?直播打卡、面對面訪談：大中專院校如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷？
導(dǎo)語：大中專院校做好內(nèi)容營銷不僅可以提升院校的傳播效力，也確實(shí)可以獲得實(shí)實(shí)在在的生源效益。財(cái)稅學(xué)校率先打破了傳統(tǒng)的招生宣傳方式，與百家名校合作打響了內(nèi)容營銷的號角，成為了大中專院校的創(chuàng)新者，引領(lǐng)者。
每年3月和8月，高校招生的戰(zhàn)役都會打響，這場戰(zhàn)斗不僅是大學(xué)選學(xué)生，也是學(xué)生挑學(xué)校。
國內(nèi)除了清華北大“武功蓋世笑傲江湖”外，其余的學(xué)校都有太多的競爭對手，所以招生并不容易。其實(shí)大可不必害怕，學(xué)會”自賣自夸“也能讓自己突出重圍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)：75%的潛在學(xué)生在選擇決定自己的未來院校時(shí)會通過社交媒體網(wǎng)絡(luò)來獲取內(nèi)容，72%的潛在學(xué)生在主動(dòng)聯(lián)系學(xué)校招生代表之前就選好了自己的目標(biāo)志愿院校。
如果只是等待學(xué)生主動(dòng)與自己聯(lián)系，很可能為時(shí)已晚了。
銳旗教育事業(yè)部聯(lián)合鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院，借助百家名?；顒?dòng)，通過輸出更有溫度和厚度的內(nèi)容，向自己的潛在目標(biāo)生源傳遞出“有意義”的內(nèi)容，在招生白熱化的節(jié)點(diǎn)，喚起內(nèi)容營銷的價(jià)值和力量！
下面就讓我們來盤點(diǎn)一下“博眼球”方式，帶你解鎖大中專院校內(nèi)容營銷的三大姿勢：
姿勢一
身臨其境的體驗(yàn)感，帶你見證財(cái)稅硬實(shí)力
大學(xué)的吸引力比拼無非兩種：軟件和硬件。軟件實(shí)力往往在廣告中體現(xiàn)，一般的方法是堆砌冰冷的數(shù)字，如就業(yè)率、院士數(shù)量、博士數(shù)量等，這種方式對學(xué)生而言缺乏直觀性和興趣度，宣傳效果一般。
而硬件就完全不同了：我有配備空調(diào)的宿舍，我有嶄新的教學(xué)樓，我有龐大的圖書館，我們?nèi)Ｃ赓M(fèi)wifi覆蓋……無不吸引著大多學(xué)生的眼球由此，探校視頻帶你足不出戶，免去舟車勞頓也能探尋財(cái)稅每一個(gè)角落，實(shí)地也能深入考察。
由此，我們深入財(cái)稅學(xué)校內(nèi)部。由本校學(xué)生帶領(lǐng)下，用最真實(shí)的鏡頭，走過圖書館，宿舍，操場，體育館，食堂，教學(xué)樓～帶大家身臨其境的參觀領(lǐng)略這所學(xué)校的魅力。
探校這種新穎的形式，不僅讓一些說學(xué)校硬件設(shè)施不好的謠言不攻自破，也打消了大家的報(bào)考疑慮，對于招生的轉(zhuǎn)化起到了不可低估的效果。
姿勢二
院校的魅力，在宣傳片中綻放光彩
或許你有實(shí)力，或許你比你的同行優(yōu)秀好幾倍，但是要清楚明白的是，這些只有你知道而已。
對于一個(gè)高校來說，宣傳片就相當(dāng)于他的一張臉，大家了解你的第一步，總是要先看臉。
由此，我們走進(jìn)財(cái)稅學(xué)校，以學(xué)校的整體形象為主線，通過聲音和畫面的結(jié)合，將學(xué)校的全貌，領(lǐng)導(dǎo)組成班子、師資力量、學(xué)校教學(xué)質(zhì)量以及教學(xué)硬件設(shè)施等等方面全面展現(xiàn)出來。學(xué)校宣傳片可以將學(xué)校優(yōu)勢和特色全面展現(xiàn)給大家。對那些剛畢業(yè)不知道選擇哪家學(xué)校的學(xué)生們，學(xué)校宣傳片制作起到了關(guān)鍵性的作用，它是學(xué)生們對學(xué)校整體情況了解的最佳途徑，潛移默化中對他們?nèi)蘸髨?bào)名的選擇上起到推動(dòng)的作用，可以側(cè)面提升整體在大家心目中的地位。
姿勢三
院校背后的發(fā)展，在對話中清晰
