中秋禮盒——你吃的是月餅，我賣的是文化。
中秋節(jié)之前，我就看到一則十分有趣的新聞——上海警方偵破首起假冒LV月餅案。
光看圖片，真別說還真有LV那味，LV標(biāo)志皮革箱、金屬餐具、專屬賀卡、從到外都散發(fā)著一股“我買不起”的味道。但了解到售價(jià)為500元后，我覺得能買這玩意的人估計(jì)在買的時(shí)候就知道是假的了。
那么LV有月餅禮盒嗎？真的有，不過是用來回饋客戶的。事實(shí)上，現(xiàn)在很多品牌都有自己專屬的中秋禮盒，用來售賣或者回饋新老客戶。不得不說，賣月餅的一年就賣這么一次，還被各個(gè)行業(yè)的品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，真挺慘的。那么品牌為什么要在中秋之際花費(fèi)成本來制作這種精美的中秋禮盒呢？其實(shí)“醉翁之意不在酒，而在山水之間也”。吃什么不重要，品牌的文化輸出才是重中之重。
吃不吃不重要，儀式感很重要
對(duì)于中國(guó)人而言，送禮是社交中重要的一環(huán)，尤其是在節(jié)日這種特殊時(shí)期加持下，送禮顯得更有儀式感。各個(gè)品牌推出的中秋禮盒將這種儀式感發(fā)揮到了極致。對(duì)于受眾而言，品牌贈(zèng)送的禮盒在一定程度上會(huì)滿足自身的虛榮心，從而增強(qiáng)受眾對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，并且有利于品牌的二次傳播。
例如lv給你送了禮盒，就說明你是LV的重要客戶，那么這個(gè)禮盒就被賦予了彰顯身份地位的含義，那么你在社交媒體上進(jìn)行展示時(shí)，不僅向社交圈表現(xiàn)了自身的身份地位，滿足了自身的虛榮心，同時(shí)也對(duì)LV進(jìn)行的二次宣傳。
送什么不重要，品牌文化很重要
對(duì)于品牌而言，其實(shí)什么節(jié)日、禮盒里送什么都不重要，重要的是如何讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解品牌的文化，從而達(dá)到提高自身品牌忠誠(chéng)度的目的。例如今年各品牌的中秋禮盒，大部分禮盒的內(nèi)容中都會(huì)包含象征品牌文化IP的贈(zèng)品。例如方正字庫(kù)字幾文化出品《咬文嚼字 向月許愿》中秋月餅禮盒，其月餅形狀就是漢字的形狀，更具有主體性。
包裝上，很多品牌也讓自身的禮盒更有收藏韻味，例如智訊互動(dòng)中秋禮盒“GO TO THE MOON”，在外包裝設(shè)計(jì)上就設(shè)計(jì)成了一個(gè)火箭，更具有觀賞性。愛奇藝的禮盒包裝就是一個(gè)電視機(jī)，有趣的同時(shí)也展現(xiàn)了該品牌的主要內(nèi)容。
當(dāng)然，也有在整體主題上吸引眼球的，這里就不一一列舉了?？傊?，這些禮盒在表現(xiàn)終身品牌文化的同時(shí)，以奇特的設(shè)計(jì)使自身的禮盒出圈，從而達(dá)到宣傳的目的。
節(jié)日營(yíng)銷禮盒是打造品牌IP的一種常見方式。對(duì)于品牌而言，任何營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)都是打造自身品牌IP，達(dá)到出圈目的的好時(shí)機(jī)。合理運(yùn)用這些營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，會(huì)讓自己的營(yíng)銷事半功倍。
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