新消費(fèi)周報(bào) | 江小白100條聲明、元?dú)馍志€下柜、李寧發(fā)新品...
新消費(fèi)/新品牌動(dòng)作
元?dú)馍?/span>預(yù)鋪10萬智能柜，各團(tuán)隊(duì)自負(fù)盈虧
李寧聯(lián)名蔚來旗下品牌發(fā)新品
江小白連發(fā)100條聲明，回應(yīng)外界質(zhì)疑
OATLY開首座中國工廠
野獸派宣布俞飛鴻為品牌香氛大使
奈雪聯(lián)合OATLY開啟“綠野生活計(jì)劃”
認(rèn)養(yǎng)一頭牛 x 民強(qiáng)茶鋪，推出美食級嫩豆腐奶茶
賽道新投融資
新茶飲品牌未來茶浪WILLCHA完成Pre-A輪融資
精釀啤酒品牌軒博啤酒獲A輪融資
低度茶果酒品牌落飲獲Pre-A輪融資
益生菌品牌每日的菌獲Pre-A輪融資
預(yù)制菜品牌蓋世食品于北交所上市
速食品牌莫小仙獲B輪融資
鮮食粥品牌黃小豬獲清流資本追加投資
兒童健康零食品牌蔬格樂獲天使輪融資
1、元?dú)馍诸A(yù)鋪10萬智能柜，各團(tuán)隊(duì)自負(fù)盈虧
據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)導(dǎo)，自今年9月份起，元?dú)馍忠呀M建多個(gè)團(tuán)隊(duì)嘗試線下智能柜項(xiàng)目，內(nèi)部定下目標(biāo)預(yù)計(jì)2022年底在全國鋪設(shè)10萬臺智能貨柜。
元?dú)馍譃楹未罅Πl(fā)展智能貨柜?
1.傳統(tǒng)飲料品牌如農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅等都一直在不遺余力地進(jìn)行線下鋪設(shè)；
2.在疫情的沖擊下，元?dú)馍忠虍?dāng)時(shí)鋪設(shè)的不到1萬臺貨柜，實(shí)現(xiàn)2020年全年銷售額同比2019年增長170%——所謂嘗到了甜頭；
3.是智能貨柜的好處：安裝場景多樣靈活，如地鐵、公園、電影院、商場、街角； 占地小，租金低；便于收集用戶對產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)據(jù)。
2、李寧聯(lián)名蔚來旗下品牌發(fā)新品
近日，「李寧」聯(lián)合「蔚來」旗下環(huán)保時(shí)尚品牌「BLUE SKY LAB」，推出聯(lián)名限量版“EARTH·絕影彈速跑鞋”，該新品由車規(guī)級回收材料打造，旨在傳遞可持續(xù)的環(huán)保設(shè)計(jì)理念。BLUE SKY LAB 致力于將汽車制造中的剩余材料再利用，循環(huán)打造時(shí)尚系列產(chǎn)品。（來源：官方微博）
3、江小白連發(fā)100條聲明，回應(yīng)外界質(zhì)疑
11月19日，江小白在品牌十周年之際，從0點(diǎn)開始在微博發(fā)布100張聲明海報(bào)，用以回應(yīng)多年來外界對江小白的各種質(zhì)疑，引發(fā)熱議。
點(diǎn)評：
發(fā)100張聲明海報(bào)，在形式上足夠吸引眼球。而用以social傳播的整套海報(bào)文案，激起大眾幾種情緒：驚訝于這么能說、新鮮于如此大陣仗、感受到江小白人格化的委屈。與此同時(shí)，集中式傳遞了很多大眾確實(shí)不知曉的信息。有情緒有信息含量，易促成轉(zhuǎn)發(fā)。
然而爭議的關(guān)鍵點(diǎn)在于，很多人認(rèn)為江小白的酒并不好喝，產(chǎn)品研發(fā)能力和營銷力度未免失衡。
4、OATLY開首座中國工廠
11月18日，OATLY宣布在安徽省馬鞍山市建立首家中國工廠，預(yù)計(jì)年產(chǎn)1.5億升燕麥基成品。
OATLY是？
OATLY，一個(gè)來自北歐的全球燕麥植物基品牌。2018年開始進(jìn)入中國市場，最終以讓獨(dú)立咖啡店、連鎖咖啡店都用上自家燕麥奶的方式，站穩(wěn)腳跟。以及眾所周知，近年來，單品“燕麥拿鐵”已成為咖啡賽道的一大消費(fèi)新熱潮。
5、奈雪聯(lián)合OATLY開啟“綠野生活計(jì)劃”
11月12日，奈雪聯(lián)合OATLY開啟“綠野生活計(jì)劃”，主要內(nèi)容包括：推出植物基燕麥奶新品“燕麥可可寶藏茶”、舉辦露營派對（11月5日-11月7日）、推出聯(lián)名周邊露營椅、露營箱、杯墊、收納盒、水壺等。
