百度太會(huì)整活兒了！
網(wǎng)紅黑科技
黑科技，正在成為社交生產(chǎn)力。
過往高門檻的科技產(chǎn)品，正在通過場景化呈現(xiàn)，變得更易于被感知。
自2016年首次公開展示以來，波斯頓動(dòng)力Atlas機(jī)器人的“受虐”測試視頻，就不斷在網(wǎng)上引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)和討論，從蹣跚學(xué)步到學(xué)會(huì)跑酷，讓一個(gè)機(jī)器人研究平臺走紅網(wǎng)絡(luò)；
英偉達(dá)CEO黃仁勛的演講視頻中，有一個(gè)時(shí)長14秒的“數(shù)字人”虛擬視頻。英偉達(dá)技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過全息技術(shù)讓“數(shù)字人”以假亂真，大眾也參與到計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)的討論之中；
谷歌在開發(fā)者大會(huì)上，公布了的裸眼3D視頻通訊項(xiàng)目，讓視頻通話變得立體，就像真人面對面一般，讓因疫情隔開的人換一種方式“重聚”，引發(fā)了人們對下一代視頻通訊的想象。
在以上的案例中，科技產(chǎn)品不是純粹的性能展示，而是讓黑科技“破圈”，從專家型的、小眾的話題中走出來，以最直觀的、場景化的方式，讓黑科技的技術(shù)實(shí)力，轉(zhuǎn)化為符合大眾認(rèn)知的內(nèi)容。
類似的案例，也同樣出現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)中。近期，百度APP與成都網(wǎng)紅餐飲品牌“馬路邊邊”的聯(lián)合營銷，便將百度EasyDL平臺的AI技術(shù)，通過線下餐飲場景呈現(xiàn)出來，讓大眾以更輕松的方式，體驗(yàn)硬核的AI技術(shù)在“數(shù)簽”中的日常應(yīng)用。
當(dāng)AI科技遇上網(wǎng)紅美食，會(huì)碰撞出怎樣的劇情？
舌尖上的百度
首先，我們來認(rèn)識下EasyDL平臺，它是百度的一個(gè)AI技術(shù)平臺。即使你是零代碼基礎(chǔ)的小白，也可以通過這個(gè)平臺，簡單地制作出一個(gè)AI應(yīng)用。
此次百度APP與馬路邊邊的聯(lián)合營銷入口，便是通過EasyDL平臺開發(fā)的“百度AI數(shù)簽神器小程序”。用戶可以在馬路邊邊吃完串串后，在“百度AI數(shù)簽神器小程序”只需三步——“吃、攥、拍”，讓AI技術(shù)幫你數(shù)簽子，即可享88折優(yōu)惠。
此外，百度APP也制作了創(chuàng)意視頻。劇情講述了一段由數(shù)學(xué)問題（數(shù)簽）引發(fā)的“民事糾紛”。
劇中，一位從“頭禿級”百度程序員轉(zhuǎn)行開餐館，用網(wǎng)紅感的成都話，闡述應(yīng)用于各行各業(yè)的百度AI技術(shù)，如何在“數(shù)簽”上發(fā)揮巨大優(yōu)勢，內(nèi)含各種趣味性科普姿勢，容易引起極度舒適↓↓↓?
