一名合格的哈利波特粉絲，在五大社交平臺(tái)上分別要達(dá)成哪些成就？
自北京環(huán)球影城宣布在9月1日正式開啟試運(yùn)營那天起，這個(gè)主題樂園便成為了全國人的焦點(diǎn)。大家討論著環(huán)球影城的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從工作人員的北京口音，再到功夫熊貓陰間主題酒店。但在社交平臺(tái)上最高頻出現(xiàn)的那個(gè)詞，還是“哈利·波特”。
無獨(dú)有偶，9月9日，獲《哈利·波特》原著授權(quán)的網(wǎng)易手游《哈利波特：魔法覺醒》一經(jīng)公測，當(dāng)日下載量就突破百萬，大量關(guān)于《哈利·波特》的話題同時(shí)出現(xiàn)在熱搜榜；朋友圈開始被“×院找室友！希望有長期一起玩的友友來哇”刷屏。
這些現(xiàn)象都指向了同一件事——這么多年過去了，《哈利·波特》依然是當(dāng)之無愧的頂流，41歲高齡了還在承擔(dān)環(huán)球影城和手游流量密碼的重任。
很多吃瓜群眾跟DT君一樣好奇，為什么《哈利·波特》系列擁有這么大的魅力？因此，我們查看了一系列數(shù)據(jù)，分析了五大平臺(tái)，一幅哈迷社交網(wǎng)絡(luò)地圖，輪廓漸漸清晰地被呈現(xiàn)出來：
一、微博，《哈利·波特》認(rèn)證許愿池
要說哪里的粉絲拜錦鯉最勤勞，那還是比不過微博。從逢圖必轉(zhuǎn)的紅錦鯉，到楊超越，越來越多的人在抬頭四顧心茫然的時(shí)刻，選擇了一鍵轉(zhuǎn)發(fā)。但無數(shù)哈迷們在微博上的必做事項(xiàng)，則是集體禱告赫敏附體。在微博上搜索關(guān)鍵詞“哈利波特”，會(huì)發(fā)現(xiàn)有大量的哈迷在轉(zhuǎn)發(fā)赫敏畫像，觀察一個(gè)哈迷轉(zhuǎn)發(fā)赫敏時(shí)所配的文字，你幾乎就能了解Ta當(dāng)下生活的目標(biāo)。
（微博，一種現(xiàn)代祭壇 圖源：微博）
在某些高轉(zhuǎn)赫敏帖的下方，你還能不時(shí)看到前來還愿的用戶。他們說，就是因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)了赫敏的畫像，才讓自己通過了考試、收獲了愛情，各位兄弟姐妹們一定要來試試。DT君分析了時(shí)間節(jié)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)每逢學(xué)期末，在打包行李回家過年前，微博便成了《哈利·波特》在賽博世界的香火寄存處，每日都會(huì)有無數(shù)喜歡《哈利·波特》的善男信女前來拜訪，在那一張張赫敏微笑/露齒笑/癟嘴笑的照片前，燒起一炷炷名為“我信了我轉(zhuǎn)了”的香。
二、微信群，霍格沃茲大食堂
哈迷在微信生態(tài)里通過群聊構(gòu)建出了一個(gè)魔法學(xué)院，他們先根據(jù)個(gè)人喜好選擇不同學(xué)院、選出自己的守護(hù)神和定制魔杖，被邀請進(jìn)入微信群后，哈迷們就以學(xué)院學(xué)生的口吻進(jìn)行交流，用語言cosplay。
據(jù)DT君觀察，哈迷聚集的微信群主要有三大定律：
1、每個(gè)微信群的起名邏輯都遵從于地名+SHHO魔法部（SHHO代表強(qiáng)大、榮耀等四種特質(zhì)），哈迷們進(jìn)群后就會(huì)將備注名修改為×院+英文名；
2、每個(gè)微信群列表里，都至少有30個(gè)用哈利·波特人物當(dāng)頭像的人，一般還都不年輕了。每天都能看見“赫敏”頂著爆炸頭抱怨加班，或是“羅恩”嘟著小嘴兒吐槽通勤好累；
