八月，奧運(yùn)與七夕，成為了所有品牌營(yíng)銷(xiāo)繞不開(kāi)的話題。
2020東京奧運(yùn)會(huì)，注定是歷史上最與眾不同的一屆奧運(yùn)會(huì)，“不接待海外觀眾”“空?qǐng)霰荣悺绷钇放品絺儾坏貌粚⒛抗廪D(zhuǎn)移到線上。瀘州老窖一句“為中國(guó)榮耀干杯”，成功喚起了中國(guó)億萬(wàn)民眾的民族自豪感；騰訊廣告攜手安踏，成功搶占營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，聯(lián)動(dòng)全平臺(tái)，以創(chuàng)新玩法成功引爆奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。
關(guān)于七夕，品牌方們也沒(méi)閑著，抖音818美妝創(chuàng)新七夕營(yíng)銷(xiāo)，聚焦新時(shí)代“女性力量崛起”，以“表白自己”成功吸引女性消費(fèi)者的青睞。
李子柒《萬(wàn)物皆有三行詩(shī)》、百度APP魔性視頻、new balance萬(wàn)能和弦挑戰(zhàn)賽......夏日末尾，但品牌方們還是為我們送上了一場(chǎng)場(chǎng)走心的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)。

今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，瀘州老窖不僅是中國(guó)國(guó)家隊(duì)/TEAM CHINA的榮譽(yù)贊助商，旗下產(chǎn)品也是本屆中國(guó)國(guó)家隊(duì)的專用慶功酒。面對(duì)最能牽動(dòng)全民情緒的頂級(jí)賽事奧運(yùn)會(huì)，瀘州老窖準(zhǔn)確地抓住了最核心的“賽事情緒”，在奧運(yùn)開(kāi)賽前搶先定制奧運(yùn)主題TVC，以“為中國(guó)榮耀干杯”為slogan，將“擊掌”“擁抱”“碰拳”等畫(huà)面融入其中，充分宣泄賽場(chǎng)情緒，共同為奧運(yùn)健兒歡呼喝彩。

除央視資源之外，在奧運(yùn)開(kāi)賽之后，瀘州老窖攜手騰訊視頻，冠名原創(chuàng)內(nèi)容IP《我家有冠軍》，聚焦鞏立姣、徐嘉余、侯志慧、呂揚(yáng)、呂小軍、施廷懋等奧運(yùn)健兒“家庭背后的故事”，賦予“奧運(yùn)慶功酒”具體的使用場(chǎng)景，將小家情懷慶賀與為大國(guó)榮耀喝彩完美融合。
臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。每一位站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的奧運(yùn)冠軍，背后都經(jīng)歷了旁人難以想象的艱辛歲月。瀘州老窖極具創(chuàng)意地將舉重、乒乓、跳水三支“夢(mèng)之隊(duì)”與傳統(tǒng)釀酒技術(shù)結(jié)合起來(lái)，推出“傳世酒窖運(yùn)動(dòng)會(huì)”，巧妙地展現(xiàn)了白酒釀造技術(shù)背后也需要日積月累的技術(shù)沉淀，將品牌故事進(jìn)一步傳遞給廣大受眾。

“敬堅(jiān)持、敬超越、敬億萬(wàn)激情的碰撞，為中國(guó)榮耀干杯！”瀘州老窖巧借媒體曝光，通過(guò)冠軍場(chǎng)景的植入，以深度的品牌故事，成功講述了一段品牌與奧運(yùn)會(huì)的動(dòng)人故事。

今夏，New Balance邀請(qǐng)眾多專業(yè)音樂(lè)人一同推出萬(wàn)能和弦挑戰(zhàn)賽，以不同的音樂(lè)風(fēng)格玩轉(zhuǎn)NBEATS。
萬(wàn)能和弦挑戰(zhàn)賽的靈感來(lái)源于兩雙會(huì)“走音”的NB新品鞋5740與750，New Balance創(chuàng)造性地將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐舴?，?chuàng)造出“萬(wàn)能和弦”，并由Rapper李大奔發(fā)起挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)眾多音樂(lè)人共創(chuàng)歌單，并吸引普通受眾參與。

