《向往的生活》收官了，但美好的向往其實(shí)一直都在

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-09-13

掃描,分享朋友圈

7月底，熱門(mén)綜藝《向往的生活》在一片溫馨中收官了。網(wǎng)絡(luò)的普及，既讓人們得以從虛擬世界中找到片刻的溫暖，盛放心中的美好向往；也可以讓數(shù)以億級(jí)的人們?cè)谒查g連接，為遠(yuǎn)方的同胞寄去愛(ài)心。2020年初爆發(fā)的新冠疫情、今年夏天的河南汛情，我們一次次向世界展示了中國(guó)力量。
本世紀(jì)進(jìn)入第二個(gè)10年后，中國(guó)公益力量日漸壯大，隨著越來(lái)越多的企業(yè)和公眾積極參與到公益捐贈(zèng)與公益行動(dòng)中來(lái)，對(duì)很多人而言，公益已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的“捐錢(qián)救急”，而是漸漸變成一種長(zhǎng)期習(xí)慣。

互聯(lián)網(wǎng)公益如何破解公益?zhèn)鞑ルy題？

許多西方國(guó)家由于工業(yè)化起步較早，經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，從法律框架、媒體宣揚(yáng)與監(jiān)督、企業(yè)捐贈(zèng)與行動(dòng)，到公眾認(rèn)知與參與，均已形成了較為完備的現(xiàn)代公益慈善體系。
目前中國(guó)現(xiàn)代公益還處在早期發(fā)展階段，在許多方面都面臨著發(fā)展瓶頸。尤其是在如今媒介高度碎片化、內(nèi)容極度豐富的數(shù)字時(shí)代，公益組織面臨著更大的傳播挑戰(zhàn)。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的積極介入為公益?zhèn)鞑プ⑷肓诵履芰俊?br/>一方面，互聯(lián)網(wǎng)公益打破了地域局限，讓優(yōu)質(zhì)公益營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容得以廣泛傳播，幫助公益問(wèn)題出圈。公益組織不以營(yíng)利為目的，而是以促進(jìn)公共福祉與利益為根本目的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)用戶既是使用者，也是傳播者，善意內(nèi)容向來(lái)自帶流量體質(zhì)。好的公益營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容可以喚起人們對(duì)相關(guān)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，幫助品牌獲得大量好感的同時(shí)，也讓公益組織借助互聯(lián)網(wǎng)放大了自己的社會(huì)影響力。
另一方面，互聯(lián)公益加強(qiáng)了人和人之間的連接，提升了公益?zhèn)鞑バЧ瑤椭娼M織拓展了資金來(lái)源。公益組織的服務(wù)對(duì)象大多支付能力有限，不少公益項(xiàng)目都是免費(fèi)的，即便收費(fèi)也遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，因此許多不具備自我造血能力的公益組織需設(shè)立專(zhuān)門(mén)的籌款部門(mén)來(lái)募集資金以維持組織的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，傳播是公益組織獲得穩(wěn)定籌款的重要手段之一。不少公益組織與品牌聯(lián)合推出創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)了人們的積極行動(dòng)，獲得了穩(wěn)定的公眾捐贈(zèng)。
比如老年服務(wù)慈善機(jī)構(gòu)Age UK與英國(guó)健康果汁品牌Innocent聯(lián)合舉辦的“Big Knit“活動(dòng)。每年冬天，貨架上的Innocent果汁就會(huì)戴上一頂頂超級(jí)萌的手織毛線帽，而且每個(gè)帽子都不一樣。

這背后其實(shí)是一個(gè)暖心的故事：即便已經(jīng)是老牌發(fā)達(dá)國(guó)家，但英國(guó)還是有很多老人冬天買(mǎi)不起取暖設(shè)備。關(guān)注到這一社會(huì)問(wèn)題的Innocent就聯(lián)合慈善機(jī)構(gòu)一起推出了這個(gè)公益活動(dòng)，每賣(mài)出一瓶果汁，Innocent果汁就會(huì)捐出0.25英鎊，用于改善當(dāng)?shù)乩先说纳顮顩r，冬天取暖、冬日的熱食、組織老年人的社交活動(dòng)等。
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布就在社交媒體上引起了廣泛傳播，人們的持續(xù)關(guān)注也讓項(xiàng)公益活動(dòng)持續(xù)了17年之久。2003年活動(dòng)剛開(kāi)始時(shí)，他們織了2萬(wàn)個(gè)小帽子，籌得了一萬(wàn)英鎊。到2011年他們已經(jīng)籌得了100萬(wàn)鎊。