3、微信群嚴(yán)格遵守魔法世界的規(guī)則舉辦定期活動(dòng)，如學(xué)院杯是霍格沃茨的一個(gè)年度獎(jiǎng)項(xiàng)。每學(xué)年結(jié)束時(shí)，學(xué)院杯會(huì)被頒發(fā)給通過各種活動(dòng)得到最高分的學(xué)院。學(xué)院杯舉辦之時(shí)，哈迷們便會(huì)同步組織線下活動(dòng)來打發(fā)時(shí)光，如桌游、劇本殺、去新開的餐廳美餐一頓等。
（霍格沃茲中國分部的各地支部 圖源：金花鼠）
微信群是哈迷們的樹洞，既有絕望的留言，也有關(guān)心的引導(dǎo)。這些信息，共同傳遞出了類似《哈利·波特與魔法石》的一句名言，“我？只是靠書本和小聰明。但還有些更重要的東西，友情和勇氣。”
三、知乎：《預(yù)言家日報(bào)》編輯部（含周日Gossips板塊）
《預(yù)言家日報(bào)》是哈利·波特魔法世界中的第一大報(bào)。它的報(bào)道內(nèi)容大到政治經(jīng)濟(jì)，小到體育評(píng)論——當(dāng)然還有一些哈利·波特的桃色緋聞。如果按照正常報(bào)紙的厚度計(jì)算，它應(yīng)該是一份足夠塞下五張肯德基優(yōu)惠券的厚報(bào)。在這撥“哈利·波特?zé)帷碑?dāng)中，知乎扮演的正是《預(yù)言家日報(bào)》的角色。
目前知乎上關(guān)于哈利·波特的熱點(diǎn)討論中，有“誰是哈利波特歷史上最強(qiáng)魔法師”“成年之后再看哈利波特，有哪些和童年不同的認(rèn)識(shí)”這類宏大歷史觀的問題。
宏大敘事之外，故事細(xì)節(jié)也是知乎的討論重點(diǎn)之一，比如“韋斯萊家族為什么這么窮（但他們卻生了一二三四五六七胎，其中有六個(gè)是兒子）”“哈利波特繼承了多少遺產(chǎn)”。如果沒有細(xì)讀原文五六遍，大概就只能看著回復(fù)拍手叫絕。
（圖源：知乎）
大報(bào)做得好，八卦少不了。英國發(fā)行量最大的報(bào)紙《太陽報(bào)》每周日發(fā)行的特別版《周日太陽報(bào)》，匯集了各類小道和八卦，這也成為了這份刊物的特色之一。知乎上的報(bào)道除了歷史上的大小事件，也有不少人在關(guān)心哈利·波特三人組的情感連線，比如“最后和哈利在一起的是金妮而非赫敏”“赫敏為什么選擇了羅恩”。這場景像極了90年代民眾對于查爾斯王子和戴安娜王妃的愛恨討論。
知乎在這撥討論中的角色，類似于21世紀(jì)初的在線江湖聊天室。不管是正經(jīng)考古、細(xì)節(jié)挖掘還是風(fēng)流舊事的現(xiàn)今重提，嗑著花生瓜子看別人談古論今才是這里最大的主題。
四、小紅書,《哈利·波特》劇組服化道
當(dāng)我們在小紅書搜索“哈利·波特”，并按熱度降序選出了目前為止熱度最高的20條筆記。可以發(fā)現(xiàn)，目前小紅書上最熱的哈利波特相關(guān)內(nèi)容，大多與《哈利·波特》系列本身關(guān)系不大，更像是小紅書女孩帶著姐妹們?nèi)ス浣帧?/p>
這上面從熱賣的玩具和主題樂園、旅游景點(diǎn)，到哈利波特聯(lián)名服飾，各式“吃喝玩樂買”的攻略一應(yīng)俱全?，F(xiàn)代大多數(shù)想進(jìn)階為魔法女巫的漂亮妹妹都離不開小紅書這個(gè)APP，只要輕輕戳開圖標(biāo)，搜入“哈利波特同款必備”，就跟掉進(jìn)無底洞似的，一刷一天就過去了。
除此之外，中國各地的網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)中，與《哈利·波特》系列有關(guān)的名字?jǐn)?shù)量也在激增：各種“小沃格霍茨”“小國王車站”在小紅書上遍地開花，是錢包焦慮的哈迷打工人雖無望前往倫敦，在國內(nèi)找個(gè)替代的朝圣地的最優(yōu)選擇。不信你看看下面的照片，誰不感嘆一句，這莫非就是中國本土版的霍格沃茨。被喀斯特地貌包圍，獨(dú)立于湖中，僅有一橋連接，就問哪個(gè)女孩能在這片假裝魔法世界的土地離開？
