好的旅行文案，一半是山川湖海
首發(fā)：文案與美術(shù)
秋天，是個(gè)溫柔又詩意的季節(jié)秋風(fēng)從樹木枝椏縫隙里吹拂臉上時(shí)突然覺得生活開始變得明朗而美好。
想被秋天卷進(jìn)溫柔的晚風(fēng)里，想躺在山間秋雨后矮矮的房，想奔跑在詩和遠(yuǎn)方的田野……在大自然灑滿顏色的季節(jié)，一顆想浪的心又在蠢蠢欲動(dòng)，看完了這些旅行文案，更是：身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)。
01
我剛抵達(dá)峽谷地
只有我、音樂和夜晚
我愛這一切
——《127hours》
出自電影《127hours》，講述了美國登山青年阿倫·拉斯頓斷臂自救的故事，但更重要的是描述了一種戶外人的向往：擺脫一切社會(huì)關(guān)系，讓自己成為獨(dú)立體，擁抱陽光和大自然。
02
三月多云的天空下
電車放慢了速度我讓浮生一瞬的命運(yùn)論換上梅花的香馨在可愛的電車沿線除了春天禁止入內(nèi)
——谷川俊太郎《春天》
很喜歡的一位日本詩人，每次讀他的詩總能感覺到一種干凈、純粹和空靈，這首關(guān)于春天的詩歌，讓人能夠感受到日漫里的田園童話，電車穿過群山、溪流和花叢中。
03
聽說，住在大自然
暑假會(huì)變慢
看著牦牛一動(dòng)不動(dòng)...
小溪也不著急趕路
發(fā)現(xiàn)蘑菇會(huì)慢慢開傘
和那里的朋友一起唱首夏天的歌...
住進(jìn)愛彼迎，與大自然同頻
這是愛彼迎最近策劃的一場(chǎng)夏日親子慢旅行活動(dòng)，光看文字部分，就讓人覺得很治愈。牦牛在草原慢慢移動(dòng)、小溪慢慢流動(dòng)、蘑菇的傘蓋慢慢打開…和那里的朋友一起唱一首夏日的歌曲。
油畫般的畫面、稚嫩又生動(dòng)的描述，讓人真切感覺到旅行中的童真和快樂。
04
村漫生活，遠(yuǎn)村有近鄰
聽田園鄉(xiāng)野的聲息
伴鄰居一同尋趣鄉(xiāng)野
賞古韻里的朝陽落日
與村民一同記錄生活瞬間
制傳統(tǒng)質(zhì)樸的手工藝
幫匠人編織村落守護(hù)者「稻草人」
品簡單生活里的甜和悅
與非遺傳人一起品制傳統(tǒng)糕點(diǎn)
出自Airbnb愛彼迎和黃山文旅局共同打造的5天「古村漫生活」活動(dòng)，5天的短暫城市生活逃離，李雪琴住進(jìn)安徽省黃山市黟縣碧陽鎮(zhèn)的碧山村。
跟鄰居學(xué)獨(dú)門技藝，聽老人講古村歷史，住在當(dāng)?shù)孛窬?，吃?dāng)?shù)鼗帐郊已纭＿@份遠(yuǎn)方古村落的寧靜、鄉(xiāng)間鄰里的溫暖，或許也曾是很多人渴望回歸鄉(xiāng)村田野的原因。
05
只要半個(gè)平米的價(jià)格日韓新馬泰都玩了一圈
一兩個(gè)平米的價(jià)格歐美列國也回來了
下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在
幾年下來，全世界你都玩遍可能還沒花完一個(gè)廚房的價(jià)錢
但是那時(shí)候，說不定你的世界觀都已經(jīng)變了
生活在于經(jīng)歷，而不在于平米
富裕在于感悟，而不在于別墅
出自某北京旅行社的經(jīng)典文案，每次看都有新的感受，簡直是給當(dāng)代房奴當(dāng)頭一棒?！皫啄晗聛?，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個(gè)廚房的價(jià)錢，但那時(shí)候，說不定你的世界觀已經(jīng)變了”。走出去觀過世界，才有世界觀。
