穿上你的白大褂并脫下它

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舉報(bào) 2021-09-07

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前段日子，資深媒體人小z去了一家MCN機(jī)構(gòu)面試，這家MCN主營(yíng)的內(nèi)容和杭州的其他MCN大體一致，主打變現(xiàn)能力強(qiáng)的美妝時(shí)尚領(lǐng)域。
小z滿懷信心的坐到面試官的對(duì)面，沒想到面試官的第一句話就讓小z傻眼了。

“你是成分黨么？”

小z抬起頭，看見掛在辦公室里非常顯眼的白大褂，這件白大褂是如此的熟悉。

成分黨的崛起

成分黨，這個(gè)詞在現(xiàn)在的美妝市場(chǎng)越來越重。打開各個(gè)短視頻或者長(zhǎng)視頻平臺(tái)，你刷到這件白大褂的概率會(huì)越來越高。在某音搜索配方師，我們可以看到長(zhǎng)長(zhǎng)一串列表，并且個(gè)個(gè)粉絲數(shù)和視頻數(shù)據(jù)不低。

“配方師”、“醫(yī)生”、“博士”已經(jīng)成為了當(dāng)下美妝kol最火的標(biāo)簽之一。就在不久之前，B站up主“大超飛一會(huì)”發(fā)布了一期粉底攻略，視頻中做的粉底指南選購(gòu)表被觀眾稱為粉底界的“元素周期表”。

將近30w播放的視頻，獲得了2.9w的點(diǎn)贊，2.9w的硬幣，獲得了數(shù)據(jù)和口碑的雙贏。
無(wú)論您承認(rèn)與否，隨著視頻平臺(tái)的生態(tài)變化，美妝種草內(nèi)容悄然進(jìn)行著專業(yè)化變革，而這樣的情景在早些年并不多見。從十多年前油管的美妝教母“Michelle Phan”，到國(guó)內(nèi)溫柔妝教派“小豬姐姐”“毛蛋”，一直到隨著直播風(fēng)口大紅大紫的“李佳琦”“薇婭”們。美妝博主的風(fēng)格內(nèi)容甚至是派別都在不停的變革。而煙火認(rèn)為，未來的趨勢(shì)除了專業(yè)化內(nèi)卷之外，內(nèi)容的“可視化”也是一大關(guān)鍵。
這一場(chǎng)變革在另一個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)轟轟烈烈的完成了，我們不妨借鑒參考一下。

男孩們的數(shù)碼科技

女孩子的化妝品

2000年的時(shí)候樸樹在《New Boy》中唱到：“輕松一下，奔騰電腦~”，在2021年短視頻平臺(tái)中這首歌再次翻紅了，然而屬于“奔騰”們的時(shí)代是永遠(yuǎn)回不去了。電商、kol、品牌等多方努力，信息完全透明化，愛好者們對(duì)各種參數(shù)如數(shù)家珍，甚至是上游的供應(yīng)商們也早已被推至臺(tái)前，而數(shù)碼產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)在近幾年可謂是飛速發(fā)展?！翱梢暬焙汀皩I(yè)性”是當(dāng)下數(shù)碼博主繞不開的兩大特點(diǎn)。
曾經(jīng)的數(shù)碼第一街“華強(qiáng)北”，在2017年悄然進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，變成了“美妝一條街”。

數(shù)碼城的招牌后面全是美妝信息，這樣賽博朋克的場(chǎng)景代表著市場(chǎng)的變遷，曾經(jīng)數(shù)碼走私的混亂完完全全的移植到美妝之上。當(dāng)然，在年初的管控下，這樣的亂象沒有進(jìn)一步蔓延，但數(shù)碼市場(chǎng)的歷史進(jìn)程某種程度上指引了美妝市場(chǎng)的未來方向。

穿上白大褂并脫下它

美妝是時(shí)尚類產(chǎn)品，女孩子大多也更加感性。

不過歸根到底，化妝品是功效性產(chǎn)品，是化工產(chǎn)品。
在亂花漸欲迷人眼的信息轟炸之后，女孩子們的痛點(diǎn)絕對(duì)是“不交智商稅”。

煙火認(rèn)為，不管是品牌也好，kol也好，隨著時(shí)間的推移，這件“白大褂”是必須穿上的。

參考數(shù)碼圈的發(fā)展，純參數(shù)黨并沒有占據(jù)主流?，F(xiàn)階段的“白大褂”們的內(nèi)容的可看度上非常的初級(jí)，專業(yè)背景的人設(shè)并不是鏡頭單一、選題死板的借口。
煙火同樣也認(rèn)為，未來美妝的傳播同樣會(huì)“脫掉白大褂”，少一些強(qiáng)設(shè)定、多一些鮮活的內(nèi)容。

試想，如果有一個(gè)美妝博主擁有專業(yè)的知識(shí)背景，李佳琦的感染力、何同學(xué)的文案和運(yùn)鏡，那么將是絕殺！