快手與騰訊公益破次元壁集結(jié)聯(lián)合為公益賦能

人與人的深層連接是公益的內(nèi)在動(dòng)力，這與擁有數(shù)億用戶的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)具有天然的契合度。
今年99公益日期間，快手首次加入騰訊公益99公益日“品牌IP聯(lián)萌”，一起為公益賦能?？焓值募槲镄×?lián)同騰訊QQ、騰訊公益、微信氣泡狗等知名IP破次元集結(jié)，一起組成“99公益日IP好事官”，與國(guó)民組合鳳凰傳奇共同演繹公益魔性神曲MV《一塊做好事》，用耳目一新的二次元語(yǔ)言邀請(qǐng)年輕人一起踐行公益。

圖2.jpg

同為擁有數(shù)億用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，快手與騰訊一塊做公益正是因?yàn)槎叩倪B接屬性。
人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步是一個(gè)連接不斷加快、加厚的過(guò)程。我們通過(guò)語(yǔ)言、信件、報(bào)紙等媒介建立了信息的連接；通過(guò)發(fā)展陸路、海運(yùn)、空運(yùn)等交通極大地促進(jìn)了貿(mào)易、知識(shí)、文化的連接。
互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展大大提升了連接效率，拓展了連接維度，而短視頻行業(yè)的興起則讓連接變得更加生動(dòng)、簡(jiǎn)單。不論是個(gè)體，還是專(zhuān)業(yè)助人的公益機(jī)構(gòu)，都能借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出自己的聲音，讓過(guò)去難以突破地域、圈層限制的連接成為現(xiàn)實(shí)。

持續(xù)關(guān)注與行動(dòng)，讓公益更可持續(xù)

冰凍三尺非一日之寒，一次性的捐錢(qián)救急只能解一時(shí)之難，許多公共問(wèn)題的解決、公共福祉的推進(jìn)都需要社會(huì)各界的持續(xù)關(guān)注和行動(dòng)。但公眾認(rèn)知轉(zhuǎn)變、公益習(xí)慣養(yǎng)成不能靠說(shuō)教，要靠?jī)?nèi)容的高頻觸達(dá)來(lái)培養(yǎng)公眾的意識(shí)和習(xí)慣。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)了一場(chǎng)席卷社會(huì)各個(gè)層面的信息革命，現(xiàn)在網(wǎng)民的注意力時(shí)長(zhǎng)不斷向短視頻聚集，公益從業(yè)者也正在積極擁抱這種變化。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的創(chuàng)新潛力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。
那從業(yè)者是如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，借助短視頻、直播等手段吸引更多公眾參與的呢？連接數(shù)億用戶的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，又是如何釋放社區(qū)中的信任勢(shì)能，讓公益長(zhǎng)期可持續(xù)的呢？
首先是創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容，吸引更多用戶參與。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)降低了公眾的參與門(mén)檻，打破了圈層壁壘，讓公益朝著人人參與、人人獲益的方向不斷邁進(jìn)。
例如快手與美國(guó)波士頓美術(shù)博物館MFA在今年518國(guó)際博物館日推出的系列活動(dòng)中，快手推出了“世界級(jí)的莫奈課堂”、發(fā)起了“專(zhuān)屬莫奈濾鏡短視頻挑戰(zhàn)賽”、上線了莫奈主題濾鏡式魔表。用戶既能聽(tīng)到來(lái)自博物館專(zhuān)業(yè)策展人的藝術(shù)知識(shí)普及，也能親身體驗(yàn)睡蓮藍(lán)、草垛黃等和諧柔美的高級(jí)莫奈配色，讓快手的數(shù)億用戶通過(guò)短視頻+直播等創(chuàng)新形式，足不出戶就能低成本地感受頂級(jí)藝術(shù)IP的魅力。

