職場人的療愈空間，打通線上線下的”耳朵療愈館”值得借鑒
職場人面臨著繁重工作的壓力，身邊的各種噪音也同樣讓人心煩意亂。如果能夠擺脫壓力和噪音，不僅對耳朵是一種放松，對職場人的身心都大有助益。9月11日，在北京僑福芳草地，一場名為OPPO Enco Free2“耳朵療愈館”的線下活動(dòng)吸引了眾多職場人參與其中，讓職場人獲得了視覺和聽覺的雙重療愈。本次活動(dòng)由OPPO Enco與京東數(shù)碼聯(lián)合發(fā)起。在這場活動(dòng)背后，OPPO Enco品牌對用戶需求的洞察和對互動(dòng)方式、流量撬動(dòng)的運(yùn)用，以及產(chǎn)品植入的方式都十分值得借鑒。
耳朵療愈館活動(dòng)現(xiàn)場
一、“耳朵療愈館”喚起對愛耳護(hù)耳的重視
其實(shí)在“耳朵療愈館”開啟之前，朋友圈就已掀起了一股測試耳朵聽音能力的風(fēng)潮。在OPPO Enco發(fā)布的互動(dòng)H5中，通過幾條音頻內(nèi)容的簡單測試，用戶就可以了解自己的耳朵聽力情況，并揭曉“資深老干部”、“內(nèi)卷王中王”、“情報(bào)專家”、“端水大師”、“佛系玩家”等等趣味性十足的“職場隱藏身份”，頗具創(chuàng)意。大家紛紛參與并分享測試結(jié)果，參與者們對自己的耳朵也有了更深入的了解，并注意到愛耳護(hù)耳已然刻不容緩。
職場人屬性H5測試結(jié)果
而在9月11日的OPPO Enco Free2“耳朵療愈館”活動(dòng)現(xiàn)場，職場人不僅可以現(xiàn)場測試自己的耳齡，了解自己的耳朵，還可以通過輕松的療愈視頻，從沉重的工作壓力和令人煩躁的噪音中獲得解脫，體驗(yàn)視覺與聽覺的雙重療愈。在為耳朵減壓的同時(shí)，也給自己減壓。
耳朵療愈館活動(dòng)現(xiàn)場
在活動(dòng)現(xiàn)場，眾多路人紛紛參與其中。還吸引了很多人前來拍照打卡，記錄下了自己參與測試、觀看療愈視頻的瞬間。
用戶參與活動(dòng)并分享體驗(yàn)感受
也有眾多用戶參與活動(dòng)之后，分享了自己的體驗(yàn)感受。他們紛紛表示，自己從未關(guān)注過耳齡，原來耳朵也和自己一樣，也在承受著巨大的壓力。在體驗(yàn)之后，才認(rèn)識到了愛耳護(hù)耳的重要性，并且呼吁大家都能關(guān)注愛耳護(hù)耳，給耳朵減壓。
北京電視臺報(bào)道活動(dòng)
活動(dòng)還吸引了北京衛(wèi)視前來報(bào)道。在北京衛(wèi)視的報(bào)道中，現(xiàn)場一位體驗(yàn)者在測試耳齡后發(fā)現(xiàn)，自己的耳齡已經(jīng)遠(yuǎn)超年齡，意識到了愛耳護(hù)耳的重要性。另一位體驗(yàn)者則表示，在降噪體驗(yàn)區(qū)聽到舒緩的音樂，感覺平時(shí)的壓力就減少了挺多。同時(shí)兩位體驗(yàn)者也對OPPO Enco Free2的個(gè)性化降噪功能稱贊有加。
縱觀整個(gè)“耳朵療愈館”事件傳播，OPPO Enco不僅巧妙地打造了出圈影響力，有效傳達(dá)了愛耳護(hù)耳的活動(dòng)主題，還讓產(chǎn)品點(diǎn)獲得了更廣泛的感知。更重要的是，在潛移默化中，使用戶感受到了產(chǎn)品背后的人文關(guān)懷。
二、從線上到線下，如何成就爆款傳播事件
1、創(chuàng)意H5+趣味互動(dòng)，撬動(dòng)私域流量有妙招
如何撬動(dòng)朋友圈私域流量，一直是眾多品牌在傳播過程中的重點(diǎn)問題。此次OPPO Enco策劃的“職場人屬性”H5從職場人身份出發(fā)獲得上班族的認(rèn)同感，以創(chuàng)意文案和三維風(fēng)格扁平化處理的形式吸引用戶眼球，并以“職場人的身份屬性”的神秘感吸引用戶點(diǎn)擊參與。在測試過程中，融入“愛耳護(hù)耳”的活動(dòng)主題。文案與畫風(fēng)均頗具趣味性的分享海報(bào)，充分激發(fā)了用戶的分享欲。在私域流量越來越難以撬動(dòng)的當(dāng)下，這條H5提供了可供借鑒的范本。
