姜文電影《邪不壓正》營(yíng)銷盤點(diǎn)：浪漫 + 兇猛
首發(fā)：廣告百貨
內(nèi)務(wù)府街11號(hào)，史家胡同東羅圈胡同干面胡同，張北海先生《俠隱》寫(xiě)老北平的小情緒，五十知天命的姜文拍《邪不壓正》，倒像是三十歲時(shí)的荷爾蒙井噴爆發(fā)，廣告百貨有幸被邀請(qǐng)去參觀首映禮，但今天我們不聊這部電影的內(nèi)容，這還是留著大家去電影院自己去體會(huì)感受，今天我們來(lái)聊聊這電影的部分營(yíng)銷。
電影營(yíng)銷說(shuō)起來(lái)都是大同小異，無(wú)非是預(yù)告線上線下多渠道宣傳，明星制造話題和熱度，然后再首（點(diǎn)）映，用合適的評(píng)論做口碑營(yíng)銷。
當(dāng)然，這些姜文的新電影《邪不壓正》營(yíng)銷里也都有，但這種線性的盤點(diǎn)顯然不適合姜文的電影或者說(shuō)姜文本人。姜文說(shuō)：主觀的現(xiàn)實(shí)是最有意義的。這句話的意思是你必須帶著你的主觀意識(shí)去看待萬(wàn)事萬(wàn)物，否則你看到的都是別人的主觀事實(shí)。
所以研究完姜文這部新電影營(yíng)銷，我也想主觀的用兩個(gè)對(duì)立的詞語(yǔ)來(lái)總結(jié)這部電影的營(yíng)銷：浪漫+兇猛。
一、浪漫
說(shuō)到浪漫，姜文的浪漫不在外表，而在他的骨子里，常常能看到他的電影呈現(xiàn)出不可名狀的浪漫主義，散發(fā)著各種荷爾蒙的誘惑，然后通過(guò)聲音和視覺(jué)的組合，去傳達(dá)和刺激觀眾的感官。
同樣，電影《邪不壓正》的浪漫營(yíng)銷也體現(xiàn)在“聽(tīng)”和“看”上。
1、聽(tīng)：與話題王菲浪漫《偶遇》
如今的華語(yǔ)樂(lè)壇，除了周杰倫，相信沒(méi)有誰(shuí)比王菲更有影響力和話題了，即便是王菲近些年來(lái)，不出專輯也不參演電影，只是偶爾幫助電影唱一首宣傳曲，也首首都是爆款。這次《邪不壓正》與王菲合作《偶遇》也是如此，還未正式發(fā)布就引起了巨大的回響。
（充滿浪漫氣息的推廣曲海報(bào)）
等聽(tīng)到這首歌時(shí)，哇，還是那個(gè)王菲，一曲《偶遇》，不知道的以為它是一部愛(ài)情文藝片也不足為奇，兩個(gè)青春飛揚(yáng)的人浪漫偶遇，旋律如同藍(lán)天白云細(xì)細(xì)道來(lái)，歌詞也是愛(ài)意滿盈，暗示著這部片子里的愛(ài)情線。
（王菲《偶遇》）
作曲 ： Eric Coates
作詞 ：林珺帆
命運(yùn)若是風(fēng) 欲望是片云 愛(ài)情是場(chǎng)雷雨 必然的偶遇
不計(jì)較毀譽(yù) 靈魂滋潤(rùn)身軀 甜蜜的妄語(yǔ)
曾死生相許 誰(shuí)忍心要斷句 相逢的露水
讓蓮葉太累 也就還給煙雨 情死于無(wú)趣
愛(ài)生于無(wú)懼 生死也是結(jié)局 沉淀了情緒
升華了情欲 要往哪里去 無(wú)妄的多情
不忘也多余 不如不散不聚 相愛(ài)無(wú)痕跡
相忘得無(wú)憂無(wú)慮 情死于無(wú)趣 愛(ài)生于無(wú)懼
生死也是結(jié)局 沉淀了情緒 升華了情欲
要往哪里去 無(wú)妄的多情 不忘也多余 不如不散不聚
相愛(ài)無(wú)痕跡相忘得無(wú)憂無(wú)慮 傷害無(wú)痕跡痛苦得無(wú)憂無(wú)慮
還出了一套歌詞海報(bào)，也張張透著江湖的浪漫。（歌詞配合著圖看更具味道）
