那個(gè)最會(huì)玩的小餅干奧利奧，開了一家“線上不定時(shí)甜品店”
聽說了嗎？那個(gè)最會(huì)玩的奧利奧，最近不賣餅干，而開了一家甜品店！
不定時(shí)開放的奧利奧線上甜品店
這是奧利奧剛剛上線的微信小程序——不定時(shí)甜品店。在微信中搜索小程序“奧利奧甜品店”，即可直接進(jìn)入。
店內(nèi)主打的人氣甜品，是虛擬甜品師特調(diào)的“今日特飲”。從甜品名稱到設(shè)計(jì)，奧利奧都暗暗加入了一些小巧思。
「酸甜種草機(jī)」，是一杯用酸奶和奧利奧餅干碎制作的雙層木糠杯?！该任镄?chǎng)了」則是用 Mini 奧利奧小餅干點(diǎn)綴的笑臉蛋筒，而“抹茶 + 抹茶奧利奧碎”制作的人氣單品「奶一口，抹茶」，仿佛隔著屏幕都能聞到雙份抹茶的濃郁。
「草莓羞紅臉」
每一款“今日特飲”甜品，奧利奧都提供了詳細(xì)制作步驟的教程視頻，可以邊看邊練習(xí)。更有手繪插畫菜譜，在沒有WI-FI的環(huán)境例如超市、戶外，也可以隨時(shí)查看，或者一鍵分享給微信好友。即便捷又直接，可以說非常貼心的設(shè)計(jì)。
DIY創(chuàng)意小游戲，誰是下一個(gè)甜品大師？
不可思議的是，這家線上甜品店并不是24小時(shí)開放的。不僅菜單上新時(shí)間不固定，開店時(shí)間也不固定。不過，不管任性的甜品師是否營業(yè)，奧利奧的粉絲都可以體驗(yàn)一款模擬真實(shí)甜品制作的DIY創(chuàng)意小游戲。
從挑選酸奶作為基底開始，在奧利奧小助手的指引下，一步步加上水果干，奧利奧巧脆卷，加上薄荷做裝飾……只需幾分鐘的時(shí)間，一道自創(chuàng)甜品「星空杯」就大功告成！
眼花繚亂的甜品配料，自由組合的玩法，給 DIY 玩家們提供了廣闊的創(chuàng)意發(fā)揮空間。腦洞大開的網(wǎng)友，已經(jīng)忍不住曬出超有創(chuàng)意的高顏值作品。其中有的還被奧利奧官方點(diǎn)贊“翻牌”。
“花澤奧”官方組CP？
作為一款時(shí)尚百搭的小餅干，無論冰淇淋、冰鎮(zhèn)西瓜還是酸奶，奧利奧和它們都能湊成夏日的絕佳CP。趁著新版流星花園的熱播，會(huì)玩的奧利奧官宣了3個(gè)CP，被粉絲調(diào)侃簡(jiǎn)直是“花澤奧”。
遇見偷偷喜歡的人，不敢開口？一包奧利奧幫你打開話題。
看球賽身高被完爆？基友大力托舉，見證最萌身高差的……友情。
小餅實(shí)力carry，帶隊(duì)友輕松上分。別慌，我們能贏！
三支輕松趣味的短視頻上線后，奧利奧在社交平臺(tái)上收獲了無數(shù)網(wǎng)友好評(píng)，還有網(wǎng)友表示“這是個(gè)少有的從廣告讓我點(diǎn)進(jìn)去的微博”。無論和什么美味搭配，奧利奧總能在味蕾上碰撞出意想不到的美妙滋味。在奧利奧線上甜品店，還有更多美味夏日CP等著粉絲們親自探索發(fā)現(xiàn)。
奧利奧甜品店為什么能火？
1、用網(wǎng)紅店思路玩轉(zhuǎn)social營銷
每逢節(jié)假日，大批潮男潮女寧愿頂著烈日排上幾十分鐘的隊(duì)伍，也要堅(jiān)持去網(wǎng)紅店里打卡曬圖。原因是網(wǎng)紅產(chǎn)品的高稀缺性和高顏值，賦予了產(chǎn)品強(qiáng)大的社交貨幣屬性。而這一次奧利奧甜品快閃店的火爆，也是相似的思路。
店內(nèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和網(wǎng)紅快閃店的店內(nèi)效果非常類似，精美的插畫風(fēng)格人物形象，很符合當(dāng)下年輕人的審美習(xí)慣。
細(xì)心的粉絲還會(huì)驚喜地注意到，隨著“進(jìn)店”的時(shí)間不同，店內(nèi)顧客會(huì)悄悄地發(fā)生變化。甚至連白天黑夜的場(chǎng)景也不太一樣，幾乎復(fù)刻一個(gè)真實(shí)存在的網(wǎng)紅店。
2、真正實(shí)現(xiàn)了UGC、PGC、BGC閉環(huán)內(nèi)容整合
一般來說，夏季并不是餅干甜食的銷售旺季。但這個(gè)夏天奧利奧卻通過整合UGC、PGC、BGC內(nèi)容，提升了人們對(duì)小餅干的消費(fèi)熱情。
據(jù)奧利奧品牌方介紹，他們通過收集網(wǎng)友UGC發(fā)現(xiàn)，在夏天，奧利奧被提及次數(shù)最多的內(nèi)容，是各種搭配創(chuàng)意甜品。比如抖音上廣泛流傳的酸奶杯，以及各路網(wǎng)紅主動(dòng)創(chuàng)造的創(chuàng)意甜品。
網(wǎng)友創(chuàng)意奧利奧甜品