6、野獸派聯(lián)手朵云軒推出新香「東方美人」系列，俞飛鴻擔(dān)任品牌香氛大使
11 月 16 日，野獸派聯(lián)手上海朵云軒推出新香「東方美人」系列，并宣布俞飛鴻擔(dān)任品牌香氛大使。
「東方美人」香氛系列包括香水、香薰、精油、晶石、蠟燭等，此外還推出有家居服系列。此次靈感來源于上世紀(jì)五十年代末，朵云軒所藏的清初絹本花鳥圖冊。香氛由調(diào)香師 Honorine Blanc 調(diào)制，以蘭花般的淡雅為特點(diǎn)，外包裝則選用類似朱砂的中國紅。（來源：官方微信）
7、認(rèn)養(yǎng)一頭牛 X 民強(qiáng)茶鋪，推出美食級嫩豆腐奶茶
乳飲品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛近日與飲品品牌民強(qiáng)茶鋪聯(lián)名，推出金沙嫩豆腐奶茶與老壇藤椒嫩豆腐奶茶。產(chǎn)品嚴(yán)選認(rèn)養(yǎng)一頭牛純牛奶，原創(chuàng)研制鮮奶嫩豆腐，鮮香嫩滑、一抿即化。推出金沙嫩豆腐奶茶后，二者再次推出老壇藤椒嫩豆腐奶茶，此款產(chǎn)品為大灣區(qū)首創(chuàng)，帶來溫柔廣式椒香味。（來源：官方微信）
8、新茶飲品牌未來茶浪WILLCHA完成Pre-A輪融資
未來茶浪WILLCHA，2019年成立于北京，由前小罐茶副總裁徐海玉創(chuàng)立。定位為“健康精品茶飲”，方向?yàn)橹惺浆F(xiàn)制茶飲、精品袋泡茶。
11月16日，完成Pre-A輪融資，由三七互娛獨(dú)投。
9、精釀啤酒品牌軒博啤酒獲A輪融資
軒博啤酒，2018年成立于溫州，為一家精釀啤酒生產(chǎn)商。致力于打造極具性價(jià)比的平價(jià)精釀。
11月15日，獲得A輪數(shù)千萬元投資，由野草創(chuàng)投領(lǐng)投，星燭（北京）投資管理有限公司跟投（此為軒博啤酒于今年的第三輪融資）。本輪資金將主要用于線下渠道建設(shè)。
10、低度茶果酒品牌落飲獲Pre-A輪融資
落飲，2018年成立于北京。以年輕女性為目標(biāo)用戶，打造茶+水果+酒的風(fēng)味獨(dú)特的國風(fēng)低度酒，落飲主打優(yōu)質(zhì)原料，其中滇紅玫瑰茶果酒所用玫瑰來自于云南莨峨村。
11月15日，完成Pre-A輪約千萬美元融資，由貝塔斯曼亞洲投資基金領(lǐng)投，由XVC、天圖投資跟投。
11、益生菌品牌每日的菌獲Pre-A輪融資
每日的菌，2021年成立于杭州，經(jīng)營“益生菌+”全類產(chǎn)品。11月16日，完成Pre-A輪數(shù)千萬元融資。本輪融資將主要用于研發(fā)投入、供應(yīng)鏈升級和渠道拓展。
12、預(yù)制菜品牌蓋世食品于北交所上市
蓋世食品，2002年成立于大連。是一個(gè)冷熱即食調(diào)理產(chǎn)品加工服務(wù)商，主要面向國內(nèi)外日式、中式餐飲企業(yè)用戶。
11月15日，于北交所上市，成為“中國預(yù)制涼菜第一股”。上市后品牌將借助政策優(yōu)勢和資本支持，加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、工廠建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)等。（官方微信）
13、速食品牌莫小仙獲B輪融資
莫小仙，2012年成立于上海。原為自熱火鍋品牌，后來陸續(xù)推出了酸辣粉、缽缽雞、紅油面皮等新品。
11月18日完成B輪超億元投資，投資方為亞洲食品基金。本輪融資將主要用于供應(yīng)鏈升級、品牌打造以及人才引進(jìn)等。
14、鮮食粥品牌黃小豬獲清流資本追加投資
黃小豬，2020年成立于北京，從中式鮮食粥切入，打造“清烹”鮮食。11月16日獲得Pre-A輪融資，投資方為清流資本。
15、兒童健康零食品牌蔬格樂獲天使輪融資
蔬格樂，2018年成立于上海，針對中國孩子挑食率高、蔬菜攝入不足的情況，蔬格樂希望以蔬菜為核心，開發(fā)出好吃、好玩、營養(yǎng)的全系列產(chǎn)品線，把蔬菜做得像薯片一樣好吃，成為“能上餐桌的零食”。
11月15日，獲天使輪數(shù)千萬元投資，由壹叁資本領(lǐng)投，祥峰投資跟投。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展和人才引進(jìn)等方面。
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