上海廣告江湖，出現(xiàn)一家名為 XX 的創(chuàng)意廠牌，名字這么污！
公元2018年4月1日。
除了幾則愚人節(jié)玩笑流傳朋友圈，紀(jì)念張國(guó)榮逝世15周年的爆文連篇累牘，國(guó)際上，美國(guó)總統(tǒng)特朗普還未擼袖與中國(guó)打貿(mào)易口水戰(zhàn)，而韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠，仍在惴惴不安中等待24年徒刑，并處罰金180億韓元的最終判決，此外，雖有小災(zāi)小患無(wú)數(shù)，但無(wú)關(guān)宏旨。
總之，在歷史上，這一日實(shí)為稀松平常的一日。
沒(méi)人知道，衡山路696弄8號(hào)樓102單元，當(dāng)天有一個(gè)名叫XX（讀音cācā）的創(chuàng)意廠牌正悄悄出生，既無(wú)人知曉，也不求知道。
XX胡吹八侃雅座，及煙民樂(lè)土
「沒(méi)戛納，沒(méi)背景，沒(méi)光環(huán)」
事情總有一個(gè)開(kāi)頭。
開(kāi)頭我們并沒(méi)有什么偉大的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。
從本土廣告公司起，折騰地產(chǎn)樓書(shū)和折頁(yè)，寫(xiě)一堆風(fēng)花雪月的詞藻，到進(jìn)入blingbling的國(guó)際4A，像個(gè)實(shí)習(xí)生重頭叩問(wèn)什么是洞察，什么是策略，什么是創(chuàng)意。地產(chǎn)出身如同庶出的自卑加上4A大體制下被復(fù)雜的人事斗爭(zhēng)糾葛，退一步吧，進(jìn)到當(dāng)時(shí)還是草創(chuàng)的天與空，和一群創(chuàng)意瘋子、叛徒、殉道者一起搏斗過(guò)人生中四年時(shí)光，很多是不眠的時(shí)光。收獲是打通了某幾根積郁不暢的任督二脈，報(bào)償是臉色黑了，發(fā)際線(xiàn)越來(lái)越后移。
XX娛樂(lè)營(yíng)，看劇、打鼓、讀書(shū)
進(jìn)進(jìn)退退，來(lái)來(lái)往往，你的職場(chǎng)是各家公司輪換的跑馬場(chǎng)？
你還有多少廉價(jià)的熱情可以消耗在凌晨三點(diǎn)的提案亂碼里？
你還有多少時(shí)光可以像實(shí)習(xí)生那樣揮霍，而不見(jiàn)真誠(chéng)的物質(zhì)收獲？
你經(jīng)過(guò)了“一萬(wàn)小時(shí)定律”的考驗(yàn)，可不可以接受獨(dú)立的檢驗(yàn)？
我們是猶豫的，因?yàn)楦卸?，感恩，感恩，天與空就是我們頭頂?shù)淖o(hù)罩和光環(huán)，那道佛光普照，不會(huì)黯淡。無(wú)論我們?cè)谀睦?，我們?cè)鴣?lái)自那里。
更猶豫的是，我們沒(méi)拿過(guò)戛納獅子，哪怕塑料獅子也好，沒(méi)有金光燦爛的頭銜，沒(méi)有在圈子里混得人人臉熟，沒(méi)有后臺(tái)，沒(méi)有客戶(hù)，做到天與空創(chuàng)意和業(yè)務(wù)合伙人的職位也只能代表過(guò)往，但有的，是愚人的孤勇，又叫魯莽，是那么多年了創(chuàng)意之心還沒(méi)冷，是作品自信…
愚蠢的人類(lèi)啊。
「請(qǐng)記住“以終為始”」
其時(shí)，楊燁炘找我們關(guān)在小房間談話(huà)，只說(shuō)了四個(gè)字“以終為始”，醍醐灌頂。
打個(gè)比方，你想在死后，你的墓碑上刻下什么，某某某，一個(gè)金牌文案，一個(gè)創(chuàng)意大師，還是一個(gè)改變世界的人？那么現(xiàn)在立刻馬上，放下眼前所有一切全部，朝向那個(gè)終點(diǎn)，發(fā)足狂奔吧。任何不朝向終點(diǎn)的貪圖，都是誤入歧途。
然則，我們其實(shí)并不想和金牌、大師、改變世界有毛線(xiàn)關(guān)系，我們只想人間有一個(gè)地方，同道三五人，中無(wú)雜念，創(chuàng)意鮮美，落英繽紛。
XX小宇宙腦爆中心，請(qǐng)求登陸
譬如伍爾夫畢生所求，不過(guò)是一個(gè)女人自己的房間，可以關(guān)門(mén)寫(xiě)字。
莫蘭迪一輩子沒(méi)結(jié)婚，主動(dòng)離群索居，在雜物間的小小畫(huà)室里擺弄瓶瓶罐罐，過(guò)著隱士的生活，死后，連他性冷淡的敷色都被冠以“莫蘭迪色”。
戰(zhàn)火紛飛里，張愛(ài)玲在彈丸港地，四處找尋，為的是一只口紅和冰淇淋的甜。
我們不求改變世界，但求創(chuàng)意的信仰不被浮躁篡改。有人談4A的衰落，談互聯(lián)網(wǎng)公司的跨界打劫，談大數(shù)據(jù)和AI替代廣告人，談人才流失行業(yè)崩盤(pán)，我們?nèi)匀槐С置つ浚⒖茖W(xué)的樂(lè)觀。因?yàn)閷?duì)手中吃飯的核心技能：創(chuàng)意，仍燃有希望。