06
旅行
是一種生命分配的藝術(shù)
一趟難得的人生
應(yīng)該分出10天在瑞法邊界,
在英王愛德華七世曾愛戀過的
LIMP RIAL PALACE HOTEL,
倚著阿爾卑斯山安能希湖畔的琉璃意境中睡著。
應(yīng)該分出七天在迪拜，
在望向阿拉伯海的七星級(jí)帆船飯店，
與情人共享幾晚王儲(chǔ)之夢(mèng)，
經(jīng)驗(yàn)此生無憾,羨煞全世界的幸福奢華。
應(yīng)該分出10天在布拉格，
白天享受波西米亞的放蕩，
晚上選擇一個(gè)夢(mèng)想已久的身份，
秘密參加一場(chǎng)中古世紀(jì)留傳至今的盛裝舞會(huì)。
旅行
就是以獨(dú)特創(chuàng)意，絕佳勇氣
把生命花在應(yīng)該體驗(yàn)的地方
正因?yàn)樯绱苏滟F
體驗(yàn)如此難得
出自李欣頻為臺(tái)灣加利利旅行社寫的一組廣告文案，每一段文字都很有畫面感，令人浮想聯(lián)翩。而這些文字絕不是坐在格子間一拍腦袋想出來的，而是她在人生最精華的22年游遍44個(gè)國家的親身經(jīng)歷。
“雖然花了相當(dāng)于一棟房子的錢去旅行，但我也賺到了更無價(jià)的人生閱歷資產(chǎn)可以跟著我一輩子，讓我在創(chuàng)意與寫作上有著源源不絕的靈感”。對(duì)于普通人來說，不提倡這種做法，但如果你也有靈感枯竭、四處碰壁的時(shí)候，不妨換個(gè)地方呆一呆、順便換換思路。
07
「布城·粉色清真寺」
藍(lán)天白云碧水之間
充滿少女心的清真寺這一抹粉色
是否擊中你的心
「迪沙魯·水上探險(xiǎn)樂園」
被陽光寵幸的迪沙魯
最適合挑戰(zhàn)極限的戶外運(yùn)動(dòng)
「仙本那·馬達(dá)京沉船」
這個(gè)五顏六色的海底世界
據(jù)說是神奇的潛水勝地
「 仙本那·馬布島水上屋」
在海天一色的馬布島上
可以探尋海上游居民的生活
「吉隆坡·菲斯酒店」
屋頂就是一片泳池
在屋頂游泳才是最逼格的夏日打卡
「吉隆坡·雙子塔」
雙子塔是吉隆坡最具標(biāo)志性城市景觀
是旅行必去的網(wǎng)紅打卡地
「沙巴·神山」
浩瀚與遼闊的神山
隱藏著茂密的雨林
「蘭卡威·濕米島」
乘著海風(fēng)追著海浪前行
在濕米島可以享受極限海上運(yùn)動(dòng)
08
日本觀光海報(bào)大賞
出自日本觀光振興協(xié)會(huì)公布的觀光海報(bào)大賞獲獎(jiǎng)海報(bào)，以著名的九州火車為引，連接當(dāng)?shù)匕ㄉ搅?、湖泊、橋梁等風(fēng)光美景。這是一組光看畫面，就已經(jīng)讓人神往的旅行海報(bào)。
09
如果你有幸在年輕時(shí)到過巴黎
那么以后不管你去哪里去
它都會(huì)跟著你一生一世
——海明威
論旅行對(duì)開闊眼界的重要性，如果不多出去走走，你會(huì)以為這就是全世界。
10
一個(gè)人行走的范圍
就是他的世界
——北島
11
《航拍中國》第三季/云南篇
云南的云
不光飄在天上
也漂在水里
如果你喜歡安靜
可以來到瀘沽湖
對(duì)著水面
看白云流過
看時(shí)光流逝
你還可以搭乘當(dāng)?shù)啬λ笕说呢i槽船
親近水面上的朵朵白花
它的學(xué)名叫做波葉海菜花
人們戲稱它為“水性楊花”
其實(shí)它并不會(huì)隨波逐流
它的根部緊緊抓住湖底
在云南的九大高原湖泊里
唯有在瀘沽湖
人們最常尋到它的蹤跡
因?yàn)橹挥凶钋宄旱暮?br/>才能留住它
