喜提金比特獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng) 咕咚釋放數(shù)字化場(chǎng)景營銷新力量

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舉報(bào) 2021-09-10

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9月9日，第八屆金比特獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨電商與短視頻營銷峰會(huì)閉幕。數(shù)字化專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌咕咚，憑借“咕咚×勁酒-2020勁酒健康跑中國”的優(yōu)秀案例，榮獲“場(chǎng)景營銷標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”。與此同時(shí)，依托智能運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略的深化拓展，咕咚還斬獲“2021年度智能穿戴口碑力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，并入選“2021向上新消費(fèi)品牌100榜”，成為“新國潮、數(shù)字化、年輕化”的新消費(fèi)時(shí)代下，業(yè)內(nèi)數(shù)字化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營銷的新力量。

移動(dòng)智能營銷金比特獎(jiǎng)，在國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷、智能營銷、新零售、OTT營銷等領(lǐng)域具有廣泛的影響力和權(quán)威性。此次盛典由廣告主評(píng)論主辦，廣告學(xué)院進(jìn)行學(xué)術(shù)支持，數(shù)百家在智能營銷領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的企業(yè)參與了各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐。“2021向上新消費(fèi)品牌100榜”則是根據(jù)2020-2021年度中國境內(nèi)經(jīng)營的品牌的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、服務(wù)力、銷售力、口碑力綜合評(píng)選而出。咕咚作為智能運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者和先行者，用戶數(shù)量已達(dá)2億，每天需響應(yīng)來自全球的數(shù)千萬次運(yùn)動(dòng)需求，超過二十萬個(gè)運(yùn)動(dòng)團(tuán)遍布各地，累計(jì)舉辦各類線上線下賽事超過1000場(chǎng)，有效架起了用戶和品牌之間場(chǎng)景化交互的橋梁，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)垂直目標(biāo)用戶群體，助力品牌營銷強(qiáng)勢(shì)突圍。不僅如此，咕咚還通過持續(xù)發(fā)展數(shù)字化的專業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，完善從工具社區(qū)、運(yùn)動(dòng)裝備以及內(nèi)容服務(wù)的閉環(huán)，成為4億運(yùn)動(dòng)用戶智能穿戴設(shè)備的首選品牌。

打造線上線下流量閉環(huán)，品牌IP深入人心

在“場(chǎng)景營銷標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”中，受疫情影響，國內(nèi)賽事陸續(xù)取消，全民對(duì)運(yùn)動(dòng)熱情的持續(xù)高漲且對(duì)健康的生活方式格外關(guān)注。在這一背景下，咕咚聯(lián)合勁酒，共同推出的“咕咚×勁酒-2020勁酒健康跑中國”，深度契合了人民對(duì)運(yùn)動(dòng)健康增長的需求，以及對(duì)積極向上、奮勇拼搏生活理念的不懈追求。該活動(dòng)通過線上至線下的密集品牌曝光，形成線上線下流量閉環(huán)，引起了全國跑步愛好者廣泛關(guān)注，讓品牌IP打造深入人心。

在創(chuàng)意方面，咕咚以線上線下5場(chǎng)賽事同期舉辦的10km競(jìng)技賽和線上多種場(chǎng)景式營銷模式組合，對(duì)勁酒進(jìn)行品牌曝光，引導(dǎo)更多人在運(yùn)動(dòng)中重塑品牌認(rèn)知，增加品牌粘性。在執(zhí)行方面，通過線下KOL熱身操、互動(dòng)裝置、整套獎(jiǎng)牌收集，以及線上“點(diǎn)亮中國”里程累積互動(dòng)、實(shí)時(shí)賽事等活動(dòng)，持續(xù)密集擴(kuò)大了品牌、產(chǎn)品的影響力。另外，還全面加碼社交平臺(tái)矩陣推廣，并特邀200+全國、本地媒體形成全國聲量，保證了活動(dòng)持續(xù)的傳播熱度。

