騰訊自選股九周年：做好自己的操盤手，人人都是潛力股
股票投資，如今已成為年輕人熱議的投資理財方式。股票有漲有跌，起伏跌宕。類比人生，其實也有不少相似之處。
在九周年之際，騰訊自選股推出了與年輕人對話的品牌片《人生如股》。面對品牌認知度仍然較低的挑戰(zhàn)，騰訊自選股希望與年輕用戶進行一場更深層次的情感溝通，持續(xù)傳遞獨特于競爭對手的品牌內(nèi)涵與價值觀，以實現(xiàn)搶占心智的目標(biāo)。
更走心地溝通，觸發(fā)情感共鳴
騰訊自選股于8月16日在全網(wǎng)上線了品牌片《人生如股》，講述職場新人、面館老板、創(chuàng)業(yè)者、品牌經(jīng)理等7位不同社會身份的年輕人，在遭遇種種困境后奮進的故事。影片開頭即拋出一個引人深思的問題：“如果你是支股票，你覺得自己會是什么樣的股票？”
“我剛上市不久，跟優(yōu)質(zhì)股比起來，還需要成長，但我相信自己的潛力。”
“我正在打拼，雖然生意上遇到不少起伏震蕩，但我并未因此迷失方向?！?/span>
“我有耐心和勇氣，帶領(lǐng)團隊打開上漲空間，走出獨立行情?！?/p>
成為什么樣的股票，或許是一種天賦，但更是一種選擇。在人生的大盤里，做好自己的操盤手，人人都是潛力股。
毋庸置疑，鏈接品牌與用戶，情感是其中非常重要的一環(huán)。短片將不同類型年輕人群奮斗的情景，與股票投資的常見場景進行類比，不僅傳遞了積極向上的價值觀，也塑造了很強的代入感，使目標(biāo)群體對“潛力股”的身份標(biāo)簽形成初步的認同感。
講述潛力股故事，強化品牌表達
很多人具備潛力卻未發(fā)現(xiàn)，有目標(biāo)卻缺乏勇氣向前。騰訊自選股在這次推廣中 ，選擇與3位來自不同領(lǐng)域的達人共創(chuàng)視頻內(nèi)容，講述最真實的「潛力股的故事」，希望用榜樣的力量來激發(fā)潛力。他們之中，有知名的財經(jīng)脫口秀博主，有單人單帆環(huán)球航行的冒險家，也有擁有千萬粉絲的短視頻達人。每個故事的背后，都詮釋著一個相同的主題——人人都是潛力股。
其中，與“寶藏級”博主小Lin說的合作可謂是一次相當(dāng)成功的聯(lián)動。視頻結(jié)合小Lin說財經(jīng)金融領(lǐng)域的垂直屬性，從專業(yè)角度談如何挑選“潛力股”，在知乎、b站、抖音、視頻號等平臺已有超過560萬的播放量，收獲來自用戶如潮的好評。
通過一系列的價值輸出，騰訊自選股展現(xiàn)出對年輕人能力的信任，對年輕人奮進的精神給予了充分肯定和支持。此次內(nèi)容合作不僅彰顯了品牌對于「人人都是潛力股」的思考，也深化了這一概念與騰訊自選股的關(guān)聯(lián)度，構(gòu)建了品牌獨有的資產(chǎn)。
跨界聯(lián)動品牌，提高傳播聲量
騰訊自選股并未局限于自身所處的行業(yè)之中，而是聯(lián)動各界品牌，對話不同圈層，營造9周年慶典的氛圍。在微博上，騰訊自選股與馬蜂窩、熊貓看書、悅跑圈合作發(fā)布以“9”為線索串聯(lián)的聯(lián)合海報。它們共同相信，人的潛力不應(yīng)被局限，多姿多彩的人生值得去探索。
更值得一提的是，騰訊自選股還與keep強強聯(lián)合，通過推出定制H5、線上訓(xùn)練營、話題互動等內(nèi)容，快速提升品牌熱度，讓用戶更加了解品牌理念。在keep APP發(fā)起的「人人都是潛力股訓(xùn)練營」已有超過22萬人參與。
此外，騰訊自選股還與keep在騰訊深圳總部打造了一場趣味滿滿的線下內(nèi)宣活動。keep多位健身達人來到現(xiàn)場進行教學(xué)，與騰訊員工一起度過了一個活力四射的下午。
在跨圈層的聯(lián)動之下，騰訊自選股所傳遞的積極價值觀引起了更廣泛的用戶共鳴。開闊的傳播通路也進一步擴大了品牌聲量，達到了事半功倍的傳播效果。
結(jié)語
騰訊自選股「人人都是潛力股」的品牌主張，在價值觀層面上與競品形成了強）差異，讓專業(yè)性強、門檻高的股票領(lǐng)域與用戶自身產(chǎn)生了更緊密的情感連結(jié)。此次9周年項目上線后，微博相關(guān)話題#人人都是潛力股#、#騰訊自選股9周年#的閱讀量均突破了1.2億，《人生如股》品牌片的總播放量也超過1660萬，傳播效果十分亮眼。
騰訊自選股通過一個個故事中蘊含的情感力量鏈接用戶，讓用戶感受到「人人都是潛力股」的力量所在，從而進一步觸動用戶心智，構(gòu)建了專業(yè)且有溫度的品牌形象。可以預(yù)見，騰訊自選股將會收獲越來越多年輕人的認同與喜愛。
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