除此之外，New Balance還攜手在Z時(shí)代中享有頗高聲譽(yù)的網(wǎng)易云APP，在站內(nèi)上線挑戰(zhàn)賽，瞬間收獲大批關(guān)注和好評(píng)。而參與挑戰(zhàn)賽的普通用戶還可以定制個(gè)人專屬專輯封面，生成海報(bào)進(jìn)行分享，并有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)贏取NB5740同款新品鞋。
New Balance以音樂(lè)為載體，以產(chǎn)品為靈感，融入創(chuàng)意互動(dòng)，為消費(fèi)者留下深刻印象并吸引受眾主動(dòng)參與，用音樂(lè)對(duì)話Z時(shí)代，傳遞品牌精神，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化升級(jí)。

60天，90秒......佳能攜手學(xué)?奧斯卡?獎(jiǎng)獲得者、《冰與?之歌》視覺(jué)設(shè)計(jì)、國(guó)際新銳導(dǎo)演Curry 田咖喱，呈現(xiàn)了一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)與中國(guó)美學(xué)的視覺(jué)對(duì)話。
 這支由業(yè)內(nèi)首款支持8K視頻拍攝的全畫(huà)幅專微佳能EOS R5所拍攝的8k短片《雙生》，其舞蹈編排、演員妝容和室內(nèi)布景立意環(huán)環(huán)相扣，不僅將人與自然生靈渾然一體，更是讓視覺(jué)效果與立意達(dá)到了電影級(jí)的水準(zhǔn)，且舞蹈演員自然膚色與皮膚細(xì)節(jié)接近完美的細(xì)節(jié)還原，也在這支短片中完美體現(xiàn)。
 白色空間象征著山水自然，而紅色空間則盡顯中式韻味，在紅與白的碰撞中，舞蹈演員翩翩起舞，蟬羽、玉器、光影、色彩對(duì)比更是帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與審美體驗(yàn)。
 iplus艾加營(yíng)銷(xiāo)作為佳能的全案代理，通過(guò)策劃建議佳能大膽啟用新銳導(dǎo)演，成功打造一位從0快速了解、學(xué)習(xí)到成功使用EOS R5 8K拍攝的創(chuàng)作者，讓觀眾們知道8K拍攝門(mén)檻并非高不可攀，也讓更多的人明白，能在同一起跑線上起跑，才是迷人的賽道。

作為全球后疫情時(shí)代的第一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)，東京奧運(yùn)會(huì)的特殊之處便在于受眾參與奧運(yùn)的熱情被集中在了“線上”。在“全民云觀賽”的大趨勢(shì)下，作為奧運(yùn)會(huì)官方電商服務(wù)平臺(tái)，天貓用一場(chǎng)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，為奧運(yùn)賽場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)給出了新答案。
借助達(dá)摩院、阿里云技術(shù)，天貓讓億萬(wàn)“云上觀眾”共同參與到線上觀賽成為可能。奧運(yùn)期間，上淘寶搜索「天貓活力中心」即可直達(dá)云上加油賽場(chǎng)入口，通過(guò)一身中國(guó)隊(duì)隊(duì)服同款配色、身著X字型戰(zhàn)甲和空氣戰(zhàn)靴的“加油貓”以及各類體育競(jìng)技場(chǎng)景，天貓為我們打造了一個(gè)氛圍感十足的線上賽場(chǎng)。天貓以加油貓的形象深度還原奧運(yùn)健兒的賽場(chǎng)時(shí)刻，并以高度傳達(dá)賽場(chǎng)競(jìng)技體驗(yàn)的場(chǎng)館設(shè)定，為廣大用戶還原出一個(gè)沉浸式的線上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

