戛納幼獅比賽內(nèi)部培訓(xùn)文件
又到了一年幼獅選拔季，今年我大TOPic已經(jīng)率先在公司內(nèi)展開(kāi)了選拔和培訓(xùn)。
經(jīng)過(guò)第一波培訓(xùn)，我司有兩組選手成功殺入復(fù)選，讓我們?cè)谶@里恭喜他們！
此次“培訓(xùn)總監(jiān)”為2014年我國(guó)戛納幼獅首金獲得者，現(xiàn)將第二波針對(duì)復(fù)選的培訓(xùn)文件分享出來(lái)，希望能助力不止是我司選手，而是全行業(yè)的年輕創(chuàng)意人，戛納再奪金。
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一場(chǎng)精彩的提案就像一場(chǎng)精彩的舞臺(tái)劇。一場(chǎng)有贏面的幼獅提案，只要做好三部分內(nèi)容就可以了：劇本－演練－登臺(tái)。
準(zhǔn)備劇本
1.用紙筆策劃
像開(kāi)始寫(xiě)劇本一樣，策劃好這場(chǎng)提案里起承轉(zhuǎn)合的各個(gè)情節(jié)，用紙筆寫(xiě)下來(lái)。
以media/cyber/PR類別為例，你的劇本需要包括以下部分：
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)提案需要的只是一個(gè)idea和使之成立的邏輯。從brief的目標(biāo)、挑戰(zhàn)，到洞察，到因此出發(fā)的策略，到策略產(chǎn)生的創(chuàng)意，到創(chuàng)意的具體執(zhí)行，整個(gè)過(guò)程應(yīng)該是環(huán)環(huán)相扣，緊密聯(lián)結(jié)，像一部故事情節(jié)緊湊的迷你劇。
2.簡(jiǎn)化一切
戛納幼獅比賽提案限定5分鐘，10頁(yè)ppt，也就是平均每一頁(yè)只有30秒闡述。
在一開(kāi)始著手講明idea時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你有很多東西想要說(shuō)。你要在繁雜的素材中挑選、刪減、提煉，最終謹(jǐn)慎確定一個(gè)最有利的切入點(diǎn)，以及相關(guān)的支撐點(diǎn)。
你的提案劇本要用最少的詞，最貼切的詞，力求簡(jiǎn)短且包含更多相關(guān)信息。
另外，對(duì)于英語(yǔ)非母語(yǔ)的選手來(lái)說(shuō)，一定要使用最簡(jiǎn)單的英文，不要為顯示或掩蓋你的英語(yǔ)水平而使用術(shù)語(yǔ)、少見(jiàn)詞、復(fù)雜的句式。相信我，這對(duì)于你和聽(tīng)眾都是一種負(fù)擔(dān)。
3.制造彩蛋
每個(gè)人都喜歡surprise，連聽(tīng)好多場(chǎng)提案的評(píng)委更是如此。給無(wú)聊的他們一點(diǎn)有趣的東西，他們會(huì)記得你的。
可以用小道具輔助提案。比如喬布斯為了呈現(xiàn)他的筆記本很薄，戲劇性地從一個(gè)紙質(zhì)文件袋中抽出了MacBook air。
也可以大膽運(yùn)用一些表演技巧，將某些執(zhí)行細(xì)節(jié)親身演示出來(lái)，和搭檔一起角色扮演，捧哏逗哏……我們也曾在比賽中，用一句品牌名稱的雙關(guān)語(yǔ)作為結(jié)束語(yǔ)，令評(píng)委會(huì)心一笑。
反復(fù)排練
1.背誦
把講稿用完整的句子寫(xiě)下來(lái)，以表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)為一段落。
把每一段落的關(guān)鍵詞標(biāo)示出來(lái)，需要特別強(qiáng)調(diào)或容易忘記的部分也劃下來(lái)，反復(fù)練習(xí)背誦。
心中要有一張完整的路線圖，幻燈片就是你的路標(biāo)，每一張幻燈片上承載的內(nèi)容，出現(xiàn)時(shí)該說(shuō)什么要一清二楚。
另外需要一提的是，不只背誦你的詞，過(guò)程中使用的微笑、手勢(shì)、語(yǔ)調(diào)都要“背誦”下來(lái)。
2.眼神交流和開(kāi)放的姿態(tài)
眼神交流意味著誠(chéng)懇和自信，中斷眼神交流會(huì)斷開(kāi)和觀眾的聯(lián)系。
不要躲在桌子或你搭檔后面，盡量減少你和觀眾之間的障礙物。
2014年在戛納比賽時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)有一臺(tái)小的高腳桌作為放置電腦的演講臺(tái)，但這個(gè)位置離評(píng)委稍有些遠(yuǎn)。我沒(méi)有站在高腳桌后面，而是手拿遙控器徑直走到了評(píng)委前面，以對(duì)視微笑作為開(kāi)場(chǎng)。距離上的靠近在某種程度上打破了他們的舒適區(qū)，激發(fā)了他們的注意力和好奇。
找一些TED演講，看看別人是怎么做的。當(dāng)然不要刻意模仿別人，反復(fù)練習(xí)，尋找讓自己舒服的肢體語(yǔ)言。
3.變換你的說(shuō)話方式，運(yùn)用聲音技巧
語(yǔ)調(diào)、音量、語(yǔ)速變化。運(yùn)用這些聲音技巧更有效地傳達(dá)信息，增加提案的節(jié)奏感和可看性，鎖定觀眾的注意力。
停頓也是一個(gè)創(chuàng)造戲劇效果的有力工具，它可以作為轉(zhuǎn)折使用，或者作為“劃重點(diǎn)”使用，并且使整個(gè)提案顯得有張有弛，信心十足。
4.對(duì)著鏡子演練
或用手機(jī)錄下來(lái)，回看，分析，改善。
5.緊張的解藥
就是演練演練演練，沒(méi)有其他。
登臺(tái)表演
1.穿著講究
穿著講究并不是穿著正式，而是謹(jǐn)慎你的著裝所要傳達(dá)的信息。
比如我和搭檔比賽時(shí)，考慮到評(píng)委可能認(rèn)為中國(guó)或東亞的選手很保守，為了制造反差增加印象分，我們兩個(gè)選擇了顏色明麗大方，長(zhǎng)度在膝蓋上的短裙。
著裝一定比你的提案內(nèi)容先傳達(dá)一些東西，或是你對(duì)比賽的態(tài)度，或是你提案的氣質(zhì)，甚至和你的創(chuàng)意內(nèi)容本身有關(guān)。無(wú)論如何，思考你想要用衣著表達(dá)什么，再去選擇服裝。
2.享受演講
認(rèn)真投入現(xiàn)場(chǎng)，喜劇演員說(shuō)：只有你投入時(shí)，你講的笑話才好笑。讓評(píng)委感受到你樂(lè)在其中的愉悅和自信，他們才會(huì)被感染，才可能投你一票。
最后，雖然參加戛納幼獅需要經(jīng)過(guò)層層選拔，比賽日程非常緊張，過(guò)程很是辛苦，但希望大家可以用輕快的心情面對(duì)。畢竟，“快樂(lè)的日子，我們變得更聰明”！
金牌在向你招手，加油 \(^o^)/
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