基于這一洞察，奧利奧提供甜品制作的BGC品牌創(chuàng)意食譜，激發(fā)消費(fèi)者創(chuàng)造奧利奧新吃法的靈感，引導(dǎo)消費(fèi)者生產(chǎn)更多創(chuàng)意甜品UGC。隨后又與InsDaily、魔都食鑒局等眾多頭部KOL合作，推出聯(lián)名爆款甜品等PGC內(nèi)容作為甜品店的隱藏菜單，進(jìn)一步帶動(dòng)粉絲參與熱情。
3、小程序的營銷賦能
令有些人不解的是，為什么奧利奧不使用傳播性更強(qiáng)的H5？
小程序有著流暢的交互方式，公眾號(hào)和小程序的直接綁定，有效縮短觸達(dá)時(shí)間。在經(jīng)歷了Mobile紅利和微信紅利之后，創(chuàng)造了新一波小程序營銷紅利。
進(jìn)入過一次奧利奧小程序的粉絲，只需憑借微信下拉即可再次訪問，有效增加了粉絲的互動(dòng)和粘性。奧利奧的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，小程序上線一周內(nèi)，平均每個(gè)消費(fèi)者會(huì)訪問小程序3次，每次時(shí)長超過4分鐘，可見甜品店小程序的高粘性！
據(jù)奧利奧方面表示，未來他們想把”奧利奧線上甜品店“小程序作為長期運(yùn)營的IP，在其他特殊節(jié)日和時(shí)令提供消費(fèi)者更有驚喜感的體驗(yàn)。
4、打破次元壁，從線上到線下升級(jí)體驗(yàn)
奧利奧不僅在線上搞事情，更把甜品店搬到了BILIBILI WORLD夏日祭活動(dòng)。在數(shù)萬粉絲集體“朝圣”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這款愛玩的小餅干靠實(shí)力成功搶鏡。
這家線下實(shí)體甜品店，可不是簡(jiǎn)單的線上甜品店直接“復(fù)制”，而是升級(jí)為帶有B站屬性的萌女仆甜品店。奧利奧甜品店在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出限量版甜品“彈幕甜點(diǎn)”，可愛的小姐姐助陣迅速拉動(dòng)人氣，吸引了一大批粉絲在店門口排成長隊(duì)。在BW活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奧利奧成為人氣最旺的超級(jí)icon。
限量版“彈幕甜點(diǎn)”
奧利奧甜品店的“套路”
從線下玩到線上，再從線上打回線下?；氐竭@波奧利奧的“線上快閃店”營銷，有什么可以值得參考的呢？
首先，放置類游戲思維和現(xiàn)實(shí)快閃店的結(jié)合，增強(qiáng)了體驗(yàn)的新鮮感。
對(duì)消費(fèi)者來說，無論是限時(shí)限量的快閃店?duì)I銷，還是自由組合的DIY小游戲，都已不再新鮮。但是奧利奧甜品店卻巧妙地將兩個(gè)“老套路”，創(chuàng)意組合玩出了新花樣。
菜單上新+不定時(shí)開放的玩法機(jī)制，增強(qiáng)了消費(fèi)者期待值和訪問的不確定感，延長了甜品店的生命周期。這在social營銷中，算是一個(gè)大膽的嘗試。
其次，用輕量級(jí)營銷，占據(jù)消費(fèi)者的碎片化時(shí)間。
奧利奧甜品店小程序的粘度極高 ，但它并不會(huì)占用消費(fèi)者很多日常時(shí)間。相反，看完一支“今日特飲”視頻，或者親手炮制出官方同款甜品，只需要不到5分鐘的時(shí)間。
奧利奧的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，菜單上新時(shí)間，基本選擇在工作日晚上或者周末節(jié)假日。在工作之余或者等車排隊(duì)等碎片化時(shí)間里，就能享受一份“奧利奧”式的甜蜜體驗(yàn)，非常符合現(xiàn)代年輕人“短平快”的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
玩在一起奧利奧, 會(huì)玩的小餅干最撩人
對(duì)于年輕人來說，“玩”是最受歡迎的社交方式，而奧利奧深諳這一點(diǎn)。
此前奧利奧憑借音樂盒、游戲機(jī)、DJ臺(tái)，這款會(huì)玩的小餅干已經(jīng)在年輕人中贏得了廣泛好感。在這次的線上甜品店小程序，奧利奧更是抓住了年輕人希望表達(dá)自己的心理。據(jù)奧利奧方面透露，未來將會(huì)在小程序中開辟上傳版塊，粉絲可以點(diǎn)贊 pick最喜歡的甜品。票選出最受歡迎的食譜，有可能成為未來與知名甜品店合作的彩蛋菜單。奧利奧方面表示，他們希望能和年輕人一起玩出新意。
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