德國馬牌輪胎：你的春節(jié)返鄉(xiāng)路，由我們守護
2021年中國新年，也是德國馬牌輪胎成立150周年營銷的第一站，從新年出發(fā)，品牌希望籍此機會傳播150年的品牌傳承、擴大品牌影響力，并希望在此期間促進春節(jié)返鄉(xiāng)期間的銷售。
思考：如何讓德國的品牌與中國的新年碰撞出火花？
一個關于每個人的春節(jié)返鄉(xiāng)故事，“回家”是中國人的春節(jié)關鍵詞。從而挖掘用戶人群的核心訴求：新年行車安全。
守護安全回家，德國馬牌用150年的實力、專業(yè)服務，助力親人團聚，新年溫暖守護。
#新年護駕計劃# 主題故事
推出#護駕#主題視覺和video，150年深厚底蘊和持之以恒的專業(yè)服務，為用戶的返鄉(xiāng)路保駕護航，實現(xiàn)與用戶的情感聯(lián)結。
本著“用戶第一”的守則，以新年用車場景為出發(fā)點，用“專業(yè)品質”的品牌價值賦予“新年護駕”的用戶價值，形成有力度且有溫度的擊穿式品牌影響力。
系列社交海報，傳遞護駕計劃
推出系列春節(jié)社交海報多維度信息傳播，為用戶送上春節(jié)好禮，助力安全返鄉(xiāng)路。
線下門店春節(jié)包裝
隨時隨地享#護駕#服務，打造門店春節(jié)氛圍，不僅是節(jié)日裝點，更吸引用戶前往進行換購和維護。
多維媒體投放
針對不同用戶的護駕好禮，針對不同媒體特性與不同TA屬性，融入“新年紅、福袋、豪禮”等元素制作豐富創(chuàng)意物料，搶奪開年吸睛大戰(zhàn)。
回顧
錘煉營銷著力點：
德國馬牌遇上中國新年——新年護駕計劃。新春之際，專業(yè)的行車養(yǎng)車服務備受關注，以新春用車場景作為出發(fā)點，挖掘新年用車高頻問題為傳播核心，用“專業(yè)品質”的品牌價值賦予新年護駕更有力度和更有溫度的影響力。
社交化傳播：
通過系列主題社交海報，從不同層面闡述春節(jié)護駕計劃，包括品牌150年禮遇、春節(jié)返鄉(xiāng)專屬服務、購胎福利等，吸引促進用戶在春節(jié)期間的進店消費。
多維媒體投放：
利用大數(shù)據(jù)鎖定用戶群，實現(xiàn)精準之上再精準的靶向觸達。構建人貨場標簽，為微信小程序商城、天貓旗艦店、京東旗艦店傳送更多潛客。
2021年初的春節(jié)營銷，結合多場景的營銷方式和創(chuàng)意點，打響了馬牌輪胎在150周年營銷的第一槍，也是德國馬牌輪胎全新的營銷起點。
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