互動(dòng)H5測試過程
2、線下快閃店并不缺創(chuàng)意，缺的是共鳴和參與感
很多品牌都在嘗試線下快閃店這種活動(dòng)形式。我們見過太多創(chuàng)意十足的線下店，但在體驗(yàn)之后，又能給用戶留下什么呢？缺乏共鳴和參與感，可以說是很多快閃店的通病。
OPPO Enco Free2“耳朵療愈館”的不同之處在于，它從用戶的實(shí)際需求與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)出發(fā)，體驗(yàn)內(nèi)容本身便是用戶的痛點(diǎn)，即“降噪”，以此引發(fā)共鳴。通過測試耳齡，首先讓用戶關(guān)注到愛耳護(hù)耳的緊迫性，之后在降噪體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)視覺和聽覺的雙重治愈。參與感滿滿的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓用戶能夠自然而然的意識到保護(hù)與放松耳朵的重要性。進(jìn)而為產(chǎn)品的自然露出形行了鋪墊。
耳朵療愈館耳齡測試區(qū)
耳朵療愈館降噪體驗(yàn)區(qū)
3、結(jié)合用戶痛點(diǎn)和活動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自然的產(chǎn)品植入
在活動(dòng)中自然而然地植入產(chǎn)品，同時(shí)不引發(fā)用戶的反感，可以說是所有事件傳播的終極目標(biāo)。很多同類活動(dòng)并未讓用戶注意到產(chǎn)品本身，根源在于產(chǎn)品點(diǎn)和活動(dòng)的脫節(jié)。此次OPPO Enco Free2“耳朵療愈館”走出了這一怪圈?；顒?dòng)本身所倡導(dǎo)的愛耳護(hù)耳，本身就與耳機(jī)的降噪功能有著千絲萬縷的聯(lián)系。在了解耳齡、體驗(yàn)降噪效果帶來的治愈感之后，參與者自然就會想到如何在日常生活中獲得這種治愈感，自然就會想到佩戴降噪耳機(jī)，來獲得安靜的環(huán)境，減少噪音帶來的煩躁與不適。降噪耳機(jī)在將外界噪音進(jìn)行降噪處理后，使用戶不需要在非常嘈雜的環(huán)境下為了聽清聲音而調(diào)大音量，從而緩解了噪音對耳朵的損傷。結(jié)合京東在電商渠道的助力，以及OPPO Enco Free2限時(shí)特價(jià)優(yōu)惠，用戶轉(zhuǎn)化便水到渠成。
耳朵療愈館活動(dòng)現(xiàn)場
三、總結(jié)
回顧這次OPPO Enco Free2“耳朵療愈館“事件傳播，可以說緊緊抓住了用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)，突出了創(chuàng)意亮點(diǎn)，并直接拉動(dòng)售賣，助力產(chǎn)品成為爆款。同時(shí)，也進(jìn)一步提升了OPPO Enco聲學(xué)品牌的認(rèn)知度。
耳朵療愈館活動(dòng)現(xiàn)場
OPPO Enco Free2“耳朵療愈館”給眾多品牌提供了新的營銷思路。在挖掘消費(fèi)者需求的同時(shí)，還需打破傳統(tǒng)營銷慣用的灌輸式思路，以創(chuàng)意、趣味和共鳴吸引用戶，才能強(qiáng)化競爭勢能，在日益擁擠的市場中脫穎而出。
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