品牌IP怎么搞？先搞明白品牌IP的常見形態(tài)！

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舉報(bào) 2021-09-17

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上一期內(nèi)容中，我們了解了什么是品牌IP，但僅僅了解是沒有用的，想要做品牌IP雖然要根據(jù)品牌的行業(yè)等一系列因素來詳細(xì)制定，但大致的方向還是要了解清楚，接下來我就來給大家分享一下，品牌IP應(yīng)該怎么去搞。

首先，我們?cè)谏洗蔚姆窒碇辛私獾搅似放艻P實(shí)際上是一種高識(shí)別性且具有專有權(quán)的一種品牌營(yíng)銷方式的統(tǒng)稱，是品牌在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的情況下所創(chuàng)造的能夠更加吸引注意力、轉(zhuǎn)化率高且長(zhǎng)期有效的營(yíng)銷方式，并且品牌IP的形成前提是品牌與受眾之間產(chǎn)生了不同角度的情感連接，在了解過這些前提后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌IP感覺是一個(gè)很抽象的東西，那么第一步我們要先明白品牌IP的都有哪些常見的形態(tài)，能夠?qū)⑦@些抽象的概念具象化。

一般情況下，品牌IP有著三種比較常見的形態(tài)，分別是符號(hào)、產(chǎn)品、活動(dòng)。

我們先來聊聊符號(hào)。這里的符號(hào)可以是一個(gè)logo，也可以是一個(gè)形象。例如小米公司的logo和原來經(jīng)常會(huì)看到的小米公司的動(dòng)漫兔子，都可以算作小米公司的品牌IP符號(hào)。這些符號(hào)會(huì)作為該品牌公司任何程度參與產(chǎn)品的一種象征，例如小米與其他品牌搞跨界聯(lián)名，當(dāng)小米的logo出現(xiàn)時(shí)，受眾就會(huì)知道這個(gè)產(chǎn)品小米公司也會(huì)參與，這樣品牌會(huì)得到更多的關(guān)注度。當(dāng)然這個(gè)例子只是符號(hào)形態(tài)的一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，品牌IP的logo形態(tài)還有很多用法，例如給產(chǎn)品增加利潤(rùn)等等，這里不再一一舉例。
其次，就是產(chǎn)品形態(tài)。有很多品牌是通過一個(gè)產(chǎn)品，才使自己的品牌得到關(guān)注的。這里的產(chǎn)品并不指的是單一的商品，而是任何形態(tài)下的產(chǎn)品，例如小說、動(dòng)漫這種文化形態(tài)產(chǎn)物，也可以算在產(chǎn)品形態(tài)的概念里。這種例子有很多，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》這種盜墓流的小說，就被翻拍成了各種影視作品，甚至還有游戲等，成為了經(jīng)典IP；前段時(shí)間我逛商場(chǎng)還看見了某品牌服飾與日本動(dòng)漫《鬼滅之刃》合作了聯(lián)名。

說白了，這種產(chǎn)品形態(tài)的品牌IP，是離客戶是最近的，因?yàn)槠渥詭У牧髁繉傩?，在方便營(yíng)銷的同時(shí)也容易轉(zhuǎn)換部分的粉絲，往往在經(jīng)過聯(lián)名后會(huì)達(dá)成1＋1＞2的收益。

最后，我們?cè)賮砹牧幕顒?dòng)。很多品牌在營(yíng)銷時(shí)都會(huì)選擇搞活動(dòng)，但當(dāng)彼此差距越來越小的時(shí)候，如果你的活動(dòng)還是搞成“文化團(tuán)下鄉(xiāng)”的形式，那么必然無法拔得頭籌。想要把品牌IP做到活動(dòng)里去，你要做好充足的準(zhǔn)備把這場(chǎng)活動(dòng)搞大點(diǎn)。線上的各種購物節(jié)，都算是品牌活動(dòng)IP的一種表現(xiàn)方式。而線下的例如江小白的音樂節(jié)，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名國(guó)漫打造的7.32二次元快樂節(jié)，都是一種線下打造品牌IP的一種表現(xiàn)。
其實(shí)，無論是線上還是線下，打造品牌IP都是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。了解品牌IP的表現(xiàn)形態(tài)過后，下一期我們來講講如何構(gòu)建品牌IP。持續(xù)關(guān)注星空媒體，給您帶來更多的關(guān)于營(yíng)銷的那點(diǎn)事兒。

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