騰訊新聞創(chuàng)意H5：有個(gè)機(jī)會(huì)，你也可以給大象建食堂

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舉報(bào) 2021-09-14

掃描,分享朋友圈

在99公益日當(dāng)天，騰訊新聞推出一個(gè)朋友圈創(chuàng)意H5，如果有個(gè)云投喂亞洲象的機(jī)會(huì)，你會(huì)選擇哪些食物？

【給大象建食堂的創(chuàng)意構(gòu)思】

過(guò)去大象遷徙之旅牽動(dòng)著很多網(wǎng)友的心，結(jié)合大家對(duì)大象的極高關(guān)注度，騰訊新聞通過(guò)大象的最新熱點(diǎn)——給大象建造食堂，策劃出創(chuàng)意H5《共建大象食堂》。

騰訊新聞在99公益日的一系列活動(dòng)當(dāng)中，大象是備受關(guān)注的公益對(duì)象，往常對(duì)于保護(hù)動(dòng)物的公益宣傳都以揭開(kāi)動(dòng)物慘狀為主要基調(diào)，但是騰訊新聞在這一方面更愿意以趣味輕松的方式讓大眾了解，在互動(dòng)方式上，以大象為主要視角，通過(guò)展現(xiàn)他們憨厚可愛(ài)的視頻動(dòng)態(tài)真實(shí)寫(xiě)照，拉近用戶(hù)對(duì)象群的喜歡和關(guān)注。

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此外，關(guān)于大象的保護(hù)信息方面，多數(shù)是關(guān)于大眾所熟知的人為盜獵、活動(dòng)遷徙等，而為大象建食堂的概念實(shí)屬新奇。

【全民參與趣味云投喂】

《共建大象食堂》的互動(dòng)方式為自由選擇，加載頁(yè)通過(guò)亞洲象“小七”的自訴的方式，向我們自訴整個(gè)公益活動(dòng)的背景。

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用戶(hù)可以在芭蕉、胡蘿卜、西瓜等食物中進(jìn)行選擇，在線(xiàn)投喂可愛(ài)的亞洲象。騰訊新聞通過(guò)這種創(chuàng)意策劃，引領(lǐng)更多用戶(hù)關(guān)注到保護(hù)亞洲象的公益行動(dòng)中來(lái)，一起攜手做好事，讓小象們有未來(lái)。

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隨后的內(nèi)容區(qū)域會(huì)出現(xiàn)亞洲象愛(ài)吃的各種食物，用戶(hù)可通過(guò)點(diǎn)擊想投喂的食物及數(shù)量進(jìn)行捐款，為建造“大象食堂”助力。

捐款成功后，用戶(hù)將能看見(jiàn)自己投喂的大象吃食物的視頻，以及自己所捐助大象的相關(guān)背景故事，同時(shí)自動(dòng)生成由西雙版納熱帶雨林保護(hù)基金會(huì)頒發(fā)、帶有專(zhuān)屬編碼的捐助證書(shū)。整個(gè)過(guò)程操作簡(jiǎn)單，可以刺激用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)并分享到朋友圈與他人分享，有效擴(kuò)大此次活動(dòng)宣傳力度，讓更多人關(guān)注到“大象食堂”的相關(guān)公益活動(dòng)。

【具化大象食堂建造全概念】

此次h5一經(jīng)推出受到了眾多用戶(hù)的喜愛(ài)，用故事+云投喂的形式，循序漸進(jìn)地去推進(jìn)公益項(xiàng)目進(jìn)行，調(diào)動(dòng)用戶(hù)的分享欲望，對(duì)內(nèi)容起到了烘托和深化作用。

全程通過(guò)觀察象群、捐助水果、頒發(fā)證書(shū)等符合用戶(hù)心智的動(dòng)作鏈路，既讓用戶(hù)能夠直觀感受給大象建食堂的簡(jiǎn)化概念，又讓公益之舉成為順理成章的事情。視覺(jué)設(shè)計(jì)與傳達(dá)的中心內(nèi)容達(dá)成了高度匹配，讓用戶(hù)走進(jìn)亞洲象的世界，真正做到“用一起做好事”的中心思想。

有個(gè)機(jī)會(huì)，你也可以給大象建食堂，掃描二維碼來(lái)一探究竟！

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