品牌合作上，天貓聯(lián)合安踏、李寧、SPEEDO等眾多品牌，推出「賽事助力競(jìng)猜」活動(dòng)。通過(guò)完成指定品牌任務(wù)，用戶可獲得助力次數(shù)并為當(dāng)日比賽的中國(guó)隊(duì)助力，若獲得獎(jiǎng)牌或成功晉級(jí)，用戶則會(huì)獲得相應(yīng)的加油能量，且排名靠前的用戶還可獲得當(dāng)日冠名品牌的加油好禮。
豐富的內(nèi)容，多元的玩法，讓天貓最終沉淀出一套真正的沉浸式參與機(jī)制，通過(guò)參與互動(dòng)的方式多維度、立體式地塑造平臺(tái)心智：奪金上天貓，全民上場(chǎng)為中國(guó)隊(duì)加油。

從“百度一下，你就知道”到“有事搜一搜，沒(méi)事看一看”再到如今的“百度一下，生活更好”，改變的slogan，意味著百度APP再一次迎來(lái)了自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)——從提供內(nèi)容到提供服務(wù)。
前不久，一支比肩“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性TVC再次霸屏B站鬼畜區(qū)。這支鬼畜視頻不僅有笑點(diǎn)、雷點(diǎn)、槽點(diǎn)還有梗，瞬間點(diǎn)燃B站用戶發(fā)表評(píng)論的熱情，紛紛來(lái)湊熱鬧、玩梗，互動(dòng)率極高。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)圈里，似乎很少見(jiàn)百度APP的營(yíng)銷(xiāo)事件，但這次通過(guò)在B站的鬼畜傳播出圈，讓我們欣喜地看到了百度的變化，百度正在不斷嘗試?yán)c年輕人的距離，進(jìn)一步深化信息檢索的價(jià)值，不止于信息，而是更深一步，對(duì)應(yīng)到服務(wù)上。

 2020東京奧運(yùn)會(huì)迎來(lái)了“奧運(yùn)的短視頻時(shí)代”，觀眾注意力被更多地轉(zhuǎn)移到了線上。安踏借助騰訊生態(tài)的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中找到了短時(shí)間內(nèi)規(guī)?；|達(dá)用戶的能力。
作為中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備“冠軍龍服”的打造者，安踏在騰訊生態(tài)成功搶占營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，通過(guò)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，以“爆點(diǎn)打造+日常穩(wěn)量”的創(chuàng)新玩法給品牌們的大事件營(yíng)銷(xiāo)打了個(gè)樣。
安踏抓住東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)/閉幕式、首塊金牌及其他奪金時(shí)刻這些觀眾熱情高漲的峰頂，在第一時(shí)間推出朋友圈廣告，即時(shí)消息滿足用戶興奮點(diǎn)的同時(shí)迅速搶占用戶心智；首條評(píng)論引導(dǎo)用戶進(jìn)入“搜一搜”品牌專區(qū)，給到專屬奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)福利。

除了在朋友圈的爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，此次安踏還打通了微信內(nèi)看一看、搜一搜、公眾號(hào)盒子、多項(xiàng)視頻號(hào)直播權(quán)益等公域觸點(diǎn)，在微信生態(tài)內(nèi)讓超過(guò)8億用戶隨時(shí)可見(jiàn)，做到了沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)。除了微信，安踏還聯(lián)動(dòng)騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器等多個(gè)平臺(tái)，成功在“騰訊奧運(yùn)產(chǎn)品矩陣”中實(shí)現(xiàn)全方位觸達(dá)用戶。
騰訊廣告與安踏的這輪奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，不再單單是用戶數(shù)、轉(zhuǎn)化率等理性數(shù)據(jù)的綜合，而是在內(nèi)容場(chǎng)、社交場(chǎng)的加持下，用戶對(duì)品牌溫度感性的體驗(yàn)，為品牌與消費(fèi)者之間搭建橋梁，助力品牌完成私域沉淀及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

 近日，百度APP生活節(jié)首站空降宜賓，攜手本邦，利用無(wú)人機(jī)上天、大屏車(chē)炸街、大喇叭下鄉(xiāng)的多媒介組合以及168家生活店面合作宣傳，配套當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、公眾號(hào)持續(xù)后期傳播的全套方案，調(diào)動(dòng)線上線下資源，深入不同生活場(chǎng)景，例如燃面店、社區(qū)商超、煙酒店、步行街、水果攤等，通過(guò)“上天”“入地”“下鄉(xiāng)”高頻次傳遞：“它來(lái)了它來(lái)了，讓生活更美好的百度APP極速版強(qiáng)勢(shì)登陸宜賓啦”的信息。

伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一二線城市流量基本飽和，但三線及以下城市仍擁有巨大的市場(chǎng)空間。因此，近兩年各大APP紛紛推出極速版搶占下沉市場(chǎng)，百度APP也不例外。
借助超燃巴適宜賓生活節(jié)，百度APP極速版充分利用傳播媒介進(jìn)行創(chuàng)意覆蓋，最大限度吸引受眾注意力，并現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)一站式體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從“品”到“效”的最短距離和最快速度，成功打入下沉市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)“品效合一”。 

每年七夕，都是品牌方們絞勁腦汁贊美愛(ài)情的節(jié)點(diǎn)，然而今年抖音美妝卻另辟蹊徑，將目光投向了[表白自我]。
“「美」在這個(gè)世界上，是誰(shuí)說(shuō)的算？”伴隨著美妝明星戚薇的疑問(wèn)，DOU美妝品牌的CEO、創(chuàng)始人們大膽表白自己的眼睛、嘴唇、膚色等，在對(duì)抗焦慮與質(zhì)疑之余，勇敢用愛(ài)表達(dá)對(duì)“美”的詮釋，即“愛(ài)自己，多面的美”。

借助女性之口，抖音818美妝聯(lián)動(dòng)戚薇等美妝明星及達(dá)人，卡點(diǎn)七夕進(jìn)行發(fā)聲，打造「對(duì)自己身體每個(gè)部位的表白情書(shū)」的品牌態(tài)度片，呼吁廣大女性告別容貌焦慮，尋找自身的閃光點(diǎn)與價(jià)值點(diǎn)，傳遞“來(lái)抖音，探索美妝新趨勢(shì)”的行業(yè)心智。除此態(tài)度TVC，圍繞【輕劇情+變裝】的挑戰(zhàn)賽互動(dòng)玩法、抖音七夕聯(lián)名禮盒等也吸引了不少用戶的注意。

抖音818美妝通過(guò)對(duì)“女性力量崛起”的深度洞察，圍繞七夕這一特殊節(jié)點(diǎn)，將營(yíng)銷(xiāo)主題落腳“愛(ài)自己”。當(dāng)“容貌焦慮”“身材焦慮”逐漸成為熱門(mén)話題，女性急需突破自我，進(jìn)行一次勇敢的嘗試，對(duì)抗“質(zhì)疑”與“焦慮”，用自信重新詮釋“美”的定義。
圍繞Z時(shí)代悅己消費(fèi)原則，抖音818美妝給美妝類產(chǎn)品的七夕營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路，不斷地發(fā)現(xiàn)美、分享美、創(chuàng)造美，才能最終找到屬于自己最美的方式。

在前一陣熱播綜藝《妻子的浪漫旅行》中，“酷颯女強(qiáng)人”秦海璐遭遇“人設(shè)崩塌”，拋開(kāi)戲里大女主的人設(shè)，現(xiàn)實(shí)中的秦海璐居然是愛(ài)撒嬌的小女人。
近日，滴露攜手秦海璐圓夢(mèng)甜寵女主與配音演員邊江，通過(guò)對(duì)都市辣媽等網(wǎng)絡(luò)甜寵文忠實(shí)讀者的深入洞察，將三款產(chǎn)品擬人化，推出3條“甜寵大片”：《親密接觸篇》、《放手享受篇》和《肆意玩耍篇》。

在《親密接觸篇》中，滴露多效衣物洗衣液化身柔情騎士；《放手享受篇》慕斯泡沫洗手液是年下鮮肉；《肆意玩耍篇》滴露消毒液則變成了全能執(zhí)事。除了劇情的設(shè)計(jì)，邊江大大溫柔磁性的嗓音更是讓眾多女生心里小鹿亂撞，感受到了甜寵的味道。