除了藝術(shù)教育問(wèn)題，扶貧助農(nóng)問(wèn)題也可以借助互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)展開(kāi)無(wú)窮的想象。比如快手就通過(guò)走入線下賦能鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者、線上直播幫村民解決產(chǎn)品售賣(mài)，啟迪鄉(xiāng)村振興新思路。
扶貧不是簡(jiǎn)單的捐錢(qián)捐物，更多的是授人以漁，幫助受助對(duì)象創(chuàng)新利用本地資源稟賦增加收入、增強(qiáng)文化自信，只有這樣人們才更愿意和更可能留在鄉(xiāng)村。
“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”是快手幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)關(guān)注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，目前已發(fā)展成為中國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)孵化器和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速器。通過(guò)科技力量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，孵化鄉(xiāng)村人才、助力產(chǎn)業(yè)振興、加強(qiáng)文化自信，為建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的多彩鄉(xiāng)村不斷實(shí)踐。三年來(lái)，培養(yǎng)了超過(guò)100名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成為幸福鄉(xiāng)村帶頭人，創(chuàng)造總產(chǎn)值達(dá)5000萬(wàn)元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣习偃f(wàn)人增收和就業(yè)。
同時(shí)，快手還發(fā)起“福苗計(jì)劃”，利用電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，把鄉(xiāng)村好物推廣到全國(guó)各地，解決偏遠(yuǎn)地區(qū)渠道少、銷(xiāo)售難的問(wèn)題，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在2019-2020年里，累計(jì)進(jìn)行了720多場(chǎng)帶貨直播，直播帶貨累計(jì)銷(xiāo)售額超4.48億元，助力近20萬(wàn)建檔立卡貧困戶實(shí)現(xiàn)增收。
四川省阿壩州小金縣老營(yíng)鄉(xiāng)甘家溝村扶貧第一書(shū)記張飛（快手賬號(hào)：忘憂云庭）2016年走馬上任后，面臨的首要難題就是如何幫助村民的養(yǎng)殖戶找到銷(xiāo)路。2016年他在快手直播時(shí)，鏡頭偶然掃到了老百姓家的臘肉，粉絲們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。2018-2019年，張飛通過(guò)快手短視頻和直播出售農(nóng)家特產(chǎn)，幫助當(dāng)?shù)啬暝鍪帐嗳f(wàn)元，帶領(lǐng)村民全部脫貧。
2019年初，張飛在快手上發(fā)布了一條10秒視頻，在海拔3200米的馬路邊，一家人圍坐在餐桌前吃飯，餐桌邊即是綿遠(yuǎn)的青山和不斷騰起的云霧，宛如仙境。這段短短的視頻馬上達(dá)到了1200萬(wàn)的播放量，快手老鐵們一致把這個(gè)地方稱(chēng)作“云端餐廳”，紛紛表示想要來(lái)這里體驗(yàn)。

圖4.jpg

在領(lǐng)導(dǎo)支持下，老營(yíng)鄉(xiāng)成立了忘憂云庭旅游發(fā)展有限責(zé)任公司，寨子即將開(kāi)發(fā)，很多年輕人都選擇辭職回來(lái)打造民宿。張飛希望在未來(lái)幾年，建立一整套生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，能帶動(dòng)更多年輕人返鄉(xiāng)，和父老鄉(xiāng)親們一起將脫貧致富的道路越走越開(kāi)闊。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)公益讓公益成為一個(gè)長(zhǎng)期的習(xí)慣，讓公眾的注意力焦點(diǎn)不只集中在有限的幾天內(nèi)，而是365天都可以做公益。從力所能及的輕公益做起，每個(gè)人都做一點(diǎn)點(diǎn)，日積月累匯聚起來(lái)的力量足以推動(dòng)真實(shí)的改變。
中國(guó)正經(jīng)歷百年未有之大變局，那些父輩們沒(méi)走過(guò)的路，都正在變成我們要走的路。在這條通往未來(lái)的路上，共同的向往將五湖四海的人連接在了一起。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，扶貧濟(jì)困已經(jīng)不僅僅停留在捐款捐物上了，而是需要激發(fā)受助對(duì)象的潛能和動(dòng)力，讓他們通過(guò)主人翁意識(shí)和主動(dòng)行動(dòng)來(lái)過(guò)上自己向往的生活。
正如快手在十周年之際提出的新價(jià)值主張「為更好的生活」一樣，只有持續(xù)向往更好的生活，才會(huì)有更多自發(fā)的行動(dòng)，才可能有更多的收獲。當(dāng)一種幸福點(diǎn)亮更多人的幸福，一個(gè)生命激勵(lì)另一個(gè)生命，我們正在更好的路上前進(jìn)。
未來(lái)公益路上，與快手一起，為更好的生活。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。