降維打擊？！1萬元取代你的推廣公司，房產(chǎn)全案代運(yùn)營彎道已超車！
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焦慮蔓延，鄭州樓市上演“價(jià)格廝殺“
7·20的一場暴雨，8月初的疫情蔓延，讓2021年的鄭州，行走艱難。
售樓部也因此關(guān)停，房產(chǎn)銷售陷入停滯狀態(tài)，澇疫雙災(zāi)的后遺癥，已經(jīng)開始在鄭州地產(chǎn)行業(yè)迅速蔓延。
連帶著，一種從未有過的焦慮籠罩在企業(yè)里， 流動資金壓力加大，房企打折、促銷、特價(jià)房消息不斷，以價(jià)換量成為疫情后的營銷走勢。
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費(fèi)用收緊，推廣失效，又“不可棄”
與此同時(shí)，開發(fā)商線上營銷推廣費(fèi)用也在縮減。
開發(fā)商需負(fù)擔(dān)推廣公司高額的年度合作費(fèi)用，但這類廣告帶來的營銷效果極其有限，更多時(shí)候僅有出街海報(bào)和項(xiàng)目軟文等產(chǎn)出，若砍掉推廣公司又面臨無設(shè)計(jì)可用，出街海報(bào)的制作都成了難題，推廣公司的取舍，成為諸多開發(fā)商頭疼的問題之一。
此外，推廣公司作為開發(fā)商品牌宣傳渠道上重要的合作伙伴，本應(yīng)是幫助開發(fā)商擬定月度、季度推廣計(jì)劃，出具全月推廣主題策略等，但更多時(shí)候只成為“推廣意見的執(zhí)行者”。
在此背景下，百度房產(chǎn)推出“逆行計(jì)劃”，基于流量、AI、技術(shù)能力的產(chǎn)品和平臺業(yè)務(wù)布局，開拓全案推廣代運(yùn)營的全新模式，成為百度房產(chǎn)深入市場，搶占營銷費(fèi)用的全新賽道。
（為重點(diǎn)項(xiàng)目定制月度推廣規(guī)劃）
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流量基石之上，全案代運(yùn)營 “彎道超車”
作為效果平臺，基于數(shù)據(jù)能力匹配適配產(chǎn)品，持續(xù)為開發(fā)商推送優(yōu)質(zhì)且較低成本的客情信息，以搜索入口為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)買房需求和供給的精準(zhǔn)匹配，提升開發(fā)商快速產(chǎn)品去化能力，促進(jìn)高效營銷。
作為內(nèi)容平臺，基于海量搜索需求，一方面服務(wù)買房用戶，構(gòu)建信息通道，一方面主打內(nèi)容矩陣，培育媒體屬性，賦能品牌價(jià)值。
作為整合平臺，創(chuàng)造三大服務(wù)體系：7天極速覆蓋霸屏輿情全服務(wù)、1萬元取代推廣公司全案代運(yùn)營、1個(gè)月漲粉十萬視頻代運(yùn)營等創(chuàng)新運(yùn)營模式，和第三方公司相比，百度房產(chǎn)涵蓋“效果+內(nèi)容+服務(wù)”全面整合能力，保障房企在做營銷的時(shí)候，既能看到品牌聲量，又能獲取客戶線索，同時(shí)獲取物料創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等多元化服務(wù)。
（逆行計(jì)劃·7天極速霸屏服務(wù)展現(xiàn)）
通過該模式的運(yùn)營，百度合作費(fèi)用占比同比提升40%，意向合作客戶10+，為河南區(qū)域競爭激烈的房產(chǎn)賽道，創(chuàng)造全新突圍模式。
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策劃+設(shè)計(jì)+優(yōu)化！
打造一站式投放策略長效執(zhí)行
Q3季度房產(chǎn)事業(yè)部全案代運(yùn)營初見成效，已達(dá)成重點(diǎn)合作客戶1家，單筆簽單金額600000元，環(huán)比同項(xiàng)目前期合作金額超出124%。
合作案例復(fù)盤：
從推廣定位、物料設(shè)計(jì)、廣告投放，品牌合作等建立全案代運(yùn)營合作新模式，降本增效的同時(shí)，提升百度合作費(fèi)用；
（外宣廣告主題、單頁折頁內(nèi)容制作）
定制效果投放、品牌廣告、活動營銷為一體的高效資源拓展包，打造區(qū)域內(nèi)合作提升鄭州及地市百度房產(chǎn)聲量。
合作項(xiàng)目案例：
組建策劃到設(shè)計(jì)再到優(yōu)化CPA小組一對服務(wù)，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升客戶粘性，滿足客戶潛在需求。
（客戶營銷出街信息、刷屏海報(bào)物料制作）
房地產(chǎn)是一個(gè)關(guān)乎民生的支柱產(chǎn)業(yè)，從這個(gè)角度來看，以百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在房產(chǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域探索不僅有經(jīng)濟(jì)意義，也同樣有重要的社會意義。
打造一站式投放，全鏈?zhǔn)秸系耐斗挪呗?，為用戶提供從需求到?jīng)Q策的全鏈路服務(wù)，降費(fèi)提效，成為解決開發(fā)商核心痛點(diǎn)的良好開始。
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