西瓜視頻世界杯營(yíng)銷 “偽球迷觀察團(tuán)”
世界杯已經(jīng)結(jié)束，法國(guó)隊(duì)時(shí)隔20年再度手捧大力神杯，這場(chǎng)全世界的狂歡終于接近尾聲。在這期間，有一部分群體算是撐起了世界杯的半邊天，他們就是“偽球迷”。世界杯期間，西瓜視頻正式成立了“偽球迷觀察團(tuán)”，觀察團(tuán)團(tuán)員囊括了papi醬、辦公室小野、李永樂(lè)老師、辣目洋子等一眾非典型球迷，他們?yōu)橛脩籼峁┳钚虑驁?chǎng)信息之余，結(jié)合賽事推進(jìn)熱點(diǎn)，為用戶生產(chǎn)富于樂(lè)趣的視頻內(nèi)容。
此外，西瓜視頻還基于“偽球迷觀察團(tuán)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新上線《偽球迷觀察報(bào)》，打通線上線下場(chǎng)景。偽球迷們除了可以通過(guò)手機(jī)觀看《偽球迷觀察報(bào)》H5之外（H5鏈接：https://xg.weldo.cn/?utm_source=wechatacct8），7月7日-15日期間，網(wǎng)友還在全國(guó)14城答案茶門店享受“喝茶看報(bào)”看球新姿勢(shì)，不僅可獲得來(lái)自西瓜視頻的答案，還有免單福利。
顛覆看球邊界 西瓜視頻提供無(wú)門檻趣味視頻
在全民社交時(shí)代，對(duì)熱點(diǎn)信息的討論已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ睢⒔涣髂酥凉ぷ髦斜夭豢缮俚牡囊徊糠?。而世界杯則是今年夏天必不可缺的最大熱點(diǎn)。以前由于時(shí)差問(wèn)題，即便是浸淫綠茵場(chǎng)多年的球場(chǎng)“老炮兒”，如果不接連熬夜看球，也很難跟上討論的步伐；那些對(duì)足球頗感興趣，但了解甚少的“偽球迷”們也往往因?yàn)樾畔㈤T檻，減損了對(duì)看球的熱情。
世界杯期間，西瓜視頻打破時(shí)間、專業(yè)等門檻，以短視頻“節(jié)奏快”、“信息量大”、“互動(dòng)性強(qiáng)”的特征切入觀球痛點(diǎn)，讓原本專業(yè)球迷需要?jiǎng)虞m花費(fèi)數(shù)小時(shí)尋找的球賽看點(diǎn)、需要數(shù)年觀球史才能理解的“世界杯賽場(chǎng)?！?，在幾分鐘的時(shí)間內(nèi)密集呈現(xiàn)用戶所需的球場(chǎng)見(jiàn)聞。
作為專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者，“偽球迷觀察團(tuán)”觀察團(tuán)團(tuán)員對(duì)世界杯期間的賽事信息進(jìn)行內(nèi)容拆分、重構(gòu)，并結(jié)合網(wǎng)上熱議的話題、個(gè)性化趣味解讀，綜合產(chǎn)出娛樂(lè)化、趣味性的內(nèi)容，讓即便是初次接觸賽事純粹好奇的“吃瓜群眾”，也能直觀了解綠茵場(chǎng)上正在發(fā)生的笑與淚、歡與悲，各國(guó)家隊(duì)的歷史過(guò)往，輕松參與社交場(chǎng)景下的球場(chǎng)話題討論。
除此之外，西瓜視頻還聯(lián)合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者李永樂(lè)老師在世界杯決賽前進(jìn)行了一場(chǎng)直播預(yù)測(cè)，引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。作為西瓜視頻的創(chuàng)作者，李永樂(lè)老師在世界杯期間產(chǎn)出了眾多實(shí)時(shí)熱點(diǎn)視頻，結(jié)合他豐富的物理和數(shù)學(xué)知識(shí)，瞬間走紅于網(wǎng)絡(luò)。
西瓜視頻聯(lián)手答案茶 推出“喝茶看報(bào)”新姿勢(shì)
為聯(lián)動(dòng)線上線下場(chǎng)景，豐富生活化場(chǎng)景，西瓜視頻在“偽球迷觀察團(tuán)”的內(nèi)容基礎(chǔ)上，還創(chuàng)新推出“偽球迷觀察報(bào)”，以報(bào)紙的形式為用戶展示各種賽場(chǎng)內(nèi)外的趣味軼事。用戶還可通過(guò)H5生成自己的頭版頭條，在自己朋友圈炫出來(lái)。
此外，西瓜視頻還一改“喝酒看球”的老傳統(tǒng)，推出“喝茶看報(bào)”的健康觀球新姿勢(shì)。7月7日-15日，西瓜視頻聯(lián)合了14個(gè)城市的答案茶門店合作，在此期間，用戶提問(wèn)世界杯相關(guān)問(wèn)題，則可領(lǐng)取西瓜視頻世界杯“偽球迷專屬”定制答案，無(wú)論是主隊(duì)預(yù)測(cè)，還是球員八卦，一網(wǎng)打盡各類球場(chǎng)問(wèn)題。
西瓜視頻打破了看球的條條框框，讓網(wǎng)友盡情享受世界杯帶來(lái)的樂(lè)趣，提供了“更走心”、“更有趣”、“更有戲”的世界杯短視頻內(nèi)容。這次“偽球迷觀察團(tuán)”僅僅是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)也許會(huì)有“農(nóng)業(yè)觀察團(tuán)”“美妝觀察團(tuán)”等等。西瓜視頻將繼續(xù)深耕短視頻市場(chǎng)，結(jié)合用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，以個(gè)性化推薦短視頻為核心，聚集更豐富的PUGC內(nèi)容，讓網(wǎng)友享受短視頻所帶來(lái)的樂(lè)趣。
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