宇通房車變身“高考休息站”，為考生、家長助力，高考營銷還能這么玩？
導語：高考，不僅是每年的熱點話題，更是全民情緒的聚集點。今年六月高考季，銳之旗攜手本地知名企業(yè)，借勢高考，打造了一場情感營銷活動，完成一波精準的流量收割。
01、大數(shù)據(jù)引導創(chuàng)意
為提高房車在河南市場的銷量，宇通急需通過大量曝光，帶動河南市場對房車的認知及購買。
通過百度觀星盤對目標人群特征的分析， 發(fā)現(xiàn)“家有高中生”的人群搜索房車的TGI指數(shù)最高，而與高中生最為密切的熱點之一便是：高考。
高考后，一場說走就走的旅行往往也是很多家庭的第一選擇。而旅行， 正是與房車最為契合的營銷點。
因此，銳之旗攜手宇通房車等本地企業(yè)，目標2021年高考季，聯(lián)合打造了一場參與成本低，話題討論度高的《高考后援團·智能補給站》活動，體現(xiàn)了品牌的社會責任感，提升了目標用戶對品牌和相關產品的感知。
02、節(jié)點營銷引發(fā)關注
在預熱階段，銳之旗結合相關企業(yè)的特點，定制了企業(yè)專屬的加油kt板。
幽默詼諧的文字搭配元氣可愛的設計風格，為考生加油的同時也有效地緩解了其緊張的情緒。
同時，企業(yè)家們也紛紛化身為高考加油官，以視頻的形式為考生們加油助威。
活動當日，宇通房車霸氣亮相鄭州101中學考點。房車上準備了水、功能飲料、食品等。
侯考期間和考試結束后，學生和家長紛紛來到房車休息。此舉充分加深了目標用戶對產品的體驗感。
同時，銳之旗和相關企業(yè)還為考生們準備了高考加油包，并在現(xiàn)場進行分發(fā)，將滿滿元氣傳遞給考生和家長。
線上，現(xiàn)場實時圖片+激勵型文案連續(xù)轟炸，保證線上熱度持續(xù)高漲的同時，引導裂變傳播。
活動結束后，10+媒體矩陣發(fā)布通稿，對活動影響力進行進一步發(fā)酵。同時，推出活動總結視頻，復盤活動中的精彩瞬間，升華活動主旨，拔高活動立意。
本次活動共制造曝光2,033萬；活動現(xiàn)場曝光3萬+人次，互動人數(shù)300余人，共發(fā)放獎品1,000+份。
結語：
大眾化節(jié)點，如：高考，更容易引起人們的共鳴，獲得意想不到的傳播效果，提升品牌的社會知名度。
同時，明確了解目標用戶的消費場景，有利于后續(xù)營銷活動更好地觸達目標用戶。
本次高考后援團活動正是做到了以上兩點，以較的低的參與成本，完成了一次精彩的節(jié)點營銷。
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