我們的信仰是，相信創(chuàng)意的力量。終于，在文藝氣息的衡山路上，我們找到了繼續(xù)走下去的動(dòng)力。
創(chuàng)業(yè)不是兒戲，十之八九都是裸泳。好吧，如果這個(gè)時(shí)代殉道者太少，我們填上。
「傻X還是牛X」
很多人問(wèn)，為何你們公司起了“XX”這么污的名字？那是小污見(jiàn)大污。
我們是認(rèn)真的。
有太多解釋。其中一個(gè)是當(dāng)時(shí)，我們幾個(gè)舉事人攜親帶故在愚園路弗蘭克牛排館吃飯，隆重慶祝這家展望未來(lái)100年基業(yè)長(zhǎng)青的全球廣告集團(tuán)公司“開(kāi)廠大典”，卻連個(gè)公司名字還注冊(cè)不下來(lái)，集體焦慮的時(shí)候，有人舉起一副刀叉說(shuō)“算了就叫叉叉吧”。這不會(huì)是個(gè)玩笑吧，誰(shuí)知道呢。
另一個(gè)解釋?zhuān)瑏?lái)自我們的天與空基因。那個(gè)天與空黃金時(shí)代，每人眼里都是紅血絲，必須帶20個(gè)idea進(jìn)會(huì)議室接受楊燁炘血腥屠殺，殺到剩下最好的那一個(gè)才算完。漸漸地，不殺不爽，像李逵掄著板斧，爺爺我排頭砍去，到后來(lái)自己殺自己的idea，殺出了樂(lè)趣，殺出了體育精神。殺字頭上一個(gè)“X”，否定再否定，是把創(chuàng)意推向極致的功夫。這每次20個(gè)idea那么虐不會(huì)是認(rèn)真的吧，誰(shuí)知道呢。
此物，天與空“精神衣缽”
或者還有第四個(gè)解釋。大膽傻叉，聚眾起來(lái)試圖做一件牛叉的事情。這是黑色幽默還是真的智商不足才去盲目創(chuàng)業(yè)，誰(shuí)知道呢。
其實(shí)，我們的正版解釋是，XX就是擦掉一切陳詞濫調(diào)，一念創(chuàng)造未知、好奇、可能性的創(chuàng)意廠牌。創(chuàng)意是神，形式怎么樣都無(wú)限制，就像孫悟空七十二變逃不出如來(lái)神掌。創(chuàng)意核心平臺(tái)的精煉，和形式上的千變?nèi)f化，一句話(huà)變一萬(wàn)句，收與放，最終達(dá)成創(chuàng)意效能最大化。
「無(wú)所謂理念」
我們相信重要的事情一句話(huà)就可以講完，炮制復(fù)雜的理念、架構(gòu)、神忽忽的皇圖霸業(yè)是浪費(fèi)時(shí)間了。
盡管討厭，我們還是炮制了一些：
作為一個(gè)略潮的創(chuàng)意廠牌，我們打算不講陳規(guī)，大膽試玩，把廣告做成產(chǎn)品，把產(chǎn)品做成IP，把創(chuàng)意公司變成潮牌中心，把創(chuàng)意人變概念發(fā)明家和時(shí)尚藝術(shù)家……我們?cè)趺醋晕叶ㄎ徊恢匾蛩闶裁匆膊恢匾f(shuō)了什么更不重要，重要的是做一件，說(shuō)一件，才是誠(chéng)懇的廠訓(xùn)。
因?yàn)槲覀兪恰癤X”，也許今天狂熱的明天就厭棄，教條的誕生是為了擦掉，自我重塑的周期會(huì)越來(lái)越短，但只要?jiǎng)?chuàng)意之心還在，我們就不會(huì)停止說(shuō)“XXXX”。安迪沃霍總是語(yǔ)出驚人，F(xiàn)actory也總是刷新你對(duì)它的一切想象，我們同樣總是“新人”。
「玩到極致」
有的公司喜歡兜售人情味說(shuō)“公司就是你家”，無(wú)非是騙你加班，把公司當(dāng)家熬著，另一方面，公司不該是一個(gè)溫暖養(yǎng)老、不思快速創(chuàng)作產(chǎn)出的地方，辜負(fù)青春。
我們把公司當(dāng)作“玩的地兒”。
雙層復(fù)式，
小庭院，
四月枇杷樹(shù)上結(jié)花貓，
七月滿(mǎn)墻有葡萄，
會(huì)議室有100種創(chuàng)意套路，
廚房有烈酒與咖啡，
洗手間有海子詩(shī)集，
時(shí)不時(shí)推窗吸兩口衡山路的文藝氣，
或者聚眾吸貓，
但不要被門(mén)口的天平路派出所發(fā)覺(jué)。
聽(tīng)見(jiàn)徐家匯公園的魔音貫耳廣場(chǎng)舞曲，
就知道可以下班了。
歡迎歐美日韓加勒比海馬達(dá)加斯加各行各界比如科技/藝術(shù)/二次元/劇作界貪玩的人不要來(lái)工作，來(lái)玩。
但必須傾盡才華玩，瞎玩，瘋玩，癡玩，玩危險(xiǎn)的，無(wú)聊的，浪和浪漫的，玩搖滾，讀詩(shī)，買(mǎi)醉，發(fā)呆，焚香，賞花，擼貓……
主理人團(tuán)隊(duì)
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