2、看：長(zhǎng)城腳下古北水鎮(zhèn)露天電影全球首映
誰(shuí)能想到姜文全球首映典禮，選在了古北水鎮(zhèn)，一個(gè)司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下獨(dú)具北方風(fēng)情的度假式小鎮(zhèn)。光聽(tīng)這首映地點(diǎn)就夠浪漫的了，更浪漫的是很多人沖著姜文的名字，花了三四個(gè)小時(shí)的路程，來(lái)看兩個(gè)小時(shí)的電影。
此次首映禮除了主創(chuàng)人員，來(lái)的人都是具有一定影響力的公知、媒體人、影評(píng)人。比如大家熟悉小崔以文筆犀利的和菜頭還有廣告百貨了。
這樣做的目的顯而易見(jiàn)，第一古北水鎮(zhèn)露天首映，本身就有話題點(diǎn)，第二這些觀眾都算是種子觀眾，通過(guò)他們的影響力和第一批點(diǎn)評(píng)，能拓展到各個(gè)圈層生根發(fā)芽，更可能多的積累第一批觀眾。就連姜文在竇文濤《圓桌派》里也這樣說(shuō)道：先一批對(duì)電影評(píng)價(jià)的人還挺重要的。另外，聽(tīng)說(shuō)當(dāng)時(shí)電影在古北水鎮(zhèn)拍的時(shí)候，文文就給大家說(shuō)，等電影拍完了就在這里首映，文文，真事性情中人啊。
二、兇猛
印象中，姜文對(duì)這部《邪不壓正》的宣傳超過(guò)了他以往任何一部片子，可以說(shuō)非常兇猛了。主要分兩大板塊，第一、物料傳播；第二、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目傳播。
1、物料傳播：各種預(yù)告片和海報(bào)
（《邪不壓正》首支預(yù)告）
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《邪不壓正》各種預(yù)告片花絮達(dá)17個(gè)，各種海報(bào)劇照更是超500張。
①倒計(jì)時(shí)海報(bào)
那天你離我太近了/我在路的盡頭等你/就要一口一口的喝，路遙一步一步的走/你在前面走，我在后邊追/那時(shí)候好像永遠(yuǎn)是夏天/話不說(shuō)出去，事就辦不成。
②定檔海報(bào)+主海報(bào)
我的故事總是發(fā)生在夏天/我在路的盡頭等你/別急讓子彈飛一會(huì)兒。
③人物海報(bào)
許晴/周韻/廖凡/彭于晏/姜文。
2、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目傳播：參加各種互動(dòng)
很少上節(jié)目的姜文，今年為了宣傳《邪不壓正》連續(xù)上了4檔節(jié)目。其中一檔《創(chuàng)造101》，另外三檔則是《十三邀》、《曉說(shuō)》和《圓桌派》對(duì)話類節(jié)目。
姜文為什么要選這兩類節(jié)目上，原因非常的簡(jiǎn)單，因?yàn)椤秳?chuàng)造101》流量大曝光高，而《十三邀》、《曉說(shuō)》、《圓桌派》則深受喜歡文化觀點(diǎn)的人，而這群人具有更強(qiáng)的判斷力和鑒賞力，換句話說(shuō)，這類人群與姜文的粉絲有很大程度的重疊，他們將是《邪不壓正》最具說(shuō)服力的觀眾之一。
①上《創(chuàng)造101》宣布比賽結(jié)果
