聯(lián)想Nano，看得見的「重量」
2021 新春節(jié)點(diǎn)，聯(lián)想將推出的 ThinkPad X1 Nano 新款產(chǎn)品，僅重 907g 的 Nano。
看到這個(gè)的第一眼，我們就決定，要將「重量」作為整只影片的主題重點(diǎn)。放大它極致輕薄、卻不減性能的屬性，結(jié)合品牌的科技調(diào)性，同時(shí)命中科技達(dá)人與高端商務(wù)兩個(gè)群體的感知區(qū)域。
對(duì)筆記本電腦而言，當(dāng)達(dá)到 1000g 大關(guān)后，每縮減 1g 重量都十分考驗(yàn)產(chǎn)商的內(nèi)部設(shè)計(jì)能力。尤其是，是在不能縮減性能的前提下。907g對(duì)于品牌研發(fā)是毫厘之間的數(shù)據(jù)，但對(duì)于消費(fèi)者，也許很難理解，一臺(tái)筆記本能做到到 「907g」 的重量，具體意味著什么。
提升感知的方法——來自于日常生活的相融合
我們的使命，是在數(shù)據(jù)與消費(fèi)者的慣有認(rèn)知之間尋找融合點(diǎn)。最好的參照物來自日常，來自他們手中時(shí)常使用的物品里。我們將907g與用戶最生活化的重量關(guān)聯(lián)起來，同時(shí)放在天枰的兩端，利用對(duì)比畫面以及簡(jiǎn)單的數(shù)字來直觀傳達(dá)，Nano的至輕與嚴(yán)苛門檻。
你看見的是真實(shí)，并非特效
光有參照物，還不夠直擊，我們想到了更多。
如你所見，我們沒有使用完整的參照物，而是將生活中常見的物品進(jìn)行了部分切除，與nano同時(shí)放在天枰上進(jìn)行對(duì)比，傳遞著更加接近我們想要表達(dá)的內(nèi)核，“比輕，更輕”。
但在設(shè)計(jì)這部分畫面的時(shí)候，我們是有猶豫的。
最終，為了打造出實(shí)驗(yàn)的科技感，我們沒有選用常規(guī)的特效處理，而是將真正的筆記本、相機(jī)進(jìn)行切割，通過對(duì)細(xì)節(jié)內(nèi)容的解構(gòu)與展示，進(jìn)一步激發(fā)科技愛好者的熱情，讓觀眾在視覺感知更加直觀。
在 CCTV1 投放后，這只影片引起網(wǎng)友的熱烈討論與轉(zhuǎn)發(fā)，完整視頻播放達(dá)到了 100萬+，甚至官方當(dāng)日首銷，就突破了 2 萬。
客戶 Client: 聯(lián)想
代理商 Agency: 視丘道VST
制作公司 Production House：視丘道VST
導(dǎo)演 Director: 宋寅棟
總監(jiān)制 Executive Producer: TOTO LI
創(chuàng)意Creative：王碩，巴克
監(jiān)制 Executive Producer:Jine Liu
監(jiān)制助理 Executive Producer Assistant : 33
制片Producer: 劉欣蔚/潘潘
攝影指導(dǎo)Director of Photography: 陳其超
第一攝影助理1st Asst Cameraman: 阿旺
燈光師 Gaffer: 候劍
美術(shù)指導(dǎo)Art Director: 曾耀
道具師 Property Masters: 馬首都
造型Makeup and Hair: FenFen(許逸棻）
演員Talent: 代強(qiáng)工作室
場(chǎng)務(wù)Runner: 金田
車輛Vehicle: 王杰
置景Set: 張國(guó)華
后期：
后期制片 Post Producer：Jine Liu，33
剪輯Editor:張激動(dòng)，劉冠文
Online：小義
調(diào)色Color: 光耀
平面設(shè)計(jì)Design：Yang Studio
音樂選曲和混音Music Select and Sound Mix：邵航（兩萬里）
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