（咦，竟然不是在河北 圖源：小紅書）
五、B站：霍格沃茲影視學(xué)院
作為中國二創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園，一款信息流廣告都在教你如何剪輯視頻的軟件，B站用戶討論哈利波特的方式，就是逐幀翻閱原片，在群像中找到優(yōu)秀的個(gè)體，許配給他/她/它一個(gè)（常常看起來有些奇怪的）配偶，并將這個(gè)過程制作成視頻供大家欣賞。
當(dāng)你在B站搜索“哈利·波特”，并按播放量選出最熱門的相關(guān)內(nèi)容，排在最前面的視頻中，有不少是對于顏值的發(fā)掘。比如播放量最高的TOP10視頻中有3條是“Emma Watson顏值殺我系列”。
挖掘了美人還不夠，B站網(wǎng)友還要親自去做她們的媒人。但在B站組原配CP不夠帶勁，拉郎才算過了癮。比如赫敏×馬爾福、赫敏×哈利、哈利×露娜……而且給面容姣好的主角找對象也不算本事，為兇神惡煞的大反派找個(gè)歸屬，才算有水平，比如給伏地魔牽紅線。
目前哈利·波特相關(guān)的TOP10視頻當(dāng)中，就有一條給伏地魔拉郎的視頻。而他的CP，是魔法宇宙之外的林黛玉。視頻下一條獲得近7萬贊的評(píng)論是“看這通身的氣派，竟不像老夫人的外孫女婿，倒像是個(gè)魔法師”?；蛟S，賈寶玉看了都要自愧不如，扭頭趕赴霍格沃茲，潛心修煉黑魔法防御術(shù)。
如何在故事基礎(chǔ)上挖掘出盡量多的顏，再通過剪輯嗑到盡量多的糖，大概就是b站用戶討論哈利波特（以及其他很多IP）的特點(diǎn)。讓一群俊男美女為自己表演，嘗遍北電中戲藝考考官的美學(xué)體驗(yàn)。
六、寫在最后
到目前為止，2021年9月幾乎可以被稱作“哈歷正月”。北京環(huán)球影城開園、哈利·波特IP游戲上線，各個(gè)社交軟件的熱搜上都是哈利·波特，這讓不少人急迫地轉(zhuǎn)型哈學(xué)大師，成為引導(dǎo)社交的哈學(xué)KOL。
看遍了七書八片的24K哈迷想把哈學(xué)捧成顯學(xué)，恨不得披著環(huán)球影城高價(jià)購入的斗篷、揪著1:1復(fù)刻哈利·波特同款冬青木魔杖，做上朋友圈里的“一日頂流”；囫圇吞棗看過幾部電影的半路哈迷，守著自己熟知的那幾個(gè)角色不斷發(fā)掘，最終成為了哈學(xué)偏科生；曾經(jīng)對哈學(xué)無感但如今想湊個(gè)熱鬧的新哈迷，下了游戲找了室友，用著上學(xué)第一天就花88元學(xué)會(huì)的阿瓦達(dá)索命咒，行走在通往阿茲卡班的坦途上。
但作為最普通路人的你和我（此處泛指沒找到室友、沒接到電話、沒學(xué)會(huì)阿瓦達(dá)啃大瓜的麻瓜），在這撥霍格沃茲函授學(xué)位活動(dòng)中，算是最沒有心理負(fù)擔(dān)的一群人。
首先你并不擔(dān)心能不能進(jìn)入正義的格蘭芬多，而且從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，就算你分到了意料之外的學(xué)院，大概率也會(huì)做著同樣的事情——在公屏聊天、拋梗接梗、氪金做任務(wù)，最后生生地把這款游戲玩成《奇跡暖暖》。
殊途同歸的路徑也預(yù)示著——吶，玩游戲呢，最重要的就是開心啦。當(dāng)你生氣從早到晚沒辦法贏下一場決斗的同時(shí)，還有一群人只能在周末的晚上玩1小時(shí)游戲呢。
作者：沈慧、阿米
編輯：唐也欽
設(shè)計(jì)：張燦
作者公眾號(hào)：DT財(cái)經(jīng)（ID：DTcaijing）
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