在線下環(huán)節(jié)，成都本地KOL也紛紛打卡馬路邊邊，打通了KOL、粉絲和用戶的連接關(guān)系。線下KOL參與到產(chǎn)品體驗(yàn)中，以各自的視角，讓粉絲更直觀地感受到——百度APP如何成為“數(shù)簽神器”， 將線下活動(dòng)引申為線上傳播的話題勢能和流量，繼而結(jié)合馬路邊邊自帶的網(wǎng)紅屬性，引導(dǎo)更多粉絲參與到線下中，成為“百度AI數(shù)簽神器小程序”的用戶，繼而建立起對百度AI技術(shù)的感知，調(diào)動(dòng)起了用戶的使用粘性。
在“吃完串串?dāng)?shù)簽簽”的場景中，百度APP的AI技術(shù)實(shí)力、網(wǎng)紅餐飲場景和KOL打卡，結(jié)合趣味性互動(dòng)活動(dòng)，呈現(xiàn)了一場“唯有AI和美食不可辜負(fù)”的沉浸劇，在具體的生活場景中提升對AI技術(shù)的感知力。
而通過將面向更復(fù)雜商業(yè)場景的B端技術(shù)能力，下放到面向C端的百度APP，也讓百度APP不單單只是基于信息檢索效率搜索工具，也是打通現(xiàn)實(shí)生活場景的智能化搜索入口，繼而完成百度APP智能化搜索在C端用戶群的心智占位。
黑科技，也能接地氣
與馬路邊邊的聯(lián)合營銷，或許也是百度APP將AI技術(shù)，變得接地氣的路徑，它是場景化的、連通To B和To C的，也是將搜索做出增量的嘗試。
·生活化場景，融入大眾化語境：
創(chuàng)意呈現(xiàn)上有一個(gè)觀點(diǎn)：將熟悉的東西陌生化，將陌生的東西熟悉化。
場景化的表達(dá)，正是將抽象的概念變成具象的體驗(yàn)。在場景化打造上，百度APP聚焦的是高頻的生活場景——網(wǎng)紅餐廳，即以百度APP為入口，以馬路邊邊為體驗(yàn)場，讓AI技術(shù)以熟悉的方式得到呈現(xiàn)，在功能體驗(yàn)上承接住百度APP“智能化搜索”的核心定位。
·好的傳播，不拘泥于To B和To C：
過往的傳播有To B和To C的二維劃分，但好的傳播，不拘泥于To B和To C，C端用戶的認(rèn)知同樣能推動(dòng)To B的影響力。
在AI技術(shù)應(yīng)用上，百度既有To B的深度學(xué)習(xí)工具組件和服務(wù)平臺——EasyDL，也有To C的百度APP，百度此次將面向B端商業(yè)場景的技術(shù)優(yōu)勢，運(yùn)用到To C的傳播中，讓AI技術(shù)在輕松的、趣味性的場景中得以體現(xiàn)，完成百度APP智能化搜索占位的同時(shí)，也推動(dòng)了大眾對后端技術(shù)的關(guān)注。
·搜索入口，變成趣味性探索：
搜索，是一種非常接近于轉(zhuǎn)化終點(diǎn)的營銷狀態(tài)，同時(shí)，每一次搜索都是一個(gè)場景化的需求。
而當(dāng)搜索融入了AI技術(shù)后，不單單意味著基于獲取效率的信息獲取，更意味著與現(xiàn)實(shí)生活場景進(jìn)行交互的趣味性探索，此次餐廳場景只是百度APP的一次探索，它有極大的拓展場景，并超越了傳統(tǒng)意義上流量入口的定位，也不再是需求的結(jié)束，而是可以深入到流量價(jià)值的末端。
科技，美好樸素的日常
蔦屋書店曾講道，企業(yè)的核心競爭力，是向消費(fèi)者生活提案的能力。我們?nèi)粘Ｉ钪?，有很多需求要被滿足，每個(gè)需求都有很多公司產(chǎn)品或服務(wù)供選擇，每一種選擇都是一次“提案”。在越來越優(yōu)質(zhì)的“提案”出現(xiàn)，并被消費(fèi)者采用后，企業(yè)獲得了增長，消費(fèi)者的選項(xiàng)組合，也成了一種生活方式。
而邁入新十年的百度APP，正在向世界遞出一張關(guān)于人工智能的新名片。在此前，百度APP便向“百度一下，生活更好”轉(zhuǎn)型，從一個(gè)獲取信息的工具，變成了一個(gè)智能化搜索的平臺，它能接入到用戶的真實(shí)生活場景中。
這也代表著科技的價(jià)值觀——美好每一個(gè)樸素的生活日常。
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