如何提高你的內(nèi)容參與度？下面的建議不要錯過
來自各行各業(yè)的企業(yè)正在收獲投資于內(nèi)容營銷的回報。事實上，大多數(shù) B2B 營銷人員都把他們組織的總體成功歸功于內(nèi)容的創(chuàng)造。
產(chǎn)生與客戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容確實是一項有價值的投資。
然而，僅僅創(chuàng)建內(nèi)容是不夠的。
品牌需要確保產(chǎn)生的內(nèi)容有效地分發(fā)，從而達到吸引目標受眾的目的。
今天大量的 B2B 內(nèi)容“未使用”—— 從未瀏覽或下載。這是一個巨大的浪費機會，如果只有適當?shù)膬?nèi)容擴增戰(zhàn)略就可以解決。
這篇文章主要談及受眾參與的基本原則，并就如何擴大你的內(nèi)容范圍提出了可行的見解。
一、“內(nèi)容沖擊”：挑戰(zhàn)與機遇
“內(nèi)容沖擊”這個詞，它是“有限內(nèi)容消費和不斷上升的內(nèi)容可用性的交集”。
內(nèi)容沖擊有效地描述了我們現(xiàn)在所處的狀態(tài)。企業(yè)正在大量生產(chǎn)內(nèi)容，以至于普通人根本無法消費它。
所有的信息和內(nèi)容都被生成了。內(nèi)容營銷預(yù)算持續(xù)上升。然而，我們并不一定要有一個合理的策略來解決這個問題。
這就成為了一個挑戰(zhàn)，我們將如何制作出適合我們受眾的內(nèi)容，并將其引導到我們想讓他們接受的買家旅程。
總的來說，品牌面臨著與內(nèi)容相關(guān)的挑戰(zhàn)：
創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。
解決客戶的需求。
提供豐富、引人入勝的體驗。
理解內(nèi)容的性能。
從業(yè)者需要跟上數(shù)字營銷領(lǐng)域的變化。生產(chǎn)長期的內(nèi)容或增加你每天生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量是不夠的。
我們還必須考慮到我們客戶的在線行為。
例如，現(xiàn)在大多數(shù)人通過手機上網(wǎng)。這反過來又影響了我們應(yīng)該生產(chǎn)什么類型的內(nèi)容。我們的受眾可能不喜歡在一個小的移動屏幕上閱讀重文本的內(nèi)容。
優(yōu)化移動設(shè)備和制作視頻等可視化內(nèi)容只是營銷人員需要解決的問題之一。
要克服內(nèi)容的挑戰(zhàn)，需要從漏斗的頂部看一看自己的內(nèi)容策略。
既然移動設(shè)備是第一個入口，你就必須以一種高度可視化的方式或?qū)崟r的方式與你的目標受眾互動。為他們提供教育或數(shù)據(jù)驅(qū)動的研究，這些研究提供了他們真正想要的東西 —— 而不是一個自我服務(wù)于品牌的宣傳作品，也不會引起受眾的共鳴。
二、搜索引擎優(yōu)化會如何幫助增加內(nèi)容覆蓋？
SEO 應(yīng)該是任何入站營銷策略的關(guān)鍵部分。它使我們能夠確定我們的買家在尋找什么，以及他們的行為是什么，因為他們在尋找解決他們具體問題的方法 —— 從而指導我們制定信息和定位。
增加品牌的有機存在感同樣重要，因為大多數(shù)人都是從通用查詢開始的。這意味著搜索者首先要尋找的是產(chǎn)品，而不是你的特定品牌。你應(yīng)該以這樣一種方式來創(chuàng)造內(nèi)容和表達你的信息，當人們?yōu)槟銣蕚浜昧?，他們會問你，你就被找到了?/p>
通過利用當前行業(yè)的 SEO 趨勢，企業(yè)可以在競爭中保持領(lǐng)先。
品牌建設(shè)也應(yīng)該考慮到一個強大的品牌有可能推動用戶的參與。
原創(chuàng)內(nèi)容是關(guān)鍵。
使用數(shù)據(jù)驅(qū)動的原創(chuàng)內(nèi)容和自然教育可以產(chǎn)生更大的結(jié)果。你可以使用的一些內(nèi)容類型包括：
靜態(tài)內(nèi)容：電子書、白皮書、博客文章、小冊子等。
視覺內(nèi)容：視頻、信息圖表、lookbooks 等。
交互式內(nèi)容：小測驗、實時聊天、解決方案生成器、配置器等。
LinkedIn 是一個利用原創(chuàng)內(nèi)容的好例子。他們做了一項名為《 全球求職者趨勢：為什么 & 人們?nèi)绾胃淖児ぷ?》的調(diào)查，這對人力資源部門來說是一個引人注目的話題。
他們制作了一個簡短的、移動優(yōu)化的視頻，用來引導受眾瀏覽他們的網(wǎng)站。他們的著陸頁，包含了這段視頻，也有更多關(guān)于研究的信息和填寫表單，這樣就可以完全進入研究。
另一個我們應(yīng)該關(guān)注的機會是用戶生成內(nèi)容（UGC）。品牌應(yīng)該考慮使用 UGC 與顧客接觸。如果你能在你的網(wǎng)站上有一個專門的 UGC 頁面，那就更好了！
視覺內(nèi)容是“快餐式內(nèi)容”時代的必由之路?！叭绻覀兡馨盐覀兊奈谋緝?nèi)容轉(zhuǎn)化成視頻或信息圖表這樣的視覺效果，那么我們就有更好的機會吸引受眾的注意力?！?/p>
提供交互式內(nèi)容（如測試、投票、實時聊天、解決方案構(gòu)建器 / 配置器）也是一種促進和度量參與的好方法，因為你將能夠更好地了解哪些元素是有效的，哪些是無效的。
具有成本效益的內(nèi)容放大解決方案
雖然各大品牌都有很大的營銷預(yù)算優(yōu)勢，但對于低水平預(yù)算的企業(yè)來說，同樣的內(nèi)容放大機會也是可以得到的。
有成本效益的方法來實施這些內(nèi)容放大策略，可以產(chǎn)生巨大的結(jié)果和回報。
三、關(guān)鍵
內(nèi)容越多越好，但是太多的內(nèi)容并不是這場游戲的初衷。
客戶參與是你的目標，推動流量到最好的轉(zhuǎn)換頁面。
與你的客戶建立聯(lián)系 —— 讓他們通過把他們的體驗作為你的內(nèi)容策略的一部分來利用他們的體驗，滿足他們的需求，讓他們相信你的品牌。
尋找機會來重新定位你現(xiàn)有的內(nèi)容，以驅(qū)動積極的訪問者和觀眾的參與。
版權(quán)聲明：本文系柳州蜂銳科技原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）