之前在追的一部紀(jì)錄片，從高空俯瞰這祖國山河，很難不被這山海、風(fēng)雪、叢林打動(dòng)。文案也寫得很美，總有一些美好值得我們期待。
12
三十歲之前就一定要有車有房過安穩(wěn)的日子么？
別以為，挑起生活的擔(dān)子，就是勇氣其實(shí)，去過自己想要的生活
才是真正的勇氣，才是能力
——《搭車去柏林》
幾年前很火的一個(gè)紀(jì)錄片，一個(gè)中國小伙和一個(gè)紀(jì)錄片導(dǎo)演，在2009年夏天從北京去德國柏林，一路上只用招手搭車的方式前進(jìn)。
看似瘋狂的決定，卻讓兩人收獲了一段艱辛浪漫的旅程，“每天早上醒來，不知有什么樣的探險(xiǎn)在等著我，我遇到來自世界各個(gè)角落的人，通過從未想到的方式認(rèn)識(shí)自己，發(fā)現(xiàn)原來擁有快樂、享受眼前、珍惜生活是那樣簡單。”不要想著如何開始，只要邁出最艱難的第一步。
13
踏入花徑無需知曉前途方向
——沈復(fù)《浮生六夢(mèng)》
《浮生六記》最大的魅力在于，描述了小兩口日常生活里透露出文學(xué)的美，河堤賞月、烹喝花茶、插花布景、賬中觀鶴……令人對(duì)江南又多了一份遐想。
14
《妻子的浪漫旅行》
夜揉碎星光
萬物一片平和
山海裊娜 星河旖旎
人間所有美好的存在里
我總是最愛你
每個(gè)清晨醒來
你和陽光都在只覺人間美好，萬物可愛
我們一起體驗(yàn)過的人生百味
鋪成你我共赴余生的紅毯
15
好好吃飯，好好生活
別急著趕路，路上會(huì)有萬物的詩意
萬物皆有三行詩
出自李子柒三周年品牌紀(jì)錄片，這種根植于土地里的詩意棲居感，越來越成為大多數(shù)人的向往。別急著趕路，多去看看經(jīng)過的風(fēng)景。
16
北歐航班《抵達(dá)》
你曾經(jīng)佇足，關(guān)注過到達(dá)大廳里發(fā)生的故事嗎？
看著人群里一張張焦急等待的臉
他們會(huì)不會(huì)好奇，
那些出游的人在外經(jīng)歷了什么？他們帶回了什么？
是否找到了尋覓已久的東西？
世界和想象中一樣嗎？
旅行結(jié)束后，會(huì)有新的感悟嗎？也許，要留下重要的人獨(dú)自上路
有時(shí)，旅行會(huì)改變我們的生活
有時(shí)，世界會(huì)被我們改變
但大多數(shù)時(shí)候
是世界改變了我們我們?nèi)ふ覑?br/>或重新愛上等我們歸來的人
我們回家時(shí)，帶著新的家庭成員
新的生活目標(biāo)
新的人生體驗(yàn)
還有內(nèi)心的信仰
每年SAS都從這扇門
送走成千上萬的旅行者
我們見證那些變化
那些更好的變化
每一場(chǎng)出發(fā)，都能抵達(dá)新的未來
這是一個(gè)需要細(xì)心品味的廣告，以第一人稱視角，帶著“旅行究竟改變了我們什么”的疑問，隨著對(duì)旅途歸來人們的觀察，詮釋“旅行的意義”。每段旅程，好像都會(huì)讓生命變得不同了。
最后，關(guān)于旅行的意義是什么？很喜歡蔣勛先生的一個(gè)觀點(diǎn)：“人在一個(gè)環(huán)境太久了、太熟悉了，就失去他的敏銳度，也失去了創(chuàng)作力的激發(fā)，所以需要出走。”
作為廣告人，更是如此。秋高氣爽，正是出行好時(shí)節(jié)，你又打算去哪里走走呢？
編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問：阿三、莫凡、黃燕東
作者公眾號(hào)：文案與美術(shù)（ID：copyart）
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