經(jīng)過線上線下全渠道的多維度傳播，“咕咚×勁酒-2020勁酒健康跑中國”成果斐然。據(jù)相關(guān)資料顯示，項(xiàng)目線上總曝光量達(dá)到16億+次，近24萬運(yùn)動(dòng)垂直話題互動(dòng)量，線上賽事報(bào)名人數(shù)近120萬人次。而點(diǎn)亮中國H5互動(dòng)跑量累計(jì)活動(dòng)最終活動(dòng)累計(jì)參與熱度3,953,753；整個(gè)活動(dòng)用戶累積貢獻(xiàn)總里程146,549,103KM；線上實(shí)時(shí)賽事最終5站總報(bào)名人數(shù)達(dá)到1,198,125人；總完賽人數(shù)1,035,141人，完賽率達(dá)到86.39%。

口碑力爆棚,咕咚為品牌營銷帶來更多可能

優(yōu)秀營銷案例獲得認(rèn)可的同時(shí)，咕咚還榮獲 “2021年度智能穿戴口碑力品牌”，并入選“2021向上新消費(fèi)品牌100榜”。

自2017年發(fā)布智能運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃以來，咕咚就大力增加對(duì)AI等新技術(shù)的投入、布局新零售、打造消費(fèi)級(jí)品牌，研發(fā)并推出智能跑鞋系列產(chǎn)品、智能手表、手環(huán)系列產(chǎn)品等高品質(zhì)智能運(yùn)動(dòng)裝備。并全面發(fā)力運(yùn)動(dòng)裝備、訓(xùn)練課程與AI技術(shù)的深度結(jié)合，以多達(dá)數(shù)十項(xiàng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的維度和豐富的來源收集，構(gòu)建“數(shù)據(jù)+服務(wù)”新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了智能運(yùn)動(dòng)裝備科學(xué)性、專業(yè)性、互動(dòng)性的全方位提升，為其獲得持續(xù)的口碑力奠定了基礎(chǔ)。

以咕咚X3-RE運(yùn)動(dòng)手表為例，超10000公里測(cè)試，用實(shí)力征服100位城市精英跑者，實(shí)現(xiàn)了口碑破圈式傳播。“5秒定位成功，10公里誤差在100米左右，準(zhǔn)確性相當(dāng)不錯(cuò)”，“軌跡在一個(gè)跑道里外側(cè)都能清晰分辨出來，而且路線距離也極為精確，里外側(cè)跑道一圈距離差都非常準(zhǔn)確計(jì)算出來，咕咚X3-RE運(yùn)動(dòng)手表太牛了”，等等好評(píng)不斷，充分驗(yàn)證了咕咚智能穿戴裝備的好口碑。另一款咕咚智能走跑鞋5K，更是依托第一代走跑鞋積累的龐大人氣和口碑，在上市之初開啟了口碑復(fù)購的銷量狂飆模式，僅3個(gè)月就取得了熱銷10萬雙、好評(píng)率超99%的輝煌成績(jī)。除此之外，咕咚的專業(yè)競(jìng)速跑鞋（42k）、心率手環(huán)、咕咚精靈以及今年剛推出的家庭健身品牌FITMORE和同名產(chǎn)品都因?qū)I(yè)、智能、高性價(jià)而好評(píng)如潮。

高度匹配垂直用戶人群、精準(zhǔn)洞察多元用戶需求、全渠道融合的用戶交互場(chǎng)景，再加上覆蓋廣泛的全民運(yùn)動(dòng)商業(yè)生態(tài)，讓咕咚助推品牌、產(chǎn)品吸引更多用戶關(guān)注的同時(shí)，也為自身品牌力的拓展創(chuàng)造了更多可能。未來，咕咚將持續(xù)發(fā)展數(shù)字化的專業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，不斷完善從工具社區(qū)、運(yùn)動(dòng)裝備以及內(nèi)容服務(wù)的閉環(huán)，從而助力越來越多的品牌營銷突破，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的品牌溢出。

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