此外，滴露還與京東潮濕合作推出“專業(yè)除菌『凈』寵你！”活動(dòng)，邀請(qǐng)滴露品牌大使秦海璐作客直播間，圍繞“甜寵文化”展開(kāi)討論，并為廣大消費(fèi)者送上一款“凈寵禮盒”。
 

 “謹(jǐn)以此片，將生活里的三行詩(shī)，送給所有趕路人?！?br/>2021年，李子柒迎來(lái)品牌三周年，并發(fā)布《萬(wàn)物皆有三行詩(shī)》微紀(jì)錄片。紀(jì)錄片聚焦湖南懷化古倫村村民吳江美的鄉(xiāng)野生活，白天上山采摘食材，夜晚房頂閑話家常，他們擁有的不多，卻擁有了萬(wàn)物的詩(shī)意。

紀(jì)錄片中吳江美日常相伴的稻谷、棉花、井水里的冰西瓜、包著粽葉的糍粑......都是我們所向往的田園之樂(lè)。李子柒將此片送給所有趕路人，提醒人們?cè)诖掖亿s路的過(guò)程中，也要不忘好好吃飯與生活，感受萬(wàn)物帶來(lái)的點(diǎn)滴詩(shī)意。

伴隨著《萬(wàn)物皆有三行詩(shī)》的發(fā)布，線上，用戶帶話題#干飯人的三行詩(shī)#，分享自己的美食三行詩(shī)，就有機(jī)會(huì)獲得種子卡片和李子柒品牌三周年限定款周邊。線下，推出快閃店，配以石磨磨豆?jié){、拓印、祈福等體驗(yàn)活動(dòng)寄茶藝表演，體驗(yàn)李子柒的鄉(xiāng)野生活，同時(shí)游客在入口掃描H5即可創(chuàng)作屬于自己的“三行詩(shī)”。
李子柒品牌三周年?duì)I銷(xiāo)，不僅與其日常視頻所展現(xiàn)的田園生活完美契合，更體現(xiàn)了李子柒品牌回歸鄉(xiāng)土，以詩(shī)意記錄生活的品牌理念。
“好好吃飯，好好生活；別急著趕路，路上會(huì)有萬(wàn)物的詩(shī)意。”

全新梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距C級(jí)車(chē)的上市，不僅將C級(jí)車(chē)的“神話”再推巔峰，更為新世代人群帶來(lái)了全新的舒適定義?！叭胱愕氖孢m區(qū)”，借用這句slogan，全新梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距C級(jí)車(chē)對(duì)車(chē)主發(fā)出了真摯邀請(qǐng)：以放松做自己的心態(tài)，收獲最自在的狀態(tài)”。
奔馳C攜手北京奧美，推出創(chuàng)意TVC，大膽啟用新銳導(dǎo)演，運(yùn)用隱喻的表現(xiàn)手法，構(gòu)建多維度的舒適意象空間，選用靜謐回廊、湖泊及草坪這些大眾印象里的舒適場(chǎng)景，以具有強(qiáng)烈視覺(jué)記憶度的方式，多維地將“舒適區(qū)”極致呈現(xiàn)，并靈巧地映射所有舒適感皆由入座全新長(zhǎng)軸距C級(jí)車(chē)帶來(lái)的。

同時(shí)搭配以“視錯(cuò)覺(jué)”為視覺(jué)表達(dá)手法Product video和明確闡述品牌概念的主KV，將C位顏值、C位智慧與C位駕乘集于一體的全新長(zhǎng)軸距C級(jí)車(chē)呈現(xiàn)在世人面前。 本次全新長(zhǎng)軸距C級(jí)車(chē)出街的各種物料，為我們帶來(lái)了頗多驚喜。在創(chuàng)意的表現(xiàn)上，以極具突破性的大膽嘗試，完美詮釋“舒適區(qū)”概念的同時(shí)，更將品牌調(diào)性提升到全新的高度。
全新長(zhǎng)軸距C級(jí)車(chē)，不僅是快節(jié)奏中極致舒適的休憩空間，更是“主角們”面對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)的充電站。