS會(huì)員。
卡薩帝洗衣機(jī)，做你的洗護(hù)健康守護(hù)者。擁有雙筒分區(qū)同步洗護(hù)、FPA直驅(qū)澎湃動(dòng)力，以及海爾與中科院聯(lián)合研發(fā)的AMT防霉窗墊，抗菌率高達(dá)99%，高效健康、平穩(wěn)安靜。采用雙子星智平衡科技和智能WIFI物聯(lián)，方便快捷。曬單即贈(zèng)智能衣護(hù)寶和500元優(yōu)惠券。
美的兒童空調(diào)，是會(huì)講故事的空調(diào)。通過智能互動(dòng)、語音喚醒，接入學(xué)習(xí)娛樂資源，陪伴孩子快樂成長。擁有科技無風(fēng)感、智慧天使眼、智能光線感應(yīng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測人體溫度、環(huán)境輻射溫度，實(shí)現(xiàn)溫度、風(fēng)度、風(fēng)向的自動(dòng)調(diào)節(jié)，睡眠不打擾。下單享24期免息，還送美的空氣炸鍋，另外曬單返20E卡。
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美的電風(fēng)扇，送你潔凈清新的風(fēng)感。百萬級(jí)負(fù)離子，無葉螺旋貫流風(fēng)道，獨(dú)立香薰盒設(shè)計(jì)，直流無刷電機(jī)，降塵除異味，打造輕音柔風(fēng)。結(jié)構(gòu)易拆洗，緊密柵格，雙重安全防護(hù)。三種風(fēng)類，遠(yuǎn)距離調(diào)控，循環(huán)空氣，讓你健康納涼。
海信游戲電視，好看好玩更護(hù)眼。擁有ULED全陣列動(dòng)態(tài)背光，能看清暗夜星光。120Hz疾速屏 HDMI2.1順滑流暢，U+超畫質(zhì)引擎，超潛重低音炮，視聽雙重享受。購買享受6期免息，還送影視VIP年卡。
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除了海量爆款福利大放送之外，此次直播首秀還準(zhǔn)備了海量互動(dòng)壕禮，包括：2臺(tái)價(jià)值3699元的卡薩帝壁掛洗衣機(jī)、3個(gè)價(jià)值2499元的小米超薄掃拖機(jī)器人、1臺(tái)價(jià)值2399元的海爾化妝品冰箱、2臺(tái)價(jià)值1499元的九陽不用手洗破壁機(jī)、25套價(jià)值199元的纖醒套裝洗衣液、17臺(tái)價(jià)值149元的九陽迷你三明治機(jī)、25臺(tái)價(jià)值126元的小米負(fù)離子大風(fēng)量H300吹風(fēng)機(jī)。幸運(yùn)大禮均由京東家電領(lǐng)導(dǎo)人、各品牌負(fù)責(zé)人及B站UP主為分別為直播間粉絲們現(xiàn)場抽取。
此次直播的成功離不開京品家電多年布局，今后京品家電也將繼續(xù)聚力探索創(chuàng)新，以更多元化的方式，引領(lǐng)并滿足消費(fèi)人群隨時(shí)、隨地購買安心、創(chuàng)新、安全的產(chǎn)品需求，始終以京品家電slogan作為努力的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，將“精心選、省心換”進(jìn)行到底。
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