傳統(tǒng)的推廣平臺無非三種：電視、廣播、報(bào)紙。但是如今互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，大家開始習(xí)慣性地利用互聯(lián)網(wǎng)來打造自己的品牌，卻忽視了傳統(tǒng)的電視訪談節(jié)目對于塑造品牌形象的重要作用。
對于大中專院校來說，它就是極具公信力的存在。由此我們以“高校對話”為主題，特地邀請了財(cái)稅學(xué)校招生就業(yè)處副處長段春霞，關(guān)于一系列考生和家長關(guān)心的熱點(diǎn)問題，與她面對面進(jìn)行訪談對話。
大中專院校上電視接受采訪可以很好凸顯院校權(quán)威與公信力，為財(cái)稅的形象建設(shè)增添光彩。 但一個(gè)完整的營銷，一次成功的招生，不只是從內(nèi)容質(zhì)量上精打細(xì)磨，步步精心，更重要的是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，向廣大學(xué)生和家長展示我們的美。
傳播的關(guān)鍵在于：通過 推+搜+自媒體多平臺完整的品牌傳播鏈路，輸出財(cái)稅的傳播聲音，使他們在不同的場景中都能觸達(dá)目標(biāo)的家長和學(xué)生人群。
學(xué)校和家長更像在談戀愛
Part 1：只要夠主動(dòng)，你們就會有故事
信息流主動(dòng)推送財(cái)稅學(xué)校的宣傳片配以招生信息，對關(guān)注志愿填報(bào)，?？圃盒?，招生政策等信息的孩子和家長進(jìn)行投放，準(zhǔn)確觸達(dá)需求家長和學(xué)生人群，主動(dòng)出擊，勢不可擋。
Part 2：如果你沒主動(dòng)，那就積極給予回應(yīng)
正如感情是雙向奔赴的，搜索結(jié)果要積極響應(yīng)。家長們主動(dòng)搜索財(cái)稅學(xué)校招生政策，專業(yè)設(shè)置，環(huán)境設(shè)施等相關(guān)信息時(shí)，將財(cái)稅的宣傳片，探校視頻，專訪視頻積極的進(jìn)行呈現(xiàn)，雙向奔赴，甜蜜暴擊。
Part 3：空有吸睛的本領(lǐng)還不夠，還得夠活躍，我要你無處不在！
大中專院校千千萬，怎么脫穎而出？銳之旗帶著財(cái)稅足夠吸睛的內(nèi)容，活躍于各個(gè)媒體平臺。
從抖音平臺的探校視頻傳播，到各大自媒體平臺專訪視頻的傳播，再到財(cái)稅學(xué)校溫情軟文的媒體平臺發(fā)布，真正做到讓他無處不在！
2020年的財(cái)稅，只做招生廣告，而2021的財(cái)稅，打破了傳統(tǒng)的招生宣傳方式，與百家名校合作打響了內(nèi)容營銷的號角，在內(nèi)容營銷與招生廣告的雙重組合下，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率的“大躍進(jìn)”。
總結(jié)：
在傳統(tǒng)認(rèn)知中，內(nèi)容營銷的核心作用在于品牌塑造，讓品牌更有魅力。但在這個(gè)追求效果的時(shí)代，單純的品牌傳播實(shí)在難以承擔(dān)起的營銷的重?fù)?dān)。
從考生和家長來看，他們越來越只會關(guān)注自己感興趣、對自己有用的信息。
從學(xué)校來看，他們也越來越追求實(shí)際轉(zhuǎn)化效果。于是為考生和家長推送他們關(guān)注的學(xué)校全方面內(nèi)容信息，而非硬廣告。
為財(cái)稅學(xué)校輸出極具說服力的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更好效果的招生轉(zhuǎn)化。便成為內(nèi)容營銷的最終目的。
所以，從考生和家長真正的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)作出讓家長們覺得有用、有趣、獨(dú)特、新穎的內(nèi)容，才有機(jī)會在這個(gè)注意力稀缺的年代牢牢地吸引住他們的眼球，為財(cái)稅學(xué)校發(fā)揮內(nèi)容營銷的正向效果。
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