毫無(wú)疑問(wèn)，今年夏天最火流量最高的綜藝節(jié)目非《創(chuàng)造101》莫屬，火箭少女成團(tuán)當(dāng)晚無(wú)疑是最好的曝光機(jī)會(huì)。決賽當(dāng)晚，姜文以成團(tuán)見(jiàn)證人的身份出現(xiàn)，宣布第9到11的名次。大家一直不理解姜文為啥要來(lái)101跑宣傳。我記得姜文和高曉松講，他以前拍的電影，都不讓自己兩兒子看，邪不壓正是拍給他兒子看的。這幾年品牌都在年輕化拉攏年輕人，五十歲的姜文也是越活越年輕咯。
②去《十三邀》和許知遠(yuǎn)閑聊
許知遠(yuǎn)的《十三邀》，作為一個(gè)文化人的訪談節(jié)目，因犀利的問(wèn)題和觀點(diǎn)，常常在朋友圈里刷屏。
在姜文和許知遠(yuǎn)的對(duì)話中，觀眾能從中了解到一些關(guān)于《邪不壓正》的創(chuàng)造初衷，據(jù)姜文說(shuō)因?yàn)樵鳌秱b隱》故事的地點(diǎn)就發(fā)生離他家不遠(yuǎn)的一個(gè)胡同，而里面的內(nèi)容又給了他強(qiáng)烈清晰的主觀印象。
而這也印證了姜文在節(jié)目里說(shuō)的一句話：“各種劇作家，都只不過(guò)給生活取了個(gè)外號(hào)，運(yùn)用他們自己的想象和認(rèn)識(shí)，把細(xì)節(jié)和感受放在里面?！?/p>
通過(guò)他們聊天的碰撞，延伸出的一些觀點(diǎn)，也讓姜文的魅力展現(xiàn)的更為徹底，也就進(jìn)一步的反哺到喜歡他的電影去了。
③在《曉說(shuō)》陪高曉松敘舊
高曉松不間斷的在《曉說(shuō)》里請(qǐng)了很多的電影導(dǎo)演，做了一系列的對(duì)話訪談。本身是有延續(xù)性的，加上《曉說(shuō)》此前的影響力，也確實(shí)能起到一定的宣傳作用。
不過(guò)看了這一期的《曉說(shuō)》，主觀上更能引起我的興趣的是高曉松在早前發(fā)的一條微博。
曉說(shuō)里高曉松給姜文說(shuō)，關(guān)于《邪不壓正》他又愛(ài)又恨。恨是，姜文把《俠隱》里關(guān)于老北平吃吃喝喝的東西去掉了，很痛心。姜文說(shuō)，吃吃喝喝我是專門留給你來(lái)拍的。真的是羨慕這兩個(gè)有著共同成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)又在自己的領(lǐng)域有所成的老男人。
④與竇文濤上演《圓桌講究派》
長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的聊天，讓觀眾看到了姜文為人正直，不曲意逢迎的人格魅力，同時(shí)還讓觀眾看到了，姜文對(duì)于拍電影的講究，比如說(shuō)為了拍屋檐上的戲，姜文去云南專門搭建了4萬(wàn)平米的屋頂。
之所以姜文要（愿意）這么做，他是這樣說(shuō)的：你雖然是拍個(gè)假事，但是你搭了三兩年功夫，這功夫是真的，命是真的，我干嘛要對(duì)不起自己這功夫。
另外，這一期節(jié)目其實(shí)是和天貓合作策劃的番外節(jié)目，這讓我們看到了一些相對(duì)較小眾到受眾優(yōu)質(zhì)的節(jié)目的跨界新玩法。
最后，看完《邪不壓正》的營(yíng)銷推廣，我想起了英國(guó)詩(shī)人西格里夫·薩松代表作《于我，過(guò)去，現(xiàn)在以及未來(lái) 》的經(jīng)典詩(shī)句：心有猛虎，細(xì)嗅薔薇。
這既是對(duì)這篇文章的總結(jié)，某種程度上也是我看完電影的感受。
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